商業(yè)設(shè)施的內(nèi)容提供者
“ JADE ”
7月份以來，隨著影院復(fù)工、KTV、游戲廳等娛樂業(yè)態(tài)的相繼開放，國內(nèi)各大商場客流量明顯增加。對于線下消費(fèi)而言，借助各類活動的舉辦才能彌補(bǔ)上半年疫情影響帶來的損失。而露天電影、車尾箱市集、體育、電競、演藝成為當(dāng)下企劃火熱的“關(guān)鍵詞”。本文搜集了上海、北京、廣州、杭州、南京、深圳、成都、西安、煙臺的56家標(biāo)桿購物中心的企劃活動，讓你足不出戶，看遍中國購物中心營銷推廣案例。通過歸納企劃活動類型，分析優(yōu)秀活動案例，總結(jié)企劃活動趨勢。此次企劃情報(bào)共采樣北上廣深等地56家購物中心作為研究樣本，分別是：上海靜安大悅城、興業(yè)太古匯、BFC外灘金融中心、月星環(huán)球港、上海新天地、虹橋南豐城、北京SKP、北京朝陽大悅城、廣州保利時(shí)光里、正佳廣場、廣州K11、深圳萬象天地、壹方城、杭州湖濱銀泰in77、杭州大悅城、成都遠(yuǎn)洋太古里等等。2020年7月的企劃活動種類豐富，涵蓋了社群活動、造節(jié)活動、主題展覽、品牌快閃、市集活動、 品牌活動6大類。其中，市集活動、主題展覽、品牌快閃活動占較大篇幅。我們在6種大型活動類型中分別挑出具有代表性的購物中心4-8家進(jìn)行活動介紹，并在每個(gè)類別中對1家重點(diǎn)購物中心進(jìn)行活動案例詳解，以提供一定的活動方案參考。7月國內(nèi)56家商場活動類型統(tǒng)計(jì)一、社群文化 場景體驗(yàn)，年輕人成為商場必爭人群社群是志同道合者的關(guān)系聯(lián)結(jié)，所謂的志同道合就是擁有共同的價(jià)值觀。聯(lián)結(jié)是人與人之間更有深度的一種關(guān)系，包含著更多的參與度和情感投入，最終形成的不是簡單的興趣群，而是一個(gè)利益共同體或者情感共同體。在數(shù)字化驟然加速的背景下，以人為中心的連接不斷深入，商業(yè)邏輯從數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、挖掘進(jìn)入到場景的開發(fā)和設(shè)計(jì)。購物中心社群營銷模式可以表達(dá)為“社群 場景”。首先要確定社群的類型，確定目標(biāo)人群，根據(jù)目標(biāo)人群確定產(chǎn)品的使用場景，根據(jù)場景組建社群，影響更多潛在目標(biāo)用戶。社群營銷用場景來強(qiáng)化體驗(yàn)，挖掘用戶延伸需求。用社群來強(qiáng)化關(guān)系，解決信任問題，最后形成商業(yè)閉環(huán)，完成商業(yè)變現(xiàn)。如今，購物中心探索和踐行的是“社群 空間”的新型運(yùn)營模式，是意圖撬動基于場景體驗(yàn)的巨大社群紅利，通過連接、激活、轉(zhuǎn)化，重構(gòu)商場-租戶-消費(fèi)者的生態(tài)關(guān)系。未來的商業(yè)，一定是社交屬性大于購物屬性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，所監(jiān)測的代表性購物中心7月至少有18家商場舉辦了以藝術(shù)、音樂、健身、電競、街頭、美妝等為主題的社群活動。社群于商場，是一種很好的用戶沉淀。購物中心發(fā)起社群的目的：第一，就是以社群為紐帶把會員在線上連接起來。第二，把他們的線下活動放到購物中心里來。“戰(zhàn)星世紀(jì)”王者榮耀手游競技賽抓住年輕人，就抓住了未來。在這個(gè)仲夏夜，南京路步行街上的四大“舞臺”同時(shí)燃起電競的“速度與激情”。在世紀(jì)廣場、新世界城、世貿(mào)廣場、悅薈廣場，商圈即是電競賽場，一場玩轉(zhuǎn)“戰(zhàn)星世紀(jì)”活動吸引了一大批年輕人。首屆商圈電競賽熱力開賽，各路電競愛好者集結(jié)南京路步行街?；顒悠陂g，每天都有超火熱的國際級電競比賽，一個(gè)主會場外加三個(gè)分會場。“戰(zhàn)星世紀(jì)”賽事活動囊括國民級電競項(xiàng)目《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，打造全民都能參與的電競狂歡。現(xiàn)場還有頂尖DJ魔幻電音狂潮、人氣網(wǎng)紅小姐姐的cosplay、Freestyle街舞、說唱表演活動。本次玩轉(zhuǎn)“戰(zhàn)星世紀(jì)”主會場南京路步行街世紀(jì)廣場，設(shè)置了“紅白機(jī)回憶區(qū)”、“switch熱血區(qū)”、“PS4動感區(qū)”三大游戲互動體驗(yàn)區(qū)，每個(gè)體驗(yàn)區(qū)都各有特色，好玩到根本停不下來。活動期間，除了驚喜多多的主“戰(zhàn)場”，還有三個(gè)隱藏在南京路步行街的分“戰(zhàn)場”，等待大家去解鎖。每個(gè)商場象征一個(gè)能量滿滿的空間站，也是一個(gè)打卡點(diǎn)，新世界城對應(yīng)“星世界空間站”、上海世茂廣場對應(yīng)“星茂空間站”，悅薈Mosaic則是“星悅空間站”。每完成一個(gè)打卡點(diǎn)任務(wù)，即可點(diǎn)亮一座空間站，在這個(gè)過程中，不僅將獲得商場準(zhǔn)備的禮品，成功點(diǎn)亮三個(gè)的“玩家”，將有機(jī)會抽取戰(zhàn)星禮包（每日限量50份）新世界城“戰(zhàn)星世紀(jì)”打卡點(diǎn)世茂廣場“戰(zhàn)星世紀(jì)”打卡點(diǎn)悅薈Mosaic“戰(zhàn)星世紀(jì)”打卡點(diǎn)如今在多元化、商業(yè)化的裹挾下，賽事開始走上街頭，走進(jìn)購物中心，成為實(shí)體商業(yè)營銷活動引流的新寵；未來，購物中心中庭、街區(qū)、外廣場、運(yùn)動場館，或許都將成為微型體育、電競、演藝等賽事的競技場。這個(gè)夏天，新天地?cái)y手滬上知名的搖擺舞社團(tuán)SwingTopia為人們帶來四場熱情洋溢、氣氛熱烈的復(fù)古搖擺舞舞會（公開課、舞會、?舞快閃挑戰(zhàn)）新天地時(shí)尚II B1中庭大變身，原木色地板搭配disco球、霓虹燈，打造復(fù)古質(zhì)感十足的社交場所。球瑜伽彈動、塑形杠鈴操、燃脂搏擊…，7場運(yùn)動派對燃爆天環(huán)。逾500名超猩會員、天環(huán)VIP會員和來自北京，廣州，深圳的超猩明星教練齊聚潮玩休閑圣地天環(huán)南廣場共享這場全城沸騰的夏日運(yùn)動派對。有節(jié)過節(jié)，沒節(jié)造節(jié)。“造節(jié)”已然成為新營銷、新商業(yè)的基本配置。造節(jié)不僅是電商的事，購物中心也熱衷于在淡季造節(jié)，拉動消費(fèi)。雖然全國疫情逐漸得到控制，線下消費(fèi)逐步回流，但還需要更多的刺激去引擎消費(fèi)。在此背景下，各地積極“造節(jié)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，所監(jiān)測的購物中心7月至少有15家商場以造節(jié)活動激發(fā)顧客們壓抑許久的消費(fèi)潛力。以電影節(jié)、生活節(jié)、周年慶等刺激餐飲、購物消費(fèi)的手段為切入點(diǎn)，引導(dǎo)和鼓勵消費(fèi)者，對商戶進(jìn)行扶持，對促進(jìn)線下消費(fèi)起到相當(dāng)積極的推動作用。現(xiàn)階段的中國購物中心，大多根據(jù)原創(chuàng)IP和造節(jié)活動形成差異化的競爭策略，并且通過避開傳統(tǒng)的節(jié)日節(jié)點(diǎn)來吸引目標(biāo)消費(fèi)者，促使了非傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)的價(jià)值不斷放大。未來原創(chuàng)IP及造節(jié)活動將成為新的營銷趨勢，也將成為購物中心營銷活動可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。長寧來福士3周年推出了上海三姐妹主題形象，通過上海Lady3 致敬《上海Lady》。大姐知性優(yōu)雅、二姐時(shí)尚干練、小妹個(gè)性新潮，這樣的IP角色設(shè)計(jì)對應(yīng)著來福士的主要客戶群體。活動期間更有品牌百元代金券、大牌抽獎、限量周邊、免費(fèi)停車。2周年慶典之際，上海·靜安大融城與英國知名街頭藝術(shù)家FITHY LUKER帶來“破殼而出-愛的怪獸發(fā)電站”巨型主題展、“在一起，很酷！”大融城2020年度跨界主題展、網(wǎng)易云音樂人現(xiàn)場演出、限時(shí)免單、折扣優(yōu)惠等多項(xiàng)吸睛活動吸引了眾多市民前來“打卡”、消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，周慶年典期間，商場客流同比上升15%，營業(yè)額同比上升近20%。疫情期間，靜安大融城不僅堅(jiān)持商業(yè)運(yùn)營，還牢牢抓住疫后修復(fù)的黃金時(shí)期，目前整體運(yùn)營已恢復(fù)9成，日均客流近9萬人次。
大融城深度跨界“網(wǎng)易云音樂-點(diǎn)亮現(xiàn)場行動”、同道大叔、宋三土、Big Yellow、MAO'IF貌似異服、趁早│SHAPE YOUR LIFE、完美日記、在地拾用、超級植物公司等9大新銳藝術(shù)家/品牌，通過線上、線下不同維度呈現(xiàn)不同態(tài)度、不同情緒的情感表達(dá)，凝聚成為一場集視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多元感官體驗(yàn)的一次跨界主題展。大融城將借展覽積極探討新消費(fèi)時(shí)代下的跨圈層文化，讓每一位參與者在不同部落之中，追尋到自己獨(dú)特的精神領(lǐng)地。超大整整500㎡的場地，40 最尖兒、最會玩的潮趣品牌集結(jié)、打卡理想簽名墻，見證青年路上最多路標(biāo)時(shí)刻，更有又高又靈的許愿樹……由夢田創(chuàng)意&朝陽大悅城打造的青年理想生活節(jié)把一個(gè)趣味、好玩的青年派對式市集帶給青年人。
這一輪以購物中心為主要載體、政府和商家都十分重視的夜間集市，在空間感受、品牌層級、服務(wù)、體驗(yàn)等方面更契合城市商業(yè)的發(fā)展趨勢。夜間集市的火爆回歸，不僅讓購物中心快速地“滿血復(fù)活”，更有助于打造城市商業(yè)的新IP和地標(biāo)性商圈，為商業(yè)地產(chǎn)注入新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，所監(jiān)測的購物中心7月至少有33家商場舉辦了市集活動。七寶寶龍城的方圓七里夜市、維璟廣場的夜到有璟盲盒市集、興業(yè)太古匯的mars 好奇街道、虹橋天地的一百個(gè)后備箱市集、深圳萬象天地的超級市場「夏」半夜市集等市集活動舉辦得如火如荼。網(wǎng)易商業(yè)之家7月《上海夜市聲量榜》以汽車后備箱為核心打造的“車尾箱/后備箱市集”，既新奇有趣又不乏親切感、參與感，成為近期很多購物中心主題活動的首選。從市集地點(diǎn)類型來看，戶外市集最為普遍，今年入夏以來，后備箱集市在我國各大城市如雨后春筍般出現(xiàn)，各大商業(yè)項(xiàng)目紛紛花式“擺攤”，把后備箱做成打卡位，將消費(fèi)熱情延伸到戶外。這些后備箱集市圍繞主題打造一個(gè)場景，通過品牌商戶、美陳、互動裝置、表演活動等讓消費(fèi)者能沉浸其中，使其深度體驗(yàn)市集的熱鬧氛圍，擯棄傳統(tǒng)的商品售賣功能，更多注重的是參與體驗(yàn)與樂活潮流。打造特色市集一度成為購物中心、商業(yè)街等商業(yè)項(xiàng)目積聚人氣、刺激消費(fèi)的新營銷有效途徑。別樣的營銷手段不只帶動了銷售額的直接提升，更帶來了消費(fèi)粘合度、參與感以及對購物中心好感度的升級。環(huán)球港的精心裝點(diǎn)屋頂天臺花園搖身一變從美食、文創(chuàng)到娛樂、互動，吃、喝、逛、玩一體化的的潮玩市集。40余家網(wǎng)紅美食現(xiàn)場暢吃，后備箱集市收集生活靈感，人氣樂隊(duì)live現(xiàn)場、知名魔術(shù)師大秀技巧，還有感染力十足的露天電影。“方圓七里”用傳統(tǒng)及創(chuàng)新的視角詮釋七寶獨(dú)具年代韻味卻又時(shí)尚年輕的生活態(tài)度，在這條長約170米的夜市江湖里，市民可體驗(yàn)令人期待的具有國潮風(fēng)尚、江南韻味、七寶特色的產(chǎn)品、服務(wù)及各種互動。自7月10日夜市開幕以來，共計(jì)超過120家品牌入駐，包括艾美酒店、青島啤酒、大白兔雪糕、正廣和汽水、蜂花洗發(fā)水等。啟動儀式上，可欣賞到開場的七寶民樂廠表演、年輕潮舞等節(jié)目。跟之前的購物節(jié)一樣，77啟幕也同步直播，包括同步直播現(xiàn)場儀式，網(wǎng)紅主播走進(jìn)七寶·寶龍城的優(yōu)質(zhì)商戶和夜市攤位，為消費(fèi)者在線試吃并瘋狂砍價(jià)，搜羅各種大折扣優(yōu)惠券。另外還有七寶鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨“77元購100元”的寶龍城現(xiàn)金券，可在七寶·寶龍城的27家商戶使用。（不可與店內(nèi)其他折扣同享）開幕儀式上的抖音直播，貫穿多場精彩活動，為夜市活動高效帶貨，達(dá)成展示數(shù)超50萬次，觀看數(shù)超20萬次，點(diǎn)擊數(shù)超20萬次，評論數(shù)超2千次。通過線上帶動線下，極大提高了“方圓七里”夜市的熱度及銷售。通過“線上直播引流 線下實(shí)體消費(fèi)”的驅(qū)動模式，極大提升了商場的購物氛圍和銷售數(shù)據(jù)。截止8月3日，寶龍城商場總客流量超180萬人次，較去年同比增長30%，7月11日客流量近47萬人，創(chuàng)單日客流量最高值。本次全場總銷售額為4859.74萬元，較去年同期增長20%，較上月環(huán)比增長11%，7月11日銷售額為1234.24萬元，占總銷售額的25%。活動期間，根據(jù)對場內(nèi)15家商戶數(shù)據(jù)監(jiān)測，很久以前羊肉串以224萬元的銷售額位居榜首，較去年同比增長44%。此次由麗寶樂園與漫畫作者天然聯(lián)手打造以“花田酒地”為主題的阿寶集市，打造有比彩虹更濃烈的色彩沖擊，攜手打造出復(fù)古與摩登結(jié)合的民俗文化藝術(shù)集市。通過自身創(chuàng)新賦能的主題IP形象——百萬粉絲網(wǎng)紅狗“Bob”重新鏈接受眾。此次抖音坐擁百萬粉絲的Bob更是擔(dān)當(dāng)起了“集市推薦官”，直接入駐阿寶集市現(xiàn)場代言，喚起消費(fèi)者的情緒共鳴。此外，麗寶樂園的阿寶集市打造有比彩虹更濃烈的色彩沖擊，攜手打造出復(fù)古與摩登結(jié)合的民俗文化藝術(shù)集市。麗寶樂園在阿寶集市打造的夜晚空間場景上也十分著重消費(fèi)體驗(yàn)的營造。在呈現(xiàn)阿寶集市的同時(shí)構(gòu)建心樂園體驗(yàn)式理念—“花田酒地”，自7月3日起，阿寶集市活動期間每天晚間舉行6場風(fēng)情表演，在盛夏夜晚，阿寶集市不僅有美食、有文創(chuàng)、有手作….更通過聲音、表演搭建出非凡夏日場景，消費(fèi)者仿佛置身海濱，放松而休閑。近百平米的麥穗燈海，經(jīng)典的上海老式公交車……除了美食、游藝和文創(chuàng)好物，此次夜間市集特設(shè)“百年滬閔路”沉浸式場景，讓市民游客置身新街頭、回望舊時(shí)光，體驗(yàn)“老滬閔的新潮感”。運(yùn)用創(chuàng)意玩法帶領(lǐng)市民“穿越”百年滬閔路。此外，每周末還舉行豐富的演藝活動，1930百樂門舞會、1940復(fù)古爵士夜、1980荷東的士高之夜、2020摩登電音之夜……以年代主題表演展現(xiàn)百年海派風(fēng)情，更有弎弄女團(tuán)、布壹樂隊(duì)等上海本地知名演藝團(tuán)體傾情加盟，為市民游客送上solo彈唱和主題巡游等活動。四、快閃店化身講故事的產(chǎn)品劇場，成為跨界體驗(yàn)的新秀場據(jù)統(tǒng)計(jì)，所監(jiān)測的購物中心7月至少有27家商場舉辦了品牌快閃。上海世茂廣場、靜安嘉里中心、月星環(huán)球港、TX淮海、上海世紀(jì)匯廣場、北京三里屯、廣州K11、保利時(shí)光里、深圳壹方城、煙臺大悅城等商場則都吸引了品牌的快閃店落地。形式以懷舊風(fēng)復(fù)古主題、國潮元素、敘事性場景的方法為主。根據(jù)Eventbrite報(bào)告顯示，有超過80%的新消費(fèi)者對現(xiàn)場感和即時(shí)體驗(yàn)感興趣。而目前國內(nèi)商業(yè)復(fù)蘇回暖階段，當(dāng)中的新中產(chǎn)、新青年表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。于品牌而言，快閃店能夠?qū)崿F(xiàn)快速去化，低成本試錯，并完美的突破店鋪限制、更加具象的表達(dá)品牌概念；于購物中心而言，借助快閃店，項(xiàng)目能夠迅速曝光、快速引流，同時(shí)契合購物中心定位的快閃店的打造還利于加深購物中心商業(yè)印記；于消費(fèi)者而言，嘗鮮、社交、沉浸的諸多快閃店元素成為了疫情后消費(fèi)者回歸生活的刺激點(diǎn)。同時(shí)，快閃店兼具展覽、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、測試新型商業(yè)模式等不同功能，能夠滿足不斷增長的消費(fèi)者需求。街舞是當(dāng)下年輕人對個(gè)性自我和青春活力的創(chuàng)意表達(dá)，隨著現(xiàn)象級網(wǎng)綜《這！就是街舞3》的火爆升溫，以街舞為代表的街頭文化迅速成為備受當(dāng)下潮流一代追捧的個(gè)性標(biāo)簽。7月18日，《這！就是街舞》綜藝節(jié)目線下快閃在上海、北京、沈陽三城為愛出街。親臨現(xiàn)場可以為心儀戰(zhàn)隊(duì)打call、“偶遇”街舞人氣舞者、感受街舞Battle、極限滑板炫技等眾多燃炸表演。上海世茂廣場今年打造的“潮酷體驗(yàn)館”是繼《中國新說唱》后第二次與國內(nèi)頂流綜藝合作，線下體驗(yàn)館突破網(wǎng)綜和比賽的限制，增加了線下互動、舞者教學(xué)、聯(lián)名周邊眾籌的創(chuàng)新玩法，通過商業(yè)與潮流IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，激發(fā)青春正能量，為線下消費(fèi)注入活力和信心。今夏的“潮酷體驗(yàn)館”正式打響上海世茂廣場潮酷風(fēng)尚季，除了一系列潮流活動外，還聯(lián)合眾多商家品牌帶來了夏日優(yōu)惠大促。此次上海世茂廣場與《這！就是街舞3》跨界合作的上海唯一潮酷體驗(yàn)館，代表著線下潮流與線上頂流的完美融合?；顒訉?dāng)下最火、最熱血的流量IP帶到商業(yè)空間，不僅以青春正能量激活后疫情時(shí)代線下消費(fèi)的動力與信心，更精準(zhǔn)定位文化IP，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造創(chuàng)新潮流文化體驗(yàn)；通過街舞極具個(gè)性的表達(dá)方式，彰顯上海世茂廣場的潮流態(tài)度。此次體驗(yàn)館以線上互動與線下人氣選手直播聯(lián)動的系列創(chuàng)新玩法，亦是對“潮流體驗(yàn)館”品牌的持續(xù)升級優(yōu)化，巧妙帶來商業(yè)流量轉(zhuǎn)換，打破了文化圈層壁壘，把街舞文化通過線下體驗(yàn)帶入大眾視野。新潮“快樂檸檬”撞上老頑童“百花牌花生牛軋?zhí)恰?，整個(gè)快閃店都是濃濃復(fù)古味，共分為三個(gè)部分，奶茶店、甜品店、周邊店，這次，百花花生牛軋?zhí)沁€邀請到蔡嘉法式甜品創(chuàng)始人Linda Wang專為快閃店研發(fā)的3款甜品。上海世茂廣場圍繞大英博物館最知名的古埃及文明藏品，以埃及眾神為靈感，通過年輕化的語義，將經(jīng)典的埃及眾神“萌”化，用年輕人的語言來詮釋古埃及文明。大英博物館“埃及萌神”快閃店內(nèi)含立體拍照墻、埃及博物長廊、萌神光影互動角及零售快閃店。用主題展覽帶動商場營銷已成實(shí)體商業(yè)攬客的重要手段，同時(shí)也是體驗(yàn)消費(fèi)的一種大勢所趨。不同檔次、類型的商業(yè)空間，所針對的消費(fèi)市場、客群皆有不同。為了更好地描繪消費(fèi)者購物需求的空間，消費(fèi)心理、區(qū)域文化甚至消費(fèi)習(xí)慣都成為確定購物中心主題展的考慮因素。同時(shí)，消費(fèi)者還具備情感記憶，購物中心需要透過“標(biāo)簽”來告訴他們，自己的目標(biāo)客群與商業(yè)價(jià)值，比如大悅城主打城市潮流、年輕文化，其所舉辦的POP MART 主題展就受到城市年輕潮流人群的喜愛，主題展的定位符合購物中心本身定位，也通過主題展的形式IP表達(dá)了其所代表的客群定位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，所監(jiān)測的購物中心7月至少有29家商場舉辦了主題展覽。在“場景化”的帶動下，不少購物中心紛紛通過結(jié)合各類主題展覽來增加自身亮點(diǎn)，策劃諸如“櫻桃小丸子”、“POP MART”、“盜墓筆記”等主題IP展，一時(shí)熱潮不斷，客流涌動。目前購物中心的主題展多以學(xué)生群體所熟知的動漫、卡通為主，但擁有不同客群的文學(xué)、影視、藝術(shù)、游戲、綜藝欄目、網(wǎng)紅等IP也在逐漸進(jìn)入購物中心。鑒于部分動漫卡通IP為國外版權(quán)，在展覽形態(tài)、商家合作等方面存在一定限制，其他IP類型在于形式創(chuàng)新上更具優(yōu)勢。此外，互動展更能為消費(fèi)者帶來趣味和娛樂性的消費(fèi)體驗(yàn)，比靜態(tài)展更受歡迎。2000平米，九大作品，全國首發(fā)，首次將沉浸式舞臺劇植入展覽，打造300平米水秀奇境，展出了全國精度較高的火星復(fù)原實(shí)體，國內(nèi)首次植入沉浸式實(shí)景舞臺劇，獨(dú)家原創(chuàng)劇目《逆行之惑》，邀請一流導(dǎo)演、專業(yè)演員，營造超大空間、精湛舞美，一張門票，三臺大戲，不限制座次，與你一起縱跨千年歷史，感受探究火星逆行之迷的曲折之路。沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨，讓傳統(tǒng)的展館有了全新的突破方向與途徑。展館內(nèi)容多樣化的技術(shù)手段表達(dá)，借助科技，跨界新生，未來的展館也將借助科技走向繁榮。目前，我國潮玩市場處于高速增長黃金時(shí)期，盲盒經(jīng)濟(jì)崛起。搜索微博可以發(fā)現(xiàn)，只#盲盒#話題就有1.6億閱讀、19.4萬討論，而行業(yè)龍頭盲盒品牌POP MART泡泡瑪特微博粉絲也已經(jīng)達(dá)到56.1萬。就拿泡泡瑪特推出Molly星座系列來說，天貓旗艦店上線當(dāng)天，200套預(yù)售產(chǎn)品在4秒內(nèi)便售罄。可見其受歡迎程度有多大。這次，廣州天環(huán)Parc Central聯(lián)袂POP MART泡泡瑪特，首次集結(jié)四大人氣IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首廣州，一起打造顏值與潮玩兼?zhèn)涞摹窮UN塊聚變，破界潮前」大型主題展，更帶來Mollyx 國家寶藏限定款吊卡驚喜。滿足了潮玩一站式打卡的設(shè)定為廣州乃至珠三角地區(qū)熱衷潮流玩具的年輕一族帶來沉浸式潮玩體驗(yàn)。俄羅斯國民IP、5.3m鱷魚、1.5m滑梯、1000㎡室內(nèi)海域、8大奇趣關(guān)卡……今夏，大耳查布IN長風(fēng)大悅城清涼派對帶來一場有故事的海洋冒險(xiǎn)之旅。今年的盜墓筆記主題展再次相約湖濱銀泰，《重啟》中的吳山居被搬到了杭州市中心。從古董店到聽雷館一共6大主題場景，3切視角相互交織，1:1還原鐵三角的回憶大本營——吳山居。還有《盜筆》主題系列活動。這幾年，聯(lián)名合作很火。杭州湖濱銀泰in77與盜墓筆記合作的“2020 in77×盜墓筆記線下主題展”，在短短一個(gè)月的時(shí)間里中庭客流量達(dá)到70萬之巨，再次印證了這點(diǎn)。但沒有哪一種模式敢說百試百靈，真正想做好一場有質(zhì)量有熱度的活動，還要分析聯(lián)名IP屬性、風(fēng)格、受眾群與商場本身的匹配性。杭州湖濱銀泰in77準(zhǔn)確把握參展客群的心理和習(xí)慣，在展示個(gè)性、社交、情感價(jià)值觀上下足功夫，證明了合適的聯(lián)名才是最好的聯(lián)名。面對疫情常態(tài)化，我們要建立自身的免疫力，免疫力對于品牌主來講就是品牌。有了品牌，才能在打擊來臨之前擁有更強(qiáng)的免疫力。所以，營銷活動的“品牌化”，是購物中心需要下大力氣做的。
如今，越來越多的購物中心開始前瞻性的打造原創(chuàng)IP品牌活動，其中頭部商業(yè)產(chǎn)品線在“品牌活動”中更具優(yōu)勢，全國項(xiàng)目統(tǒng)一聯(lián)動，并根據(jù)各地特色衍生出眾多差異化場景，可以進(jìn)一步提高原創(chuàng)IP活動的影響力。各種自有IP活動在拉動消費(fèi)，提供優(yōu)越購物體驗(yàn)的同時(shí)，也無形中增強(qiáng)了消費(fèi)者的用戶粘性。對區(qū)域性和中小型購物中心，活動的“品牌化”是提升影響力和競爭力的有效方式。所謂活動品牌化，有兩個(gè)方面，一是創(chuàng)造出區(qū)別于其他購物中心的獨(dú)特的營銷活動；二是將常見的營銷活動持續(xù)做長期做。據(jù)統(tǒng)計(jì)，所監(jiān)測的購物中心7月至少有13家商場舉辦了品牌活動。做一個(gè)活動簡單，但要把一個(gè)活動做成一個(gè)IP，做成一個(gè)持續(xù)幾年都可以一直去運(yùn)營的一個(gè)年度事件，就不容易。商場主題活動的品牌化打造除了需要考慮主題活動定位與商場自身理念是否相契合、還有客流、參與度、銷售業(yè)績，更重要的一點(diǎn)是不得不考慮其社會意義。一個(gè)事件因?yàn)槠溆猩鐣饬x才能長期以往的做下去。 廣州K11特別提出以“藝術(shù)社交”為概念創(chuàng)立首個(gè)藝術(shù)節(jié)IP，倡導(dǎo)將藝術(shù)融入生活的生活方式。顧客不僅可以欣賞到西班牙藝術(shù)家奧田·圣·米格爾（OkudaSan Miguel）的中國首展“卡奧斯狂想”、奧地利藝術(shù)家歐文·沃姆（ErwinWurm）的超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)裝置《熱狗巴士》，還可以參與藝術(shù)、音樂、戲劇等多種形式的活動，回歸線下的真實(shí)社交。
K11準(zhǔn)備了「玩CARD攻略」，集合7-10月廣州K11藝術(shù)節(jié)期間，藝術(shù)、活動、美食、購物超全推薦內(nèi)藏黑科技趣味互動，揭下不同顏色的紙質(zhì)卡片在手機(jī)屏幕上感應(yīng)“嘀”卡，可解鎖活動詳情。「玩CARD攻略」還劇透了8-10月的精彩活動。8月天生愛躁音樂節(jié)、8月天生敢愛七夕周、10月天生入戲戲劇月。繼2018年“甲131號”、2019年“寶藏青年”畢業(yè)展，西單大悅城今年如期舉辦了新一屆畢業(yè)生藝術(shù)展，以“乘風(fēng)破浪”為主題，免費(fèi)開放至8月30日。都市人每天穿梭在摩天大樓之間，一邊向往詩和遠(yuǎn)方，一邊是眼前的生活和茍且。秉持著“Dare For More愛混敢嗲”理念，興業(yè)太古匯希望在這個(gè)夏天，鼓勵人們放下焦慮和壓力，敢于脆弱、敢于真實(shí)，以新鮮、開放、真誠的心態(tài)，迎接生活中的已知與未知。興業(yè)太古匯在線下打造了“Dare For More Dare To Green 愛混敢嗲 · 不期而愈”的城市療愈空間，于LG1中庭打造大型互動環(huán)保藝術(shù)裝置“綠色之島”、精心準(zhǔn)備多項(xiàng)綠色生活專屬不期而“愈”系列活動，并呈現(xiàn)沉浸式科普展覽等內(nèi)容，多角度詮釋綠色環(huán)保的生活方式及綠色身心的生活態(tài)度，為疲憊的成年人帶來了一片心靈的“城市綠洲”，帶領(lǐng)大家關(guān)注內(nèi)心、釋放壓力，在反思和探索中找到真正的自我，也發(fā)掘更多的可能性。對外的綠色環(huán)保概念，結(jié)合環(huán)保裝置與國家地理 · 深藍(lán)海洋環(huán)保展，引導(dǎo)我們關(guān)注地球環(huán)境，反思污染與浪費(fèi)；對內(nèi)，則關(guān)注人們的身心健康，用特色的書寫療愈空間和線下工作坊，幫助大家向內(nèi)審視內(nèi)心，在自省中放下那些遺憾的往事和自己無法接受的特質(zhì)，真正地做到自我接納。隨著商業(yè)復(fù)蘇力度加大、各商場品牌調(diào)整逐步完成，以及發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的刺激及扶持下，相信購物中心無論是客流量還是其它，都將向好發(fā)展。餐廳位于星野度假村，顧客可以一邊感受大自然的溪流，一邊品味法餐。在主餐廳，使用森林樹木的吊燈、分區(qū)、藝術(shù)作品等，為歐式空間增添亮點(diǎn)。
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