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2009年4月29日                     來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)

網(wǎng)易財(cái)經(jīng)訊 特約作者：劉姝威 王亞舟 張興寬

北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歌華有線”）由北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京青年報(bào)業(yè)總公司、北京有線全天電視購(gòu)物有限責(zé)任公司、北京廣播發(fā)展總公司及北京出版社等五家股東共同發(fā)起設(shè)立的股份有限公司，于1999年9月29日成立。歌華有線的經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理和維護(hù)；廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送；廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等業(yè)務(wù)。

我們以歌華有線為樣本，分析廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、 我國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理行業(yè)現(xiàn)狀

2008年1月1日國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家發(fā)改委等六部委局《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》（下文簡(jiǎn)稱《若干政策》），提出以有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和信息資源共享，形成較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。《若干政策》的出臺(tái)，表達(dá)了政府對(duì)于積極發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的決心與信心。

隨著2007、2008年技術(shù)路線、發(fā)展模式、政府補(bǔ)貼等相繼解決，加之?dāng)?shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的積極推廣，我國(guó)數(shù)字電視用戶的規(guī)模獲得極大提升。

數(shù)字電視用戶規(guī)模的擴(kuò)大，為運(yùn)營(yíng)商提供增值服務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的主要收入來(lái)自收視維護(hù)費(fèi)用，而從數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)相對(duì)完善的美國(guó)來(lái)看，收視維護(hù)費(fèi)用已不是收入的主要來(lái)源，在美國(guó)，有大量的付費(fèi)節(jié)目、業(yè)務(wù)可供選擇，視頻業(yè)務(wù)收入可達(dá)到基本收視費(fèi)的3-4 倍，再加上其他增值業(yè)務(wù)如寬帶、語(yǔ)音通信，收入可達(dá)到基本收視費(fèi)的8-10 倍?？梢?jiàn)，隨著數(shù)字電視的普及，用戶對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)認(rèn)識(shí)的加深，增值業(yè)務(wù)將有極大的發(fā)展空間，成為運(yùn)營(yíng)企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，我國(guó)的數(shù)字電視并非真正意義上的數(shù)字電視，與數(shù)字電視對(duì)于錄制、制作、傳輸?shù)纫幌盗羞^(guò)程的數(shù)字化的要求還有一定的距離，這對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程提出了要求。隨著國(guó)家對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的支持力度的加大，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)加速發(fā)展期，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也將更加規(guī)范化。與此同時(shí)，數(shù)字電視頻道的內(nèi)容將變得更為充實(shí)，以適應(yīng)不同受眾的要求；而對(duì)于某一個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，內(nèi)容將更為專一，受眾面將逐步縮小，以滿足觀眾個(gè)性化的需求。隨著產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，增值服務(wù)會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展期。

從數(shù)字電視的傳播途徑上來(lái)講，數(shù)字電視分為有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視。地面（無(wú)線）電視是指通過(guò)室外天線直接接收信號(hào)收看的電視頻道，有線電視是通過(guò)光纜和75歐電纜傳送頻道，衛(wèi)星電視是通過(guò)衛(wèi)星傳送頻道?！度舾烧摺诽岢觥胺e極發(fā)展地面數(shù)字電視，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)廣播電視覆蓋”，而中星九號(hào)的發(fā)射升空，意味著衛(wèi)星數(shù)字電視也將進(jìn)入數(shù)字電視的市場(chǎng)。三種不同傳播方式的數(shù)字電視并存，在對(duì)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)廣播電視覆蓋等方面實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)的同時(shí)，也增加了數(shù)字電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，地面數(shù)字電視的高覆蓋和衛(wèi)星數(shù)字電視的低資費(fèi)將對(duì)目前有線數(shù)字電視在數(shù)字電視市場(chǎng)的絕對(duì)地位產(chǎn)生影響。另外，手機(jī)電視和IPTV的出現(xiàn)及普及，也對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生影響。

二、歌華有線財(cái)務(wù)分析

表1 歌華有線營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析

貨幣單位：元人民幣

數(shù)據(jù)來(lái)源：歌華有線年度報(bào)告

2008年，歌華有線實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.6億元，同比增長(zhǎng)14.76%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3.3億元，同比下降10.34%；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~6.88億元，同比下降20.40%。歌華有線的信息業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入的比例不斷增大，由2004年的9.01%上升至2008年的17.70%。在數(shù)字電視普及率愈加提高的情況之下，信息業(yè)務(wù)收入增加，符合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，符合《若干政策》對(duì)于提高增值業(yè)務(wù)的要求。

截至2008年末，歌華有線的注冊(cè)用戶數(shù)為383 萬(wàn)戶，較上年同期增長(zhǎng)39萬(wàn)戶；完成70萬(wàn)戶數(shù)字電視推廣任務(wù)，使數(shù)字電視用戶達(dá)到190 萬(wàn)戶。

2008 年，歌華有線對(duì)有線電視數(shù)字化試點(diǎn)投入了大量人力、物力和財(cái)力，投入資金形成的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)用大幅度增加，同時(shí)，增加了市場(chǎng)人員、維護(hù)人員和客戶服務(wù)人員，相應(yīng)的人員費(fèi)用及業(yè)務(wù)費(fèi)用有較大幅度增加，但是，有線電視數(shù)字化試點(diǎn)項(xiàng)目對(duì)公司收入及利潤(rùn)貢獻(xiàn)相對(duì)滯后，營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度小于成本費(fèi)用的增長(zhǎng)幅度。

根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了發(fā)改委、廣電總局等六部門《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》（國(guó)辦發(fā)[2008]1 號(hào)）以及2008 年底廣電總局又與科技部簽署了建設(shè)國(guó)家高性能寬帶信息網(wǎng)的協(xié)議，歌華有線已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)融合的技術(shù)儲(chǔ)備，根據(jù)自身資源特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造與整合，發(fā)展數(shù)字電視交互業(yè)務(wù)。2009年，歌華有線計(jì)劃完成1000 多公里的光纜入地，完成30 余萬(wàn)戶雙向網(wǎng)的建設(shè)及改造，完成70 萬(wàn)戶數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，其中包括啟動(dòng)和推廣部分交互式數(shù)字電視。

三、 三網(wǎng)融合前景分析及其影響

2008年1月1日國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了國(guó)家發(fā)改委等六部委《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，提出以有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和信息資源共享，形成較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。

在《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱《十一五規(guī)劃》）的主要發(fā)展方向中提出“面向重大應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)領(lǐng)域的技術(shù)突破根據(jù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化總體趨勢(shì)，面向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息資源開(kāi)發(fā)利用等國(guó)家信息化建設(shè)與重大應(yīng)用，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，在數(shù)字化音視頻、新一代移動(dòng)通信、高性能計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)與關(guān)鍵產(chǎn)品的突破”。

三網(wǎng)融合表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，朝著提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

目前，我國(guó)三網(wǎng)融合大多停留在業(yè)務(wù)融合、資源共享的層面上，但是隨著技術(shù)發(fā)展，越來(lái)越多的業(yè)務(wù)將在兩個(gè)以上網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行。可以預(yù)見(jiàn)，三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的融合將從業(yè)務(wù)層面上向技術(shù)層面和物理層面發(fā)展，最終形成真正融合一網(wǎng)，《十一五規(guī)劃》對(duì)于發(fā)展高性能多業(yè)務(wù)承載網(wǎng)技術(shù)的要求可以印證這一點(diǎn)。

從國(guó)外經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，三網(wǎng)融合早已實(shí)現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商和有線電視運(yùn)營(yíng)商的界限已經(jīng)消失，他們都提供了“三合一”的服務(wù)，包括電話、上網(wǎng)和電視。由此可見(jiàn)，三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)融合之外的物理融合是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)。

IPTV是指通過(guò)可控、可管理、安全傳送并具有QoS（Quality of Service，服務(wù)質(zhì)量）保證的無(wú)線或有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù),其中，接收終端包括電視機(jī)、掌上電腦、手機(jī)、移動(dòng)電視及其它類似終端。IPTV作為三網(wǎng)融合后業(yè)務(wù)的典型代表，在推進(jìn)數(shù)字電視的進(jìn)程中有著至關(guān)重要的作用。

IPTV最大限度的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，具有交互性，用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間安排點(diǎn)播感興趣的電視節(jié)目。雖然隨著有線數(shù)字電視的發(fā)展，有線數(shù)字電視也可以具有交互性，但與IPTV業(yè)務(wù)的增值服務(wù)相比，有線數(shù)字電視的吸引力無(wú)疑較弱，IPTV將分流有線數(shù)字電視的用戶。從IPTV發(fā)展相對(duì)較快的香港來(lái)看，香港的IPTV家庭普及率已經(jīng)超過(guò)三分之一。

目前，廣電總局已頒發(fā)基于電視終端的許可證(IPTV牌照)4張，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、中央電視臺(tái)、廣東南方廣播影視集團(tuán)可以在全國(guó)范圍開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，浙江廣播電視集團(tuán)可以在本省范圍運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)。目前，地方廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的利益沖突阻礙了IPTV的推廣。上海文廣和中國(guó)電信上海公司對(duì)IPTV共同開(kāi)發(fā)，利潤(rùn)分成來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏，為我國(guó)IPTV的發(fā)展開(kāi)辟了一條新思路。

2008年，我國(guó)完成電信業(yè)的整合，中國(guó)鐵通并入中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通將CDMA與GSM進(jìn)行分割，分割后的CDMA網(wǎng)絡(luò)及用戶并入中國(guó)電信，中國(guó)聯(lián)通GSM網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)通合并成立新的中國(guó)聯(lián)通。通過(guò)這次行業(yè)整合，新成立的三大電信運(yùn)營(yíng)商均成為集移動(dòng)通話、固定通話和寬帶運(yùn)營(yíng)的全資質(zhì)運(yùn)營(yíng)商。目前，三大電信運(yùn)營(yíng)商積極開(kāi)拓3G業(yè)務(wù)中的手機(jī)電視便是三網(wǎng)融合后業(yè)務(wù)的代表。

我們認(rèn)為，隨著“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，地方性廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與電信運(yùn)營(yíng)商將整合為一體。 (本文來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) )