改為什么要改版？
簡(jiǎn)單看一下就知道：微信文章的閱讀量來源，主要有訂閱、朋友圈以及微信群。但這三個(gè)渠道面對(duì)如此龐大的微信公眾號(hào)存量來說，還是太窄了。
改版的核心思路，就是將大號(hào)和小號(hào)同時(shí)拉到公眾號(hào)這個(gè)分發(fā)渠道里，以一種相對(duì)公平的方式去合理競(jìng)爭(zhēng)，背后的目的，是讓更多的小號(hào)能夠提升打開率和閱讀量，不至于在大號(hào)的壓迫下，喘不過氣來。
打個(gè)比方，如果你訂閱了一大堆的大號(hào)，這些大號(hào)一天一推，內(nèi)容又好，質(zhì)量又高，在你的平均公眾號(hào)閱讀時(shí)間不提升的情況下（也就是總量不變的情況下），那些新出來的質(zhì)量不錯(cuò)但推送和粉絲不如大號(hào)的小號(hào)們，顯然難以被用戶注意到，更別說會(huì)被主動(dòng)傳播和分發(fā)了。
公眾號(hào)打開率偏低，是微信團(tuán)隊(duì)當(dāng)下所面臨的重要問題之一。在2017年微信第一季度發(fā)布的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)來看，公眾號(hào)平均打開率約為4%，這個(gè)數(shù)據(jù)似乎并不能讓微信團(tuán)隊(duì)滿意。
所以，在現(xiàn)有的打開率下，即便是用戶關(guān)注了，多半也不會(huì)去點(diǎn)開，相當(dāng)于流失了。
后面的兩個(gè)渠道，雖然在文章的二次傳播上起到了很大的作用，但影響范圍實(shí)在有限。微信的群聊像是一個(gè)個(gè)被組織起來的小群體，而朋友圈是進(jìn)行社會(huì)化身份適應(yīng)與自我形象建立的過程。在這兩者的影響下，好友間彼此傳播，內(nèi)容、類別趨于一致，很難獲取新的文章來源和文章品類，使得文章閱讀并不能多次產(chǎn)生幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。
值得注意的是，前不久微信推出了“看一看”，不得不說推廣實(shí)在欠佳，甚至至今還有很多人不知道，或者沒有使用這個(gè)功能。
但如果細(xì)看，可以發(fā)現(xiàn)，“看一看”已經(jīng)采用了類似今日頭條信息流的模式，將文章根據(jù)訂閱、推薦、好友在看的模式進(jìn)行推廣。這樣通過推薦、訂閱、閱讀習(xí)慣加上強(qiáng)大的算法操作，對(duì)文章推廣來說意義重大，但在目前的微信體系內(nèi)，不太可能會(huì)得到大范圍的推廣和支持。
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