在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從“猥瑣發(fā)育，別浪”轉(zhuǎn)至“大吉大利，晚上吃雞”、百名網(wǎng)友爭(zhēng)當(dāng)“吃雞大神”之時(shí)，屏幕外，游戲廠家的“吃雞”大戰(zhàn)亦如火如荼。
11月29日凌晨，騰訊天美工作室、光子工作室分別上線了域名為pubgm.qq.com、pg.qq.com的網(wǎng)站，暗示《PUBG》正版手游即將來(lái)臨。
▲天美工作室（上）、光子工作室（下）上線網(wǎng)站宣傳圖。
同日下午，騰訊正式上線首款百人戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《光榮使命》，獲馬化騰在朋友圈進(jìn)行推薦之余，還邀請(qǐng)了PDD、五五開(kāi)、若風(fēng)、Miss等100位主播進(jìn)行跨平臺(tái)同步直播，為其宣傳造勢(shì)。再加上此前的手游《CF-荒島特訓(xùn)》，目前騰訊內(nèi)部已有四款“吃雞”手游同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。
短短7天里，繼宣布獲得游戲《Playerunknown's Battlegrounds》（即《絕地求生》）在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)后，騰訊接連拋出多枚手榴彈，“吃雞”決心十足。
從另一方面看，騰訊緊鑼密鼓地布局“吃雞”矩陣，一定程度上映射出當(dāng)前“吃雞”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化。與最初的小米、英雄互娛、龍淵等一干游戲廠商各自圈地作戰(zhàn)相比較，如今“吃雞”市場(chǎng)快速向頭部集中，騰訊的最大對(duì)手來(lái)自網(wǎng)易。
兩大巨頭的角力戰(zhàn)
上線8個(gè)月，銷量突破2000萬(wàn)份、營(yíng)收超25億元，這款由韓國(guó)游戲公司藍(lán)洞開(kāi)發(fā)的《絕地求生》堪稱今年P(guān)C端游戲傳奇。
“核心玩法簡(jiǎn)單粗暴，100名玩家被空投至荒島后利用槍械、護(hù)具、載具等資源戰(zhàn)斗至最后一人；沒(méi)有任務(wù)、劇情、固定玩法，每一局都是新的，玩起來(lái)很刺激、很過(guò)癮?！币幻囟韧婕遗d奮地告訴無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID：wumiancaijing）。
▲《絕地求生》玩家獲最終勝利時(shí)的屏幕截圖。
“吃雞”一說(shuō)源自玩家贏得最后勝利時(shí)屏幕上顯示的“大吉大利，晚上吃雞”，此后，玩家將同類大逃殺性質(zhì)游戲一概稱為“吃雞游戲”。且隨著王思聰、林更新、陳赫等明星玩家的加入，《絕地求生》在游戲直播平臺(tái)及社交網(wǎng)絡(luò)上日趨火爆。
面對(duì)這么一款“引發(fā)市場(chǎng)新興奮點(diǎn)”的現(xiàn)象級(jí)游戲，網(wǎng)易率先加入“吃雞”大軍，爭(zhēng)搶先機(jī)斬獲第一波“吃雞”手游用戶。
11月3日，網(wǎng)易搶先上架《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判日》兩款“吃雞”手游，并在緊接著的周末里進(jìn)行大范圍的市場(chǎng)宣傳，包括邀請(qǐng)若風(fēng)、小蒼、Miss等熱門主播進(jìn)行游戲直播；招募《荒野行動(dòng)》手游玩家主播。而后，網(wǎng)易董事局主席丁磊親自為自家“吃雞”手游站臺(tái)，與明星柳巖組隊(duì)直播“吃雞”。
盡管不曾挑明，早早搶先發(fā)布“吃雞”手游的網(wǎng)易，或已將這場(chǎng)“吃雞”狂歡看作打破網(wǎng)易游戲目前收入下降頹勢(shì)、彎道超越騰訊的機(jī)會(huì)之一。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲收入在2017年第一季度突破100億，第二三季度持續(xù)下滑，其中第三個(gè)季度降到81.12億元，降幅14%。反觀騰訊游戲，繼今年第一季度收入突破200億后，第三季度網(wǎng)游收入268.44億，同比增48%。
因此，在今年三季報(bào)發(fā)布之后的會(huì)議上，網(wǎng)易重點(diǎn)談及《荒野行動(dòng)》，丁磊更是直言“《荒野行動(dòng)》的空間和潛力比公司原本想象的大”。
“網(wǎng)易內(nèi)部有6款‘吃雞’游戲進(jìn)行內(nèi)部賽馬，網(wǎng)易還是比較重視這個(gè)的?！北蛟Y本分析師邱夢(mèng)晨向無(wú)冕財(cái)經(jīng)（ID:wumiancaijing）透露。他認(rèn)為，《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》兩款游戲雖有瑕疵，但也算成功。
在巨大的市場(chǎng)需求和全方位的市場(chǎng)攻勢(shì)下，占據(jù)了“時(shí)間窗”優(yōu)勢(shì)的《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》吸引近2000萬(wàn)用戶，并一度把《王者榮耀》拉下“王位”，擠出AppStore免費(fèi)榜前三。在此之前，免費(fèi)榜榜首位置已被《王者榮耀》霸榜一年有余。
▲11月5日的App Store游戲免費(fèi)榜排行。
但很快，網(wǎng)易面臨著來(lái)自對(duì)手騰訊的壓力。
迄今為止，騰訊陸續(xù)公布7款“吃雞”游戲，包括《荒島特訓(xùn)》、《PUBG》、《光榮、使命》、《無(wú)限法則》等，走“端游強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，手游持續(xù)進(jìn)攻”道路。生存類游戲問(wèn)題也出現(xiàn)在騰訊三季報(bào)電話會(huì)議上，前后有4位分析師追問(wèn)騰訊高管如何把握、并征服今年生存類游戲爆發(fā)的機(jī)會(huì)。
對(duì)某一個(gè)游戲品類如此關(guān)注，這在歷次的騰訊財(cái)報(bào)會(huì)議中都實(shí)屬罕見(jiàn)。當(dāng)問(wèn)及騰訊對(duì)此類游戲是何態(tài)度時(shí)，騰訊總裁劉熾平回復(fù)稱，“生存類游戲在市場(chǎng)上非常受歡迎，也是對(duì)公司而言非常重要的游戲品類?！?/p>
而在財(cái)報(bào)之外，騰訊也給予了巨量的關(guān)注。據(jù)愛(ài)范兒報(bào)道，騰訊針對(duì)《光榮使命》成立了核心項(xiàng)目“攻堅(jiān)組”，實(shí)則此為重量級(jí)頭部產(chǎn)品的待遇。相對(duì)應(yīng)的，市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)等部門將以最高優(yōu)先級(jí)快速解決《光榮使命》在上市前的各種問(wèn)題。
在此期間，騰訊公布了一則被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為影響“吃雞”行業(yè)格局的重磅消息：獲得《PUBG》國(guó)服獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。這意味著在“吃雞”端游上，騰訊占據(jù)著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此，網(wǎng)易迅速推出《荒野行動(dòng)》PC版，試圖利用騰訊代理與正式上線《絕地求生》端游之間的時(shí)間差來(lái)迅速取得“吃雞”PC端市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，在《荒野行動(dòng)》PC版發(fā)布3天后，騰訊便公布自研端游《無(wú)限法則》，往“大逃殺”隊(duì)伍再添一員。
漫長(zhǎng)“吃雞”路
網(wǎng)易、騰訊在“吃雞”新賽道上角力，但事實(shí)上，《絕地求生》作為一款PC端游，本身的商業(yè)想象空間有限。
一方面，與《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《穿越火線》等游戲相比，《絕地求生》用戶高度男性化，導(dǎo)致社交性特征顯弱，難以圈占大量用戶。另一方面，按照目前99元/份的買斷性售價(jià)，《絕地求生》難以為騰訊、網(wǎng)易帶來(lái)豐裕的營(yíng)收。
實(shí)際上，《絕地求生》更大的商業(yè)想象空間在于，為下一個(gè)全民級(jí)的爆款游戲奠定用戶基礎(chǔ)。
▲手游《光榮使命》支持微信、QQ登陸。
“每隔3到5年，行業(yè)就應(yīng)該有一款現(xiàn)象級(jí)游戲誕生?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)觀察人士羅伊認(rèn)為，“此前是《魔獸世界》，然后是《英雄聯(lián)盟》，以大學(xué)4年為周期來(lái)看，玩家群體更新?lián)Q代，可能是《絕地求生》為代表的‘大逃殺’類型游戲嶄露頭角的原因之一。”
如此一來(lái)，騰訊、網(wǎng)易參與“吃雞”大戰(zhàn)，更是在參與一個(gè)必須爭(zhēng)奪的未來(lái)，這也就不難理解騰訊、網(wǎng)易對(duì)與“吃雞”游戲的重視。
“對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲公司來(lái)說(shuō)，MOBA類游戲的市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被瓜分干凈，隨著《H1Z1》、《絕地求生》等沙盒類在全球的火爆，很多公司都看到了這一類游戲未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。市場(chǎng)就是這樣，你一開(kāi)始不參與進(jìn)去，未來(lái)就沒(méi)有位置給你?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》時(shí)采訪如此說(shuō)道。
但未來(lái)難在未知，“雞”并非那么容易吃到。
10月27日，游戲工委發(fā)布《對(duì)“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，明確表達(dá)了對(duì)“吃雞”游戲的“不支持”，審批成為“吃雞”游戲最大一道坎。
為了獲得正式的出版許可，廠商們紛紛調(diào)整游戲主題、元素、文案等內(nèi)容，向主管部門作出相應(yīng)的表態(tài)。其中，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》從“大逃殺”變成一款開(kāi)放世界“軍事演習(xí)”對(duì)戰(zhàn)游戲，用“淘汰”代替“擊殺”。
▲網(wǎng)易在《荒野行動(dòng)》中加入“艱苦奮斗”等橫幅、標(biāo)語(yǔ)。
而拿下《絕地求生》國(guó)服代理運(yùn)營(yíng)權(quán)的騰訊，在其官方新聞稿中著重強(qiáng)調(diào)其將協(xié)助游戲過(guò)審，“將與PUBG公司遵循主管部門的相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，確保符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合中華民族的傳統(tǒng)文化習(xí)慣與道德規(guī)范?！?/p>
據(jù)36氪援引某知情人士說(shuō)法稱，《PUBG》游戲已經(jīng)基本調(diào)整完畢，“審核和游戲調(diào)整可以并行”，但可能要配合《光榮使命》一起運(yùn)作。騰訊具體如何解決懸在頭上的達(dá)摩克里斯之劍無(wú)從得知，“吃雞”游戲外掛猖獗、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、游戲操作體驗(yàn)差等問(wèn)題卻接踵而來(lái)。
綜合上述因素，網(wǎng)易、騰訊的“吃雞”大戰(zhàn)儼然一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
從目前戰(zhàn)況來(lái)看，騰訊僅《光榮使命》、《荒島特訓(xùn)》正式上線且時(shí)間短暫，而網(wǎng)易的兩款游戲則較早開(kāi)啟了不刪檔測(cè)試，在玩家中已形成一定影響力，二者仍將激烈酣戰(zhàn)。
在邱夢(mèng)晨看來(lái)，目前網(wǎng)易擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“游戲體驗(yàn)是個(gè)黏性較強(qiáng)的東西，此前吸引的2000萬(wàn)用戶容易沉淀在網(wǎng)易上面，而這一部分沉淀用戶也會(huì)帶來(lái)新的沉淀用戶?！?/p>
“這次騰訊的步驟慢了很多，在研發(fā)‘吃雞’游戲上落后不少，但在長(zhǎng)期上面擁有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)打磨產(chǎn)品后，通過(guò)微信把社交關(guān)系連接起來(lái)，超越網(wǎng)易還是比較容易的?！鼻駢?mèng)晨補(bǔ)充說(shuō)。在行業(yè)共識(shí)中，建立于強(qiáng)大渠道分發(fā)能力上的、從游戲到社交的無(wú)縫銜接幾乎是騰訊在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中屢戰(zhàn)屢捷之利劍。
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