她是欲進(jìn)軍奧斯卡挑戰(zhàn)麥當(dāng)娜的芙蓉姐姐，她是號稱智商“前300年后300年無人能及”的鳳姐，他是揚言讓“女人無路可走”的“偽娘”……從芙蓉姐姐躥紅到鳳姐現(xiàn)身，再到犀利哥引發(fā)圍觀、被消費，在人們陷入審美疲勞后，一場雷人的全民“審丑”運動全面爆發(fā)，眼球經(jīng)濟讓那些想以丑出名的人找到了新的出路，也照出了這個時代的怪誕。但熱捧的背后，我們不禁要問，審丑文化何以大行其道？到底是誰制造了這些紅人？
當(dāng)下，“注意力經(jīng)濟”成為一種重要的經(jīng)濟現(xiàn)象，“車模獸獸”、“拜金女”、“偽娘”、“鳳姐”各色人等，你方唱罷我登場，占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)以及各類媒體的空間，成為人們熱議的話題。這類炒作，以“審丑”為訴求，以非主流價值觀為賣點，在迎合人們世俗心理的同時，牟取經(jīng)濟利益。而媒體在共謀獲利的同時，則漸漸犧牲了嚴(yán)肅的品格，在公眾中的影響力和認(rèn)可度，漸走漸低而不覺。
惡俗炒作的幕后推手
所謂炒作，就是用非常規(guī)的手段，對一些不具有傳播價值或傳播價值較小的問題，強行設(shè)置議題，并進(jìn)行重復(fù)傳播，以達(dá)到吸引人們注意，進(jìn)而收買注意力的手法。應(yīng)該說，適當(dāng)?shù)某醋魇强梢越邮艿?，但如果炒作過度，越過底線，則會產(chǎn)生嚴(yán)重甚至惡劣的社會影響。而惡俗炒作或無中生有，或夸張變形，或強設(shè)議題，或嘩眾取寵，或狂轟濫炸，或曲徑通幽，凡此種種不一而足，總之是以奇為賣點，以消解主流為榮，以上位為成功。
網(wǎng)絡(luò)由于門檻較低，接觸率較高而成為炒作者的首選平臺。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)傳播，部分消解了傳統(tǒng)媒體的精英情結(jié)，使得傳播真正進(jìn)入大眾化的時代。早期的一些炒作，在促使媒體放下身段、吸收地氣、與民同樂方面，具有一定的進(jìn)步意義。然而，如果炒作僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)上，其影響總是有限的，網(wǎng)絡(luò)的普及率雖然較高，但其權(quán)威性和影響力與傳統(tǒng)媒體難以相提并論。不過，一旦傳統(tǒng)的主流媒體不甘寂寞，加入到炒作中來，那就很快會和網(wǎng)絡(luò)形成互動，產(chǎn)生劇烈的傳播效果。特別是隨著人們“審丑”意識的被強化和放大，這種無限制地迎合公眾庸俗心理，以審丑為樂事，甚至顛倒美丑、以丑為美的時候，由通俗、世俗，進(jìn)而向低俗和惡俗的演進(jìn)，就不可避免了。
我們的社會現(xiàn)在進(jìn)入了一個轉(zhuǎn)型期，是人們社會價值取向劇烈嬗變的時代。一個開放的社會，從來不會以主流價值觀為唯一價值取向，這是社會有生機和活力的表現(xiàn)。正是基于這一點，在媒體管制和意識形態(tài)調(diào)控方面，當(dāng)局持一種寬容的態(tài)
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