體育大生意第1329期，歡迎關(guān)注最好的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
本文作者：紀(jì)宇佳
體育大生意記者
亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（ISPO BEIJING）在京城已經(jīng)走過(guò)了第十四屆。2018年1月24日至27日期間，ISPO BEIJING共匯聚了來(lái)自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的463家展商，745個(gè)品牌向40000多位體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士展示前沿運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)。
1月25日，“ISPO學(xué)院：2018亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇”如期舉行。與往屆相同，《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2017年度報(bào)告）》仍一馬當(dāng)先解析大局，《全球滑雪市場(chǎng)報(bào)告》全面解讀國(guó)際度假型滑雪場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。在吸取國(guó)內(nèi)外滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，本屆論壇還從四季運(yùn)營(yíng)、信息化、培訓(xùn)教學(xué)等多角度討論滑雪者安全保障等內(nèi)容。
中國(guó)——全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)
關(guān)于當(dāng)下中國(guó)滑雪市場(chǎng)的規(guī)模到底有多大？整個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該往哪個(gè)方向走？《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》主撰稿人，北京卡賓滑雪體育發(fā)展股份有限公司總裁伍斌通過(guò)數(shù)據(jù)為大家分享了一些核心訊息。據(jù)他介紹，“白皮書”以供求兩端為劃分，從滑雪場(chǎng)和滑雪者兩大角度，審視了中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)在2017年的新形勢(shì)。
核心數(shù)據(jù)顯示：2017年中國(guó)滑雪人次達(dá)到1750萬(wàn)，增長(zhǎng)15.89%；中國(guó)滑雪者人數(shù)為1210萬(wàn)，增長(zhǎng)6.8%；中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量增至703家，增速8.82%。不論從滑雪者的人數(shù)（增長(zhǎng)6.8%）還是滑雪人次（增長(zhǎng)15.89%）來(lái)看，兩者增速均較為平穩(wěn)，但與2016年增速相比有所下滑。
▼2017年，人均滑雪次數(shù)由2016年的1.33次上升為1.45次
伍斌介紹，在全部1750萬(wàn)滑雪人次中，滑雪人數(shù)約為1210萬(wàn)，相比2016年的1133萬(wàn)，上浮6.8%。其中一次性體驗(yàn)人數(shù)占比由2016年的77.8%下降為75.2%。2017年，人均滑雪次數(shù)則由2016年的1.33次上升為1.45次。
整體來(lái)看，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，在西方等主要冰雪國(guó)家的滑雪人次不斷下降時(shí)，中國(guó)是為數(shù)不多的動(dòng)力。而就國(guó)內(nèi)具體的發(fā)展情況來(lái)看，從滑雪場(chǎng)建成到培育出相應(yīng)數(shù)量的滑雪者，仍需要一定的時(shí)間。
伍斌最后強(qiáng)調(diào)，綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)后，中國(guó)是“全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)”，而這其中青少年滑雪市場(chǎng)已經(jīng)全面興起。
青少年冰雪如何走進(jìn)校園
如果分析冰雪用戶人群畫像會(huì)發(fā)現(xiàn)，年輕是其主要特征并極有挖掘潛力。
對(duì)于國(guó)內(nèi)呈指數(shù)型增長(zhǎng)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，青少年的參與程度往往決定了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展增速以及資金投入。Laurent Vanat Consulting SARL咨詢公司創(chuàng)始Laurent Vanat在談及青少年參與滑雪運(yùn)動(dòng)的重要性時(shí)，專門提及了過(guò)去幾年西方國(guó)家和亞洲國(guó)家滑雪人數(shù)反向發(fā)展的變化。
“近年來(lái)，西方國(guó)家年輕一代隨著年齡的增長(zhǎng)開(kāi)始參與其它運(yùn)動(dòng)，與此同時(shí)，市場(chǎng)并沒(méi)有成功引導(dǎo)青少年參與到滑雪中。與之相反的是，隨著連續(xù)兩屆冬奧會(huì)在亞洲舉辦，國(guó)家層面和市場(chǎng)方面的引導(dǎo)使亞洲年輕滑雪人口增速明顯，在亞洲，滑雪也變成了潮流運(yùn)動(dòng)，促使整個(gè)亞洲的數(shù)據(jù)全面上漲?！?/span>
▼Laurent Vanat Consulting SARL咨詢公司創(chuàng)始Laurent Vanat
青少年冰雪走進(jìn)校園正是擴(kuò)充年輕滑雪者基數(shù)的重要模式。
作為我國(guó)發(fā)展冬季體育事業(yè)最重要的省份之一，黑龍江省適時(shí)出臺(tái)了若干政策意見(jiàn)，并于2015年正式成立了以培養(yǎng)冬季體育應(yīng)用型人才為重點(diǎn)的黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院。黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院教務(wù)處處長(zhǎng)李兆鵬介紹，學(xué)院首先打造了特色冰雪專業(yè)。從優(yōu)化培養(yǎng)模式、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化課程體系，打造了雙師型教師團(tuán)隊(duì)。已有在校生1500人，開(kāi)發(fā)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)課程9門，并初步形成了層次分明專兼結(jié)合的教師團(tuán)隊(duì)，2016年至今累計(jì)進(jìn)行培訓(xùn)200余人次，總課時(shí)量達(dá)到1.5萬(wàn)課時(shí)。李兆鵬強(qiáng)調(diào)，從體育職業(yè)教育的專業(yè)設(shè)置、專業(yè)建設(shè)、人才培養(yǎng)、教材體系建設(shè)、教學(xué)研究、教學(xué)改革等方面開(kāi)展工作，搭建工作交流及校企合作的平臺(tái)，是推動(dòng)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展冰雪體育職業(yè)教育發(fā)展的有力支撐。
隨著教育政策扶持，冰雪進(jìn)校園活動(dòng)將極大推進(jìn)培訓(xùn)的生意。國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》要求：2018年編制完成冰雪運(yùn)動(dòng)校園教學(xué)指南，全國(guó)中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校2020年達(dá)到2000所，2025年達(dá)到5000所。鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)的職業(yè)學(xué)校或高等院校參與培養(yǎng)中小學(xué)冰雪運(yùn)動(dòng)教師，到2020年完成對(duì)5000名校園冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專職或兼職教師的培訓(xùn)。
除了學(xué)校自身開(kāi)設(shè)冰雪課程，滑雪場(chǎng)自身也越發(fā)注重青少年用戶。
新疆絲綢之路滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)助理劉晶強(qiáng)調(diào)了滑雪場(chǎng)進(jìn)校園的三個(gè)條件。首先是基礎(chǔ)設(shè)施，需要有雪場(chǎng)、雪板、雪具。第二個(gè)進(jìn)校園要有教學(xué)體系，要有對(duì)應(yīng)的教材和師資力量，第三個(gè)要有政策，國(guó)家要有大的政策扶持。
崇禮地區(qū)就推出了張家口16歲以下學(xué)生雪季在崇禮免費(fèi)滑雪的優(yōu)惠政策。
更重要的則是理念上的進(jìn)步。“我們?yōu)槭裁匆苿?dòng)冰雪進(jìn)校園，是因?yàn)橹挥挟?dāng)冰雪變成了你生活的一部分，像跑步像健身像吃飯一樣，你才能夠真正的把這項(xiàng)事業(yè)帶動(dòng)起來(lái)，那個(gè)時(shí)候它可能不僅僅是冰雪的一個(gè)游戲，更可能形成拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的旅游手段?！?/span>
雪場(chǎng)安全措施因地制宜
沒(méi)人懷疑，“上冰雪”的趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去，在冬奧熱潮的帶動(dòng)下，滑雪場(chǎng)從集中在東北、華北轉(zhuǎn)為在全國(guó)遍地開(kāi)花。但是，日漸壯大的中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的背后，依然存在密集的滑雪場(chǎng)事故訊息。
“不同國(guó)家、地區(qū)的環(huán)境以及消費(fèi)觀念各不相同，制定安全措施和救援計(jì)劃也需要因地制宜?！眮?lái)自Polar Solutions咨詢公司的Richard Wyne說(shuō)道。
Richard Wyne來(lái)自加拿大，他表示，在加拿大，政府對(duì)滑雪的監(jiān)管十分嚴(yán)厲，游客之外，還特別注重工作人員的安全保障。另外，通過(guò)制定關(guān)于滑雪安全的訴訟法案保障消費(fèi)者的權(quán)益在美國(guó)和加拿大也非常普遍。而在滑雪歷史悠久的歐洲，滑雪安全的法律訴訟相對(duì)較少，消費(fèi)者更傾向于主動(dòng)購(gòu)買保險(xiǎn)來(lái)保障自己的滑雪安全。
值得注意的是，Richard Wyne強(qiáng)調(diào)，完善的安全措施不但能夠保障滑雪者的安全還有助于提高消費(fèi)者的初次體驗(yàn)。據(jù)了解，目前全球的滑雪市場(chǎng)發(fā)展處于走低趨勢(shì)，有18%的滑雪者不滿意第一次的滑雪體驗(yàn)。
▼Richard Wyne表示標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)則以及安全和急救程序可以提高滑雪者的初次體驗(yàn)感
“我們可以通過(guò)制定巡邏員手冊(cè)（包含培訓(xùn)、醫(yī)療、溝通、救助）等安全和急救程序來(lái)提高滑雪者的初次體驗(yàn)感。” Richard Wyne說(shuō)道。
對(duì)于還在起步階段的中國(guó)市場(chǎng)，Richard Wyne提出了針對(duì)性的建議：“中國(guó)的雪友中初學(xué)者較多，因此巡邏員扮演著非常重要的角色，所以這些巡邏員必須具備諸如醫(yī)學(xué)知識(shí)、使用纜車、吊椅救援等專業(yè)的知識(shí)和技能，這樣才能為滑雪者提供更好的幫助和支持?！?/span>
雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)從冬季向四季轉(zhuǎn)型
在滑雪熱的當(dāng)下，哪一塊是全球的焦點(diǎn)？這個(gè)問(wèn)題需要更多數(shù)據(jù)支持才能解答。不過(guò)中雪眾源（北京）投資有限公司董事長(zhǎng)魏慶華著重解讀了崇禮地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，并發(fā)表了《崇禮滑雪大區(qū)的成因和發(fā)展趨勢(shì)分析》的主題演講。
在“白皮書”中，703家滑雪場(chǎng)分布于全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。2017年國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)新增57家，其中河北省新增雪場(chǎng)12家，增幅第一。魏慶華表示，崇禮區(qū)域現(xiàn)聚集了7家滑雪場(chǎng)，這7家滑雪場(chǎng)的規(guī)模、投資、未來(lái)開(kāi)發(fā)的空間和范圍各不相同，但構(gòu)成了中國(guó)目前唯一的一個(gè)滑雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
魏慶華分析，崇禮地區(qū)快速協(xié)同發(fā)展存在三大因素。自然資源方面，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在上一個(gè)雪季從10月31號(hào)開(kāi)始對(duì)外開(kāi)放持續(xù)運(yùn)營(yíng)到五一，雪季時(shí)間長(zhǎng)。地理優(yōu)勢(shì)方面，崇禮處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，北京是政治文化、國(guó)際交往中心，天津是金融創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)示范區(qū)，河北是現(xiàn)代商貿(mào)物流重要基地。最后則是政府主導(dǎo)。
▼魏慶華表示崇禮的很多雪場(chǎng)已經(jīng)從單一的冬季運(yùn)營(yíng)向四季運(yùn)營(yíng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變
但“白皮書”中的一項(xiàng)數(shù)據(jù)依然值得注意，根據(jù)崇禮移動(dòng)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年6月至8月是崇禮接待外來(lái)游客的高峰期，最多的接入月為2017年8月，達(dá)119.18萬(wàn)人。冬季最高人數(shù)出現(xiàn)在2017年1月，為27.9萬(wàn)人，3月為谷底，僅14.48萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，崇禮作為北京周邊重要的避暑勝地，夏季的到訪量遠(yuǎn)超冬季。
在此形勢(shì)下，魏慶華表示，很多雪場(chǎng)已經(jīng)從單純冬季運(yùn)營(yíng)向四季運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。對(duì)于未來(lái)，魏慶華預(yù)測(cè)，盡管崇禮地區(qū)目前可以定義為一個(gè)滑雪大區(qū)，但更多是空間層面的構(gòu)建，雖說(shuō)各家有淺層面的交流，但更多是各自為政。伴隨北京冬奧會(huì)的臨近，崇禮滑雪大區(qū)的范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，泛崇禮滑雪大區(qū)將進(jìn)一步形成并逐步的向滑雪旅游渡假目的地發(fā)展。與此同時(shí)，各家滑雪場(chǎng)將會(huì)更加緊密的聯(lián)合。
“尤為重要的是中國(guó)第一個(gè)滑雪大區(qū)的模式也將在崇禮進(jìn)行孵化，照攀歐洲和北美的模式一定會(huì)水土不服。除此之外，崇禮還將作為人才培訓(xùn)輸出的基地來(lái)服務(wù)于全國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)。”
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