剛剛，微信訂閱號正式改版！
差不多一年前的傳聞，在今天傍晚變?yōu)楝F(xiàn)實，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一條變化：可以直接瀏覽訂閱號的消息。
此后，微信團隊通過公眾號推送，給出官方解釋“為提升閱讀效率，我們對訂閱號消息列表改版，用戶可直接瀏覽訂閱號消息?！?/p>
但自媒體人和相關(guān)從業(yè)者卻不這么看，對于此次重大改版，業(yè)內(nèi)反響可謂眾聲喧嘩，一言難盡。
改版后的微信公眾號訂閱消息，用戶瀏覽起來更像是信息流。
根據(jù)官方介紹，訂閱號的群發(fā)消息將以“標(biāo)題+封面圖”的形式直接展示在消息列表里，用戶進入訂閱號消息列表后可直接閱讀。同時優(yōu)化了對視頻、圖片、語音等消息的展示。
訂閱號消息列表的內(nèi)容，按群發(fā)送達時間先后展示，最新發(fā)布的內(nèi)容在最上方。
在“標(biāo)題+封面圖”的信息流里，每個公眾號最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來，只有點擊“余下幾篇”才能打開。
新版本的消息展示中，圖文、視頻與多條的信息依然以時間順序直接排列，列表中展示的內(nèi)容仍舊是用戶所關(guān)注訂閱號的群發(fā)消息，也就是推薦機制依然是訂閱關(guān)系。
同時，新版本提供切換選擇：用戶可以點擊訂閱號消息列表右上角，進入訂閱號會話列表，找到置頂訂閱號。不過版式上出現(xiàn)一些細(xì)微變化，提醒未讀條數(shù)的小紅點和數(shù)字消失。
左邊新舊版，右邊新版本
根據(jù)微信官方介紹：“置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。
用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”，“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時間排序，不再置于最頂部位置。同時，在微信聊天主界面的訂閱號列表盒子和進入后的訂閱號消息列表里，都會以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號設(shè)為星標(biāo)。
此外，訂閱號消息頁面，點擊公號頭像會跳轉(zhuǎn)到資料頁而非對話頁面，資料頁中“取消關(guān)注”按鈕很顯眼。
目前，安卓版本尚未更新。
榜哥簡單為大家梳理了幾點：
1.訂閱號點進來之后，直接呈現(xiàn)為“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁面，所有賬號按最近一次發(fā)布時間排序，只能展現(xiàn)前兩條。
兩條以下折疊帶來的影響十分復(fù)雜。從目前來看，頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標(biāo)題一樣，舉足輕重。
無疑，這樣的變化，對運營者和小編們而言，需要他們花費更多時間來琢磨頭圖?？赡芎脴?biāo)題不如一張好圖片。
2.兩條以后的閱讀和打開率堪憂，打開率和閱讀量或?qū)⒋蠓禄?，對于那些?xí)慣常年推送多年乃至8條的公眾號而言，無論是流量價值，還是廣告價值，必將產(chǎn)生重大影響。
不過具體影響程度，尚待觀察。
3.訂閱號閱讀效率整體提升。一鍵點擊進入“標(biāo)題+封面圖”的信息流頁面，減少用戶點擊，顯然有助于提升用戶觸達內(nèi)容的效率。
同時，頁面信息呈現(xiàn)更加直接、具體，或許將重新激活微信公眾號生態(tài)，甚至引發(fā)新的內(nèi)容洗牌。
4.改版后的圖片和視頻內(nèi)容點擊效率更高。特別是對于視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，點擊消費內(nèi)容的路徑更短，更能體現(xiàn)視頻內(nèi)容優(yōu)勢。
5.點擊公眾號頭像會跳轉(zhuǎn)到資料頁，頁面中“取消關(guān)注”按鈕顯眼，可能會刺激和引導(dǎo)用戶，帶來一定規(guī)模的“取關(guān)”，因為這變得更容易。
6.公眾號菜單欄的使用率和轉(zhuǎn)化率，將大幅降低，由此帶來的商業(yè)價值也會大幅下降。用戶和運營者之間的互動頻率，同樣可能會下降。
7.在訂閱信息流頁面，長按文章會顯示“未完成的功能”，再點擊顯示“功能正在開發(fā)中”，微信或許還埋了一個彩蛋，值得期待。
改版后，大家的反應(yīng)各有不同，幾家歡喜幾家愁。
看好者有之，認(rèn)為微信訂閱消息改版后，流量即將大洗牌，那些不注重內(nèi)容質(zhì)量的營銷號，可能面臨“致命打擊”。他們欣喜的認(rèn)為，新形式可以促進創(chuàng)造精品內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的春天終于來了。
還有人調(diào)侃，微信訂閱消息直接改成了“泥石流”，比起原來的列表形式，目前的形式下，一屏信息的呈現(xiàn)效率反而更低了。
而悲觀者則表示，二條以后的文章，如果沒有了流量，也就沒有了商業(yè)價值，基本算“廢掉了”，慢慢大家是否會放棄這些內(nèi)容？
對于那些依靠3-8條投放廣告賺錢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，這無疑是致命的。
同樣，還有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者表達擔(dān)憂：改版“標(biāo)題+封面圖”形式以后，中間別插廣告就好。他們擔(dān)心微信作為平臺，可能會慢慢上線信息流廣告，與民奪利。
并且改版后，公眾號粉絲的多少，對內(nèi)容閱讀的權(quán)重可能更低了。
甚至有人表示，微信的關(guān)鍵菜單沒了，通過訂閱關(guān)系和社交關(guān)系構(gòu)架的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“微信生態(tài)”，是否也會出現(xiàn)動搖？
傍晚，馮大輝也在公眾號“小道消息”撰文表達了自己的觀點，他說：
“我一直認(rèn)為微信團隊內(nèi)部缺少自己產(chǎn)品的深度用戶，如果團隊里面都沒有一個人認(rèn)真的長期的寫公眾號，不深度體驗自己的產(chǎn)品，怎么能對用戶的痛點和需求感同身受呢？靠外界反饋？恰恰相反，外界的反饋夾雜著太多的噪音，會讓人心底產(chǎn)生一定程度的抗拒和排斥。越反饋，越拒絕，最后弄不好就閉門造車了?！?/p>
近來，微信動作頻頻，不斷更新功能。顯然，這次是近兩年力度最大的一次改動，帶來的影響及其重大，甚至有人認(rèn)為“會變天”：直接對內(nèi)容商業(yè)生態(tài)帶來巨大影響。
改版后無論是好是壞，數(shù)據(jù)上還都有待觀察，我們也將持續(xù)關(guān)注。
最后，對于這次的大改版，你怎么看？！
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