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扯白||為什么富豪喜歡買珠寶?


上周五,黃小姐受邀參加了在上海外灘源一號(hào)的卡地亞高級(jí)珠寶展——“Cartier Magicien”。



展覽上不但有十七件全球首次面世的新作品,也有部分古董作品,加起來將近400件。如真似幻,美影秘境這種話等于白說,不如直接看視頻。


 

隔天晚上,剛剛?cè)ネ杲瘃R獎(jiǎng)的范爺也去了。


▲雖然與金馬擦肩而過,但好在范爺還有黑牛,最重要的是她還年輕。黃小姐也在這件美侖美奐的水果錦囊前徘徊良久,要知道Tutti Frutti是卡地亞標(biāo)志性的作品,制作時(shí)間超過5000小時(shí)。

  

講真,真是受教育,首先明白了什么叫高級(jí)珠寶,高級(jí)珠寶當(dāng)然是貴的,價(jià)格從百萬到千萬不等,一路聽卡地亞的凱瑟琳小姐教育才知道定義高級(jí)珠寶的不僅是錢,而是以下四個(gè)條件:

 

 

其一:材質(zhì)一定是最上等的寶石


 

 

其二:設(shè)計(jì)必然是這個(gè)時(shí)代里最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師



▲路易斯·弗朗索瓦·卡地亞,于1847年接盤師傅在巴黎的珠寶店,成立了卡地亞品牌。其后得到拿破侖皇室的青睞,父子相傳僅兩代,卡地亞已成世界“珠寶之王”。



▲“卡地亞三兄弟”(第三代傳人)Louis、Pierre、Jacques與父親,三兄弟親自踏尋世界各地以搜珍獵奇找尋最上等的琺瑯、最珍貴的玉石和完美無瑕的珍珠,長(zhǎng)子Louis更革命性地在珠寶鑲嵌中使用鉑金來和鉆石搭配,開創(chuàng)了備受皇室鐘愛的“花環(huán)風(fēng)格”,迅速成為歐洲各國(guó)皇室的御用珠寶商,被譽(yù)為“珠寶商的皇帝,帝皇的珠寶商”。其后Louis更極具前瞻性地開創(chuàng)出以簡(jiǎn)約抽象幾何圖形為主的珠寶設(shè)計(jì)風(fēng)格,比Art Deco風(fēng)格的正式形成,早了整整20年。



▲貞·杜桑,1933年至1970年間出任卡地亞高級(jí)珠寶總監(jiān)。個(gè)性非常特立獨(dú)行,尤其喜愛獵豹裝飾,她為公爵夫人專屬定制了獵豹胸針,從而開創(chuàng)了卡地亞“獵豹”主題的品牌標(biāo)志,被世人稱為“獵豹女士”。


 

其三:必須是純手工打造



 

第四:通常只有一件孤品


高級(jí)珠寶價(jià)值連城,是因?yàn)樗豢蓮?fù)制,而高級(jí)珠寶的營(yíng)銷模式也與輕奢珠寶不一樣。比如卡地亞常常會(huì)在拍賣市場(chǎng)或者是歐洲的二手流通市場(chǎng)或者藏家后裔手中回購(gòu)從前的高級(jí)珠寶,有的珍藏,有的加工修復(fù)之后,再銷售出去,價(jià)格更勝?gòu)那啊?/span>

 


▲全場(chǎng)最貴的一件作品,售價(jià)過億的Etourdissant項(xiàng)鏈,鑲嵌34.96克拉DIF無瑕美鉆。

 

 

高級(jí)珠寶的對(duì)象當(dāng)然是富豪,動(dòng)輒百萬千萬的價(jià)格也真不是人人都能消費(fèi)得起,不妨來看看這些年超級(jí)富豪們買珠寶的清單:


 

富豪們熱衷于買高級(jí)珠寶,不是有錢沒有地方使,也不完全是虛榮,倒還真是有其他的原因的:

 

 

最大的原因是,高級(jí)珠寶是他們財(cái)產(chǎn)保值的渠道之一


在劉鑾雄訓(xùn)斥女友呂麗君的娛樂新聞里,有一個(gè)不顯眼的小新聞,就是他出示了由律師見證過的呂麗君收受禮物的清單,其中2014年他為女兒買的鉆石已經(jīng)從一億不經(jīng)意地升成了二個(gè)億,高級(jí)珠寶的保值作用也因此得見。

 

普通人常常驚嘆一個(gè)上市公司苦干一年的年收入都不如在北上深買一套房的升值空間,其實(shí)另一個(gè)階層的人們也在默默認(rèn)定一個(gè)現(xiàn)實(shí),那就是留多少現(xiàn)金給子女,不如留一顆鉆石,還不用經(jīng)過銀行轉(zhuǎn)帳,惹人注目,輕而易舉地避過香港的遺產(chǎn)稅,大劉這么精明的人,當(dāng)然知道怎么選擇。



這枚重約8.37克拉的卡地亞緬甸鴿血紅寶石戒指1116日在日內(nèi)瓦蘇富比以428.75萬瑞郎成交,相當(dāng)于29349223.75人民幣。

 

 

其次,高級(jí)珠寶是僅次于現(xiàn)金的硬通貨

 

美國(guó)伍爾沃斯(Woolworth)百貨公司創(chuàng)始人Frank Winfield Woolworth 的孫女芭芭拉·赫頓是個(gè)幸運(yùn)兒,一成年即繼承了美國(guó)首屈一指的百貨公司。

 

做為世界上最富有的女人之一,芭芭拉·赫頓與法國(guó)的社交名媛Daisy Fellowes、英國(guó)的溫莎公爵夫人Wallis Simpson同為高級(jí)珠寶的三大美女客戶。她對(duì)珠寶的熱愛聞名遐邇,一生所藏珍寶無數(shù),這其中就包括了由卡地亞鑲嵌的Pasha鉆石戒指、法國(guó)皇后Marie Antoinette曾佩戴過的天然珍珠項(xiàng)鏈,以及購(gòu)于卡地亞的俄國(guó)Romanov宮廷祖母綠。


▲芭芭拉·赫頓以及她向卡地亞定購(gòu)的虎形胸針

 

 ▲1933年,芭芭拉·赫頓佩戴卡地亞為其定制的翡翠項(xiàng)鏈與丈夫Alexis Mdivani王子出現(xiàn)在紐約大都會(huì)歌劇院

 

最有意思的是,這串翡翠項(xiàng)鏈在1988年首次現(xiàn)身拍賣場(chǎng),以200萬美元成交,六年之后,價(jià)格升到420萬美元,而最后一次成交是2014年4月在香港,卡地亞回購(gòu)的價(jià)格是2億1400萬港幣。作為習(xí)慣于在分配領(lǐng)域強(qiáng)取豪奪為自己取得財(cái)富的富豪們的又怎么會(huì)放棄高級(jí)珠寶這個(gè)顯而易見的升值渠道呢?

 

 

其三,高級(jí)珠寶能增加他們的荷爾蒙和自信心


前兩天去南京,南京大學(xué)商學(xué)院專門研究奢侈品的朱虹老師帶我逛中山陵時(shí)在她的奧迪車上教育我,你以為富豪們用奢侈品光是為了虛榮么?他們還為了自己的身體為了自己的青春。

 

此話怎講?

 

斯坦福大學(xué)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn)測(cè)試奢侈品對(duì)于男性的影響,讓一個(gè)男性去開車,普通的車,普通名車,還有價(jià)值三百萬美金以上的豪車,你猜怎么著?在測(cè)血液里荷爾蒙濃度時(shí),普通車與普通名車的荷爾蒙濃度相差并不大,但開三百萬豪車的荷爾蒙濃度劇高。


 

這下你相信奢侈品其實(shí)還具有青春延緩不老劑的作用吧,權(quán)力與財(cái)富是男人的春藥還真是一句不可不聽的老話,這當(dāng)中也包括高級(jí)珠寶。性格張揚(yáng)的大劉之所以高調(diào)買那么多鉆石,一是為女兒留下保值資產(chǎn),二也是彰顯實(shí)力,三更增加了他的荷爾蒙濃度,也是一項(xiàng)堪比征服女明星的事業(yè)啊。

 

 

其四,高級(jí)珠寶能為實(shí)力背書


不是所有人都可以擁有高級(jí)珠寶,只有擁有超級(jí)實(shí)力的人才能將之占為已有,買下高級(jí)珠寶本身是富豪們展示實(shí)力的方式之一,為什么伊麗莎白·泰勒最愛理察·波頓,有一部分原因大概也因?yàn)樗弦粩S萬金為她買下La Peregrina珍珠和69.42克拉美鉆,顯示了一個(gè)男人能給的最大實(shí)力與誠(chéng)意。



▲佩戴卡地亞La Peregrina珍珠項(xiàng)鏈和卡地亞梨形巨鉆項(xiàng)鏈的伊麗莎白·泰勒。理察·波頓當(dāng)時(shí)花了近110萬美元購(gòu)買的鉆石項(xiàng)鏈,現(xiàn)在市值億元以上,算上通漲,還是賺的……

 

唯一的,不可復(fù)制的,流通的,保值的……種種功能復(fù)加正是高級(jí)珠寶的價(jià)值所在,也是富豪們傾心高級(jí)珠寶的原因。


近幾年,高級(jí)珠寶品牌紛紛移師中國(guó),歐洲美洲經(jīng)濟(jì)不景,大家都把目光放在了世界上惟一的增長(zhǎng)點(diǎn)——中國(guó),僅僅上半年,就有不下五場(chǎng)高級(jí)珠寶展出活動(dòng),可見高級(jí)珠寶行業(yè)看中中國(guó)富人的強(qiáng)大實(shí)力,當(dāng)然,也和飛速破七的人民幣匯率有關(guān),這其中的微妙含義身負(fù)萬千資產(chǎn)的人必然懂得。


 

有機(jī)會(huì),還是要去看一看真正的高級(jí)珠寶,因?yàn)槟菚?huì)讓你對(duì)這個(gè)世界有不同的感受。在動(dòng)輒相當(dāng)于一層公寓的高級(jí)珠寶面前,你會(huì)更深刻地體會(huì)人生的不同境界,不同滋味,這是人生之所以豐富的原因。所有的存在,必有存在的原因,高級(jí)珠寶也是。

 

黃小姐在感受那枚鑲滿碎鉆的獵豹戒指戴在手上沉甸甸的感覺時(shí),突然想起《色戒》里戴著火油鉆打麻將的闊太們,她們戴著火油鉆打著麻將聊著天在愛欲情天里打著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),可是,戴著這枚獵豹戒指大概連麻將也要小心搓,那真是另一個(gè)世界另一種境界。



藍(lán)小姐說女人有一定的閱歷就會(huì)愛上珠寶,那我應(yīng)該是歷盡千帆愛得深沉,甚至不需要擁有,看到就會(huì)很高興。

 

十二月三日,卡地亞高級(jí)珠寶第一次在國(guó)內(nèi)向普遍民眾開放,僅六個(gè)小時(shí),如果喜歡珠寶就去看看吧,那真是另外一個(gè)世界。

 


 

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