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如何在店鋪陳列中做色彩規(guī)劃

2016.07.08

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陳列是指把商品有規(guī)律地集中展示給顧客。商品陳列的目標(biāo)是占據(jù)更多的陳列空間、盡可能地增加貨架上的陳列產(chǎn)品數(shù)量。

成功的色彩規(guī)劃不僅要做到協(xié)調(diào)、和諧而且還應(yīng)該有層次感，節(jié)奏感，能吸引顧客進(jìn)店，并不斷在賣場(chǎng)中制造驚喜，更重要的是能用色彩來喚醒顧客購買的欲望，一個(gè)沒有經(jīng)過色彩規(guī)劃的賣場(chǎng)常常是雜亂無章、平淡無奇的，顧客在購物時(shí)容易產(chǎn)生視覺疲勞，沒有購物的激情。

一個(gè)賣場(chǎng)就是一幅畫，要畫好這幅畫，首先要確定這幅畫的色彩基調(diào)，然后再進(jìn)行細(xì)節(jié)的描繪，同樣道理賣場(chǎng)中的色彩布置既要重視細(xì)節(jié)也要做好賣場(chǎng)整體的色彩規(guī)劃。

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市場(chǎng)調(diào)研表明，人們?cè)谫徺I服飾的過程中，最主要考慮的是顏色和款式，然而顏色的占比達(dá)69％以上，所以說色彩是刺激人們視覺最直接、最敏感的因素。如今色彩已經(jīng)成為人們生活中的必不可少的元素之一，服飾店鋪如何通過有效的色彩搭配來吸引消費(fèi)者，從而提升銷售業(yè)績(jī)，這也成為了我們很多服飾企業(yè)最關(guān)心的問題。

那么如何在店鋪陳列中做好色彩規(guī)劃呢？

首先，服飾品牌本身的風(fēng)格特點(diǎn)、商品企劃、銷售方式、目標(biāo)消費(fèi)群體的不同，其在店鋪的陳列方法也不一樣。而陳列方法的不同，店鋪的色彩規(guī)劃也會(huì)不一樣。在實(shí)際店鋪的色彩規(guī)劃中，商品在經(jīng)過一段時(shí)間的銷售周期之后，開始出現(xiàn)斷色斷碼的現(xiàn)象。所以，我們的店鋪還需要對(duì)商品進(jìn)行二次、三次、或是更多次的色彩規(guī)劃。

2016年P(guān)rintemps通過不同品牌櫥窗的不同色彩演繹而將盛夏的異域風(fēng)情發(fā)揮的淋漓至盡。

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其次，在店鋪的色彩規(guī)劃中，店鋪內(nèi)總體色彩的平衡感與節(jié)奏感也尤為的重要。比如，在一個(gè)陳列面的色彩規(guī)劃中，除了櫥窗，模特、正掛、側(cè)掛、展示臺(tái)等合理的色彩搭配，不僅讓店鋪更具有美感，而且充滿生機(jī)，進(jìn)店率也自然會(huì)得到很大程度上的提升。

如下圖1、圖2：紅色與黑色永遠(yuǎn)是最經(jīng)典的搭配，展臺(tái)、人模與通掛上的有彩色與無色彩相呼應(yīng)，不僅產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊，而且它們之間的相互搭配性也很強(qiáng)，體現(xiàn)出了服飾品的一種秩序感和節(jié)奏感。

如圖3、圖4：櫥窗內(nèi)人模身上的服飾色彩與道具色彩即統(tǒng)一，又協(xié)調(diào)，它們與背景墻有著很強(qiáng)的無彩色和有彩色的對(duì)比，即便人們?cè)谶h(yuǎn)處也能感受到冷、暖這兩個(gè)櫥窗色彩所帶來的強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

圖1

圖2

圖3

圖4

店鋪陳列和櫥窗展示是通過營(yíng)造某種視覺效果來推廣品牌和促進(jìn)銷售的，色彩在視覺營(yíng)銷中的地位不可匹敵。所以通過色彩貫穿整個(gè)陳列空間，成功塑造店鋪形象，提升品牌效應(yīng)和營(yíng)銷額。為了更多的相關(guān)設(shè)計(jì)師掌握陳列中的“色彩密碼”，我們將于8月推出《服裝陳列色彩應(yīng)用技巧高級(jí)研修班》，現(xiàn)在報(bào)名還有優(yōu)惠！

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