如果不是市場(chǎng)真的不行了，消費(fèi)需求真的越來(lái)越挑剔了，相信直到今天，一大批的家電廠(chǎng)商們，還是以賣(mài)的便宜，賣(mài)的低價(jià)為榮、為樂(lè)。從某種角度來(lái)看，當(dāng)前一些家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的高端智能化新風(fēng)口，屬于“逼上梁山”的無(wú)奈之舉。
因?yàn)橹钡浆F(xiàn)在，很多家電廠(chǎng)商并沒(méi)有真正找到可以持續(xù)推動(dòng)“高端智能轉(zhuǎn)型”的路徑和模式。所謂的高端智能，又是一場(chǎng)以低價(jià)格為誘耳和驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型。
據(jù)一些媒體報(bào)道稱(chēng)，和過(guò)去每到“十一”家電價(jià)格戰(zhàn)有所不同，今年十一黃金周，差異化、新技術(shù)成了家電企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)方向。在家電行業(yè)整體形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)以及新一輪消費(fèi)升級(jí)背景下，高端市場(chǎng)早已成為家電巨頭們的必爭(zhēng)之地，也可以理解為“無(wú)奈之舉”。
由于當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等政策退出，加之房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，空調(diào)、冰箱等白電市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。今年以來(lái)，就連曾經(jīng)一枝獨(dú)秀的洗衣機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始了下滑，進(jìn)入調(diào)整期。冰箱市場(chǎng)更是已經(jīng)接連出現(xiàn)四年多的跌跌不休。
需求減少的中國(guó)家電企業(yè)們，只能開(kāi)始從價(jià)格上提升以擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，即量跌利漲的方式轉(zhuǎn)型。家電企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型成為整個(gè)家電市場(chǎng)低迷的一個(gè)突破點(diǎn)。今年國(guó)慶假期，很多家電廠(chǎng)商不再靠低價(jià)促銷(xiāo)，而是在產(chǎn)品功能上推陳出新，定位高端市場(chǎng)。
但是媒體忽略的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，相對(duì)于每年的五一黃金周，家電市場(chǎng)多是沖規(guī)模，十一黃金周的消費(fèi)特點(diǎn)，一直是高端精品為主。并不是今年才出現(xiàn)的。以前，每年的十一黃金周多是外資洋品牌的天下，低端便宜貨是越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)了。
當(dāng)然也應(yīng)該正視到，近年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)的高端化既有企業(yè)發(fā)展的內(nèi)因，也有消費(fèi)需求變化的外因。過(guò)去兩年，規(guī)模驅(qū)動(dòng)成為家電企業(yè)的策略，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，家電企業(yè)之間大打價(jià)格仗。很多低端產(chǎn)品已經(jīng)跌出了成本價(jià)，企業(yè)盈利都成問(wèn)題，只能通過(guò)高端產(chǎn)品來(lái)獲取利潤(rùn)。
當(dāng)前中產(chǎn)階層崛起，掀起的新一輪消費(fèi)升級(jí)也帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的高端化發(fā)展。2016年家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)到5.5%;此外，更有高達(dá)26%的中產(chǎn)階層要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)高端化，價(jià)格已不是首要考慮因素，而是更注重高品質(zhì)、高性能、功能更好、能帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)的家電。
其實(shí)早在上世紀(jì)80年代，一臺(tái)兩門(mén)小冰箱就要上千元，家電市場(chǎng)主流產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格30多年可以說(shuō)并沒(méi)有太大變化，不少家電從業(yè)人士也曾抱怨過(guò)家電價(jià)格低，很難促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展?，F(xiàn)在的高端化發(fā)展趨勢(shì)可以說(shuō)是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所釋放出的信號(hào)。
但是，家電價(jià)格上漲的背后一定是產(chǎn)品功能和商業(yè)價(jià)值的提升，只有真正滿(mǎn)足了消費(fèi)者的高端需求，才能讓消費(fèi)者認(rèn)同家電的高端趨勢(shì)！從這個(gè)角度來(lái)看，高端智能轉(zhuǎn)型的大幕才剛剛拉開(kāi)，擺在中國(guó)家電企業(yè)面前的道路還很漫長(zhǎng)和曲折。
=====
智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電第一自媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時(shí)代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
=====
聯(lián)系客服
