新觀念、新生活，體現(xiàn)在如何過年這個(gè)問題上，是越來越多的人選擇“旅行過年”，走出家門賞花賞景，代替了傳統(tǒng)的吃吃喝喝、打打麻將、走親訪友。九次方旅游大數(shù)據(jù)研究院《2017春節(jié)黃金周旅游分析報(bào)告》近日發(fā)布，詳盡解讀了什么是全新的“年味”。
2017春節(jié)黃金周旅游呈四大新特點(diǎn)
在春節(jié)黃金周選擇旅行過年，這種新年新過法到底有多深入人心?
隨著春節(jié)假期圓滿落下帷幕，九次方旅游大數(shù)據(jù)研究院制作的《 2017 春節(jié)黃金周旅游分析報(bào)告》如期面世。這份報(bào)告實(shí)現(xiàn)了對全國 338 個(gè)地級市黃金周旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)的緊密跟蹤，并對云南、寧夏、麗江、秦皇島、開封等重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行了重點(diǎn)剖析。報(bào)告通過縝密的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)建模等路徑，詳細(xì)解答了“旅行過年”的那些事兒。
出行人次同比增長13.8%，“反季節(jié)”特征明顯
為了精確觀察現(xiàn)如今千家萬戶“旅行過年”的細(xì)節(jié)，九次方旅游大數(shù)據(jù)研究院綜合了來自中國大數(shù)據(jù)資產(chǎn)運(yùn)營商九次方大數(shù)據(jù)、百度數(shù)據(jù)、騰訊數(shù)據(jù)、OTA數(shù)據(jù)、政府?dāng)?shù)據(jù)等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)源，從客流遷徙、人群畫像、出行方式、酒店住宿、價(jià)格走勢、搜索指數(shù)、旅游收入、接待人次等多個(gè)切入點(diǎn)入手，進(jìn)行數(shù)據(jù)化觀察。
《報(bào)告》分析顯示，全國旅游市場供需兩旺，人氣爆棚，春節(jié)期間居民出行意愿集中釋放，出行人次同比增長了13.8%。
由于南北方溫差大、氣候特征明顯， 2017 年春節(jié)旅行呈現(xiàn)出“反季節(jié)”特征：在北方，冰雪旅游熱潮涌動(dòng)，黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古等北方省份接待量飆升，不少南方游客迫不及待地體會(huì)冰雪世界的魅力;而南方依舊是北方游客避寒出行的首選目的地，火熱程度不減往年，全新的變化在于，避寒旅游城市已經(jīng)呈現(xiàn)出從海南向兩廣周邊區(qū)域擴(kuò)展的趨勢，麗江、大理、昆明、西雙版納等旅行目的地各具特色，景氣指數(shù)排在前列。
同時(shí)，《報(bào)告》提示，當(dāng)前旅游目的地的潛在市場轉(zhuǎn)化率依然保持在較低水平，區(qū)域市場增長潛力巨大。
訪親會(huì)友讓位于家庭游
“旅行過年”成為喜聞樂見的生活方式，以往春節(jié)吃吃喝喝、打打麻將、走親訪友的老三樣變成了“車票機(jī)票加油票在手、全家出游說走就走”的新方式，親子游、家庭游成為了“旅行過年”這一潮流的主力形式，其中 20 歲至 29 歲、 30 歲至 39 歲兩個(gè)年齡段，又是最為接受這一過年方式的群體，這兩部分人群分別占到總?cè)巳旱?0.3%和37.2%。
由于春節(jié)期間住宿價(jià)格明顯攀升，不少家庭選擇提前安排出行計(jì)劃，以享受高性價(jià)比的、有品質(zhì)的旅行。
客棧民宿進(jìn)入大眾視野
《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)另一個(gè)變化：休閑度假需求增長明顯，住宿不再唯星級酒店是從，客棧民宿逐漸進(jìn)入大眾視野，并發(fā)展成為市場的一大主流需求。《報(bào)告》以日為統(tǒng)計(jì)單位，以圖表方式展示了住宿價(jià)格的變化圖譜。
通過數(shù)據(jù)對比分析曲線圖，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，在“三星級以下、四星級、五星級、民宿”這四類住宿選擇景氣指數(shù)普遍提升的前提下，民宿類住宿的景氣指數(shù)從 2016 年春節(jié)的 90 一路飆升至今年春節(jié)的98，這一數(shù)據(jù)表明，帶有強(qiáng)烈個(gè)性特征的民宿被愈來愈多的游客所接受，成為各級別酒店吸引客源的重要競爭對手，民宿的活躍，代表了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源以及旅游創(chuàng)新能力的更大釋放。
輕奢游、獵奇游、深度游成為新觀念
《報(bào)告》顯示，出行方式呈現(xiàn)出多種多樣的靈活性。自駕游已經(jīng)成為有車一族的旅游出行“新常態(tài)”，29%的春節(jié)旅行行為選擇自駕游方式，另外，選擇火車作為交通工具的人次占到40%，選擇大巴的占到20%，搭乘飛機(jī)出行的人次占到11%。
相對于 2016 年春節(jié)， 2017 年春節(jié)期間跟團(tuán)游發(fā)展指數(shù)提升乏力。自由行發(fā)展指數(shù)由 100 升至170，是當(dāng)之無愧的發(fā)展指數(shù)最高的旅行方式，客觀上，各類旅游相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布的大量旅行攻略，為自由行的盛行提供了支持。定制游發(fā)展指數(shù)由 10 升至110，是漲幅最大的一個(gè)分支，體現(xiàn)出游客對包括輕奢游、獵奇游、深度游在內(nèi)的高品質(zhì)旅行，需求旺盛。
哪些中西部城市領(lǐng)銜客源增速?
目前，一線城市春節(jié)出游意愿強(qiáng)烈，成為當(dāng)之無愧的絕對主力。數(shù)據(jù)顯示，穩(wěn)居客源前十位的城市分別為北京市、重慶市、上海市、成都市、廣州市、深圳市、武漢市、西安市、杭州市和蘇州市。
那么，在中西部，哪些城市在春節(jié)黃金周旅行客源增速方面表現(xiàn)不俗?《報(bào)告》通過數(shù)據(jù)分析，梳理出排在前十位的中西部城市分別為：甘肅酒泉市、新疆吐魯番市、云南昆明市、寧夏固原市、西藏拉薩市、四川涼山州、云南邵通市、甘肅蘭州市、新疆哈密市、云南迪慶市。盡管東部沿海城市居民依然是旅游消費(fèi)主力軍，但隨著生活水平的提升，中西部地區(qū)消費(fèi)者將是旅游消費(fèi)的生力軍。
以下為《 2017 春節(jié)黃金周旅游分析報(bào)告》全文：
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