文|洪濤（北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)）
2016年，中共中央 國(guó)務(wù)院《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》指出，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與農(nóng)資和消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通格局。加快實(shí)現(xiàn)行政村寬帶全覆蓋，創(chuàng)新電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)提速降費(fèi)。加強(qiáng)商貿(mào)流通、供銷、郵政等系統(tǒng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施建設(shè)與銜接，加快完善縣鄉(xiāng)村物流體系。實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程。鼓勵(lì)大型電商平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展農(nóng)村電商服務(wù)，支持地方和行業(yè)健全農(nóng)村電商服務(wù)體系。建立健全適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量分級(jí)、采后處理、包裝配送等標(biāo)準(zhǔn)體系。深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。加大信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)力度。
在2016年及未來(lái)5年期間，各項(xiàng)涉農(nóng)電商政策，如促進(jìn)政策、監(jiān)管政策、長(zhǎng)期發(fā)展政策會(huì)得到進(jìn)一步落實(shí)，農(nóng)業(yè)電商將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。
農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部共同研究制定的《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的指導(dǎo)思想、基本原則、總體目標(biāo)，明確了5方面重點(diǎn)任務(wù)和20項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。
5方面重點(diǎn)任務(wù)：積極培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)主體；著力完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)線上線下公共服務(wù)體系；大力疏通農(nóng)業(yè)電子商務(wù)渠道；切實(shí)加大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用力度；加快完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策體系。
20項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃：能力提升、平臺(tái)對(duì)接、電商拓展、網(wǎng)絡(luò)集貨、產(chǎn)品推介、信息共享、質(zhì)量監(jiān)管、運(yùn)行保障、渠道延伸、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、模式創(chuàng)新、基礎(chǔ)支撐、技術(shù)創(chuàng)新、示范推廣、標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)、政策研究、智庫(kù)應(yīng)用、政策支撐、硬件支撐、運(yùn)營(yíng)支撐。
政府工作報(bào)告再次提出“雙引擎”。要推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長(zhǎng)，以體制機(jī)制創(chuàng)新促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)共享平臺(tái)，做大高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)集群，打造動(dòng)力強(qiáng)勁的新引擎。運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，推動(dòng)生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，使之煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
規(guī)?；厔?shì)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)5年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)交易額將占2%。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大發(fā)展。2015年，農(nóng)村供銷合作社、郵政、電信等部門在農(nóng)村領(lǐng)域的發(fā)力，將起到重要的推動(dòng)作用。
標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)
農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加等全產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程的工廠化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)越來(lái)越規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占整個(gè)電商的比例將超過(guò)80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額比例超過(guò)60%。國(guó)家工商行政管理總局《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品七日無(wú)理由退貨指引》（征求意見(jiàn)稿）擬定四類商品將不退。《電子商務(wù)交易產(chǎn)品質(zhì)量網(wǎng)上監(jiān)測(cè)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)立項(xiàng)正在撰寫(xiě)。
多功能趨勢(shì)
農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)的功能越來(lái)越多樣化，有交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供應(yīng)鏈功能、融資功能等。經(jīng)過(guò)5—10年的努力，冷鏈物流效應(yīng)將得到充分發(fā)揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質(zhì)提高，四是給“新農(nóng)人”帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
區(qū)域化趨勢(shì)
農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來(lái)越明顯，隨著區(qū)域化電商的發(fā)展，也使其越來(lái)越有效率。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中可以通過(guò)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。
全渠道趨勢(shì)
網(wǎng)上與網(wǎng)下相互融合。網(wǎng)上渠道指平臺(tái)、自營(yíng)、平臺(tái)+自營(yíng)相融合；網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱、智能菜柜等新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。
體系化趨勢(shì)
網(wǎng)上期貨交易、大宗商品交易、各類批發(fā)交易、各類零售交易、各類易貨貿(mào)易等多種方式、多種市場(chǎng)逐漸體系化，期貨市場(chǎng)與現(xiàn)貨市場(chǎng)形成相互聯(lián)系、相互融合的關(guān)系，而不是“板塊化”關(guān)系，形成了我國(guó)大市場(chǎng)格局。
國(guó)際化趨勢(shì)
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)一體化，我國(guó)每年進(jìn)出口農(nóng)產(chǎn)品1900億美元。2014年、2015年，我國(guó)糧食進(jìn)口超1億噸（其中，2014年大豆進(jìn)口7000萬(wàn)噸、2015年8000多萬(wàn)噸）。農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，商務(wù)部在“互聯(lián)網(wǎng)+”流通行動(dòng)計(jì)劃中提出，在國(guó)外建設(shè)100個(gè)海外倉(cāng)的行動(dòng)計(jì)劃。
智能化趨勢(shì)
隨著“三網(wǎng)融合”+物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)商務(wù)對(duì)新一代電商發(fā)揮越來(lái)越大的作用。微博、微信、微店“三微”營(yíng)銷，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷新階段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉(cāng)儲(chǔ)等，新信息技術(shù)革命帶來(lái)新機(jī)遇。
法制化趨勢(shì)
《電子商務(wù)法》預(yù)計(jì)2017年底出臺(tái)，與之相適應(yīng)，我國(guó)電子商務(wù)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系將不斷完善。同時(shí)，國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、海關(guān)、稅收、銀行等加強(qiáng)電商管理，出臺(tái)《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)銷售商品質(zhì)量抽檢有關(guān)規(guī)范》等，提高消費(fèi)者維權(quán)規(guī)范化、程序化、法治化。
社區(qū)化趨勢(shì)
隨著城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)，社區(qū)電商將扮演重要角色，農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比會(huì)很高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商更被消費(fèi)者接受、生鮮電商企業(yè)開(kāi)始盈利。以社區(qū)為主力的移動(dòng)端涉農(nóng)電子商務(wù)占主體，產(chǎn)地直發(fā)影響力降低，生鮮電商物流冷鏈等問(wèn)題可以得到很好解決。
2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)政府推動(dòng)和市場(chǎng)推動(dòng)的“雙重特征”，一方面，政府推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部、扶貧辦、工商總局、證監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)等10多個(gè)部委發(fā)布了50多個(gè)文件。另一方面，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，阿里、京東、蘇寧等大型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，“兩超—多強(qiáng)—小眾”的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)格局，使農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)電商由藍(lán)海變成紅海。
政府“多頭”推動(dòng)和市場(chǎng)“扭曲”混戰(zhàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)復(fù)雜化，以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段、以疲勞促銷為主要方式的“雙十一”使?fàn)I商環(huán)境變得惡劣，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能優(yōu)價(jià)、農(nóng)民賣不出去農(nóng)產(chǎn)品或賣不出好價(jià)錢，刷單導(dǎo)致的誠(chéng)信體系的缺失等問(wèn)題，甚至比農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送的滯后更影響著農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。
千網(wǎng)一面
2015年農(nóng)產(chǎn)品電商超過(guò)4000家，但是存在突出問(wèn)題：趨同投資、重復(fù)建設(shè)普遍，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，虧損經(jīng)營(yíng)，建站與關(guān)站并存。
成本高
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高，超過(guò)商品成本的100%甚至更多。目前，國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)4000家中僅有1%盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。
標(biāo)準(zhǔn)化不一
農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價(jià)。綠色農(nóng)產(chǎn)品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品（“三品一標(biāo)”）難以確定，“優(yōu)幣驅(qū)逐良幣”，導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場(chǎng)。
信用缺失
農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價(jià)格波動(dòng)性，訂單農(nóng)業(yè)難以形成。俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過(guò)多地依賴訂單農(nóng)業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者利益均不穩(wěn)定。
安全性低
許多農(nóng)產(chǎn)品存在農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。
營(yíng)商環(huán)境較差
當(dāng)前，除阿里系、京東系外，其他農(nóng)產(chǎn)品零售電商受該兩大電商影響，導(dǎo)致“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的農(nóng)產(chǎn)品電商難以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。特別是“小眾特色”電商難以得到正常發(fā)育。
距離目標(biāo)遠(yuǎn)
國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出：到2020年，初步建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系，農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，在推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)等方面取得明顯成效。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展距離我國(guó)政府提出的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。
加快農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型升級(jí)
把轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、提高農(nóng)民收入作為衡量農(nóng)業(yè)電商的根本標(biāo)準(zhǔn)，避免搞花架子、形式主義、電商泡沫。
要鼓勵(lì)電商平臺(tái)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)；加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，探索多部門協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展，探索建立農(nóng)產(chǎn)品電商的聯(lián)席會(huì)議制度；引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商認(rèn)真研究電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展模式，講究經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益，避免脫離實(shí)際“傳統(tǒng)電商”；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商的誠(chéng)信體系建設(shè)，營(yíng)造良好的農(nóng)業(yè)電商的生態(tài)環(huán)境，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品電商相適應(yīng)的法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系。
加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管力度
當(dāng)前政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商政策是“促進(jìn)發(fā)展”“加強(qiáng)監(jiān)管”“長(zhǎng)期發(fā)展”，政府應(yīng)加快由促進(jìn)向監(jiān)管的重心轉(zhuǎn)移：
一是加快農(nóng)產(chǎn)品電商法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，共同促進(jìn)盡快出臺(tái)《電子商務(wù)法》等法律規(guī)范。加強(qiáng)對(duì)大電商壟斷行為的監(jiān)督管理，保護(hù)特色電商、小眾電商的平等競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的營(yíng)商環(huán)境。
二是營(yíng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境。明確網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的第一責(zé)任人，當(dāng)商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，電商平臺(tái)必須履行實(shí)體市場(chǎng)先行賠付的商業(yè)慣例，事后再去追溯商戶的責(zé)任。建立電商平臺(tái)信息通報(bào)制度，加強(qiáng)跨地域聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管。
三是明確農(nóng)村電商的重點(diǎn)不是工業(yè)品電商下鄉(xiāng)，而是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)成為農(nóng)民增收、創(chuàng)收的重要工具。
充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)作用
充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)、自律、規(guī)劃、監(jiān)督、評(píng)價(jià)、會(huì)展、培訓(xùn)等作用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展，整合現(xiàn)有各種電商的交易、物配、支付等資源。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)期貨交易、大宗商品交易方面要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，減少過(guò)多、過(guò)濫的行政監(jiān)管。
加快農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)村合作組織應(yīng)積極參與轉(zhuǎn)型升級(jí)。各類電商企業(yè)（電商交易企業(yè)、電商支撐企業(yè)、電商衍生企業(yè)）、各類實(shí)體企業(yè)、農(nóng)村合作組織、家庭農(nóng)場(chǎng)、龍頭企業(yè)，企業(yè)和合作組織應(yīng)大力發(fā)展O2O模式創(chuàng)新，推進(jìn)電商與傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的O2O融合發(fā)展，避免“兩張皮”或相互沖突。
認(rèn)真借鑒其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)
有關(guān)人員應(yīng)認(rèn)真研究FreshDirect（生鮮直達(dá)）、PeaPod（最早利用電商售賣食品雜貨[生鮮]的公司）、RelayFoods（食品食材網(wǎng)站）、沃爾瑪?shù)葒?guó)家及地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商模式，還應(yīng)研究一些國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈成功模式。
只有我國(guó)電子商務(wù)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善，形成良好的農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)商環(huán)境，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)才能可持續(xù)發(fā)展。
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展歷程、特點(diǎn)與模式
7大發(fā)展階段
自1994年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了22年，已進(jìn)入第7個(gè)發(fā)展階段，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商也正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。
第一個(gè)階段：1994—1998年
1994年，中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開(kāi)通，信息技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的應(yīng)用處于引入階段。
第二個(gè)階段：1998—2004年
糧食棉花在網(wǎng)上交易，當(dāng)時(shí)稱“糧棉在網(wǎng)上流動(dòng)起來(lái)”。1995年，河南鄭州商品交易所集誠(chéng)現(xiàn)貨網(wǎng)成立(現(xiàn)在叫中華糧網(wǎng))，1998年，第一筆糧食交易在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。1998年，全國(guó)棉花交易市場(chǎng)成立。
第三個(gè)階段：2005—2012年
2005年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始在網(wǎng)上進(jìn)行交易；2009—2012年之間，涌現(xiàn)了一大批生鮮電商，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上交易，改寫(xiě)了電子商務(wù)交易的客體定義和內(nèi)容。但由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)倒閉。
第四個(gè)階段：2012—2013年
2012年年底，生鮮電商本來(lái)生活“褚橙進(jìn)京”、2013年，“京城荔枝大戰(zhàn)”，許多生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商開(kāi)始探索品牌運(yùn)營(yíng)。順豐優(yōu)選、一號(hào)店、本來(lái)生活等獲得資金注入。
第五個(gè)階段：2013—2014年
這一時(shí)期，B2C、C2C、C2B、O2O等各種農(nóng)產(chǎn)品電商模式競(jìng)相推出，寬帶電信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等大量先進(jìn)信息技術(shù)被采用到農(nóng)產(chǎn)品電商中。2013年，微博、微信等工具出現(xiàn)。
第六個(gè)階段：2014年
農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資高峰期。京東上市融資17.8億美元、我買網(wǎng)融資1億美元、宅急送獲得10億美元投資等。
第七個(gè)階段：2015年至今
農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新發(fā)展時(shí)期以及融資和兼并重組高潮時(shí)期。阿里持股蘇寧、京東入股永輝超市（直接影響最大）、美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并、去哪兒與攜程合并、快的打車和滴滴打車合并。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)相繼涌現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有各類電商園區(qū)1500家，其中，農(nóng)產(chǎn)品電商園區(qū)占12%。
6大特點(diǎn)
進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入由“成長(zhǎng)期”向“發(fā)展期”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，具體表現(xiàn)為六個(gè)方面：一是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品牌階段，低價(jià)、低質(zhì)、假冒偽劣產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)影響到我國(guó)農(nóng)業(yè)電商的可持續(xù)發(fā)展。二是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的農(nóng)資電商剛剛開(kāi)始起步，交易相對(duì)滯后，交易量較小，在淘寶網(wǎng)上交易的農(nóng)資合格率較低。三是與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)扶貧電商得到重視，并進(jìn)入政府工程，得到社會(huì)的響應(yīng)。四是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的休閑觀光電商正在創(chuàng)新O2O模式，農(nóng)產(chǎn)品電商+休閑觀光成為主要形式。五是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)智慧農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)多種多樣，廣泛地存在農(nóng)村并且模式多樣化。六是與農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的電商園區(qū)得到較快發(fā)展。
交易品種多樣
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商采取了多種電商模式，一是糧棉油、麻絲茶、糖菜煙、果藥雜等農(nóng)產(chǎn)品電商，二是一般農(nóng)產(chǎn)品電商、食材農(nóng)產(chǎn)品電商，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商；三是農(nóng)產(chǎn)品電商+農(nóng)資電商相結(jié)合；四是農(nóng)產(chǎn)品電商+扶貧電商相結(jié)合；五是農(nóng)產(chǎn)品電商+服務(wù)業(yè)電商；六是農(nóng)產(chǎn)品電商+休閑觀光電商等。
交易模式多樣
2015年，B2B電子商務(wù)模式現(xiàn)貨交易平臺(tái)崛起，交易模式有掛牌交易、即期現(xiàn)貨、商城交易、現(xiàn)貨發(fā)售等，交易品種發(fā)展為652種，其中農(nóng)副產(chǎn)品441種；網(wǎng)絡(luò)零售模式更加多樣，B2C網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者、C2B消費(fèi)者集合競(jìng)價(jià)、B2B2C農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、C2C農(nóng)戶對(duì)消費(fèi)者以及B2S眾籌等18種模式。
支付模式多樣
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商支付模式多樣，主要有互聯(lián)網(wǎng)支付、移動(dòng)支付、貨到付款POS機(jī)支付、卡基支付、禮券支付，也有貨到現(xiàn)金付款等?，F(xiàn)代付款方式、傳統(tǒng)付款方式、傳統(tǒng)+現(xiàn)代付款方式同時(shí)存在。
物流和“物配”模式多樣
近年來(lái)，我國(guó)開(kāi)通電商專列，廣西百色至北京的果蔬冷鏈動(dòng)車開(kāi)通，沈陽(yáng)大連至哈爾濱的冷鏈貨運(yùn)動(dòng)車開(kāi)通，適應(yīng)了我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“7區(qū)23帶”的發(fā)展。
大型電商進(jìn)入農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域
2014年9月，阿里巴巴提出“農(nóng)村、跨境、大數(shù)據(jù)”三大戰(zhàn)略。計(jì)劃在三至五年內(nèi)，投資100億，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，打通電商進(jìn)村的最后一公里。2015年年底，農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)已覆蓋27個(gè)省份，覆蓋12000—15000個(gè)村。2014年12月至今，京東在全國(guó)600多個(gè)縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心，并在10萬(wàn)個(gè)行政村招募了10萬(wàn)個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。
10大物流創(chuàng)新模式
自營(yíng)物流配送模式；第三方物流配送模式；聯(lián)盟物流配送模式；“O-S-O”物流模式；物流一體化模式；第四方物流模式；自營(yíng)物流+第三方物流配送模式；“自營(yíng)物流+消費(fèi)者自提/自營(yíng)配送”；“第三方物流+消費(fèi)者自提/第三方配送”；第五方物流。
編輯：孤鶩
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