2016年4月28日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢獨(dú)家發(fā)布《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究：暖春遭遇寒流》，該報(bào)告從在線直播市場(chǎng)整體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)兩方面展開大數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)顯示在火熱的資本市場(chǎng)上，直播儼然是風(fēng)口。不過(guò)當(dāng)前直播內(nèi)容導(dǎo)向偏低，低俗文化的當(dāng)?shù)?，政策風(fēng)險(xiǎn)仍將存在。在直播平臺(tái)市場(chǎng)占有率方面，起步較早的YY處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，后來(lái)者斗魚直播在騰訊的注資下快速發(fā)展占據(jù)市場(chǎng)第二。
一、中國(guó)在線直播市場(chǎng)整體解析
1、2015年中國(guó)在線直播市場(chǎng)數(shù)據(jù)
2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。
在線直播的門檻非常低，只需一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶外、電競(jìng)、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
2、移動(dòng)直播發(fā)展?jié)摿薮?/p>
iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)秀場(chǎng)是當(dāng)前主流，收入占70.8%;移動(dòng)直播占3.1%。隨著移動(dòng)直播的逐漸興起，到2018年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%。
3、接近一半的網(wǎng)民收看過(guò)在線直播
接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線直播，從觀看內(nèi)容看，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播、生活直播。對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
4、2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)部分融資情況
自進(jìn)入2015年特別是2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國(guó)民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)似乎都在遵從著一個(gè)共同的認(rèn)知，寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過(guò)度的媒體曝光導(dǎo)致在線直播行業(yè)的發(fā)展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)屢遭相關(guān)部門點(diǎn)名，諸如“斗魚女主播事件”不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線，長(zhǎng)期來(lái)看，游走在道德與法律邊緣的直播市場(chǎng)不具有投資和發(fā)展價(jià)值，整頓迫在眉睫。
5、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)近一半融資處于A輪及之前
在已經(jīng)獲得融資的直播平臺(tái)中，近五成的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)融資情況還處于A輪及A輪之前。艾媒分析師認(rèn)為，在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購(gòu)買大量?jī)r(jià)格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費(fèi)用，目前許多直播平臺(tái)都在虧損，或者是靠融資在做支撐。
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