什么是快應(yīng)用
1. 快應(yīng)用是基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用形態(tài)，標(biāo)準(zhǔn)是由主流手機(jī)廠商組成的快應(yīng)用聯(lián)盟聯(lián)合制定。
2. 快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的誕生將在研發(fā)接口、能力接入、開發(fā)者服務(wù)等層面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，以平臺(tái)化的生態(tài)模式對(duì)個(gè)人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。
3. 快應(yīng)用具備傳統(tǒng)APP完整的應(yīng)用體驗(yàn)，無需安裝、即點(diǎn)即用。
前幾天，打開OPPO的開發(fā)者后臺(tái)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的入口---快應(yīng)用，聯(lián)想到之前小程序出來的時(shí)候很多人預(yù)測(cè)即將顛覆APP的說法，那么這次應(yīng)該是APP對(duì)小程序的一次回應(yīng)：
快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)剛發(fā)布 其實(shí)華為手機(jī)早就可以使用快應(yīng)用快體驗(yàn)下
--“快應(yīng)用”的入口
3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家主流智能手機(jī)廠商，在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，這些手握全球智能手機(jī)近七成市場(chǎng)份額的巨頭，坐在一起討論的不是硬件，不是國(guó)際化，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來。
快應(yīng)用，快在哪一步？
快應(yīng)用，顧名思義，須搶先一步。
快應(yīng)用之于安卓生態(tài)的意義，可能不僅僅是分發(fā)的革命，不僅僅是去商店中心化，它也是更好服務(wù)于人工智能時(shí)代的技術(shù)革命，快應(yīng)用重構(gòu)了Android生態(tài)內(nèi)App的組織形式，應(yīng)用不再需要下載安裝，讓人工智能時(shí)代最重要的本質(zhì)和需求變現(xiàn)實(shí)，那就是智能識(shí)別場(chǎng)景，讓對(duì)應(yīng)的服務(wù)直達(dá)用戶。
從行業(yè)進(jìn)化角度來預(yù)判，與其說是應(yīng)用分發(fā)的革命，更應(yīng)該說是人工智能時(shí)代的基礎(chǔ)革命。
打造快應(yīng)用新生態(tài) 市場(chǎng)迎來商業(yè)新機(jī)遇
快應(yīng)用是一種新型應(yīng)用形態(tài)。據(jù)相關(guān)信息顯示，快應(yīng)用無需安裝，即點(diǎn)即用，快應(yīng)用強(qiáng)調(diào)「使用場(chǎng)景」，不止可以從應(yīng)用商店搜索進(jìn)入，瀏覽器、負(fù)一屏、推送通知等也都是快應(yīng)用的入口，旨在為用戶提供高效、便捷的使用體驗(yàn)。同時(shí)，快應(yīng)用的用戶場(chǎng)景與需求，快應(yīng)用生態(tài)及開放平臺(tái)介紹，快應(yīng)用技術(shù)方案及快應(yīng)用流量規(guī)劃。
一、快應(yīng)用的用戶場(chǎng)景與需求
手機(jī)廠商的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)從早期的應(yīng)用匱乏已經(jīng)發(fā)展成為完善成熟的應(yīng)用市場(chǎng)，用戶通過瀏覽器或連接PC下載安裝應(yīng)用。隨著手機(jī)硬件升級(jí)，數(shù)據(jù)和算法改進(jìn)，場(chǎng)景識(shí)別和意圖推薦的用戶需求通過人工智能得以實(shí)現(xiàn)，手機(jī)除了提供本機(jī)服務(wù)外，在垂直類場(chǎng)景中有了更大的拓展空間。
開發(fā)者當(dāng)前的痛點(diǎn)很明顯，中長(zhǎng)尾應(yīng)用的下載成為發(fā)展瓶頸，APP間缺少關(guān)聯(lián)性，用戶決策的路徑長(zhǎng)等等?？鞈?yīng)用給出了全新解決方案，在產(chǎn)品能力、廠商資源和開發(fā)者權(quán)限方面賦能。
快應(yīng)用可以讓用戶即點(diǎn)即用，能提供包括賬號(hào)、支付、push等能力，原生般的體驗(yàn)，而開發(fā)成本卻更低。快應(yīng)用的場(chǎng)景拓展可以縮短線上用戶觸達(dá)鏈條，也連接了用戶手機(jī)和線下場(chǎng)景，例如通過二維碼直接切入線下場(chǎng)景，滿足客戶線下需求(有沒有覺得這段話很熟悉？跟小程序有些類似？)。硬件廠商基于硬件系統(tǒng)的底層能力為快應(yīng)用提供更多的入口資源，除了通知欄、負(fù)一屏和信息流，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。人工智能與快應(yīng)用的結(jié)合更可以創(chuàng)造智能場(chǎng)景識(shí)別、硬件功能權(quán)限調(diào)用、支付等多種多樣的入口場(chǎng)景?？鞈?yīng)用對(duì)開發(fā)者也是全新的賦能，聯(lián)動(dòng)線上線下的服務(wù)供應(yīng)商開拓入口場(chǎng)景，在硬件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)廣告投放，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)留存和轉(zhuǎn)化。
快應(yīng)用生態(tài)的建設(shè)策略就是以用戶為中心，通過完善用戶使用流程，提高用戶信息利用效率，減少用戶冗余操作，以更符合用戶直覺的服務(wù)觸達(dá)，提高開發(fā)者業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化留存。
二、快應(yīng)用生態(tài)及開放平臺(tái)介紹
2017年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)出現(xiàn)紅利消失、存量經(jīng)營(yíng)、聚焦頭部等諸多問題，開發(fā)者和用戶的痛點(diǎn)都很明顯，快應(yīng)用生態(tài)搭建勢(shì)在必行。快應(yīng)用高效的連接用戶與內(nèi)容和服務(wù)，具有成本低、體驗(yàn)好、場(chǎng)景豐富、轉(zhuǎn)化高和留存高的特點(diǎn)，無需下載，即點(diǎn)即用，實(shí)現(xiàn)100%轉(zhuǎn)化率。
快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)組織是由十大主流手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)起，以國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策為導(dǎo)向，用戶需求為驅(qū)動(dòng)，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)開發(fā)者最低成本的接入，共建快應(yīng)用生態(tài)。快應(yīng)用在研發(fā)接口、能力接入、開發(fā)者服務(wù)等層面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，以平臺(tái)化的生態(tài)模式對(duì)個(gè)人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。此外，硬件廠商擁有龐大的用戶基數(shù)和豐富的場(chǎng)景化入口，為開發(fā)者提供充分的流量扶持，致力于用戶和開發(fā)者的共贏，借此大勢(shì)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有先行開發(fā)者，目前已有近百家開發(fā)者并且不乏優(yōu)秀案例。
快應(yīng)用開放平臺(tái)旨在打造統(tǒng)一的快應(yīng)用門戶，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者一處上傳，十家廠商上線。在快應(yīng)用開放平臺(tái)，有完善的開發(fā)者文檔、工具及論壇支持，除標(biāo)準(zhǔn)化的快應(yīng)用發(fā)布流程外，未來還會(huì)開放開發(fā)者服務(wù)支持，如消息推送、賬號(hào)接入、支付接入、數(shù)據(jù)服務(wù)等。
三、快應(yīng)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)
目前移動(dòng)端的用戶和開發(fā)者痛點(diǎn)，與現(xiàn)有兩種生態(tài)——網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用的技術(shù)特點(diǎn)有著很大的關(guān)系：網(wǎng)頁(yè)缺失很多接口，導(dǎo)致了服務(wù)功能無法做到完備，而由于技術(shù)局限和歷史包袱，性能體驗(yàn)也較差；而對(duì)于應(yīng)用而言，一次性下發(fā)的特點(diǎn)導(dǎo)致下載安裝的等待時(shí)間過長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)糟糕，進(jìn)而導(dǎo)致應(yīng)用之間趨向缺乏連接，形成應(yīng)用孤島。快應(yīng)用使用了全新的技術(shù)方案，解決了技術(shù)上的這些缺點(diǎn)，具有功能豐富、性能優(yōu)異、即點(diǎn)即用、互聯(lián)互通等特點(diǎn)，以及強(qiáng)留存能力和避免版本碎片化。
快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，運(yùn)行效率和開發(fā)效率達(dá)到了很好的平衡，同時(shí)很多前端代碼資源可以直接復(fù)用?？鞈?yīng)用的開發(fā)模式貼近前端主流的思想，采用了模板加數(shù)據(jù)綁定的MVVM模式，支持標(biāo)準(zhǔn)的JS語法，為獲得更高的渲染性能和易用性，對(duì)CSS和標(biāo)簽進(jìn)行了一些剪裁和擴(kuò)充，整體的學(xué)習(xí)成本非常低。
從快應(yīng)用官方開發(fā)文檔中了解到，快應(yīng)用使用的技術(shù)棧，依然是 XML + Style Sheet + JavaScript 的組合，與微信、支付寶小程序一致。但相比與微信、支付寶小程序，快應(yīng)用的開發(fā)的語法標(biāo)準(zhǔn)，快應(yīng)用的語法相對(duì)更接近傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)。
雖然使用前端技術(shù)棧，但快應(yīng)用沒有采用傳統(tǒng)瀏覽器內(nèi)核的運(yùn)行模式，而是通過全新的引擎，將系統(tǒng)原生的渲染機(jī)制和接口能力提供給上層應(yīng)用，使得快應(yīng)用的能力和體驗(yàn)基本等同于原生應(yīng)用。通過這套引擎，快應(yīng)用可以使用包括硬件在內(nèi)的大量系統(tǒng)能力，同時(shí)還集成了非常多的服務(wù)能力，例如推送、賬號(hào)、支付、統(tǒng)計(jì)等。
四、快應(yīng)用流量規(guī)劃
快應(yīng)用的流量將是一個(gè)終端廠商、開發(fā)者和用戶共同促進(jìn)的局面。十大手機(jī)廠商國(guó)內(nèi)智能手機(jī)保有量近10億，每年4億臺(tái)新增發(fā)貨，這些是快應(yīng)用流量保證的強(qiáng)大基礎(chǔ)。快應(yīng)用發(fā)布后,各手機(jī)廠商將通過應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級(jí)等方式迅速覆蓋現(xiàn)有10億智能手機(jī)設(shè)備，新發(fā)貨設(shè)備也將全面預(yù)裝快應(yīng)用引擎。
流量可以分為四類：第一類是用戶主動(dòng)行為產(chǎn)生的流量，主要入口在各種搜索框中；第二類是系統(tǒng)主動(dòng)行為產(chǎn)生的流量，主要入口是由AI驅(qū)動(dòng)的各種推薦場(chǎng)景；第三類是用戶之間交互產(chǎn)生的流量，主要入口是消息、分享、動(dòng)態(tài)等各類社交軟件中；最后一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。
各廠商將通過開放自家的應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，打通廠商間、終端上各應(yīng)用間的消息和分享通道、O2O通道等途徑，形成一個(gè)跨廠商、全終端、全場(chǎng)景的快應(yīng)用流量體系。為加快快應(yīng)用的成長(zhǎng)和發(fā)展，各廠商都將逐步推出自己的快應(yīng)用扶持計(jì)劃，這包括百億級(jí)曝光資源、廠商聯(lián)合營(yíng)銷推廣、優(yōu)質(zhì)快應(yīng)用與廠商深入合作等方面。各廠商的流量扶持計(jì)劃將逐步明晰和展開，請(qǐng)關(guān)注快應(yīng)用官網(wǎng)、各廠家開發(fā)者網(wǎng)站的最新信息。
最后在圓桌論壇上，多家知名開發(fā)者上臺(tái)與廠商領(lǐng)導(dǎo)探討快應(yīng)用的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，開發(fā)者的需求與服務(wù)。開發(fā)者結(jié)合自身產(chǎn)品特性，暢想快應(yīng)用的機(jī)會(huì)與前景，分享快應(yīng)用帶給客戶的更好體驗(yàn)。
快應(yīng)用以新的形態(tài)出現(xiàn)并引發(fā)新的生態(tài)創(chuàng)新，在手機(jī)硬件平臺(tái)上創(chuàng)造無限的場(chǎng)景入口想象空間，提升用戶體驗(yàn)。如杰拉德·泰利斯在《創(chuàng)新無止境》中提到的那樣，一個(gè)新的事物被創(chuàng)造，這個(gè)新的事物會(huì)影響甚至重構(gòu)目前完整的商業(yè)模式，然后引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入下一波復(fù)興。
無論如何，顯然，終端廠商們已經(jīng)做好了迎接一個(gè)新時(shí)代的到來。
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