DAOY 2017 數(shù)英年度獎持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是奢侈品領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
據(jù)貝恩公司報告顯示，經(jīng)歷了三年減速期后，中國內(nèi)陸奢侈品消費市場在 2016 年開始強勢反彈，在 2017 年達到了 20% 的增長。另外在最新發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》中還發(fā)現(xiàn)，千禧一代成為定義新奢侈品潮流、加速 2017 年奢侈品消費增長的主要動力。
面對市場回暖、千禧一代等年輕消費者比例日益增長、中國消費者購買渠道變遷等趨勢，曾經(jīng)品牌價值最為顯著的奢侈品行業(yè)正面臨著重要的翻身之戰(zhàn)。接下來，就去了解下五大奢侈品牌分別都做了哪些努力？
離經(jīng)叛道、特立獨行、女性主義啟蒙……創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒女士的諸多傳奇特性都很好地融在了 CHANEL 的品牌 DNA 中。譬如，通過 Inside CHANEL 滲透品牌故事，然后再用 Outside CHANEL 傳承香奈兒精神，將當(dāng)代各行各業(yè)杰出女性的事跡記錄下來，還有不斷嘗新的腕表或手袋廣告等等。
另外在美妝線推廣上，雖然快閃店在奢侈品界不足為奇，但近年來 Chanel Coco Café 在全球各地都能很好地因地制宜，特別是非常成功地吸引了年輕人的目光。去年 4 月上海第一次遇見了網(wǎng)紅咖啡快閃店 Coco Café，不論是現(xiàn)場布置還是流程設(shè)置，都讓人充滿了分享欲。還有前段時間”香奈兒在東京開了全世界首家街機游戲廳”消息一出立即傳遍各大社交網(wǎng)站；而像是敏銳地感知到了中國市場的熱情一般，這個懷舊又時髦有玩頭的 Coco Game Center 馬上就要在這一年的 4 月著陸上海啦！
如令人琢磨不透卻又魂牽夢縈的可可小姐，CHANEL 的營銷新玩法也令人猜不到，然后就會越發(fā)期待未來她能帶來更多驚喜。
Chanel Coco Café in Shanghai 2017
回顧卡地亞的歷史，就是回顧現(xiàn)代珠寶百年歷史的變遷，在卡地亞的發(fā)展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關(guān)的聯(lián)系和緊密的交往，并已成為全球時尚人士的奢華夢想。百年以來，美譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。
卡地亞的傳奇故事開始于 1847 年。29歲的 Louis-Francois Cartier （1819 – 1904）從師傅 Adolphe Picard 接手了位于巴黎 29, RueMontorgueil 的珠寶店。1846年，Louis-Francois 以自己名字的縮寫字母 L 和 C 環(huán)繞成心形組成的一個菱形標志，注冊了卡地亞公司，這意味著卡地亞的正式誕生，這顆心形的標志象征著一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。
1992 年，擁有珠寶、腕表、婚禮、配飾、香水及禮盒 6 個系列的卡地亞以腕表為切入點，在上海設(shè)立了首家專柜，標志著其正式進入中國市場。近年來，與張震、謝霆鋒以及黃軒等魅力男神合作；或為傳遞 Juste un Clou 獨立精神，找來了流量明星鹿晗一起“釘義自己”；去年圣誕節(jié)推出了“全息迷你劇院”，還在上海恒隆廣場有相應(yīng)線下裝置以供體驗；而今年 1 月，卡地亞不僅與故宮博物院合作推出了“喚醒時間的技藝”紀錄片，更是繼倫敦和紐約之后，在上海舉辦了高級珠寶系列展覽，共展出了約 400 件展品。
卡地亞圣誕“全息迷你劇院”
2017 年底，Tiffany 靠“天價”回形針刷了屏，接踵而至的便是大家對新時代的奢侈品牌價值的熱議。比起這些嘈雜，或許 Tiffany 的“談情說愛”功力更得人心，譬如關(guān)于「愛」是什么，Tiffany 寫下來說給你聽就得到了大量關(guān)注。而面對中國傳統(tǒng)佳節(jié)中秋，Tiffany 也不失打牌風(fēng)范，經(jīng)典Tiffany藍精致月餅盒上無一雜色，一柄鑰匙便可開啟“無限可能”。
而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌們還在歡樂地跨越成年禮之時，Tiffany 已在去年迎來了自己的 180 歲生日。大概是因為自 1837 年誕生以來便一直見證世間無數(shù)華美愛情故事的緣故，她便成為了現(xiàn)在的經(jīng)典卻又永葆年輕。
蒂芙尼新年箴言
一直以來，眼睜睜地看著國際一線奢侈品牌們將對中國市場的努力，一屆又一屆地體現(xiàn)在各種奇葩生肖款上。然后在 Louis Vuitton 2018 狗年系列出現(xiàn)后，瞬間感受到了一種久違的關(guān)懷與寵愛。
自 1854 年以來，代代相傳至今的 Louis Vuitton，以卓越品質(zhì)、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術(shù)的象征。自 1992 年路易威登于北京開設(shè)首家專賣店開始，二十五年來，品牌也一直為中國顧客呈現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新、工藝與創(chuàng)意的結(jié)晶。2017 年 7 月， Louis Vuitton 正式宣布中國官方線上旗艦店即將上線。中國官方線上旗艦店的開設(shè)，則為品牌在中國立下另一里程碑。
路易威登賀新春，萌寵小柴犬來拜年啦！
1921 年創(chuàng)立于意大利佛羅倫薩，現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團，GUCCI 品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。從 90 年代中期以來，時尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，但 GUCCI 絕對是其中最炙手可熱的。與很多品牌一樣，歷經(jīng)一段品牌低潮期之后，GUCCI 才逐漸回到國際主流。
自 Gucci 一轉(zhuǎn)年輕風(fēng)格之后總會帶給我們不少驚喜，除了包袋和服飾的設(shè)計 Gucci 邀請的不少藝術(shù)家將插畫運用到時尚元素中，視覺威力強勢沖擊，而這也讓 Gucci 從以前一個似乎不崇尚改變的意大利品牌一舉成為了行業(yè)的活躍者，一個值得學(xué)習(xí)的先鋒引領(lǐng)者。
亞洲辦展成癮的 GUCCI，2015 年用“已然/未然”藝術(shù)展在上海造成轟動效果；2016 年又在日本東京舉辦了 “Gucci 4 Rooms” 的展覽；而 2017 年 GUCCI 還與國際時尚雜志《A Magazine Curated By》攜手策劃了“策展米開里”藝術(shù)展，在香港、北京、臺北三城巡回展覽……接下來，GUCCI 或許會趁熱打鐵地繼續(xù)自己的文化創(chuàng)意策略，將產(chǎn)品與藝術(shù)文化結(jié)合，撞擊你的視覺和思維。
為宣傳新珠寶，Gucci 制作了一本童話書《愛的奇跡》
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接下來數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
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