這是快刀何的第247篇筆記
長話短說，每天一篇筆記不變
最近兩天老何自己掏腰包聽秋葉講社群營銷。
今天和明天的筆記就寫這個(gè)了。
關(guān)注“白頭雕觀察”賬號(hào)并回復(fù)：社群營銷。
可以看到老何今天的課堂筆記。
搞社群的第一個(gè)問題：真的要搞嗎？可不可以不搞？
答案是可以不搞。
你要是投廣告投入產(chǎn)出比好，就投廣告唄。
搞社群慢。
本質(zhì)上，社群就是個(gè)營銷工具。
沒有說你必須要坐大巴。
鐵路、飛機(jī)、自駕車，甚至跑步去，都可以去西藏。
你非得糾結(jié)于大巴干什么？
能到拉薩就行。
什么工具火，就迷戀什么工具。
這是不對(duì)的。
這是工具拜物教。
是幼稚病。
要用目的統(tǒng)領(lǐng)工具。
用工具支撐目的。
搞社群的第二個(gè)問題：只搞社群就可以了嗎？
這是社群迷信的第二種觀點(diǎn)。
非得搞。
就搞這個(gè)。
社群沒有改變營銷的本質(zhì)。
你要讓人知道你、相信你、然后在你這里買東西、然后留下好口碑。
所以你需要用于曝光的門戶、用于招待客戶的店面，以及用于累積口碑的容器。
微信很難累積口碑。
——那你的口碑容器在哪里呢？
可能在電商的評(píng)論區(qū)。
在行的評(píng)論。
等等。
搞社群的第三個(gè)問題：用啥思想指導(dǎo)搞社群？
認(rèn)為社群是個(gè)了不得的東西、完全不一樣的東西。
這種思考是不對(duì)的。
社群有社群的規(guī)律。
社群也服從互聯(lián)網(wǎng)更大的規(guī)律。
啥規(guī)律？
產(chǎn)品規(guī)律。
要把社群當(dāng)產(chǎn)品搞。
如何當(dāng)產(chǎn)品搞？
搞清楚你的競爭環(huán)境——尤其是可能被降維攻擊的路徑。
搞清楚你的用戶——要做好用戶畫像。
搞清楚用戶的使用場景——時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)作流。
搞清楚你社群的的運(yùn)營——入群場景、激活場景、口碑場景。
對(duì)了，還要搞清楚你的發(fā)展路線：
是先圈人再做產(chǎn)品，還是先做產(chǎn)品再圈人？
不要等到做完社群還不知道賣什么。
結(jié)語：秋葉今天所說，可以理解為上述三個(gè)問題
破除迷信，才能更好地思考和解決問題。
秋葉的獨(dú)立思考和系統(tǒng)思考非常精彩。
但是，秋葉講的最精彩的，不僅是上述思考體系。
而是他鮮活的現(xiàn)場案例。
現(xiàn)場互動(dòng)。
來個(gè)活的。
——這就是現(xiàn)場培訓(xùn)不同于網(wǎng)絡(luò)課程的意義。
不信就現(xiàn)場來聽聽。
快刀何
2016年5月21日22點(diǎn)42分
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