文/劉雪華 標志是企業(yè)形象的重要組成部分，是品牌的核心，標志就是企業(yè)形象的核心力量、是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一個小小的標志要通過簡練、概括、完美的圖形進行表現(xiàn)，同時還要能夠體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。這就需要設(shè)計師運用智慧，在標志設(shè)計中的運用創(chuàng)意表現(xiàn)方法。
創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，旨在是打破常規(guī)。創(chuàng)意的實施需要將思維與行動結(jié)合起來，它來自生活中總結(jié)和提煉，又取決于不經(jīng)意間閃爍的靈感，是我們設(shè)計的源泉。標志設(shè)計中，好的創(chuàng)意會使原本生硬的概念變得有生命力，說服力，并且吸引人們的注意，不僅是視覺上的吸引觀眾，還能給企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟效益。 下面介紹一些標志創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)方法。
點是相對的，不同的點，帶給人們不同的視覺感受，圓點飽滿、圓潤、充實；方點穩(wěn)重、剛健；三角形的點尖銳；自然形態(tài)的點質(zhì)樸、靈動。
線是點的集合、不同的線具有不同的性質(zhì)，直線剛強、僵硬，斜線具有方向感和運動感，曲線柔美。不同的線蘊含不同的排列和組合形式，在視覺上給人完全不同的感受。
面是相對點和線而言的、具有寬度和長度，規(guī)則的幾何形具有理性、穩(wěn)重、剛毅、冷峻、嚴肅的特征，圓形具有豐滿、典雅、靈動的特征，有機的自然形態(tài)具有自然、質(zhì)樸、易識別的特征。
立體化是將平面圖形通過必要的處理、從視覺上具有立體的、空間的感受，以增加信息量、增強視覺感受。
共線標志是找到圖形和文字之間相同或相似的部分，使輪廓線之間相互成為對方的一部分，相互借用，組成一條巧妙的、共用輪廓線，形成彼此相互存儲、相互制約，顯現(xiàn)出獨特的視覺效果。
共形標志是找到兩個圖形之間相同、相似或相互依存的部分，創(chuàng)造出一個兩形共存的組織結(jié)構(gòu)，這種構(gòu)形完全是設(shè)計師的主觀和理智的創(chuàng)造，形成奇特的視覺感受。
透疊標志是兩個或兩個以上的圖形相互穿透，利用正負形關(guān)系，形成新的、現(xiàn)實當(dāng)中不可能存在的圖形。透疊標志突破了物形的三維立體限制，形成一種幻覺，在視覺上形成極強的吸引力。
當(dāng)一個物形部分地遮蓋了位于它后面的另一個物形時，就產(chǎn)生了遮疊，遮疊的部分相互滲透形成新的圖形，被遮疊的部分本該被遮擋，而顯得不殘缺，而實際上卻使人感到它是在極力爭取自己的完整，分不清到底誰在前誰在后，形成強烈的視覺效果。
運用不同的色塊、圖形或機理對平面化得標志圖形進行裝飾，達到更加鮮明的視覺效果，給人完全不同的心理感受。
省略標志是省去圖形中相同或重復(fù)的部分，突出最具個性的部分，形成視覺的焦點。
反轉(zhuǎn)圖形標志的物形與背景，由于位置、方向、大小及構(gòu)形方法的不同，使觀者識別物形與背影的分離，同時產(chǎn)生一種時而物形，時而背景的視覺形象，兩個物形之間存在著爭奪分界線的現(xiàn)象。每一個物形都相互排斥對方以保全自己，產(chǎn)生了耐人尋味的視覺效果。
旋轉(zhuǎn)標志是用相似的單元旋轉(zhuǎn)而產(chǎn)生的圖形。旋轉(zhuǎn)式一種巧妙的排列，它所產(chǎn)生的運動感、眩目感、豐富感是其他手法無法代替的。
發(fā)射標志是通過多組線作向心或離心的組合，以獲得明顯間隔和交替的效果，從而產(chǎn)生強烈的節(jié)奏，視覺上具有光耀感和眩目感。
變異標志可以將一個圖形變成另外一個毫不相干的圖形，不用顧忌形態(tài)上的相似性，也不用拘泥于自然規(guī)律，在視覺上通過物形的轉(zhuǎn)化與結(jié)合達到新的綜合。
曲帶標志就是標志成帶狀的曲折，根據(jù)曲折處的軟硬程度可以分為軟曲帶和硬曲帶。軟曲帶委婉流暢、具有柔美之感，硬曲帶頓挫有力、具有陽剛之美。
波折標志是使圖形象波紋一樣進行有規(guī)律的重復(fù)，產(chǎn)生一種律動，增強視覺沖擊力。
把某一特定的具體物象進行中斷、分離、錯位，分隔組成既有原有形態(tài)的特征，又形成新的圖形，形成新的視覺感受。
手繪標志生動自然，富有靈活性和人情味，手繪的方法有很多比如：水彩、裝飾、油畫、插畫等。手繪的方法不同帶給人們不同的視覺感受。
標志設(shè)計創(chuàng)意的方法很多，但都質(zhì)在打破視覺的常規(guī)，創(chuàng)造新的視覺訴求點，通常一個標志會運用兩種或兩種以上的手法，希望通過探討這些方法，可以帶給你無窮的創(chuàng)造力和設(shè)計的靈感。
① 官方頭條號：設(shè)計智造 頂級創(chuàng)意設(shè)計師必備
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