針對梳理新媒體品牌形象的要求，譯林社積極進(jìn)行品牌化欄目建設(shè)。以每天早上八點、晚十點定時發(fā)布的“譯林·晨語”、“譯林·夜話”為例，每條微博都選取譯林圖書中發(fā)人深省的佳句，配上有沖擊力的圖片和封面。通過兩年多堅持不懈的努力，兩大欄目分別產(chǎn)生了2億次和2.1億次閱讀以及大量轉(zhuǎn)評點贊。與此同時，為了多層次循序漸進(jìn)地推薦新書，官微開辟“2014期待新書”、“2015期待新書”、“封面秀”、“新書入庫”、“新書上架”等欄目；為了宣傳名家名著，開辟“作家紀(jì)念日”、“哲人紀(jì)念日”欄目；為使雙休日宣傳不致放空，開辟了“周末書摘”、“周日書評”兩個長微博欄目。這些品牌欄目持之以恒，不僅加強了粉絲的粘著度和活躍度，更潛移默化地培養(yǎng)了他們的閱讀習(xí)慣，提升了閱讀品位。官微還不斷創(chuàng)新服務(wù)，通過引導(dǎo)發(fā)揮粉絲傳播的潛力。例如帶來了1.1億次閱讀的“曬出你的譯林書”贈書活動，一改微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的弊端，鼓勵書友互動，拍照曬家中、書店和圖書館里的“譯林書”，不但使“譯林書”的曝光率大大增加，還讓分布在全國各地的粉絲成為潛在的“譯林人”。
面對實體書店回暖的新勢頭，進(jìn)一步加強精細(xì)化營銷，鼓勵書店信心。為展示譯林社當(dāng)家經(jīng)典名著和其他暢銷好書的書店陳列，以“曬書店”、“書店里的譯林”為話題，近一年內(nèi)發(fā)布200多條微博、500多幅現(xiàn)場照片，覆蓋全國三分之二以上省份的近百家地面店，總閱讀量達(dá)7715.5萬次，有力促進(jìn)了圖書鋪貨和推廣力度。為了積極跟進(jìn)數(shù)字化出版的新形勢，譯林出版社官方微博還配合該社電子書的宣傳推廣，第一時間發(fā)布豆瓣閱讀、多看、拇指閱讀等平臺的電子書上架和促銷信息。“譯林電子書”總共發(fā)布了243條原創(chuàng)微博，閱讀量達(dá)到9424.1萬，成為重要的品牌欄目。
在5年時間里，譯林出版社努力探索并開拓微博作為新媒體工具的重要作用，鞏固和加強了重點圖書、新聞事件和紀(jì)念日的話題推廣；密切與編輯部門溝通、有效對接，逐漸掌握微博運營的內(nèi)在規(guī)律和技巧，使之對圖書銷售和口碑傳播的促進(jìn)作用日漸凸顯；更加注重微博和天貓、當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜、博庫、文軒等電商之間的聯(lián)動，發(fā)布消息和推薦圖書時，盡可能附上購買鏈接，力求事半功倍地將現(xiàn)有的讀者號召力有效轉(zhuǎn)換為實際購買力。
目前，官方微博已成為譯林出版社大數(shù)據(jù)收集的重要渠道，對有效掌握當(dāng)下市場和讀者的閱讀需求、細(xì)分市場產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品集群實現(xiàn)精準(zhǔn)銷售提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)一步為“營銷精細(xì)化、扁平化、社交化、媒體化，建立生態(tài)圈，共享大數(shù)據(jù)”目標(biāo)夯實了基礎(chǔ)，透過微博的窗口，譯林出版社縮短了與終端讀者的時空距離，真正讓推廣“全民閱讀”落到了實處。
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