然而，時(shí)移世易，令人唏噓的是，最近幾個(gè)月，行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始討論，微信公眾號(hào)是否沒(méi)落了？生命力還有多久？這個(gè)平臺(tái)還能產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)點(diǎn)嗎？
微信公眾號(hào) 流量紅利期正在逐漸消逝
2013、2014年做微信公眾號(hào)，是黃金時(shí)期，也是紅利期。
一個(gè)自媒體，就可以支撐起一個(gè)公司，成為一家獨(dú)角獸。很多在那兩年玩自媒體的創(chuàng)業(yè)者，都“發(fā)家致富”了，一個(gè)20萬(wàn)粉絲的城市自媒體，月入10萬(wàn)并非難事。
不過(guò)，現(xiàn)在的情況是，微信的用戶增長(zhǎng)，越來(lái)越難了，文章打開(kāi)率，越來(lái)越低了。即便是原先的大號(hào)，要保住用戶關(guān)注度也不容易。雖一直有新粉絲，老用戶也不斷在流失，或者還關(guān)注著但很少打開(kāi)看，這種現(xiàn)象已經(jīng)很普遍了。
據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，微信平臺(tái)上，到2016年，公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，相當(dāng)于每70人就有一個(gè)人擁有公眾號(hào)?？墒牵?5%以上的公眾號(hào)，是賺不到錢(qián)的。
閱讀量方面，出現(xiàn)了“5+2”行業(yè)趨勢(shì)預(yù)估，即行業(yè)平均閱讀率（閱讀率=閱讀量/粉絲數(shù)）滑至5%左右，打開(kāi)率（打開(kāi)率=公眾號(hào)會(huì)話的人數(shù)/粉絲數(shù)）則為2%左右。也就是說(shuō)，100個(gè)訂閱用戶中，會(huì)打開(kāi)文章進(jìn)行閱讀的人可能只有2人。
為什么微信公眾號(hào)生命力開(kāi)始“衰退”了？
如果用一句話總結(jié)當(dāng)下內(nèi)容市場(chǎng)大環(huán)境就是，雖然受眾前所未有的廣闊，但是內(nèi)容供應(yīng)也是前所未有的豐富，內(nèi)容形態(tài)前所未有的復(fù)雜，注意力前所未有的分散，這也給了微信公眾平臺(tái)極大地壓力。
1、四面楚歌，人人都在“今日頭條化”
現(xiàn)在，受眾接觸內(nèi)容方式主要就三者：一種是主動(dòng)訂閱；一種接受社交分發(fā)；一種是接受個(gè)性化推薦。
這三類中，后兩類的風(fēng)頭越來(lái)越勁，尤其是個(gè)性化推薦，以今日頭條為代表的內(nèi)容機(jī)器分發(fā)方式的崛起，帶動(dòng)了整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的變革，這是一種能讓用戶“上癮”的閱讀方式。
縱觀如今的內(nèi)容行業(yè)格局，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在“今日頭條化”，百度高調(diào)回歸內(nèi)容分發(fā)，網(wǎng)易和搜狐等傳統(tǒng)門(mén)戶，也把機(jī)器分發(fā)視為最重要戰(zhàn)略之一。
電商平臺(tái)淘寶在內(nèi)容化方面持續(xù)發(fā)力，就連WIFI萬(wàn)能鑰匙、墨跡天氣等功能類APP，也嵌入了內(nèi)容推薦閱讀模塊。
用戶的總體時(shí)間是有限的，分配給各類平臺(tái)的時(shí)間，必然是此消彼長(zhǎng)。當(dāng)各類內(nèi)容推薦和閱讀平臺(tái)如雨后春筍般冒出來(lái)之后，用戶的注意力也越來(lái)越分散。
2、微信公眾號(hào)平臺(tái)，對(duì)潮流與創(chuàng)新不夠敏感
近兩年，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)最大的現(xiàn)象，就是今日頭條以及機(jī)器分發(fā)形式的崛起。當(dāng)人人都在“今日頭條化”之時(shí)，微信公眾平臺(tái)對(duì)這個(gè)能讓人“上癮”的模式，反應(yīng)比較滯后。
到今年，微信團(tuán)隊(duì)才開(kāi)始發(fā)力，更新功能的頻率變得更高了。比如上線“搜一搜”與“看一看”、讓公眾號(hào)能夠遷移和改ID、號(hào)主可以設(shè)置定時(shí)群發(fā)等，但這些都不算是大創(chuàng)新。
3、內(nèi)容生產(chǎn)端層面，大號(hào)格局固化，生態(tài)開(kāi)始惡化
根據(jù)新榜《2016年微信500強(qiáng)報(bào)告》，500強(qiáng)中超過(guò)半數(shù)（52.8%）的老號(hào)是2014年所設(shè)立，2015年創(chuàng)立的公眾號(hào)爬到500強(qiáng)的有37%，2016年創(chuàng)立的新號(hào)，只有10%有機(jī)會(huì)進(jìn)500強(qiáng)，還有一大部分是寄卡片祝福的工具號(hào)。
如果仔細(xì)觀察近兩三年的榜單，前十位置的大號(hào)，就連排名位置都開(kāi)始固化了。公眾號(hào)的大部分流量，集中在大V身上，給新號(hào)的進(jìn)入，設(shè)置了極高的門(mén)坎。
再加上，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)行了5年，公眾號(hào)出現(xiàn)了泛濫行為，當(dāng)每個(gè)人都成為自媒體人的時(shí)候，平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量，也變得難以掌控。
很多普通用戶的感覺(jué)就是，當(dāng)打開(kāi)折疊訂閱號(hào)，出現(xiàn)的是各種各樣的標(biāo)題黨，而且內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，雞湯文、營(yíng)銷文、抄襲文開(kāi)始充斥；當(dāng)刷朋友圈，都是各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)文，導(dǎo)致了嚴(yán)重的視覺(jué)疲勞。
4、用戶消費(fèi)端層面：喜新厭舊，閱讀恐懼癥
從用戶層面，人的本性就是“喜新厭舊”。這也解釋了，所有的產(chǎn)品，都有一個(gè)生命周期。
尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來(lái)的將是殘酷的淘汰期。
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