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數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 商業(yè)銀行“組織進(jìn)化”三部曲:構(gòu)建成熟的數(shù)字化組織


數(shù)字化的風(fēng)暴正在席卷全球銀行業(yè),挑戰(zhàn)傳統(tǒng)銀行業(yè)的客戶基礎(chǔ)和業(yè)務(wù)模式,數(shù)字化改革已刻不容緩。國(guó)內(nèi)銀行業(yè)紛紛加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng) ”。這無疑是一場(chǎng)艱巨的變革。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨的主要挑戰(zhàn)包括:領(lǐng)導(dǎo)力、組織架構(gòu)、人才、文化、工作方式五大方面。

| 數(shù)字化轉(zhuǎn)型中組織面臨的挑戰(zhàn)


當(dāng)下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之下,銀行業(yè)傳統(tǒng)的科層式封閉型組織亟需變革,應(yīng)向新興互聯(lián)網(wǎng)金融科技型企業(yè)的扁平化、平臺(tái)型這一數(shù)字化時(shí)代下的組織形態(tài)演進(jìn)。從傳統(tǒng)型向彈性型、敏捷型組織變革,打造聽得見炮火可以快速反應(yīng)的組織。

圖1 - 數(shù)字時(shí)代下的組織形態(tài)

但目前大多數(shù)商業(yè)銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路線圖模糊不清,從哪里開始,以及到達(dá)理想的最終彼岸等。

對(duì)于大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)來說,數(shù)字化轉(zhuǎn)型有兩大核心目標(biāo):
一是重塑核心業(yè)務(wù)的端到端客戶體驗(yàn),包括提升核心業(yè)務(wù),將現(xiàn)有流程數(shù)字化,創(chuàng)造全新的客戶體驗(yàn)等。

二是通過全新的業(yè)務(wù)模式開展創(chuàng)新,以進(jìn)軍或顛覆新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或細(xì)分市場(chǎng)。

傳統(tǒng)銀行多為體量巨大的金融機(jī)構(gòu),想要完成數(shù)字化的組織變革,需要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在此過程中組織的模式也在不斷進(jìn)化,比如西班牙的BBVA畢爾巴鄂比斯開銀行)銀行,其數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷經(jīng)了十多年,其間多次調(diào)整了組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模型。對(duì)于國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)銀行來說,這場(chǎng)組織的深刻變革也將在未來多年占據(jù)議事日程的重要位置。

圖2 西班牙BBVA銀行總部

盡管銀行在數(shù)字化成熟曲線上的起始點(diǎn)不同,但是銀行對(duì)數(shù)字化最終狀態(tài)的看法高度一致。成熟的數(shù)字化組織需要具備四項(xiàng)基本能力:客戶體驗(yàn)提升流程精益,大數(shù)據(jù)能力打造,創(chuàng)新中心建設(shè)

1. 提升客戶體驗(yàn)


在提升客戶體驗(yàn)方面,數(shù)字化客戶體驗(yàn)不但需要深度嵌入業(yè)務(wù)的方方面面,更要求各業(yè)務(wù)部門充分協(xié)調(diào)以確保形成無縫客戶體驗(yàn)。比如平安銀行從總行高度運(yùn)用平安金融科技的支撐賦能力量,明確提出在組織范圍內(nèi)清晰地傳遞組織使命:“盡最大的努力提供最佳的精準(zhǔn)客戶服務(wù)”,讓所有員工入職之初都須在客服中心工作。


平安銀行在海量客戶數(shù)據(jù)搜集存儲(chǔ)的基礎(chǔ)上構(gòu)建包含:客戶特征、行為、價(jià)值三個(gè) 維度的2,000多個(gè)客戶標(biāo)簽,并根據(jù)業(yè)務(wù)和營(yíng)銷需求組合不同的標(biāo)簽,形成針對(duì)性更強(qiáng)的客細(xì)分策略。


圖3 平安銀行基于大數(shù)據(jù)開展精細(xì)化客戶細(xì)分


2. 流程精益


在流程精益方面,數(shù)字化組織通過協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)部門的實(shí)施來持續(xù)改進(jìn)端到端流程。在這方面領(lǐng)先的金融機(jī)構(gòu)大多運(yùn)用精益流程方法論,通常專注于無紙化及流程提速。同時(shí),重新審視行政、職能、后臺(tái)流程、簡(jiǎn)化產(chǎn)品組合,縮短前中后臺(tái)距離。

3. 打造大數(shù)據(jù)能力


在大數(shù)據(jù)平臺(tái)方面,應(yīng)制定統(tǒng)一、嚴(yán)格的管理和協(xié)調(diào)要求,以便發(fā)揮大數(shù)據(jù)平臺(tái)的規(guī)?;?yīng),所有本地業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)均可使用。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷提升,越來越多的商業(yè)銀行成立專門的大數(shù)據(jù)部門,并設(shè)立首席數(shù)據(jù)官(Chief Data Officer)的職位,以協(xié)調(diào)和賦能各個(gè)業(yè)務(wù)部門。一切轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)、以數(shù)據(jù)為核心“數(shù)據(jù)即洞察”,從傳統(tǒng)的部門銀行到流程銀行向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型銀行”轉(zhuǎn)型。

4. 創(chuàng)新中心建設(shè)


在創(chuàng)新中心建設(shè)方面,商業(yè)銀行管理層需要為創(chuàng)新中心分配專門的業(yè)務(wù)資源,進(jìn)而通過該中心創(chuàng)造、孵化新的業(yè)務(wù)模型。創(chuàng)新中心對(duì)項(xiàng)目的投資采用“風(fēng)險(xiǎn)投資”的理念,允許快速試錯(cuò)、反復(fù)迭代。銀行不僅要在組織內(nèi)部實(shí)施創(chuàng)新變革,更應(yīng)順應(yīng)時(shí)勢(shì),跨界整合創(chuàng)新。

2017年被稱為中國(guó)銀行業(yè)金融科技轉(zhuǎn)型之元年。從2017年上半年開始,國(guó)有四大行紛紛開啟與互聯(lián)網(wǎng)巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立金融科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室或金融科技公司,通過互聯(lián)網(wǎng)金融科技的創(chuàng)新賦能助推銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。先進(jìn)銀行陸續(xù)制定金融科技轉(zhuǎn)型的銀行轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,由此開啟了銀行業(yè)金融科技轉(zhuǎn)型的序幕。

圖4 - 中國(guó)銀行業(yè)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型之路:1.0-4.0


  • 2017年3月28日 建行攜手阿里、螞蟻金服簽署第三方合作協(xié)議


  • 20176月16日 工行與京東金融 啟動(dòng)全面合作

  • 20176月20日 農(nóng)行與百度宣布戰(zhàn)略合作

  • 20176月 中行與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作,9月成立金融科技聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室


與成功的組織設(shè)計(jì)一樣,商業(yè)銀行數(shù)字化組織架構(gòu)的實(shí)現(xiàn),需要統(tǒng)一組織設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略、明確權(quán)責(zé)分工、選任合適的領(lǐng)導(dǎo)以及逐級(jí)實(shí)施組織架構(gòu),但同時(shí),數(shù)字化組織有其獨(dú)特之處,比如當(dāng)前很多傳統(tǒng)銀行的數(shù)字化能力與未來愿景之間的差距巨大,因此需要設(shè)立階段性目標(biāo)來開發(fā)工具和能力。(完)

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