我國醫(yī)療美容起源于 20 世紀(jì)初，早期的發(fā)展主要是應(yīng)用于戰(zhàn)爭創(chuàng)傷修復(fù)領(lǐng)域。進(jìn)入 20 世紀(jì) 40 年代，我國現(xiàn)代醫(yī)療美容迎來了第一次較快的發(fā)展，特別是抗美援朝戰(zhàn)爭期間 有大量傷殘病員需要救治，從而也培育出了一批整形外科醫(yī)師；50 年代中后期，一些 著名的外科醫(yī)院紛紛設(shè)立整形外科。進(jìn)入 20 世紀(jì) 60-80 年代，醫(yī)療美容迎來了第二次迅猛的發(fā)展，在皮瓣移植等外科整形 手術(shù)技術(shù)方面取得了非常大的突破。
根據(jù)馬斯洛需求理論，將人在不同經(jīng)濟(jì)水平情況下的需求狀況劃分為五大層次。當(dāng)人們解決溫飽、實現(xiàn)小康生活之后，會增加 對社會/社交、尊重、自我實現(xiàn)等三個更高層次需求的追求。馬斯洛需求理論也可以完美 的解釋人尤其是女性對于美的追求的層次：最初是在社交平臺曬出經(jīng)過美化的個人照片 獲取他人贊美；隨著消費(fèi)水平的再次提升，會通過化妝品美容來提升現(xiàn)實中的自己以獲 得自信并贏得他人尊重；當(dāng)生活富裕，越來越多的女性選擇醫(yī)療美容徹底“美化”自己 的容貌，從而獲得現(xiàn)實中的自我實現(xiàn)。
馬斯洛需求理論
數(shù)據(jù)顯示：美國自 1966 年（人均個人收入突破 3000 美元大關(guān)）到 1983 年（人均個人收入 12673 美元）的 18 年間，其服務(wù)行業(yè)增加值始終保持 10%左右的高速增長，期間 復(fù)合增速高達(dá) 8.52%。日本方面，在 1979-1990 年日本人均收入處于 7000-20000 美元 區(qū)間，期間服務(wù)行業(yè)增加值復(fù)合增速更是高達(dá) 6.85%。我國在 2010 年后，城鎮(zhèn)居民人 均可支配收入邁入 3000 美元大關(guān)，2015 年達(dá)到 5008.51 美元。將美國、日本兩國數(shù) 據(jù)作為參考，那么無疑我國服務(wù)行業(yè)正處于發(fā)展黃金期，并且在未來 3-5 年仍將快速增 長。
美國人均個人收入與服務(wù)行業(yè)增加值同比增速
日本人均個人收入與服務(wù)行業(yè)增加值同比增速
我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入
2015 年美國整形美容協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：美國 醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者年齡集中分布在 19-64 歲，比例高達(dá) 88.1%，其中又以女性居多。以美 國成熟的醫(yī)療美容市場作為參考，19-64 歲年齡段女性是醫(yī)療美容行業(yè)的主要消費(fèi)者， 而我國龐大的人口基數(shù)可為醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展提供廣袤土壤。根據(jù)美國人口調(diào)查局?jǐn)?shù) 據(jù)顯示：2015 年我國 20-64 歲女性人口數(shù)量達(dá)到 4.45 億，而全球醫(yī)療美容第一大國美 國同期全國女性人口總數(shù)僅為 1.62 億。現(xiàn)階段我國醫(yī)美滲透率仍較低，按人口基數(shù)平 均整形次數(shù)與醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)達(dá)國家相比還有很大差距，但潛在客戶群體廣闊，未來發(fā) 展空間廣闊。
2015 年我國各年齡層女性人口分布情況
2015 年美國醫(yī)美消費(fèi)者年齡分布
2014 年各國每千人整形次數(shù)
隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、醫(yī)療技術(shù)水平的提升以及醫(yī)療保障體系的逐步完善，我國人口老齡化問 題日益顯著，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國 65 歲以上人口總數(shù)比例已經(jīng)超過 10%，并且老齡 化趨勢還在加快。隨著生活水平提高、觀念開放，通過醫(yī)療美容技術(shù)使得容貌、體態(tài)年 輕化的需求也將日益突顯。
我國 65 歲以上人口數(shù)比例超過 10%
2015 年我國醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模在 511 億的水平，近 4 年 來行業(yè)始終保持增速 20%以上的高速增長?？梢灶A(yù)見，隨著生活水平的進(jìn)一步提高以及 醫(yī)療美容觀念的進(jìn)一步普及，未來國內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)張。
據(jù)美國整形外科協(xié)會（ASAPS）2015 發(fā) 布的報告顯示：2015 年美國醫(yī)療美容行業(yè)總消費(fèi) 138.79 億美元，按 2015 年人民幣兌美元平均匯率折算，美國人均醫(yī)美行業(yè)消費(fèi) 268.77 元人民幣。根據(jù)調(diào)研， 國內(nèi)行業(yè)專家認(rèn)為：未來 5 年，國內(nèi)醫(yī)美市場會保持高速增長，之后增速會趨緩，到 2025 年左右國內(nèi)醫(yī)美市場將達(dá)到比較成熟穩(wěn)定的規(guī)模。參照中科院《中國現(xiàn) 代化報告 2013：城市現(xiàn)代化研究》，預(yù)計 2025 年國內(nèi)城鎮(zhèn)人口數(shù)量下限為 9.39 億人， 屆時城鎮(zhèn)人口人均 GDP 預(yù)計將超過 2 萬美元。以此作為最終潛在醫(yī)美客群基礎(chǔ)進(jìn) 行測算得出：至 2025 年，我國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到 2524 億元人民幣。我國醫(yī)療美容市場在未來 10 年還擁有 5 倍的成長空間，復(fù)合增長率達(dá)到 17.33%，其中 2016~2020 年的增速預(yù)計繼續(xù)超過 20%，快于 2021~2025 年增速。參照目前國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)增速來看，在未來 5 年資本加速進(jìn)場醫(yī)療美容行業(yè)逐利將成為一大趨勢。
目前國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)規(guī)模
我國城鎮(zhèn)化人口預(yù)測
我國醫(yī)療美容市場空間測算
2002 年，中華醫(yī)學(xué)會發(fā)布了《醫(yī)療美容項目》，其中對中國醫(yī)療美容臨床開展技術(shù)項目 進(jìn)行了詳細(xì)的分類，按照醫(yī)療美容心理指導(dǎo)、美容外科、美容牙科技術(shù)、美容皮膚科、 美容中醫(yī)科、美容醫(yī)療應(yīng)用技術(shù)六個大類進(jìn)行二級、三級和四級分類。一般整形美容醫(yī) 院的科室大體上據(jù)此劃分為：美容外科、美容牙科、美容皮膚科和美容中醫(yī)科四大類， 各個大科目下又根據(jù)不容美容部位細(xì)分為諸多小的科室類別。
醫(yī)療美容科目劃分
具體的分類醫(yī)療美容項目
美容外科分級管理
與傳統(tǒng)手術(shù)項目相比， 微整形項目創(chuàng)傷小，一般 1-2 天就可以恢復(fù)，這不僅降低了消費(fèi)者的痛苦，最低限度占 用消費(fèi)者的時間，同時滿足部分消費(fèi)者整形隱私需求。此外，微整形技術(shù)的出現(xiàn)大大提高了醫(yī)美的成功率和安全性。比如同樣是隆鼻、下頜整形，傳統(tǒng)手術(shù)可能需要注射液態(tài) 硅膠、植入假體等填充物，其缺點(diǎn)在于一旦發(fā)生并發(fā)癥則很難將填充物取出，而采用玻 尿酸注射或者自體脂肪注射這類微整形項目安全性提升。
我國非手術(shù)類整形項目（即微整形）收入占醫(yī)美行業(yè)總收入的 60%， 排在非手術(shù)類整形項目前五位的分別是：肉毒素注射、玻尿酸注射、激光脫毛、IPL 激 光和自體脂肪注射 。
我國手術(shù)類/非手術(shù)類整形收入比例
我國主要手術(shù)類/非手術(shù)類整形項目例數(shù)
近年來，國內(nèi)整形?？漆t(yī)院的收入當(dāng)中，微整形項目占據(jù)的份額也越來越大。2015 年華韓整形 微整形項目（美容皮膚科）收入占比達(dá)到 46.66%；而麗都整形微整形項目（美容皮膚 科）更是高達(dá) 51.54%，超過了手術(shù)類整形項目，成為其第一大收入來源。微整形項目 已經(jīng)成為國內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)增長的重要動力。
2015 年華韓整形收入結(jié)構(gòu)
2011-2015 年華韓整形美容皮膚科與美容外科收入差距不斷縮小
2015 年麗都整形收入結(jié)構(gòu)
2015 年麗都整形美容皮膚科收入超過美容外科
醫(yī)療美容行業(yè)在我國尚屬新興的消費(fèi)市場，雖然近 30 年已經(jīng)取得很大的發(fā)展， 人們對醫(yī)療美容的接受程度也有很大的改善，但大多數(shù)人還依然停留在理解但不會嘗試 的狀態(tài)。所以目前國內(nèi)醫(yī)療美容市場的消費(fèi)群體主要還是以思想開放、樂于接受新的事 物著稱的 80、90 后們。數(shù)據(jù)顯示：18-30 歲年齡層消費(fèi)者占據(jù)國內(nèi) 醫(yī)療美容市場消費(fèi)群體的頭把交椅，占比達(dá)到 61%；其次是 31-40 歲年齡層消費(fèi)者， 比例達(dá)到 28%。國內(nèi)醫(yī)美女性消費(fèi)者占比達(dá)到 88%。
國內(nèi)醫(yī)療美容市場消費(fèi)者年齡分布
中國醫(yī)療美容市場消費(fèi)者性別分布
中國醫(yī)療美容市場消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成
醫(yī)療美容屬于高端消費(fèi)，其消費(fèi)者都是具備一定經(jīng)濟(jì)實力的群體。通過近幾年對國內(nèi)醫(yī) 美消費(fèi)者地域分布調(diào)查顯示：主要消費(fèi)群體依然集中在北上廣這樣的一線城市以及東部 沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份。此外，像重慶、武漢、長沙、成都這類專家隊伍強(qiáng)大、技術(shù) 實力雄厚的城市，其消費(fèi)群體也不容忽視。
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