奢侈(Luxury)一詞源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，傳統(tǒng)意義上的奢侈品應(yīng)是閃光的，令人享受的，從社會(huì)學(xué)角度上看，奢侈品曾是貴族階層的專屬，代表地位, 身份和權(quán)利?，F(xiàn)在雖然社會(huì)越來(lái)越民主了，但彰顯富貴形象的社會(huì)需求并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種心理需求。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，不過(guò)，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。
隨著時(shí)代的變化，奢侈品在不同時(shí)期和不同地區(qū)有著不同的代表，例如在中國(guó)，上世紀(jì)80年代，對(duì)人們來(lái)說(shuō)“奢侈品”就是手表、縫紉機(jī)、自行車“三大件”，此后便漸漸演變?yōu)殡娨暀C(jī)、電冰箱與電話。也就是說(shuō)，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉(zhuǎn)而成為了如今的日常用品。
因此，相對(duì)于地理，歷史，文化來(lái)說(shuō)，奢侈也是相對(duì)的。
認(rèn)知的變化
PARADIGMS TENSION
生活方式 → 思維方式
享受奢侈品意味著追求更高品質(zhì)的生活。奢侈品總是與品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)及歷史積淀、文化傳承有直接關(guān)聯(lián)，而昂貴的價(jià)格是最后的因素。我們可以說(shuō)，奢侈品不一定是價(jià)格最貴的東西，價(jià)格貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來(lái)看，奢侈品是一種生活方式。
現(xiàn)如今，奢侈品的概念又有了更深一步的解讀，已經(jīng)不僅僅是生活方式，而是從生活方式向思維方式的轉(zhuǎn)變。
占有性物質(zhì)主義 → 自我豐富
奢侈品不再單純的是一種占有性的物質(zhì)主義，越來(lái)越多的是關(guān)于自我完善和自我充實(shí)的概念。
高調(diào) → 低調(diào)
越來(lái)越多的奢侈產(chǎn)品從大眾化向私人定制轉(zhuǎn)換，從無(wú)生命的物品到有生命的物質(zhì)，這是永無(wú)止境的。
奢侈品消費(fèi)的新趨勢(shì)A-Z
NEW LUXURY PARADIGMS A-Z
「 A 」
AVANTGARDE
前衛(wèi)
從世界家居、時(shí)裝、藝術(shù)與設(shè)計(jì)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，可以看出新的奢侈品消費(fèi)者熱愛極端、大膽、創(chuàng)新。奢侈品消費(fèi)者正成為品牌創(chuàng)新的先鋒力量。
「 B 」
BESPOKE
定制
專屬定制，針對(duì)個(gè)人需求，滿足個(gè)性化和品味。
「 C 」
CARING
關(guān)愛
奢侈是能讓客戶感受到舒適的關(guān)懷和細(xì)致的服務(wù)。
「 D 」
DESIRE
渴望
通過(guò)產(chǎn)品講故事，激發(fā)并滿足客戶內(nèi)心深處最強(qiáng)烈的愿望。
「 E 」
EVANESCENT
瞬間
奢侈品將日常物品的經(jīng)驗(yàn)提升至夢(mèng)想、靈性和非物質(zhì)性領(lǐng)域，是一種近似穿越的體驗(yàn)。
與品牌的交流具有象征性，有時(shí)也是超現(xiàn)實(shí)主義的。
「 F 」
FULL AWAKENING
喚醒
生活在壓抑，受控、數(shù)字化和過(guò)度理性的社會(huì)，新奢侈品消費(fèi)者正在尋求補(bǔ)償他們回歸自然的本能。自然概念不僅僅是綠色的，是有靈感的、 充滿活力的、 多彩的和多感官性的。
「 G 」
GATEWAY
入口
新的奢侈品消費(fèi)者向往逃離城市生活的混亂，去往迷人和不尋常的地方。
GAMIFICATION
游戲化
自嘲已經(jīng)成為一種時(shí)尚的態(tài)度,嘗試與消費(fèi)者建立更加有趣的關(guān)系. 品牌越具有權(quán)威性，其言行可以很有趣，并且不必?fù)?dān)心這樣會(huì)有失身份。
「 H 」
HERETIC
異端
異端概念摒棄傳統(tǒng)觀念，標(biāo)新立異。驚喜的是，吸引了新的消費(fèi)者，廣受歡迎。
「 I 」
IMPERFECTION
缺憾
缺憾證明'獨(dú)一無(wú)二'。今天的不完善，不標(biāo)準(zhǔn)，卻是最有力量的美感、 和最有力的形式。
「 J 」
Back to the JUNGLE
返回叢林
傳統(tǒng)的中東藝術(shù),印度文化中的鮮艷色彩的托盤或非洲圖案......奢侈品是將現(xiàn)代甚至未來(lái)的潮流與異國(guó)情調(diào)的概念相結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)根源上的別致的文化沖突。
「 K 」
KNOWLEDGE
知識(shí)
'傳遞知識(shí)'讓消費(fèi)者高興的是，他覺(jué)得自己能夠解讀復(fù)雜語(yǔ)言的文化。
「 L 」
LEGENDARY
傳奇
獨(dú)特的品牌標(biāo)志，從歷史和風(fēng)格、設(shè)計(jì)和視覺(jué)展現(xiàn)品牌的故事。
「 M 」
MUTE
沉默
雖然沉默不符合常規(guī)商業(yè)流程，不利于提升品牌知名度，但反對(duì)奢侈品繁瑣嘈雜的宣傳，因?yàn)樾碌纳莩奁废M(fèi)者喜歡沒(méi)有過(guò)于品牌化和過(guò)度廣告的產(chǎn)品。
「 N 」
NEOLOGISM
新詞匯
通過(guò)合并不同的類別，創(chuàng)建新的語(yǔ)言。
「 O 」
ON AND OFF
線上線下
創(chuàng)建在線和離線之間的協(xié)同效應(yīng)是至關(guān)重要的分布和存在。
范例是在線服務(wù)——離線儀式。并且反之亦然。
「 P 」
PLAYFULLNESS
玩樂(lè)
奢侈品消費(fèi)提出了玩樂(lè)的新構(gòu)想，將微笑和喜悅注入消費(fèi)場(chǎng)景。
「 Q 」
QUEST
尋找
新奢侈品消費(fèi)者建立一個(gè)個(gè)人消費(fèi)路徑的零售空間和品牌。
它是長(zhǎng)尾理論應(yīng)用于豪華商業(yè)領(lǐng)域的奇跡。
「 R 」
REAL
真實(shí)
現(xiàn)實(shí)因此更加珍貴。故事的敘說(shuō)可以讓品牌、其歷史和產(chǎn)品理念等更加獨(dú)一無(wú)二。
「 S 」
SECLUSION
隱居
清空自己。你和你的身體，你的頭腦，你的心。完完全全的你。進(jìn)行一次徹底的療愈。
「 T 」
TOTAL ART
日常藝術(shù)
日常生活中的藝術(shù)，正在變成新的奢侈品。它不是參觀一次展覽，而是在你日常生活中的積累體驗(yàn)。
「 U 」
UTOPIA
烏托邦
烏托邦希望奢侈品要非常別致、性感、 獨(dú)特、 強(qiáng)大、可持續(xù)和綠色。
「 V 」
VELVET
柔性
光滑&性感，紅&黑
與性相關(guān)的神秘，強(qiáng)有力的 — 是奢侈的另一面。
「 W 」
WHITE
白
極簡(jiǎn)主義可以創(chuàng)造關(guān)于未來(lái)的無(wú)限世界。
「 X 」
X, The Multiplying Effect
跨界
權(quán)利的另一個(gè)來(lái)源：通過(guò)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)以取得與藝術(shù)家的最終合作，創(chuàng)造像明星一樣的設(shè)計(jì)師，因此權(quán)威是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
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