請(qǐng)關(guān)注這位90后 他創(chuàng)造了阿里之后最大科技IPO
騰訊財(cái)經(jīng) 作者 王丹薇 康路 發(fā)自紐約
從Snapchat誕生起，外界對(duì)其質(zhì)疑就從未停止過。有人預(yù)測(cè)Snapchat的生命，會(huì)短暫得像“閱后即焚”的信息一樣，但僅成立5年后，Snapchat母公司Snap在美東時(shí)間3月2日，登陸紐交所，成為自阿里巴巴之后，美股市場(chǎng)上最大的科技股IPO。
上市當(dāng)天，紐交所交易大廳中的很多交易臺(tái)電子屏幕上，都滾動(dòng)著Snap公司的名字和其“鬼臉殺手”的符號(hào)。上午九時(shí)許，Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Evan Spiegel走入紐交所交易大廳。Evan Spiegel心情頗佳，但看上去又很平靜，臉上掛著略帶保留的微笑。
在紐交所主席Tom Farley的陪同下，這位年僅26歲的“90后”在紐交所的《敲鐘花名冊(cè)》上簽下自己的名字。上午九點(diǎn)三十分，Evan Spiegel和聯(lián)合創(chuàng)始人Bobby Murphy準(zhǔn)時(shí)敲響開市鐘。
開市鐘敲響后，交易員們開始緊張?jiān)儍r(jià)，市場(chǎng)等待正式交易的開始，Evan Spiegel的名模未婚妻Miranda Kerr，則在交易大廳上用手機(jī)上的Snapchat軟件玩起了自拍。
2月底，Snap開啟IPO路演，先后在倫敦、波士頓和紐約等地和投資人進(jìn)行了多次見面，受到追捧，并上調(diào)定價(jià)至17美元/股。周四上午，該公司以24美元/股開始交易，截至收盤，該公司上漲1.23%，報(bào)收24.78美元/股。
3月2日，Tom Farley在Snap開始交易后表示，Snap的交易非常順利，令人欣慰。Tom Farely預(yù)計(jì)，2017年和2018年將有更多的大型IPO。而一位知名投資機(jī)構(gòu)合伙人也在2日午盤對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，Snap的IPO為美股市場(chǎng)，尤其是科技板塊開了一個(gè)好頭。
和Facebook的多層股權(quán)結(jié)構(gòu)相仿，Snap此次只發(fā)行不帶有投票權(quán)的A級(jí)普通股，而A級(jí)普通股的投資人均不被授予投票權(quán)，Evan Spiegel則持有44.3%的投票權(quán)。
上述機(jī)構(gòu)投資人對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，投資Snap，實(shí)際上是押注 Evan Spiegel這個(gè)人。
管理風(fēng)格遭質(zhì)疑
2015年夏天，騰訊財(cái)經(jīng)曾到訪Snapchat。和北加州硅谷地區(qū)典型科技公司諾大的園區(qū)不同，Snapchat的辦公地點(diǎn)，散落在南加州洛杉磯Venice區(qū)灑滿陽(yáng)光的海灘邊。
Venice區(qū)陽(yáng)光醉人，每條街道都能看到扛著沖浪板的年輕人，在并不顯眼街道的一扇門上，掛著Snapchat的“鬼臉殺手”標(biāo)志。正值中午，一個(gè)穿著沙灘褲，大T恤衫的大男孩和幾個(gè)同伴從這扇門中走出來，身邊的友人告訴騰訊財(cái)經(jīng)，他就是CEO Evan Spiegel，剛在員工食堂吃完午飯。
Evan Spiegel和約會(huì)應(yīng)用Tinder的創(chuàng)始人Sean Rad，以及匿名社交應(yīng)用Whisper的創(chuàng)始人Michael Heyward都畢業(yè)于洛杉磯Crossroads高中,他們都在好萊塢附近長(zhǎng)大，被媒體稱為“LA（洛杉磯）男孩“。Crossroads高中的一位老師曾說，學(xué)生創(chuàng)造了很棒的產(chǎn)品，也許和學(xué)校教育無關(guān)，但是學(xué)校仍然引以為傲。
高中后，Evan Spiegel雖然去了位于硅谷的斯坦福大學(xué)，但開始運(yùn)營(yíng)Snapchat后，卻小心地和硅谷科技圈保持距離。Snap的確有不同于硅谷的文化。無論是Facebook還是Google，硅谷科技企業(yè)強(qiáng)調(diào)開放和合作。Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在硅谷Menlo Park擴(kuò)建園區(qū)時(shí)，曾和設(shè)計(jì)師Frank Gehry說，“我要一個(gè)Costco那樣的房子?！盋ostco是美國(guó)連鎖倉(cāng)儲(chǔ)超市，以廠房式開放購(gòu)物空間為特色。
而即使團(tuán)隊(duì)快速擴(kuò)張，Snap仍沒有“總部”所在。在Venice區(qū)的海邊，看到有Snap“鬼臉殺手”標(biāo)志的就是公司的辦公地點(diǎn)之一，而這樣做據(jù)說是為了讓員工沒那么容易交流，而專心在自己的工作上。
Facebook,Twitter, Airbnb這樣的硅谷公司每周會(huì)有全體員工大會(huì)。一位Twitter的員工不無驕傲的對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，每次員工大會(huì)C級(jí)別的高管都會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)，大會(huì)在公司一個(gè)大的休息區(qū)內(nèi)舉行，也有現(xiàn)場(chǎng)直播，員工可以選擇到現(xiàn)場(chǎng)或者在辦公室觀看。而Evan Spiegel則反其道而行之。一位Snap員工說，老板鮮少召開大范圍會(huì)議，多數(shù)情況下，會(huì)直接找到項(xiàng)目執(zhí)行人或者執(zhí)行小團(tuán)隊(duì)討論任務(wù)，而一些公司重要信息，即使是高管層，有時(shí)也并不知情。
Evan Spiegel曾說硅谷有一種“虛高的熱烈氣氛”，但是其招股書上的確把沒有總部列為風(fēng)險(xiǎn)之一，“沒有總部不容易凝聚人心，也容易引起管理層的失察”。
過去一年，Snap員工翻了三倍，漲至1859人，Evan Spiegel式管理是否能夠繼續(xù)奏效，還需時(shí)間考驗(yàn)。
“緩慢增長(zhǎng)的幽靈”
Evan Spiegel在2013年拒絕了Facebook30億美元的收購(gòu)邀約。Snap如今成功登陸紐交所，也可謂這位少帥的遠(yuǎn)見卓識(shí)。在路演中，Snap把自己未來的盈利潛力比作已經(jīng)在資本市場(chǎng)上大獲成功的Facebook，然而，雖然股價(jià)在IPO當(dāng)日大漲，仍有不少投資人認(rèn)為,這只是“上市當(dāng)天的盛宴”，而這家公司會(huì)走Twitter盈利和用戶增長(zhǎng)乏力的老路。
社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，資金雄厚的對(duì)手咄咄逼人。扎克伯格雖然收購(gòu)Snap無果，但連續(xù)發(fā)布數(shù)款和Snapchat功能相近的產(chǎn)品。雖然并非每次嘗試都大獲成功，但是這家市值4000億美元的社交媒體巨頭,只要不斷嘗試，就始終是Snapchat的強(qiáng)勁對(duì)手。Facebook旗下的Instagram,在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)領(lǐng)跑Snapchat,而上月Facebook又在旗下WhatsApp中加入了Snapchat的近似功能。
產(chǎn)品功能決定用戶增長(zhǎng)。一位Facebook的投資人則對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，F(xiàn)acebook旗下的Instagram運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅社區(qū)，比Snapchat的網(wǎng)紅社區(qū)活躍得多。而社交媒體視頻分析平臺(tái)Delmondo的首席執(zhí)行官Nick Cicero表示，在Instagram推出和Snapchat相似的動(dòng)態(tài)故事功能后，2016年8月到11月期間，Snapchat的動(dòng)態(tài)故事點(diǎn)擊量下滑40%。
雖然Snap上市首日股價(jià)飆升，但已有華爾街機(jī)構(gòu)嚴(yán)重看空甚至給出“賣出”評(píng)級(jí)。在一份題為“緩慢增長(zhǎng)的幽靈”的研究報(bào)告中，野村證券旗下電子交易平臺(tái)Instinet的分析師Anthony DiClemente認(rèn)為，Snap未來的增長(zhǎng)動(dòng)力來自于商業(yè)化，而從廣告主的說法來看，Snap要實(shí)現(xiàn)商業(yè)化很可能很困難。
Snap在公司申請(qǐng)上市的F1文件中稱，“我們的產(chǎn)品幫助人們表現(xiàn)自己，活好當(dāng)下，了解世界，一起開心玩耍?！痹谔岬?月20日發(fā)布并頗受歡迎的眼鏡設(shè)備Spectacles時(shí)，Snap則定位自己為一家相機(jī)公司。
Snap的一位早期投資人稱，該公司進(jìn)軍硬件市場(chǎng)不是Evan Spiegel天馬行空的決定，而是早有“預(yù)謀”，但軟件公司涉足硬件市場(chǎng)并非易事。
IPO當(dāng)天紐交所現(xiàn)場(chǎng)，公司高管，親屬和投資人紛紛帶上Spectacles眼鏡，象征著Snap經(jīng)由智能硬件切入，擴(kuò)大自己娛樂和社交領(lǐng)域布局的戰(zhàn)略。Snap在招聘硬件、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人臉識(shí)別等領(lǐng)域人才，組建團(tuán)隊(duì)時(shí)，也不惜重金。然而不論從硬件市場(chǎng)不溫不火的環(huán)境，還是Snap自身的基因看，定位為硬件公司無疑也是Evan Spiegel的一招險(xiǎn)棋。
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