SEO的最高境界就是忘掉SEO！

研究人的信息需求方是SEO的根本

導(dǎo)讀：在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，SEM（Search Engine Marketing)占據(jù)了相當大的比例，而其分支SEO卻廣為人知。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷同樣也離不開SEO。而SEOER（Search Engine Optimizationer:搜索引擎優(yōu)化師）通常都會這樣去操作：挖掘關(guān)鍵字，確定關(guān)鍵字，確定優(yōu)化方案，內(nèi)容建設(shè)，外鏈建設(shè)等等！這些操作確實是SEO的常規(guī)操作，而搜索引擎的算法卻總在不停地變化，所以，SEOER們?yōu)楸３峙琶蜁r刻需要關(guān)注搜索引擎的這種變化并針對變化做出相應(yīng)的動作。SEOER很累！而事實上，SEO的最高境界就是忘掉SEO，不要SEO！

親愛的朋友：

早上好！

很早以前就想寫這樣的一篇文章，但是，因為種種原因而導(dǎo)致這事情就擱置下來了。今天就想闡述一下我個人的見解！

在互聯(lián)網(wǎng)上闖蕩，確實思維顯得異常重要！思維決定行為，這句話不是一句空話！

SEO，Search Engine Optimizatione的縮寫，也即搜索引擎優(yōu)化。在目前中國的互聯(lián)網(wǎng)上有一大批的人都在搞SEO，都在做SEO培訓(xùn)，各地也都興建起了關(guān)于SEO的團隊，這確實是一件好事，這于中國的電子商務(wù)的發(fā)展將會起著極其重要的作用！

SEO，我們很多朋友都知道，這不是一種技術(shù)活，而是一種體力活。我們?nèi)粘Ｋf的：內(nèi)容為王，外鏈為皇。要搞SEO，那么，你的網(wǎng)站首先得要有豐富的內(nèi)容，要不然，搞SEO也就失去了意義，當然，吸引到你網(wǎng)站的瀏覽者也沒有多少內(nèi)容可看，所以，SEO確實首先需要關(guān)注的就是一個內(nèi)容的問題。而由此引發(fā)開去，就誠如導(dǎo)言里所說：在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，SEM（Search Engine Marketing)占據(jù)了相當大的比例，而其分支SEO卻廣為人知。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷同樣也離不開SEO。而SEOER（Search Engine Optimizationer:搜索引擎優(yōu)化師）通常都會這樣去操作：挖掘關(guān)鍵字，確定關(guān)鍵字，確定優(yōu)化方案，內(nèi)容建設(shè)，外鏈建設(shè)等等！這些操作確實是SEO的常規(guī)操作，而搜索引擎的算法卻總在不停地變化，所以，SEOER們?yōu)楸３峙琶蜁r刻需要關(guān)注搜索引擎的這種變化并針對變化做出相應(yīng)的動作。SEOER很累！

事實上，做SEO同樣也講究一個思維。

我們先來分享一個故事，以此來印證這一點吧！

這個故事說的是有著互聯(lián)網(wǎng)國王之稱的約翰·里斯的事情。

互聯(lián)網(wǎng)國王約翰·里斯與SEO的故事

2003年，杰夫·沃克與約翰·里斯在互聯(lián)網(wǎng)界的名頭還不是很響亮。

那時，關(guān)于SEO技術(shù)，在歐美已經(jīng)逐漸興起，正是各種研討會里最當紅的話題。

他們二個人一起去參加了一場由當時的幾位專家主辦的一場SEO研習(xí)會，重點學(xué)習(xí)那幾位專家的技巧與方法。

在會上，里斯與沃克坐在了前排，聽到了這幾位專家大談SEO的工具與方法。

里斯越聽越感覺不耐煩……這些所謂的專家的方法，不外乎寫軟文、加外鏈、優(yōu)化內(nèi)頁等基礎(chǔ)手段。

而這些手段，在當時的里斯看來，都是“小兒科”的技術(shù)——營銷的秘密，不在于這些“術(shù)”，而在于“道”。

解決網(wǎng)站排名的問題，不僅要關(guān)注這些所謂的技巧，更要關(guān)注“營銷”的本質(zhì)。

所以，里斯對這些專家，感覺很是失望，認為他們的模式，已經(jīng)遠遠落后了……

偶然地，突然，主持人向這幾位專家拋出了一個問題：

“讓一個網(wǎng)站排名到搜索引擎第一位的最快的方法是什么？”

這幾位專家馬上大談特談所謂的技巧起來：“三個月足夠了，使用……”

聽了這種說法，積怨已久的里斯實在忍不住了，在前排直接站了起來，大聲向大家喊道：

“給我24小時就足夠了……”

頓時，全場都靜下來了。

大家都難以置信地望向里斯。

“不錯，給我24小時，就足夠了，我就讓你的網(wǎng)站排到Google第一頁、第一名去……”

接著，里斯只說了一句讓全場震驚的話來說明他的如何讓一個網(wǎng)站在24小時之內(nèi)排到Google的第一頁第一名上去的思路：我上Google搜索一下我想要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后，看到哪個網(wǎng)站排在第一，就直接跟那個站長聯(lián)系，把網(wǎng)站買下來……“

親愛的朋友，不管你是否有這個購買一個網(wǎng)站的實力，我只問你一句：你想到了這種方法嗎？你有這種思路嗎？

思維決定行為，思路決定出路，這句話永遠都有它的道理。

故事，我們都喜歡看，尤其是那種帶傳奇性的故事，現(xiàn)在，我們先不談?wù)撽P(guān)于SEO的事情，讓我們再來看一則故事，一個片斷，是一本武俠小說里面的片斷故事。 

《倚天屠龍記》第二十四章《太極初傳柔克剛》片段： 

忽聽張三豐道：“無忌，我創(chuàng)的太極拳，你已學(xué)會了，另有一套太極劍，不妨現(xiàn)下傳了你，可以用來跟這位施主過過招?！睆垷o忌喜道：“多謝太師父?！鞭D(zhuǎn)頭向阿大道：“這位前輩，我劍術(shù)不精，須得請?zhí)珟煾钢更c一番，再來跟你過招?！?/p>

那阿大對張無忌原本暗自忌憚，自己雖有寶劍在手，占了便宜，究屬勝負難知，聽說他要新學(xué)劍招，那是再好不過，心想新學(xué)的劍招盡管精妙，總是不免生疏。劍術(shù)之道，講究輕翔靈動，至少也得練上一二十年，臨敵時方能得心應(yīng)手，熟極而流。

他點了點頭，說道：“你去學(xué)招罷，我在這里等你。學(xué)兩個時辰夠了嗎？”張三豐道：“不用到旁的地方，我在這兒教，無忌在這兒學(xué)，即炒即賣，新鮮熱辣。不用半個時辰，一套太極劍法便能教完?！彼搜砸怀觯藦垷o忌外，人人驚駭，幾乎不相信自己的耳朵，均想：就算武當派的太極劍法再奧妙神奇，但在這里公然教招，敵人瞧得明明白白，還有甚么秘奧可言？阿大道：“那也好。我在外殿等候便是?！彼故遣挥歼@個便宜，以傭仆身分，卻行武林宗師之事。張三豐道：“那也不必。我這套劍法初創(chuàng)，也不知管用不管用。閣下是劍術(shù)名家，正要請你瞧瞧，指出其中的缺陷破綻?！边@時楊逍心念一動，突然想起，朗聲道：“閣下原來是‘八臂神劍’方長老，閣下以堂堂丐幫長老之尊，何以甘為旁人廝仆？”明教群豪一聽，都吃了一驚。周顛道：“你不是死了么？怎么又活轉(zhuǎn)了，這……這怎么可以？”

那阿大悠悠嘆了口氣，低頭說道：“老朽百死余生，過去的事說他作甚？我早不是丐幫的長老了。”老一輩的人都知八臂神劍方東白是丐幫四大長老之首，劍術(shù)之精，名動江湖，只因他出劍奇快，有如生了七八條手臂一般，因此上得了這個外號。十多年前聽說他身染重病身亡，當時人人都感惋惜，不覺他竟尚在人世。張三豐道：“老道這路太極劍法能得八臂神劍指點幾招，榮寵無量。無忌，你有佩劍么？”小昭上前幾步，呈上張無忌從趙敏處取來的那柄木制假倚天劍。張三豐接在手里，笑道：“是木劍？老道這不是用來畫符捏訣、作法驅(qū)邪么？”當下站起身來，左手持劍，右手捏個劍法，雙手成環(huán)，緩緩抬起，這起手式一展，跟著三環(huán)套月、大魁星、燕子抄水、左攔掃、右攔掃……一招招的演將下來，使到五十三式“指南針”，雙手同時畫圓，復(fù)成第五十四式“持劍歸原”。

張無忌不記招式，只是細看他劍招中“神在劍先、綿綿不絕”之意。張三豐一路劍法使完，竟無一人喝彩，各人竟皆詫異：“這等慢吞吞、軟綿綿的劍法，如何能用來對敵過招？”轉(zhuǎn)念又想：“料來張真人有意放慢了招數(shù)，好讓他瞧得明白。”

只聽張三豐問道：“孩兒，你看清楚了沒有？”張無忌道：“看清楚了?！睆埲S道：“都記得了沒有？”張無忌道：“已忘記了一小半?！睆埲S道：“好，那也難為了你。你自己去想想罷?！睆垷o忌低頭默想。過了一會，張三豐問道：“現(xiàn)下怎樣了？”張無忌道：“已忘記了一大半?！?/strong>

周顛失聲叫道：“糟糕！越來越忘記得多了。張真人，你這路劍法是很深奧，看一遍怎能記得？請你再使一遍給我們教主瞧瞧罷?！睆埲S微笑道：“好，我再使一遍?！碧釀Τ稣校輰⑵饋?。眾人只看了數(shù)招，心下大奇，原來第二次所使，和第一次使的竟然沒一招相同。周顛叫道：“糟糕，糟糕！這可更加叫人胡涂啦?！?strong>張三豐畫劍成圈，問道：“孩兒，怎樣啦？”張無忌道：“還有三招沒忘記。”張三豐點點頭，放劍歸座。張無忌在殿上緩緩踱了一個圈子，沉思半晌，又緩緩踱了半個圈子，抬起頭來，滿臉喜色，叫道：“這我可全忘了，忘得乾乾凈凈的了?！?/strong>張三豐道：“不壞，不壞！忘得真快，你這就請八臂神劍指教罷！”說著將手中木劍遞了給他。張無忌躬身接過，轉(zhuǎn)身向方東白道：“方前輩請?！敝茴嵶ザ︻^，滿心擔憂。方東白猱身進劍，說道：“有僭了！”一劍刺到，青光閃閃，發(fā)出嗤嗤聲響，內(nèi)力之強，實不下于那個禿頭阿二。眾人凜然而驚，心想他手中所持莫說是砍金斷玉的倚天寶劍，便是一根廢銅爛鐵，在這等內(nèi)力運使之下也必威不可當，“神劍”兩字，果然名不虛傳。

 張無忌左手劍訣斜引，木劍橫過，畫個半圓，平搭在倚天劍的劍脊之上，勁力傳出，倚天劍登時一沉。方東白贊道：“好劍法！”抖腕翻劍，劍尖向他左臂刺到。張無忌回劍圈轉(zhuǎn)，拍的一聲，雙劍相交，各自飛身而起。方東白手中的倚天寶劍這么一震，不住顫動，發(fā)出嗡嗡之聲，良久不絕。這兩把兵刃一是寶劍，一是木劍，但平面相交，寶劍和木劍實無分別，張無忌這一招乃是以己之鈍，擋敵之無鋒，實已得了太極劍法的精奧。要知張三豐傳給他的乃是“劍意”，而非“劍招”，要他將所見到的劍招忘得半點不剩，才能得其神髓，臨敵時以意馭劍，千變?nèi)f化，無窮無盡。倘若尚有一兩招劍法忘不乾凈，心有拘囿，劍法便不能純。這意思楊逍、殷天正等高手已隱約懂得，周顛卻終于遜了一籌，這才空自憂急了半天。這時只聽得殿中嗤嗤之聲大盛，方東白劍招凌厲狠辣，以極渾厚內(nèi)力，使極鋒銳利劍，出極精妙招術(shù)，青光蕩漾，劍氣彌漫，殿上眾人便覺有一個大雪團在身前轉(zhuǎn)動，發(fā)出蝕骨寒氣。張無忌的一柄木劍在這團寒光中畫著一個個圓圈，每一招均是以弧形刺出，以弧形收回，他心中竟無半點渣滓，以意運劍，木劍每發(fā)一招，便似放出一條細絲，要去纏在倚天寶劍之上，這些細絲越積越多，似是積成了一團團絲綿，將倚天劍裹了起來。兩人拆到二百余招之后，方東白的劍招漸見澀滯，手中寶劍倒似不斷的在增加重量，五斤、六斤、七斤……十斤、二十斤……偶爾一劍刺出，真力運得不足，便被木劍帶著連轉(zhuǎn)幾個圈子。

方東白越斗越是害怕，激斗三百余招而雙方居然劍鋒不交，那是他生平使劍以來從所未遇之事。對方便如撒出了一張大網(wǎng)，逐步向中央收緊。方東白連換六七套劍術(shù)，縱橫變化，奇幻無方，旁觀眾人只瞧得眼都花了。張無忌卻始終持劍畫圓，旁人除了張三豐外，沒一個瞧得出他每一招到底是攻是守。這路太極劍法只是大大小小、正反斜直各種各樣的圓圈，要說招數(shù)，可說只有一招，然而這一招卻永是應(yīng)付不窮。猛聽得方東白朗聲長嘯，須眉皆豎，倚天劍中宮疾進，那是竭盡全身之力的孤注一擲，乾坤一擊！

 ……

這個故事的結(jié)果當然我們都知道了！

這個故事是什么意思呢？原來張三豐是道家門派的，他創(chuàng)的劍法含有道家的精神，就是以無為至高。一套劍法，再變化繁復(fù)也要有一些成套路的劍招，劍招是固定的，有形的，就是有。

張三豐創(chuàng)的太極劍重在劍意不在劍招，劍意是無。但是他不用一套劍法去表現(xiàn)，這個劍意人家就不能明白。張三豐的高明在于要人家通過他演示的劍招明白他的劍意，卻不要人拘泥他用的劍招，關(guān)鍵是領(lǐng)會劍意自生變化，這樣敵方無跡可尋，己方卻揮灑自如。所以他三遍用不同的劍招來表明他的劍意。

張無忌還有三招沒” 忘”是什么意思呢？這個”忘” 就是要忘有。怎么叫高明的無要忘有？就是你通過劍招去領(lǐng)會劍意，真的領(lǐng)會了以后就不需要再借助張三豐教的劍招形式，可以自由變化。張無忌看完第二遍說有三招沒忘，就是說這套劍的劍意他還沒有全打通，其中一些關(guān)鍵處還不能脫離老道演示的劍招。

等到打通了的時候，就可以完全不依賴老道教給的具體劍招，他自己能根據(jù)劍意自由施展劍招，這時候可以說全忘了，這就是無的境界。不知道具體打起來能不能這樣打，金庸寫武俠小說寫得很有文化品味，這里他是從老子的思想里挖出來的一種智慧。呵呵！

 喜歡看武俠小說或者運作片或者武術(shù)的朋友可能都知道有這樣的一種說法：以無招勝有招，萬象無形，而道家里所倡導(dǎo)的“無為而為”實際上本就是體現(xiàn)這一精神的。

那么，這兩個故事與我們本文里要說的問題有什么關(guān)系呢？現(xiàn)在，讓我們來回歸一下關(guān)于搜索引擎的本質(zhì)。

搜索引擎本質(zhì)的回歸

概念、名詞解釋是當老師喜歡出的題目類型，而學(xué)生們通常都非常討厭。這當然是我們讀書時候的感覺與印象！

然而，當我們經(jīng)歷事情多了，不管是在我們生活中也好、工作中也好，還是事業(yè)當中也好，當某一天我們遇到一些問題而解釋時，這個時候回到概念上去，或許我們就有突破，也可能就會得到一個解決的辦法。這是我的感覺與認識！不知道您是否認同？

我們都知道，早期的網(wǎng)站是一種純粹的靜態(tài)網(wǎng)站，全站全部使用html語言，而這種網(wǎng)站，雖然現(xiàn)在從SEO角度考慮，我們往往還要對網(wǎng)站進行偽靜態(tài)化，但事實上，那種網(wǎng)站對于互動性是明顯不夠的。最為普遍而基本的一種信息操作需求就是一種查詢，不要說我們在互聯(lián)網(wǎng)上去遨游，就算我們跑到圖書館里去看資料，那么我們也會產(chǎn)生這樣的需求。所以，我曾經(jīng)在html語言實戰(zhàn)視頻教程里說過這樣的話：我們在功能上要求使用腳本語言以滿足需求，而針對用戶和搜索引擎我們卻需要html或者偽靜態(tài)化。如果您看了這個視頻教程，可能還有一些印象！

要回歸搜索引擎的本質(zhì)，似乎我們需要了解一下搜索引擎的發(fā)展歷程，從其發(fā)展歷程當中，或許我們自己也能得出一些結(jié)論。

搜索引擎的發(fā)展歷程

1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)（University of McGill）計算機學(xué)院的師生開發(fā)出Archie。當時，萬維網(wǎng)（World Wide Web）還沒有出現(xiàn)，人們通過FTP來共享交流資源。Archie能定期搜集并分析FTP服務(wù)器上的文件名信息，提供查找分別在各個FTP主機中的文件。用戶必須輸入精確的文件名進行搜索，Archie告訴用戶哪個FTP服務(wù)器能下載該文件。雖然Archie搜集的信息資源不是網(wǎng)頁（HTML文件），但和搜索引擎的基本工作方式是一樣的：自動搜集信息資源、建立索引、提供檢索服務(wù)。所以，Archie被公認為現(xiàn)代搜索引擎的鼻祖。 

Robot（機器人）一詞對編程者有特殊的意義。Computer Robot是指某個能以人類無法達到的速度不斷重復(fù)執(zhí)行某項任務(wù)的自動程序。由于專門用于檢索信息的Robot程序象蜘蛛(spider)一樣在網(wǎng)絡(luò)間爬來爬去，因此，搜索引擎的Robot程序被稱為spider程序。 

1993年Matthew Gray開發(fā)了 World Wide Web Wanderer，這是第一個利用HTML網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系來檢測萬維網(wǎng)規(guī)模的“機器人（Robot）”程序。開始，它僅僅用來統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)器數(shù)量，后來也能夠捕獲網(wǎng)址（URL）。 

1994年4月，斯坦福大學(xué)（Stanford University）的兩名博士生，美籍華人Jerry Yang（楊致遠）和David Filo共同創(chuàng)辦了Yahoo。隨著訪問量和收錄鏈接數(shù)的增長，Yahoo目錄開始支持簡單的數(shù)據(jù)庫搜索。因為Yahoo!的數(shù)據(jù)是手工輸入的，所以不能真正被歸為搜索引擎，事實上只是一個可搜索的目錄。雅虎于2002年12月23日收購inktomi，2003年7月14日收購包括Fast和Altavista在內(nèi)的Overture，2003年11月，Yahoo全資收購3721公司。 

1994年初，華盛頓大學(xué)（University of Washington ）的學(xué)生Brian Pinkerton開始了他的小項目WebCrawler。1994年4月20日，WebCrawler正式亮相時僅包含來自6000個服務(wù)器的內(nèi)容。WebCrawler是互聯(lián)網(wǎng)上第一個支持搜索文件全部文字的全文搜索引擎，在它之前，用戶只能通過URL和摘要搜索，摘要一般來自人工評論或程序自動取正文的前100個字。 

1994年7月，卡內(nèi)基?梅隆大學(xué)（Carnegie Mellon University）的Michael Mauldin將John Leavitt的spider程序接入到其索引程序中，創(chuàng)建了Lycos。除了相關(guān)性排序外，Lycos還提供了前綴匹配和字符相近限制，Lycos第一個在搜索結(jié)果中使用了網(wǎng)頁自動摘要，而最大的優(yōu)勢還是它遠勝過其它搜索引擎的數(shù)據(jù)量。 

1994年底，Infoseek正式亮相。其友善的界面，大量的附加功能，使之和Lycos一樣成為搜索引擎的重要代表。 

1995年，一種新的搜索引擎形式出現(xiàn)了——元搜索引擎（A Meta Search Engine Roundup）。用戶只需提交一次搜索請求，由元搜索引擎負責(zé)轉(zhuǎn)換處理，提交給多個預(yù)先選定的獨立搜索引擎，并將從各獨立搜索引擎返回的所有查詢結(jié)果，集中起來處理后再返回給用戶。第一個元搜索引擎，是Washington大學(xué)碩士生Eric Selberg 和 Oren Etzioni 的Metacrawler。 

1995年12月，DEC的正式發(fā)布AltaVista。AltaVista是第一個支持自然語言搜索的搜索引擎，第一個實現(xiàn)高級搜索語法的搜索引擎（如AND, OR, NOT等)。用戶可以用AltaVista搜索新聞組（Newsgroups）的內(nèi)容并從互聯(lián)網(wǎng)上獲得文章，還可以搜索圖片名稱中的文字、搜索Titles、搜索Java applets、搜索ActiveX objects。AltaVista也聲稱是第一個支持用戶自己向網(wǎng)頁索引庫提交或刪除URL的搜索引擎，并能在24小時內(nèi)上線。AltaVista最有趣的新功能之一，是搜索有鏈接指向某個URL的所有網(wǎng)站。在面向用戶的界面上，AltaVista也作了大量革新。它在搜索框區(qū)域下放了“tips”以幫助用戶更好的表達搜索式，這些小tip經(jīng)常更新，這樣，在搜索過幾次以后，用戶會看到很多他們可能從來不知道的的有趣功能。這系列功能，逐漸被其它搜索引擎廣泛采用。1997年，AltaVista發(fā)布了一個圖形演示系統(tǒng)LiveTopics，幫助用戶從成千上萬的搜索結(jié)果中找到想要的。 

1995年9月26日，加州伯克利分校助教Eric Brewer、博士生Paul Gauthier創(chuàng)立了Inktomi，1996年5月20日，Inktomi公司成立，強大的HotBot出現(xiàn)在世人面前。聲稱每天能抓取索引1千萬頁以上，所以有遠超過其它搜索引擎的新內(nèi)容。HotBot也大量運用cookie儲存用戶的個人搜索喜好設(shè)置。 

1997年8月，Northernlight搜索引擎正式現(xiàn)身。它曾是擁有最大數(shù)據(jù)庫的搜索引擎之一，它沒有Stop Words，它有出色的Current News、7,100多出版物組成的Special Collection、良好的高級搜索語法，第一個支持對搜索結(jié)果進行簡單的自動分類。 

1998年10月之前，Google只是斯坦福大學(xué)（Stanford University）的一個小項目BackRub。1995年博士生Larry Page開始學(xué)習(xí)搜索引擎設(shè)計，于1997年9月15日注冊了google.com的域名，1997年底，在Sergey Brin和Scott Hassan、Alan Steremberg的共同參與下，BachRub開始提供Demo。1999年2月，Google完成了從Alpha版到Beta版的蛻變。Google公司則把1998年9月27日認作自己的生日。Google以網(wǎng)頁級別（Pagerank）為基礎(chǔ)，判斷網(wǎng)頁的重要性，使得搜索結(jié)果的相關(guān)性大大增強。Google公司的奇客（Geek）文化氛圍、不作惡（Don’t be evil）的理念，為Google贏得了極高的口碑和品牌美譽。2006年4月，Google宣布其中文名稱“谷歌”，這是Google第一個在非英語國家起的名字。 

Fast（Alltheweb）公司創(chuàng)立于1997年，是挪威科技大學(xué)(NTNU)學(xué)術(shù)研究的副產(chǎn)品。1999年5月，發(fā)布了自己的搜索引擎AllTheWeb。Fast創(chuàng)立的目標是做世界上最大和最快的搜索引擎，幾年來庶幾近之。Fast（Alltheweb）的網(wǎng)頁搜索可利用ODP自動分類，支持Flash和pdf搜索，支持多語言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3、和FTP搜索，擁有極其強大的高級搜索功能。（2003年2月25日，F(xiàn)ast的互聯(lián)網(wǎng)搜索部門被Overture收購）。 

1996年8月，sohu公司成立，制作中文網(wǎng)站分類目錄，曾有“出門找地圖，上網(wǎng)找搜狐”的美譽。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的急劇增加，這種人工編輯的分類目錄已經(jīng)不適應(yīng)。sohu于2004年8月獨立域名的搜索網(wǎng)站“搜狗”，自稱“第三代搜索引擎”。 

Openfind 創(chuàng)立于1998年1月，其技術(shù)源自臺灣中正大學(xué)吳升教授所領(lǐng)導(dǎo)的GAIS實驗室。Openfind起先只做中文搜索引擎，鼎盛時期同時為三大著名門戶新浪、奇摩、雅虎提供中文搜索引擎，但2000年后市場逐漸被Baidu和Google瓜分。2002年6月，Openfind重新發(fā)布基于GAIS30 Project的Openfind搜索引擎Beta版，推出多元排序(PolyRankTM)，宣布累計抓取網(wǎng)頁35億，開始進入英文搜索領(lǐng)域。 

2000年1月，兩位北大校友，超鏈分析專利發(fā)明人、前Infoseek資深工程師李彥宏與好友徐勇（加州伯克利分校博士后）在北京中關(guān)村創(chuàng)立了百度（Baidu）公司。2001年8月發(fā)布Baidu.com搜索引擎Beta版（此前Baidu只為其它門戶網(wǎng)站搜狐新浪Tom等提供搜索引擎），2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎，專注于中文搜索。Baidu搜索引擎的其它特色包括：百度快照、網(wǎng)頁預(yù)覽/預(yù)覽全部網(wǎng)頁、相關(guān)搜索詞、錯別字糾正提示、mp3搜索、Flash搜索。2002年3月閃電計劃（Blitzen Project）開始后，技術(shù)升級明顯加快。后推出貼吧、知道、地圖、國學(xué)、百科等一系列產(chǎn)品，深受網(wǎng)民歡迎。

…… 

這上面的資料是查詢資料所得?？吹?jīng)]有？我想查詢“搜索引擎的發(fā)展歷程”我就會輸入這個東西，然后寄期望找到與這個問題相關(guān)聯(lián)的答案出來。

什么意思呢？回歸搜索引擎的本質(zhì)，從上面的搜索引擎的發(fā)展歷程我們就可以得出這樣的一個結(jié)論：不管是蜘蛛也好，還是機器人也好，總之，它是一段程序代碼，其功能就是幫助人們在千千萬萬個網(wǎng)站上去搜索人們需要的信息。

注意，我把“千千萬萬”加粗加紅了，這是什么意思呢？我們完全可以假想，假定整個互聯(lián)網(wǎng)上就一個網(wǎng)站，而且這個網(wǎng)站上內(nèi)容完全可以包括現(xiàn)在的所有的網(wǎng)站，那么，當全球的任何一個人在這個網(wǎng)站上搜索的時候，那么，無論他怎么搜索，他都會進入到我們的網(wǎng)站。這個時候，我們是不是完全沒有必要考慮什么SEO之類的問題呢？

而事實上，因為有了千千萬萬個網(wǎng)站，因為有了同樣或者類似的內(nèi)容，所以，搜索引擎也因此而制定了相應(yīng)的算法，讓搜索結(jié)果中有了先后之分，于是，針對搜索引擎做優(yōu)化才有了必要！

現(xiàn)在，讓我們再回到一個東西的本質(zhì)上去吧！

SEO本質(zhì)的回歸

每個人只關(guān)注他所關(guān)心的事情，所以，通過搜索引擎進入到你網(wǎng)站的潛在客戶就成了一種“精準客戶”。

因為有了千千萬萬個網(wǎng)站，因為有了相同或者相似的內(nèi)容，所以，在搜索結(jié)果當中自然就有了一個排名先后問題。所以，這個時候需要做SEO。

那么，SEO的本質(zhì)到底是什么？或者換一種說法，SEO的目的究竟何在呢？

人性當中有許多優(yōu)點，當然也有許多弱點，而一個說不清楚是優(yōu)點還是弱點的人性之一就是一種懶的心理，或者叫靠近心理。

當人們看到與他所關(guān)注的信息的一系列搜索結(jié)果時，這種心理就會促使人們總會點擊排名靠前的鏈接去訪問，當然，第一次點擊進去的網(wǎng)站不一定能滿足他的信息需求，可能還會點第二個第三個，甚至第一頁點擊完了還沒有找到他所需要的信息的話，可能他還會點第二頁第三頁。以前我曾經(jīng)為了搜索一些資料，耐著性子點擊了十多頁，當然，對于現(xiàn)在的很多朋友來說，那是不可思議的事情。而現(xiàn)在人們的這種往后點擊的心理反應(yīng)也在增強，原因當然也很簡單，第一頁的基本上就是推廣，換句話說，就是廣告，人們很討厭看到廣告，尤其是以百度為重！

這種“潛在客戶”的心理及反應(yīng)就促成了這樣的一種結(jié)果：網(wǎng)站要想增加被“潛在客戶”點擊的幾率的話，那么，就只好采取一些方式方法來將自己在搜索結(jié)果中的排名靠前。

換句話說，SEO的目標其實就是一個增加自己網(wǎng)站被“潛在客戶”點擊的幾率，獲得更多的一種自然而精準的流量。用目前較為流行的一句話，就叫做：抓潛！僅此而已！

那么，SEO的最高境界就是忘掉SEO，不要SEO又是什么意思呢？

SEO的最高境界就是忘掉SEO

有些朋友看到這個標題，可能會罵爹罵娘，認為純粹是在胡扯，呵呵！我說的當然也是一家之言，認同與否，看您自己了！

要說SEO的最高境界就是忘掉SEO的話，那么，我們不得不來看一下目前關(guān)于SEO的一些基本操作！

誠如在約翰里斯與SEO故事里所說，搞SEO總是去研究搜索引擎的算法，總是去根據(jù)SEO的算法的變化而變化，總會去研究競爭者的關(guān)鍵字，總會采取一些策略或者方法去搞鏈接建設(shè)，不管是Keywords(關(guān)鍵字）、Description(描述信息)、Title(標題)、Hn(各級標題)、Alt(提示信息)等等……

在張無忌學(xué)太極這個故事片斷里我們可以到，如果按照尋常的方式方法去練劍而重招式的話，那么，我們可能要花二三十年甚至更長方能達到一定的水平，而剛好張三豐卻是道家，悟透“無為而為”的精髓，化“有”為“無”，化“無”為“有”，以無招勝有招，有無形勝有形（由水可以看出）。練過太極拳的朋友可能會清楚這一點：太極拳是重意而不重力，意當屬無形類！

那么，放在SEO這個問題上來，如何選擇關(guān)鍵字，如何搞內(nèi)容建設(shè)或者外鏈建設(shè)等等諸如此類的，我們可以把它認為就是一種具體的招術(shù)招式，您覺得可以這樣來看待嗎？這樣的招式大家都懂了，為什么操作的效果卻不一樣呢？為什么通過SEO吸引過來的“潛在客戶”卻并沒有購買您的產(chǎn)品呢？這到底是為什么呢？

說實話，我經(jīng)常觀看互聯(lián)網(wǎng)上那些老師們的視頻教程，從他們那兒學(xué)到很多很多，我對此表示感謝，衷心的感謝！我也看到關(guān)于競價的很多朋友都在講，如何去挖掘關(guān)鍵詞，如何去分析競爭對手所使用的關(guān)鍵字，這些確實是講得很透徹，我需要向他們學(xué)習(xí)！但是，我覺得我們是不是有些偏離了搜索引擎的本質(zhì)有些偏離了SEO的目標了呢？

誠如在直復(fù)式營銷當中有這樣的一種觀念一樣：了解客戶比了解產(chǎn)品更重要！

所以，我在這兒說出我的認識，不對之處，敬請高手們行家們老師們批評指正！

忘掉目前的SEO

研究人的信息需求方是SEO的根本

忘掉SEO，不是說我們不搞SEO，而是說，我們要放棄目前的這種SEO操作，須知，關(guān)于目前的SEO操作技能或者方法，其實很多朋友都懂了，如果您真的要在這方面去比拼的話，極有可能比拼到最后還是拼的一個錢的多少問題。而且，搜索引擎的算法將會不斷地發(fā)生變化，我們要跟上它的變化往往較難，特別是人為因素干預(yù)太大的搜索引擎更是難說！

相反，我們不專注研究這些具體的SEO操作，而我們花時間花精力去了解去研究人在信息需求方面的變化，這可能將是一個根本方向。

這話可能說起來顯得有些空洞。我舉一個例子來說明問題吧！

比如，相信很多的朋友都知道長尾關(guān)鍵詞。對于長尾關(guān)鍵詞，那么，大家有沒有想過這到底是什么原因促使長尾關(guān)鍵詞的使用頻率是越來越高，而且，長尾關(guān)鍵詞的長度也是越來越長甚至包括一個段落。這到底是為什么呢？

其實，這里面本來就表示人們對搜索引擎的依賴性在加大，人們對信息查詢的需求也越來越專業(yè)化、具體化和細化了。就拿我通常搜索信息的習(xí)慣來說吧，我的這個博客網(wǎng)站是用wp做的，而在出現(xiàn)問題時，那么，我通常都會加上wordpress，然后空一格，然后再輸入具體的問題描述，這是什么意思呢？也就是說，在我心里，我想直接尋找到這個問題的解決方案和答案。如果找不到，那么，我可能就離開這個網(wǎng)站了，反之，我可能就要在那個網(wǎng)站上呆一會兒，也就是把問題解決了才離開。而下次遇到類似的問題，那么，我極有可能的還會到那個網(wǎng)站上去，原因是我上次問題的解決讓我認可了它。

我不知道這樣來舉例是否能讓您明白這點道理：研究人在信息方面的需求的變化！

事實上，搜索引擎的算法的改變，其中當然也有人們對信息需求的變化有相當大的關(guān)系！

 那么，我們到底該怎么來操作呢？難道這只是一種猜測或者推測而無法操作嗎？顯然不是的！

這篇文章似乎有些長，在前面的內(nèi)容我也是通過查詢資料而得到的，由是可知，信息的查詢對于現(xiàn)代人來說是顯得多么多么的頻繁和重要了！

所以，在這兒我就不打算再繼續(xù)寫下去，另外選擇時間來說明一下我所說的這個SEO的最高境界就是忘掉SEO到底該如何來操作。

今天暫時分享到這兒吧！

如果您有什么不同的意見或者批評或者指教，敬請您留言告之！我相信您的指點會讓我受益更多！

祝您開心！

華夏網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)

2011.11.14