這是半佛仙人的第1322篇原創(chuàng)
1
之前不是寫了新東方文旅嘛，這幾天后臺一直很多人問我怎么看他們帶貨直播間被停了三天。
準(zhǔn)確的說呢，東方甄選也好，平臺也罷，對此都沒透出啥信息，但毫無疑問起因還是和東方甄選自己的APP有關(guān)。
到底是以自己APP為主，還是以平臺直播間為主，對東方甄選來說是到了一個(gè)要做決策的時(shí)候了。
反正我是平臺的話，我也不會給任何甲方或者乙方一個(gè)成為我對手的機(jī)會，那我就不用混了。
當(dāng)年facebook蠢到賣給tiktok那么大流量，tiktok的母公司是不會犯同樣的錯(cuò)誤的。
所以平臺對東方甄選做自己的APP的心態(tài)，肯定是防備的。
各種敲打是一定少不了的，各個(gè)平臺都一樣的態(tài)度。
還是那句話，這都不敲打，平臺就不用混了。
現(xiàn)在看，東方甄選并沒有放棄自營APP的意思，就連這次，也是引導(dǎo)大家去APP享受85折，下載量一度沖上IOS榜前列。
或許要暫避鋒芒，但自己的APP必須要做。
這種抉擇，是真正的賭徒。
2
如果從短期來看，不，不管是從短期還是長期來看，東方甄選的選擇都是被重復(fù)證明過走不通的。
主播自己做app這個(gè)決策蠢透了。
今天是什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)了，怎么還有人想再搞一個(gè)大平臺？
很多過往的大IP、大網(wǎng)紅，都曾經(jīng)覺得自己翅膀硬了，可以跳出平臺了，可以獨(dú)立吃飯了，歷史上有一個(gè)算一個(gè)都失敗了。
李佳琦的體量有多大？他去做自己APP了嗎？
辛巴巔峰時(shí)何等霸氣？現(xiàn)在他們的APP做得怎么樣？
很多人總喜歡說粉絲的忠誠度，這么說吧，這個(gè)年代，你會為了主播多下幾個(gè)app嗎？
別覺得app好搞，是不是覺得淘寶拼多多開那么多錢養(yǎng)那么多程序員就純粹只是為了編互聯(lián)網(wǎng)黑話？帶寬不燒錢嗎？做安全防護(hù)不花錢嗎？
你以為為什么這些互聯(lián)網(wǎng)公司早期要融資幾億幾十億的？
流水的網(wǎng)紅，鐵打的平臺，這就是宿命。
在平臺薅流量，不爽嗎？
離開平臺，試圖自己做平臺，就代表你過去的供應(yīng)商要面臨二選一，過去和你合作的甲方成了你的對手，你最強(qiáng)的特點(diǎn)可能會成為刺向你的矛。
離開平臺做品牌的，有活的好的，因?yàn)檫€是平臺的甲方，大家不是對手。
離開平臺出來做新平臺的，沒有活的好的，因?yàn)楹推脚_成了對手。
我當(dāng)年剛開始做公眾號的時(shí)候，去拜訪這個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)超級大號（今天也是），對方直接和我說自己最后悔的就是拿了傻X投資人的錢信了他們?nèi)プ约鹤鯝PP，浪費(fèi)了大量時(shí)間精力金錢最后發(fā)現(xiàn)卵用沒有還錯(cuò)過了時(shí)間，用戶根本不是喜歡自己，而是喜歡在微信平臺能看到自己。
別說個(gè)體網(wǎng)紅主播了，就連當(dāng)年那些大微商，給大平臺做導(dǎo)流的大商人，甚至局部領(lǐng)域的頭部，他們離開平臺要出來自己做平臺，有一個(gè)算一個(gè)，沒有活的好的。
海淘這么大的領(lǐng)域，最后不也被平臺吃下了？
要是平臺容易做，這么多年也不會只有一個(gè)拼多多殺出來。
而拼多多殺出來，也是極小概率事件，拼多多之后所有學(xué)拼多多的，全都死無葬身之地。
但，東方甄選還是賭了。
3
為什么賭？
因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己和過去的那些失敗者不一樣。
這個(gè)不是他們盲目樂觀，確實(shí)從客觀上不太一樣。
因?yàn)榧词乖诮裉?，他們依然是上市公司?/strong>
注意這個(gè)區(qū)別，只要你是上市公司，其實(shí)你的很多操作，可以直接影響到你的估值。
一個(gè)人氣興旺的直播間，和一個(gè)人氣興旺的電商平臺，估值更是一個(gè)天上一個(gè)地下。
交個(gè)朋友的市值多少？
26億港幣。
東方甄選現(xiàn)在多少呢？
不到400億港幣。
這些，都是，一個(gè)品牌，一個(gè)電商主播的估值。
但你要是能做成一個(gè)平臺，一個(gè)承載各類主播的平臺，那想象力可就起飛了。
反正拼多多是千億美金。
東方甄選的終點(diǎn)，一定是期望成為一個(gè)大平臺，一個(gè)想要真正可以改變產(chǎn)業(yè)格局的零售公司。
尤其是，看起來他們離的要比過去的對手們近多了。
過去所有想要脫離平臺然后賭輸?shù)娜?，都面臨一個(gè)問題，那就是他們還得過上市鬼門關(guān)。為了合規(guī)，為了應(yīng)付各種要求，所有的精力都放在上面了，這時(shí)候就容易錯(cuò)過太多時(shí)間機(jī)會，分散太多精力。
all in成功的前提是，你要全神貫注，你要緊盯所有的玩家，否則那不叫賭，那叫進(jìn)了殺豬盤。
但新東方現(xiàn)在也還是上市的。而且還是兩家上市公司。
有底氣，有精力。
就像什么呢？
其他人是脫離門派，自行修煉。
而新東方早就飛升雷劫過了。
現(xiàn)在就是，補(bǔ)充真元再入神仙的問題。
所以要賭。
成功率比同行要高一點(diǎn)兒，而且一旦成了，立馬資本市場就可以兌現(xiàn)，不需要再敲門了。
踹，就完事兒了。
4
上面說的大概是所有理由的十分之一不到。
并且考慮到前輩們的下場，這并不能作為決策依據(jù)，因?yàn)楦怕侍土恕?/p>
真正的理由，真正的冒險(xiǎn)的理由，或許不是精密的算計(jì)，而只是很簡單的。
死過，又活過來，不甘心。
新東方從現(xiàn)金流好得一塌糊涂到業(yè)務(wù)歸零，自由落體都沒有這么完美。
今天大家會說新東方老師是寶，直播能帶貨，英語能教，旅游能搞。
但在那個(gè)業(yè)務(wù)歸零的節(jié)點(diǎn)他們就是一張張等著吃飯的嘴，都是財(cái)報(bào)里龐大的費(fèi)用。
都說直播賺錢，但新東方做的時(shí)候已經(jīng)卷成了紅海。
真要是那么好做，整個(gè)行業(yè)就不會只有新東方殺出來了。
董宇輝老師說最開始做的那好幾個(gè)月，直播間零零散散幾百個(gè)人。
那這種情況持續(xù)一年呢？兩年呢？錢嘩嘩嘩地往外撒，沒有見回頭錢，還愿意繼續(xù)嗎？直播間的老師們會不會崩潰？
就在將死不死的時(shí)候，活過來了。
注意，我用的詞是，活過來了，不是成了。
目前東方真學(xué)的GMV，對比當(dāng)年的新東方，只能算是餓不死，人員規(guī)模更是沒法比。
過去他們是任何一家平臺的甲方爸爸，現(xiàn)在只是卑微乙方擔(dān)心平臺弄自己。
但，終究是活下來了。
死過一次的人不會想著吃飽飯就行了，而且當(dāng)年真的闊過。
涅槃?wù)f起來輕巧，但真正絕望過的人才知道那意味著什么。
在重生前每一分鐘每一秒鐘都是懊悔，都是痛楚，都是煎熬。
都知道堅(jiān)持到底、再忍一忍的老生常談。
但在你被灼熱滾燙的烈火燒著的時(shí)候，你真的那么堅(jiān)信自己能重生嗎？
你就那么確信自己是天選之子？難道不是直接燒成灰燼沒有后續(xù)？這才是大多數(shù)人手里拿的劇本。
沒渡過劫的修真者最難渡的是心魔劫，沒有經(jīng)歷過，會胡思亂想，會貪婪，會恐懼，會怕。
真正渡過劫的人，哪有這么多有的沒的。
只剩下了一個(gè)念頭。
他喵的，老子活下來了。
5
老子活下來了。
活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了活下來了。
我都死過一次了。
怕？笑話！
怕也是怕不能再次僥幸復(fù)活，怕再死一次就徹底沒有機(jī)會上牌桌了。
這次沒有弄死我，那我就要繼續(xù)上牌桌，押重注。
不博小，只博大。
能博多大，博多大。
謹(jǐn)小慎微又怎樣？步步為營又怎樣？猥瑣發(fā)育又怎樣？過去穩(wěn)了那么久，該不行還是不行。
死過一次了，還在乎什么成功概率？還在乎什么理性抉擇？還在乎什么勝率大?。窟€在乎什么值得不值得？
只要賭注足夠大，只要彩頭足夠好，都值得，都值得，都值得。
別人的本是錢，我的本是命。
是是是，現(xiàn)在要走的這條路，以前所有嘗試過的人都搞砸了。
但起死回生的這一次，不也是只有我真正活過來了嗎？
只有我！只有我！只有我！
小打小鬧有什么意思。
連命運(yùn)都沒徹底弄死我，我還有什么顧慮。
要，和命運(yùn)再賭一次。
6
即使徹底輸了，也是因?yàn)橘€了把大的。
即使死了，也是在沖的路上死的。
熬死對手，忍耐等待的做法，不是不行，但那是我之前的做派。
現(xiàn)在不會了，不會了，不會了。
記住，死過一次了。
死過一次了。
死過一次了。
既然給了活下來的機(jī)會，那就只能死在向前的路上。
所有人都勸我，平臺不好搞。
所有人都勸我，單飛了容易被人搶生態(tài)位，別回頭發(fā)現(xiàn)這口鍋都沒了，再好好想想。
但我是活了兩次啊，你知道嗎。
你或許比我懂怎么活，但我比你懂怎么死。
直播間，怎么能留住我的野心？
我過去是培訓(xùn)屆一哥，今天怎么可能還只做一個(gè)二流直播間。
真正絕望過的人，只要稍微給點(diǎn)希望和甜頭，就愿意賭上所有。
不怕了，不會患得患失了。
也怕了，怕不會再給機(jī)會了。
所以，要賭。
這是算計(jì)嗎？
不，這是魄力，是瘋狂，是賭。
是把命拿出來，搏最后一次。
最，后，一，次。
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