內(nèi)容創(chuàng)業(yè)似乎剛剛迎來春天，就直接掉入凜冬。幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：商業(yè)模式的單一，內(nèi)容規(guī)模的過剩，以及流量越來越貴。少數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的明星開啟了用戶收費(fèi)和廣告電商模式，而更多創(chuàng)業(yè)獨(dú)行俠們則遇到了不小的瓶頸。
在前天浙報(bào)傳媒的新媒體孵化基地啟動(dòng)會(huì)上，垂直領(lǐng)域內(nèi)容、內(nèi)容產(chǎn)品化、直播綜藝和AR/VR正在成為這個(gè)行業(yè)被討論的熱詞。討論的方向還有不少，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和大數(shù)據(jù)的結(jié)合有很多種姿勢，單純只做內(nèi)容的可能不再會(huì)有春天，內(nèi)容產(chǎn)品是一個(gè)方向。而對于這個(gè)領(lǐng)域的投資人來講，資本寒冬考驗(yàn)的正是創(chuàng)業(yè)者的內(nèi)功，這是規(guī)律使然，也是少部分創(chuàng)業(yè)者脫穎而出的不錯(cuò)機(jī)會(huì)。
不管是否盛夏寒冬，國內(nèi)的資本目前仍然充裕，鼓勵(lì)創(chuàng)新的政策利好也不少。中國新媒體大賽是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)業(yè)孵化做的較早的一個(gè)。從2012年到如今，浙報(bào)集團(tuán)的這個(gè)新媒體創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目已經(jīng)有5年，也孵化出不少明星項(xiàng)目，目前集中在新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智慧服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)幾大方向。
內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，但在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，光有內(nèi)容已經(jīng)不是一件足夠有競爭力的事情。在當(dāng)天的會(huì)上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資者們對這個(gè)行業(yè)接下里的機(jī)會(huì)做了一些探討，帶給正在深秋或者寒冬的創(chuàng)業(yè)者們，一點(diǎn)人生經(jīng)驗(yàn)。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場在哪?
在內(nèi)容商業(yè)化嘗試當(dāng)中，還是廣告為主，電商和收費(fèi)是正在嘗試的不錯(cuò)方向，這些商業(yè)模式對不同質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)。收費(fèi)的只能是少部分，電商獲許還需要有天生的產(chǎn)業(yè)結(jié)合優(yōu)勢，大部分還在廣告和軟文上做文章，這種模式的可持續(xù)性也一直遭到質(zhì)疑。
當(dāng)然，能進(jìn)入盈利的內(nèi)容本身，也已經(jīng)顯得越來越稀少。吳曉波認(rèn)為垂直的內(nèi)容還是一個(gè)不錯(cuò)的角度，比如當(dāng)所有人都在討論買房，而沒有一個(gè)提供房產(chǎn)深入信息的自媒體，這里就有機(jī)會(huì)。大眾媒體的事情，紙媒或者門戶已經(jīng)做的很好，垂直領(lǐng)域的切入角度，如物流快遞，就是是一個(gè)不錯(cuò)的角度。
在內(nèi)容付費(fèi)這件事上，峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐提出了三個(gè)趨勢：
一是內(nèi)容付費(fèi)。
為什么在今天付費(fèi)，原因是經(jīng)過了五六年的交易，由于支付的完善，形成了小額的付費(fèi)習(xí)慣。所有的這些東西集合起來是你用錢表達(dá)了你對效率的追求，也表達(dá)了在對于消費(fèi)升級的今天對于別人的專業(yè)努力和專業(yè)能力的認(rèn)可，這是我們?nèi)藗兏顿M(fèi)習(xí)慣主要原因。這里面誰能持續(xù)的時(shí)間更長，最終還是回到原點(diǎn)上，原點(diǎn)上用戶從一開始為內(nèi)容付費(fèi)，重復(fù)了傳媒出現(xiàn)的原因，因?yàn)橛脩粜枰行诗@得更高質(zhì)量的內(nèi)容，而不是更低效率的獲得內(nèi)容，大概這一件事情是誰能夠賺到用戶的錢，而不是廣告的錢的核心。
一是直播。
隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，在今年毫無疑問，和傳媒有關(guān)娛樂有關(guān)最火的一件事就是直播。一個(gè)趨向用戶娛樂體驗(yàn)的多媒體化，這是百分之百的另外一個(gè)趨勢。我們在今天的直播后，還可以暢想，今年會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)的AR 或者 VR，這些事情本質(zhì)上都只是為了增加用戶體驗(yàn)。
一是知識(shí)傳遞的創(chuàng)業(yè)。
將來看到的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也會(huì)越來越多的不是狹義的傳媒企業(yè)，而是越來越寬泛的各種各樣的以傳遞知識(shí)為主要方式和目的的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。他們可能現(xiàn)在是在教育和娛樂，將來很有可能會(huì)跨到金融、健康、法律，甚至所有你能夠想象的和咨詢有關(guān)的行業(yè)，這是傳媒的第三個(gè)趨勢。簡單來講，傳媒原來只是借助某種手段，現(xiàn)在作為一個(gè)非常特殊的連接方式，使得各種各樣以知識(shí)傳遞為目的和商業(yè)模式的這些行業(yè)都和傳媒發(fā)生了關(guān)系，或者叫本質(zhì)上都變成了傳媒行業(yè)的一部分。
愛閱讀CEO崔宏智同樣認(rèn)為偏向于知識(shí)類、經(jīng)驗(yàn)類，教育方面的比較利于傳播。他把現(xiàn)在這些資訊平臺(tái)或者是內(nèi)容產(chǎn)生來源大概分成兩個(gè)部分，1)消耗用戶時(shí)間的內(nèi)容，比如視頻、游戲、音樂、文學(xué)、文字等。2)以是工具為代表的，幫助用戶提升效率的產(chǎn)品。
在目前的內(nèi)容生產(chǎn)方來講，這兩個(gè)方向都有人在做，當(dāng)流量進(jìn)入一個(gè)相對比較穩(wěn)定的，不再迅速增長的階段之后。在消耗時(shí)間這個(gè)領(lǐng)域里面，競爭會(huì)變得更加激烈。反倒是在節(jié)約用戶時(shí)間領(lǐng)域里面機(jī)會(huì)會(huì)更多一點(diǎn)，如果將來用戶用戶付費(fèi)，知識(shí)方面的積累，經(jīng)驗(yàn)方面的積累，專家形式的對用戶的解惑是不錯(cuò)的內(nèi)容方向。
在內(nèi)容的選擇角度方面，未來可以切入的角度并不少。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場，這些方向似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
直播正在成為大風(fēng)口
把直播當(dāng)作不同形態(tài)的內(nèi)容來看，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。依托于4G等通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，短視頻在很短時(shí)間內(nèi)獲得了較大的用戶量。進(jìn)階版的視頻是直播，在移動(dòng)直播上，內(nèi)容從美女平民直播、到明星直播到直播綜藝，相關(guān)領(lǐng)域的探索正在加速。
唐人影視CFO 付雷認(rèn)為，直播綜藝方面有一個(gè)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)的制作策劃能力。目前國內(nèi)真正懂直播綜藝的并不多，大家都是在一個(gè)摸索期，在這個(gè)階段進(jìn)入到直播綜藝的制作，或者相關(guān)的內(nèi)容方面，可能會(huì)有一定的機(jī)會(huì)，但是這要看團(tuán)隊(duì)自己的創(chuàng)造能力。
在視頻內(nèi)容的商業(yè)模式上，對于不同的行業(yè)，收入模式不一樣。比如現(xiàn)在的電視劇，之前在網(wǎng)絡(luò)初期的時(shí)候，更多的收入來源是來自于電視臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的不斷快速成長，其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)收入也占到了電視劇收入非常大的水平，但是同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視劇不斷的發(fā)展，現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)電視劇基本的收入都是來自于視頻網(wǎng)站，同時(shí)也會(huì)形成通過收費(fèi)和收入分成，包括支付版權(quán)等等模式構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)劇收入構(gòu)成。電視劇行業(yè)未來可能會(huì)通過會(huì)員先收費(fèi)，再通過廣告分成這種方式做更合適一點(diǎn)。未來也有可能全收費(fèi)的電視劇出現(xiàn)，看互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)用戶的發(fā)展，包括用戶習(xí)慣的改變來決定產(chǎn)品最后去什么樣的收費(fèi)方式。
資本寒冬不一定，充其量是個(gè)盛夏的暴雨
資本投資有其節(jié)奏，把目前的投資情況說成資本寒冬，本質(zhì)上是資本投資正常規(guī)律的一部分。過去投出很多泡沫的項(xiàng)目，而資本的謹(jǐn)慎，也是對創(chuàng)業(yè)者本身的內(nèi)功的考驗(yàn)。
峰瑞資本創(chuàng)世合伙人李豐認(rèn)為，我們在討論資本市場的時(shí)候，可以對比一下美國周期，風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的價(jià)格趨勢原則上只跟錢多錢少有關(guān)系，只和宏觀流動(dòng)性有關(guān)，這是在任何的經(jīng)濟(jì)體、任何的歷史階段都是這樣。要回答的第一個(gè)問題，現(xiàn)在處于流動(dòng)性多還是流動(dòng)性少，時(shí)間會(huì)持續(xù)多久，我們從國家范圍上，肯定是屬于偏錢多的時(shí)間，持續(xù)一個(gè)周期。所以經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定了我們一定是在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)定價(jià)出現(xiàn)較高或者越來越高局面的中期趨勢當(dāng)中。
浙報(bào)傳媒副總經(jīng)理李慶表示：我不認(rèn)為現(xiàn)在是寒冬，充其量是一個(gè)盛夏的暴雨，因?yàn)槠鋵?shí)從資金鏈的情況來說，大的資金沒有明顯的收縮，甚至不存在收縮，大的資金一直在擴(kuò)張。從創(chuàng)投的角度來說，因?yàn)槿魏蝿?chuàng)投，創(chuàng)投的收益來自于你所投的企業(yè)的收益，但是現(xiàn)在在最近幾年大家都感覺到，做實(shí)業(yè)很難賺到錢，金融業(yè)或者投資業(yè)能賺到錢，那就是一個(gè)龐氏騙局。龐氏格局往前轉(zhuǎn)，前提在于資金鏈不緊縮，從目前來看，全世界范圍內(nèi)沒有資金鏈緊縮的可能性，甚至還在各國央行都在投放貨幣，在這個(gè)角度來說，出現(xiàn)大的寒冬我覺得不大可能，但是真正可持續(xù)增長的創(chuàng)投，還是在于真正的把資金引領(lǐng)到有增長的產(chǎn)業(yè)里面去，這才能避免現(xiàn)在所謂的龐氏格局，或者資本空轉(zhuǎn)，而真正實(shí)現(xiàn)資本進(jìn)入支持產(chǎn)業(yè)支持實(shí)業(yè)發(fā)展的國家倡導(dǎo)的方向。
在經(jīng)歷過資本狂熱和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者春天之后，資本的正常規(guī)律的理性開始顯現(xiàn)。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式和可探索角度身在深入細(xì)分。經(jīng)歷寒冬之后才知道誰的內(nèi)功是最好的，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有了春天也不懼秋天的豐收。“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”還得回到“創(chuàng)業(yè)”二字上，具備完整的商業(yè)邏輯才是創(chuàng)業(yè)競爭中的勝者。
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