3月20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加，共十家手機(jī)廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，手機(jī)廠商與中國(guó)信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)及數(shù)百家知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)共襄盛舉，共同見證移動(dòng)應(yīng)用新生態(tài)的到來(lái)。

本次發(fā)布會(huì)上，十家手機(jī)廠商共同發(fā)布了快應(yīng)用及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并與中國(guó)信息通信研究院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)共同啟動(dòng)了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，發(fā)布會(huì)上開發(fā)者代表有機(jī)會(huì)與手機(jī)廠商共同探討快應(yīng)用生態(tài)和未來(lái)。

打造快應(yīng)用新生態(tài) 市場(chǎng)迎來(lái)商業(yè)新機(jī)遇

快應(yīng)用是基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用生態(tài)，在發(fā)布會(huì)上，作為聯(lián)盟成員的多家手機(jī)廠商從四個(gè)層面對(duì)快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)做出解讀：快應(yīng)用的用戶場(chǎng)景與需求，快應(yīng)用生態(tài)及開放平臺(tái)介紹，快應(yīng)用技術(shù)方案及快應(yīng)用流量規(guī)劃。

一、快應(yīng)用的用戶場(chǎng)景與需求

手機(jī)廠商的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)從早期的應(yīng)用匱乏已經(jīng)發(fā)展成為完善成熟的應(yīng)用市場(chǎng)，用戶通過(guò)瀏覽器或連接PC下載安裝應(yīng)用。隨著手機(jī)硬件升級(jí)，數(shù)據(jù)和算法改進(jìn)，場(chǎng)景識(shí)別和意圖推薦的用戶需求通過(guò)人工智能得以實(shí)現(xiàn)，手機(jī)除了提供本機(jī)服務(wù)外，在垂直類場(chǎng)景中有了更大的拓展空間。

開發(fā)者當(dāng)前的痛點(diǎn)很明顯，中長(zhǎng)尾應(yīng)用的下載成為發(fā)展瓶頸，APP間缺少關(guān)聯(lián)性，用戶決策的路徑長(zhǎng)等等?？鞈?yīng)用給出了全新解決方案，在產(chǎn)品能力、廠商資源和開發(fā)者權(quán)限方面賦能?？鞈?yīng)用可以讓用戶即點(diǎn)即用，能提供包括賬號(hào)、支付、push等能力，原生般的體驗(yàn)，而開發(fā)成本卻更低?？鞈?yīng)用的場(chǎng)景拓展可以縮短線上用戶觸達(dá)鏈條，也連接了用戶手機(jī)和線下場(chǎng)景，例如通過(guò)二維碼直接切入線下場(chǎng)景，滿足客戶線下需求。硬件廠商基于硬件系統(tǒng)的底層能力為快應(yīng)用提供更多的入口資源，除了通知欄、負(fù)一屏和信息流，廠商還支持搜索入口，包括外部搜索和應(yīng)用內(nèi)搜索。人工智能與快應(yīng)用的結(jié)合更可以創(chuàng)造智能場(chǎng)景識(shí)別、硬件功能權(quán)限調(diào)用、支付等多種多樣的入口場(chǎng)景?？鞈?yīng)用對(duì)開發(fā)者也是全新的賦能，聯(lián)動(dòng)線上線下的服務(wù)供應(yīng)商開拓入口場(chǎng)景，在硬件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)廣告投放，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)留存和轉(zhuǎn)化?？鞈?yīng)用生態(tài)的建設(shè)策略就是以用戶為中心，通過(guò)完善用戶使用流程，提高用戶信息利用效率，減少用戶冗余操作，以更符合用戶直覺的服務(wù)觸達(dá)，提高開發(fā)者業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化留存。

二、快應(yīng)用生態(tài)及開放平臺(tái)介紹

2017年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)出現(xiàn)紅利消失、存量經(jīng)營(yíng)、聚焦頭部等諸多問(wèn)題，開發(fā)者和用戶的痛點(diǎn)都很明顯，快應(yīng)用生態(tài)搭建勢(shì)在必行?？鞈?yīng)用高效的連接用戶與內(nèi)容和服務(wù)，具有成本低、體驗(yàn)好、場(chǎng)景豐富、轉(zhuǎn)化高和留存高的特點(diǎn)，無(wú)需下載，即點(diǎn)即用，實(shí)現(xiàn)100%轉(zhuǎn)化率。

快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)組織是由十大主流手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)起，以國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策為導(dǎo)向，用戶需求為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)開發(fā)者最低成本的接入，共建快應(yīng)用生態(tài)?？鞈?yīng)用在研發(fā)接口、能力接入、開發(fā)者服務(wù)等層面建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，以平臺(tái)化的生態(tài)模式對(duì)個(gè)人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。此外，硬件廠商擁有龐大的用戶基數(shù)和豐富的場(chǎng)景化入口，為開發(fā)者提供充分的流量扶持，致力于用戶和開發(fā)者的共贏，借此大勢(shì)，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有先行開發(fā)者，目前已有近百家開發(fā)者并且不乏優(yōu)秀案例。

快應(yīng)用開放平臺(tái)旨在打造統(tǒng)一的快應(yīng)用門戶，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者一處上傳，十家廠商上線。在快應(yīng)用開放平臺(tái)，有完善的開發(fā)者文檔、工具及論壇支持，除標(biāo)準(zhǔn)化的快應(yīng)用發(fā)布流程外，未來(lái)還會(huì)開放開發(fā)者服務(wù)支持，如消息推送、賬號(hào)接入、支付接入、數(shù)據(jù)服務(wù)等。

三、快應(yīng)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)

目前移動(dòng)端的用戶和開發(fā)者痛點(diǎn)，與現(xiàn)有兩種生態(tài)——網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用的技術(shù)特點(diǎn)有著很大的關(guān)系：網(wǎng)頁(yè)缺失很多接口，導(dǎo)致了服務(wù)功能無(wú)法做到完備，而由于技術(shù)局限和歷史包袱，性能體驗(yàn)也較差；而對(duì)于應(yīng)用而言，一次性下發(fā)的特點(diǎn)導(dǎo)致下載安裝的等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，用戶體驗(yàn)糟糕，進(jìn)而導(dǎo)致應(yīng)用之間趨向缺乏連接，形成應(yīng)用孤島?？鞈?yīng)用使用了全新的技術(shù)方案，解決了技術(shù)上的這些缺點(diǎn)，具有功能豐富、性能優(yōu)異、即點(diǎn)即用、互聯(lián)互通等特點(diǎn)，以及強(qiáng)留存能力和避免版本碎片化。

快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，運(yùn)行效率和開發(fā)效率達(dá)到了很好的平衡，同時(shí)很多前端代碼資源可以直接復(fù)用。快應(yīng)用的開發(fā)模式貼近前端主流的思想，采用了模板加數(shù)據(jù)綁定的MVVM模式，支持標(biāo)準(zhǔn)的JS語(yǔ)法，為獲得更高的渲染性能和易用性，對(duì)CSS和標(biāo)簽進(jìn)行了一些剪裁和擴(kuò)充，整體的學(xué)習(xí)成本非常低。

雖然使用前端技術(shù)棧，但快應(yīng)用沒有采用傳統(tǒng)瀏覽器內(nèi)核的運(yùn)行模式，而是通過(guò)全新的引擎，將系統(tǒng)原生的渲染機(jī)制和接口能力提供給上層應(yīng)用，使得快應(yīng)用的能力和體驗(yàn)基本等同于原生應(yīng)用。通過(guò)這套引擎，快應(yīng)用可以使用包括硬件在內(nèi)的大量系統(tǒng)能力，同時(shí)還集成了非常多的服務(wù)能力，例如推送、賬號(hào)、支付、統(tǒng)計(jì)等。

四、快應(yīng)用流量規(guī)劃

快應(yīng)用的流量將是一個(gè)終端廠商、開發(fā)者和用戶共同促進(jìn)的局面。十大手機(jī)廠商國(guó)內(nèi)智能手機(jī)保有量近10億，每年4億臺(tái)新增發(fā)貨，這些是快應(yīng)用流量保證的強(qiáng)大基礎(chǔ)?？鞈?yīng)用發(fā)布后,各手機(jī)廠商將通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)布、操作系統(tǒng)OTA升級(jí)等方式迅速覆蓋現(xiàn)有10億智能手機(jī)設(shè)備，新發(fā)貨設(shè)備也將全面預(yù)裝快應(yīng)用引擎。

流量可以分為四類：第一類是用戶主動(dòng)行為產(chǎn)生的流量，主要入口在各種搜索框中；第二類是系統(tǒng)主動(dòng)行為產(chǎn)生的流量，主要入口是由AI驅(qū)動(dòng)的各種推薦場(chǎng)景；第三類是用戶之間交互產(chǎn)生的流量，主要入口是消息、分享、動(dòng)態(tài)等各類社交軟件中；最后一類是O2O流量，主要入口是廣告二維碼等線下入口。各廠商將通過(guò)開放自家的應(yīng)用市場(chǎng)、瀏覽器、桌面快捷搜索、智慧推薦服務(wù)等流量入口，打通廠商間、終端上各應(yīng)用間的消息和分享通道、O2O通道等途徑，形成一個(gè)跨廠商、全終端、全場(chǎng)景的快應(yīng)用流量體系。為加快快應(yīng)用的成長(zhǎng)和發(fā)展，各廠商都將逐步推出自己的快應(yīng)用扶持計(jì)劃，這包括百億級(jí)曝光資源、廠商聯(lián)合營(yíng)銷推廣、優(yōu)質(zhì)快應(yīng)用與廠商深入合作等方面。各廠商的流量扶持計(jì)劃將逐步明晰和展開，請(qǐng)關(guān)注快應(yīng)用官網(wǎng)、各廠家開發(fā)者網(wǎng)站的最新信息。

多方合力共推快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)

'移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)趨于飽和，硬件設(shè)備保有量增速顯著放緩，用戶增長(zhǎng)紅利逐步消失，市場(chǎng)開始進(jìn)入挖掘存量用戶的階段，快應(yīng)用的形態(tài)必將是未來(lái)的趨勢(shì)。'廠商代表洪鋒會(huì)上表示：'本次聯(lián)盟的成立需要上下游伙伴的參與和支持，充分挖掘快應(yīng)用的能力和價(jià)值，為開發(fā)者提供更多的服務(wù)和解決方案，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。'

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到多方聚合共推快應(yīng)用的力量。中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)何桂立先生表示，為了更好的推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)信息通信研究院聚力國(guó)內(nèi)十家大型手機(jī)制造廠商，舉辦本次快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)并在電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)框架下組建即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟，目標(biāo)就是促進(jìn)硬件廠商與軟件產(chǎn)業(yè)的深度融合創(chuàng)新，為開發(fā)者賦能，提升我國(guó)手機(jī)制造廠商及軟件廠商的競(jìng)爭(zhēng)力和與服務(wù)能力，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。中國(guó)信通院將在快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的研究制定過(guò)程中協(xié)調(diào)各聯(lián)盟成員在技術(shù)資源共享，快應(yīng)用框架集成和加強(qiáng)開發(fā)者服務(wù)等方面做出嘗試與探索，構(gòu)建快應(yīng)用生態(tài)圈安全保障體系，保障硬件平臺(tái)及信息的安全性，推動(dòng)快應(yīng)用生態(tài)圈的快速發(fā)展，惠及廣大開發(fā)者及用戶。此外信通院還將在國(guó)家政策研究與落實(shí)、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等方面與聯(lián)盟各成員公司開展密切合作。

中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)陳寶國(guó)博士發(fā)言表示，中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)目前已發(fā)展成為加速社會(huì)發(fā)展以及消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要力量，在多產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新中發(fā)揮著重要作用；手機(jī)硬件廠商為了滿足用戶需求體驗(yàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及軟件業(yè)務(wù)方向所做的努力，也是中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國(guó)軟件協(xié)會(huì)作為軟件產(chǎn)業(yè)的'橋頭堡'，我們有義務(wù)支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展，支持手機(jī)廠商為此新生態(tài)發(fā)展承擔(dān)起更多的責(zé)任，我們支持快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，支持即時(shí)應(yīng)用生態(tài)，支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，倡導(dǎo)硬件廠商加強(qiáng)硬件與軟件的結(jié)合，在軟硬一體的生態(tài)下做好標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)布會(huì)舉行了'快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)'和'即時(shí)應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟'的啟動(dòng)會(huì)，啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)包括中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)何桂立先生、中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)陳寶國(guó)博士、小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁洪鋒先生、中興通訊終端事業(yè)部軟件業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)錢鵬先生、華為消費(fèi)者云服務(wù)副總裁譚東暉先生、金立集團(tuán)副總裁徐黎先生、聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)軟件生態(tài)系統(tǒng)總經(jīng)理陳學(xué)桂先生、魅族高級(jí)副總裁楊顏先生、努比亞副總裁余航先生、OPPO副總裁段要輝先生、vivo高級(jí)副總裁施玉堅(jiān)先生、一加手機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)張璇先生。

最后在圓桌論壇上，多家知名開發(fā)者上臺(tái)與廠商領(lǐng)導(dǎo)探討快應(yīng)用的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，開發(fā)者的需求與服務(wù)。開發(fā)者結(jié)合自身產(chǎn)品特性，暢想快應(yīng)用的機(jī)會(huì)與前景，分享快應(yīng)用帶給客戶的更好體驗(yàn)。

快應(yīng)用以新的形態(tài)出現(xiàn)并引發(fā)新的生態(tài)創(chuàng)新，在手機(jī)硬件平臺(tái)上創(chuàng)造無(wú)限的場(chǎng)景入口想象空間，提升用戶體驗(yàn)。如杰拉德·泰利斯在《創(chuàng)新無(wú)止境》中提到的那樣，一個(gè)新的事物被創(chuàng)造，這個(gè)新的事物會(huì)影響甚至重構(gòu)目前完整的商業(yè)模式，然后引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入下一波復(fù)興。