百度智能小程序在經(jīng)歷兩個(gè)多月后，終于向開發(fā)者提供開放申請(qǐng)，允許其接入百度生態(tài)中，并向開發(fā)者提供了搜索、信息流、固定以及回訪入口的四大類精準(zhǔn)流量入口，同時(shí)百度還公布了一系列內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示僅在兩個(gè)多月的公測(cè)期間，百度智能小程序的月活就已經(jīng)突破1億，愛奇藝智能小程序日活已經(jīng)突破1400萬，唯品會(huì)智能小程序新客成本較H5降低30%，百度貼吧智能小程序次日留存率提升17.2%等等。
這一系列的數(shù)據(jù)證明的不僅只是產(chǎn)業(yè)成熟，百度有了新的機(jī)會(huì)，更是在證明這些機(jī)會(huì)同樣屬于開發(fā)者，百度的流量也將是開發(fā)者的流量，百度的收益也將會(huì)有很大一部分成為開發(fā)者的收益。
面對(duì)微信小程序生態(tài)中早已固化的“2/8”格局，開發(fā)者早已步履維艱，但百度此時(shí)的入場(chǎng)，則可能是開發(fā)者再尋出路的最佳時(shí)期。
三大機(jī)會(huì)成熟，百度在此時(shí)面向開發(fā)者開放申請(qǐng)
百度智能小程序正式向開發(fā)者開放申請(qǐng)，并非空穴來風(fēng)，對(duì)于任何一家大公司而言，一向需要考慮到生態(tài)各方面的成熟性，此時(shí)將智能小程序開放也是由于各方面的條件最終具備。
首先，互聯(lián)網(wǎng)流量向頭部APP集中，小程序產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)成熟，當(dāng)前的智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到75%，企鵝智庫(kù)數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，中國(guó)的智能手機(jī)平均換機(jī)周期為22個(gè)月，按照每次更換一部手機(jī)計(jì)算，每年約有5億部手機(jī)被更換。
這也同時(shí)意味著用戶在屢屢更換手機(jī)的過程中，只會(huì)安裝最重要的APP，而像BAT們的APP則基本都是安裝重點(diǎn)。
Quetmobile的《2018年半年大報(bào)告》顯示，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)均被騰訊、頭條、百度、阿里系所承包，這意味著頭部APP吞下了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量，作為不可替代的頭部，占領(lǐng)著用戶主要內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間，他們也有機(jī)會(huì)在這一穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)之上進(jìn)行再深耕，延長(zhǎng)用戶時(shí)間。
開發(fā)者有機(jī)會(huì)將這些頭部平臺(tái)的流量變成自己的流量，將頭部平臺(tái)的用戶時(shí)間變成自己用戶的時(shí)間，而一部分百度智能小程序已經(jīng)開始受益，以貼吧智能小程序?yàn)槔?，用戶次留存率提升?7.2%。
其次是場(chǎng)景流量分發(fā)能力成熟，百度APP已經(jīng)達(dá)到1.5億日活，以及1億的信息流日活，使用百度的用戶都是天然的內(nèi)容消費(fèi)用戶，百度的“搜索+信息流”為智能小程序分發(fā)提供天然場(chǎng)景能力。
小程序本質(zhì)上同樣也是內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于很多用戶來說，如果在信息流的閱讀過程中，能夠獲得契合自身的小程序，自然會(huì)打開進(jìn)入，這一場(chǎng)景在微信的微信群、微信朋友圈小程序廣告中得到了充分的驗(yàn)證。
目前百度已經(jīng)開放了搜索卡、精準(zhǔn)SUG直達(dá)、精準(zhǔn)語音直達(dá)、熊掌號(hào)掛載、自然結(jié)果、阿拉丁、信息流直接推薦、百家號(hào)作者掛載、落地頁(yè)掛載等在內(nèi)的多個(gè)超級(jí)入口，并觸達(dá)100個(gè)以上的垂直行業(yè)場(chǎng)景。
對(duì)于開發(fā)者而言，其享受到的不僅是百度的流量，更是精準(zhǔn)的場(chǎng)景流量，可以幫助其激活小程序。
最后是AI技術(shù)積累能力成熟，百度智能小程序除了為開發(fā)者提供語音識(shí)別、圖像識(shí)別等諸多技術(shù)之外，基于百度大腦3.0，為開發(fā)者提供了更多AI能力接口，這也為開發(fā)者提供差異化的價(jià)值，并能開發(fā)出更多吸引用戶的優(yōu)質(zhì)智能小程序。
百度在AI能力的開放方面一直走在各家之前，也是其獨(dú)家優(yōu)勢(shì)所在，開發(fā)者如果利用得當(dāng)，則有機(jī)會(huì)能夠創(chuàng)造出爆款小程序，繼而獲得收益。
基于AI的智能小程序分發(fā)，或?qū)⒋蚱莆⑿判〕绦颉?/8”壟斷格局
微信的小程序分發(fā)邏輯是基于社交關(guān)系的分發(fā)，從社交電商到小游戲均依賴于社交關(guān)系，這也就導(dǎo)致了無法利用社交關(guān)系的小程序難以得到流量賦能，同時(shí)由于頭部小程序玩家有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，像拼多多、美團(tuán)等騰訊系企業(yè)尤為獲得扶持，占領(lǐng)早期紅利，因此最終固化為"2/8"壟斷格局。
對(duì)后入場(chǎng)的普通開發(fā)者而言，這種被壟斷的格局難以有其出頭之日，所有機(jī)會(huì)均被掌握在頭部小程序手中，這種現(xiàn)狀有著極大的不公平。
另一方面，對(duì)某些小程序有著潛在需求的用戶，卻必須等待小程序的被動(dòng)分發(fā)，而無法高效獲得其想要的小程序，但百度智能小程序的分發(fā)則有可能打破這一現(xiàn)狀。
1）基于AI的小程序分發(fā)，打破“2/8”固化格局，微信的不公平分發(fā)機(jī)制根源在于社交機(jī)制，頭部小程序由于有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此獲得用戶青睞，但其本身質(zhì)量并非優(yōu)于后入場(chǎng)者，這對(duì)于后入場(chǎng)的開發(fā)者而言并不公平。
通過AI的分發(fā)，則有可能打破這一現(xiàn)有格局，在百度AI大腦的眼中，一邊是智能小程序提供的服務(wù)，一邊是用戶需求的集中，其所需要做的就是將這一服務(wù)與所有用戶在某事某刻產(chǎn)生的潛在需求進(jìn)行匹配，而不依賴于社交機(jī)制。
這種純粹AI邏輯的匹配機(jī)制，也意味著智能小程序的DAU始終將圍繞需求上下波動(dòng)，百度將有機(jī)會(huì)為長(zhǎng)尾智能小程序們提供更公平以及更穩(wěn)定的分發(fā)機(jī)制，智能小程序的分發(fā)將不再?zèng)Q定于以人分發(fā)的隨機(jī)性，而是取決于整體的用戶需求，百度智能小程序的分發(fā)將會(huì)更充分以及更穩(wěn)定，可預(yù)期，可量化。
這也將直接打破了傳統(tǒng)的"2/8"原則，開發(fā)者只需要專注于小程序的開發(fā)，無需擔(dān)心其他因素，繼而專注于小程序質(zhì)量的提升。
2）更高的分發(fā)效率，用戶受益，基于人的分發(fā)充滿各種不確定因素，對(duì)于接收者來說，能否獲得一款合適的小程序，決定于其周圍人的分發(fā)，雖說物以類聚人以群分，但是相比于機(jī)器的分發(fā)，這種效率依然低下。
百度提供的“搜索+信息流”分發(fā)直接基于AI能力的分發(fā)，自然有著更高的效率，百度的搜索可以讓用戶直接找到精準(zhǔn)智能小程序，而信息流之中的智能小程序推送也是基于用戶的閱讀行為，以愛奇藝為例，受益于此前《延禧攻略》等自制劇的火爆，其智能小程序日活已經(jīng)達(dá)到了1400萬。
3）更充沛的全網(wǎng)流量，分發(fā)能力向全網(wǎng)擴(kuò)散，微信的小程序流量局限于微信自身，但是百度的智能小程序則是全網(wǎng)分發(fā)，除了百度1.5億的百度APP這一入口流量之外，百度將成立開源聯(lián)盟，屆時(shí)開發(fā)者的智能小程序可以在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。
目前愛奇藝、快速、58、B站、墨跡天氣、萬年歷等第三方平臺(tái)都已經(jīng)宣布加入開源聯(lián)盟，而這也意味著，百度智能小程序的分發(fā)屬于全網(wǎng)式的分發(fā)，多端運(yùn)行，開發(fā)者不僅僅可以坐擁百度的流量與時(shí)間，更可以獲得來自百度之外，更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的賦能。
此外再?gòu)腁I分發(fā)角度來說，其不再僅僅只是局限于百度內(nèi)部，更是將AI的分發(fā)能力，向全網(wǎng)擴(kuò)散。
百度智能小程序的嶄露頭角，本質(zhì)上是揭示了在微信中，基于人分發(fā)的小程序價(jià)值無法被充分釋放，用戶需求無法被徹底滿足的現(xiàn)狀，而百度的AI分發(fā)則是在改寫這一現(xiàn)狀，讓連接更為徹底，接下來面向開發(fā)者的開放，也將對(duì)行業(yè)帶來更深遠(yuǎn)的影響，一切方興未艾。
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