哪里有流量，哪里就有電影宣發(fā)
電影的宣發(fā)跟產(chǎn)品的宣傳一樣，目的都是：如何讓更多人知道。
營銷更多是手段，幫助一件好產(chǎn)品與更多目標受眾接觸，甚至通過影響目標受眾，從而引起大眾 的興趣。
目前慣用的推廣渠道包括傳統(tǒng)媒體、新媒體、各類平臺、落地活動。
說白了，一切附著流量的載體，電影宣傳都不應(yīng)該錯過！流量=價值，那么，錢花哪可想而知。
任何渠道投放的前提就是物料。普通宣傳稿、影評人特稿、劇照、先導(dǎo)海報、終極海報、先導(dǎo)預(yù)告片、終極預(yù)告片、制作特輯、病毒視頻等，不同公司、不同人操作，質(zhì)量有高下，價錢也不一。
營銷要針對消費者，而不是制作者
營銷策劃始于消費者，而不是制作者自身，這樣才能真正獲得消費者的滿意，并成為吸引他們繼續(xù)消費的動因。
通過對消費者的關(guān)注，輕易把握消費者的需求，并根據(jù)不同的消費群體制定不同的營銷渠道與策略。
網(wǎng)絡(luò)大電影（微信號wxs360）認為，最好是用營銷思維來做影片：能夠拍出觀眾想看的東西，并成功地影響觀眾的口味，創(chuàng)造出一大批專門的顧客群。根據(jù)不同的電影市場進行詳細調(diào)研的基礎(chǔ)上開展有的放矢的營銷計劃。
傳統(tǒng)媒體與電視越來越式微，社交媒體的推廣價值越來越突出
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民數(shù)量的膨脹式增長，傾向于互動傳播模式的社交媒體，依賴于互聯(lián)網(wǎng)，能夠更精準、更靈活、更快捷的傳播與推廣，在營銷推廣的同時也促成了多產(chǎn)業(yè)鏈條的粉絲經(jīng)濟，形成正循環(huán)。
傳統(tǒng)媒體：普通的文字物料將通過四大門戶、報紙推送，一般推廣期頻率大概在2~3篇新聞稿；密集推廣期將有4~5篇新聞稿推出。重點的人物專訪會通過時尚雜志、專業(yè)期刊；這些稿件要被大眾看到，是頭條還是焦點圖就得根據(jù)影片的預(yù)算來爭取了。比較強勢的影片，媒體價格相對低廉，沒有話題點又沒預(yù)算的影片一般不受待見。
電視媒體：雖然電視不斷式微，但是像《中國好聲音》《快樂大本營》等真人秀節(jié)目、訪談節(jié)目還是鎖住了一部分忠實受眾，豪氣的電影出品方會附著在這類高收視節(jié)目上進行推廣。
社交媒體：重點來了，以微博、微信為主的社交媒體平臺，以及豆瓣、時光、啪啪等，依然占據(jù)電影宣傳預(yù)算的重要比重。140字的宣傳欄瞬間能有上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，留幾手這類神殿級的段子手真不是白碼字的，papi醬的吐槽功力更是紅遍網(wǎng)絡(luò)，假如現(xiàn)存的百萬級新浪微博大號同時發(fā)出一條微博，其傳播速度和效果不亞于央視啊?；钴S度越高，廣告價值越大，其推廣的費用就越高。
微博和微信成為自媒體最主要的陣地，成為口碑營銷的主戰(zhàn)場
在所有人質(zhì)疑微博活躍度下降的情況下，微博作為任何熱點事件的傳播出口，愿意附著流量的 電影宣傳怎么能夠錯過？！
現(xiàn)在微信上的電影宣傳還處于起步階段，花錢買大號直推的宣傳手段送達率很高，但是效果目前還不好衡量。靈活、有趣的互動機制才是真正適應(yīng)微信這個相對私密的平臺的推廣手段，用戶反饋好，口碑累計，無論對片方還是對渠道都是良性發(fā)展。
視頻網(wǎng)站、APP、平臺成為電影營銷地毯式覆蓋的三駕馬車
視頻網(wǎng)站：優(yōu)土、愛奇藝pps、搜狐、騰訊、pptv、樂視、酷6等視頻網(wǎng)站，其有限的視頻推薦位相當(dāng)寶貴。根據(jù)版權(quán)或戰(zhàn)略合作關(guān)系，價格和給到的資源不等。
科技產(chǎn)品（App）：電影超人等資訊類、音頻類、游戲類技術(shù)產(chǎn)品。對于這種雙方協(xié)同共進的合作關(guān)系，都需要雙方來提升人氣，價錢好說啦。
平臺類就更加廣泛，如大麥、網(wǎng)票、格瓦拉等票務(wù)平臺，航美、分眾、白馬、等廣告平臺，根據(jù)廣告播出時長、播出時段、硬廣投放區(qū)域、地理位置、數(shù)量的不同，分別有明碼標價。涉及合作的品牌類客戶，多是以資源置換或版權(quán)授權(quán)形式進行的合作，真金白銀出去的較少。
千萬要確定電影的主打賣點，玩好節(jié)奏和錢
畢竟事件營銷是很燒錢的，沒錢很難把營銷事件撐起來！
電影的營銷開始，必須先確認這件產(chǎn)品的主打賣點。
一個主要的概念為主，輔以多個不同的次要的概念作為“多點打援”，然后再重點跟進。
互聯(lián)網(wǎng)事件營銷的時候要做到“多點開花”，功能性的賣點不只有一個，情感的利益點，自我表達的利益點都要加以配合。
電影宣發(fā)沒有固定的模式可循，具體影片需具體分析。
以上介紹了電影宣發(fā)的大部分策略和方法，是綜合很多部電影的宣傳經(jīng)驗而來，然而并不是說電影宣發(fā)有公式可套，要最少的錢收獲最大的宣傳效果，還需要具體問題具體分析。
國內(nèi)的大部分電影發(fā)行從微觀上講沒有模式可循，只有經(jīng)驗可憑，說到底每個片子和每個片子都不一樣，其實也真的用不到微觀上固定模式。
還是那句話，該做的事情都做對了，結(jié)果一定不會太壞。錯誤人人都犯，只要能避免重大錯誤即可。
·END·
聯(lián)系客服
