灰色——美色計之灰色
色彩含義簡介：象征誠懇、沉穩(wěn)、理智?；疑珯嗤袔е_、緊密、認真，在金融業(yè)、家電業(yè)、電子數(shù)碼、汽車等緊密儀器和電子行業(yè)等高端科技領域的廣告畫面中都很常見，當然化妝品和運動類畫面中也很常見。
色彩聯(lián)想： 煙霧、陰沉的天空、老鼠、公路、工業(yè)等等。在心理上給人樸素、模糊、抑郁、理智、柔和、協(xié)調、過渡等感覺。
色彩搭配方案：灰色色相模糊，純度較低，有著黑色的沉穩(wěn)，是一個不錯的背景色和過渡調和色。高明度的黃色、紅色、紫色一般都會選擇以灰色作為底色，從而達到烘托主體的目的。當然也有部分LOGO和畫面選擇用灰色作為緩沖，畢竟中庸的灰色在各個色彩之間發(fā)揮著必不可少的調和和過渡作用。如下圖：
通過realone 、xunlei.com 、mail.163.com的LOGO設計可以看出灰色的重要性，試想換成黑色會是什么結果？先看Real Search，文字粗細對比做的很好，這樣不會讓人感覺文字很笨拙。同時通過灰色來為整個LOGO減肥，粗細對比和明度對比使整個LOGO非常和諧?？吹窖咐缀途W(wǎng)易，我又想提一句話了——“規(guī)矩一點”。第一眼看到這兩個LOGO感覺有點驚訝，兩者從版式構圖到用色的飽和度都非常相似。圖02和圖03也是如此，當碰到色彩過于統(tǒng)一或者是繁多時，兩個設計師都選擇了灰色，以此來平衡和過渡畫面色彩。如果圖02中間是紅色就會顯得LOGO很花哨；如果QQ選擇了藍色，那畫面會顯得過于統(tǒng)一了，很單調很呆板。就好像你即將要告訴你朋友一個壞消息，你肯定不能直接說，一般要先給她打一針“預防針”或者是委婉的去表達，讓她先有心理準備，然后再慢慢道來、慢慢過渡，網(wǎng)上看個電影也需要緩沖一下吧。在語言表達上經常過于直接的人就好像黑色或者是其他純色，給人的視覺“沖擊力”和心理“沖擊力”都很大！總之，有色系搭配無色系（黑白灰）是個非常不錯的選擇，畫面不會顯得花哨，并且主次分明、視覺柔和。講完了灰色的作用，我們再看看她的配色方案，只要產品包裝（畫面）上涉及到大面積灰色，那十有八九就是“高檔貨“了?；疑呐渖到y(tǒng)大致可以分為兩類，一類是明度和飽和度接近灰色的其他偏中性色彩（物以類聚嘛）；另外一類是反差頗大的高明度色彩，比如黃色、紅色、藍色等等（勢不兩立嘛）。
這是典型的灰色配色系統(tǒng)中的第二類，畫面簡潔、有色系配無色系。低明度不同層次的灰色加上高明度的藍色和洋紅色（紫色），色彩面積控制的相當?shù)轿?，兩種色系并駕齊驅、相得益彰，實在是太精致了！
這里還想說一點，也就是上面提到的灰色配色系統(tǒng)的第一類：明度和飽和度接近灰色的其他偏中性色彩與灰色的搭配，這一類配色多運用于室內裝飾和服裝設計上，在廣告和設計領域運用很少。這是因為一般室內裝飾設計(家裝也好、工裝也罷)不會像平面廣告設計那樣需要最求強烈的視覺效果，從而達到對產品的促銷作用。這里面沒有商業(yè)利益的成分，就拿家裝來說吧：室內裝飾講究家庭環(huán)境和感覺，比如溫馨、浪漫、淡雅、和諧等等。室內過多的紅色、綠色等純色都會給人緊張感，所以色彩運用的都比較淡雅和舒適。服裝設計也是如此，有誰穿一件衣服是帶著商業(yè)動機的？加之，現(xiàn)在穿衣服很容易撞車，特別是色彩和款式很“簡單”的。所以服裝設計就加大了對服裝設計的研究，比如我讀初中的時候，那個時候很流行單色、純色的服裝，而現(xiàn)在服裝的色彩再設計師筆下都進行混合，變成了二次色或者是三純色甚至是補色（對比色）。如果說上個世紀末的流行的著裝色彩是三原色及其同類色，那現(xiàn)在的著裝色彩就好比三次色，正好三次色也迎合了高雅柔和的格調。像人的思想一樣，越往后發(fā)展就越來越復雜，難以琢磨。總之，這一類配色裝飾性很強，藝術的成分很高，但是做廣告、搞設計更多的是帶有市場成分的，所以就用的很少。這也就是為什么產品促銷廣告多用紅色、黃色的原因，色彩的注目性和刺激性要比中性色強。看看大學拉的橫幅還有一些什么什么大廈落成的祝賀橫幅就知道了。說到這里我想到了這樣一樁民間傳說：清朝末代皇帝溥儀 11 歲時，在宮中與他弟弟溥杰一起玩耍，正玩得高興時，溥儀無意中發(fā)現(xiàn)溥杰的衣袖露出黃色，立刻沉下臉說：「浦杰！這是什么顏色，你也能使？」又說：「這是明黃，不該你使的！」嚇得溥杰忙垂頭肅立。由此可見，平民百姓是不能穿明黃色的，多半是素色布衣，對于古代統(tǒng)治者來說，衣服顏色也不得僭越?？梢院唵芜@樣總結一下，當涉及到“利益”時，利益主使者的色彩都很“高調”，金黃、明黃和大紅（非鮮紅）都屬于古代皇親國戚專有色彩，現(xiàn)代社會商業(yè)促銷設計的配色運用又何嘗不是如此呢？當然也有人說現(xiàn)在我們就不能用紅色嗎？不是不能用，關鍵是用的不好就會顯得很“俗”，一般人敢駕弩紅色和綠色嗎？或者說能駕弩金色嗎？還是選擇灰色吧。
色彩搭配誤區(qū)：
1）畫面中灰色沒有層次，比如你現(xiàn)在少用的是30%的黑色，而畫面中找不到31%的黑色。畫面中的灰色也不能是全灰，盡量做出一種若隱若現(xiàn)的灰色，這里的若隱若現(xiàn)是指灰色的細微層次變化，這樣看上去就不會太呆板。或者加入少許中性冷色或者是中性暖色也不錯；
2）灰色使用過重，畫面太臟。
3）使用灰色，點到為止，不要濫用。
相關色彩參考：
注解：以上幾張圖都有不同程度的灰色，微妙變化把握的非常好。
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