導(dǎo)讀：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)定增長，我國慈善捐贈與發(fā)達(dá)國家的差距在不斷縮小。從捐贈規(guī)模上來講，2013年，我們慈善捐贈規(guī)模占GDP的比重為0.17%，而美國慈善捐贈總額占GDP的比重為2.07%，存在很大差距。
盡管如此，兩國慈善捐贈總量的差距在逐步縮小。2012年美國的慈善捐贈總量是我國的24倍，2013年則縮小到了21倍；而人均捐贈水平，2013年美國人均捐贈比上年增長3.29%，我國則同比增長20.38%，增長速度遠(yuǎn)高于美國。同時，我們公民慈善意識及捐助意愿也在逐步提高。2013年我國的慈善捐助比率為16%，比2012年提升了3%，進(jìn)一步縮小了與全球慈善的差距。
在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，中國的個人捐贈和企業(yè)捐贈展現(xiàn)出了巨大的潛力，而與此同時對于公益性社會組織尤其是基金會，募集資金更是擺在組織面前每一天的重要任務(wù)。在2015年4月14日國家職業(yè)分類大典修訂工作委員會公開的《中華人民共和國職業(yè)分類大典(修訂版)》(征求意見稿)中，“勸募員”被列為新增職業(yè)業(yè)務(wù)辦理人員”。這也預(yù)示著公益籌款這項事務(wù)正走向職業(yè)化和專業(yè)化的道路。
2015年7月28日--29日，以“籌款的巨變：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代” 為主題的首屆中國公益籌款人大會在北京國家會議中心順利召開。本屆大會由南都公益基金會、深圳壹基金公益基金會、中國扶貧基金會、浙江敦和慈善基金會與北京瑞森德籌款研究中心共同發(fā)起，海內(nèi)外公益籌款專家、商界營銷專家與140余國內(nèi)公益領(lǐng)域籌款從業(yè)者，對籌款人職業(yè)發(fā)展、籌款模式、籌款倫理以及商業(yè)經(jīng)驗如何助力公益籌款等議題進(jìn)行分享并展開深度探討。
本屆籌款人大會主要分為“道”、“理”、“術(shù)”、“德”等主題，分別對應(yīng)籌款行業(yè)發(fā)展、籌款理論、籌款模式與實踐、籌款倫理等模塊。旨在揭示公益籌款行業(yè)變革的趨勢，并為處于這一時代轉(zhuǎn)型交叉點的公益組織提供能夠適應(yīng)現(xiàn)代籌款市場特點的視野、行動指引與專業(yè)技能。
英國籌款之父Ken Burnett作為特邀嘉賓出席了本次大會，并分享了歐美公眾籌款十大經(jīng)驗。Ken Burnett從事籌款活動及研究近四十年，70年代他對著名的“捐贈人金字塔”理論提出了梯形金字塔與倒金子塔理論。Ken認(rèn)為機(jī)構(gòu)應(yīng)該為未來投資，發(fā)展大批堅定的支持者，并通過關(guān)系籌款加深捐贈人對機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。如果慈善機(jī)構(gòu)有大筆的錢投資不動產(chǎn)、存貨、股份，卻沒有為捐贈人名單的發(fā)展而投資的話，這無疑是荒謬的。而且，籌款人并非職業(yè)乞丐，籌款并非關(guān)于金錢，而是關(guān)于一項急需去做的工作，錢只是完成這項工作的手段。Ken認(rèn)為公眾籌款應(yīng)該是市場營銷里最佳暢銷品，因為我們擁有最好的故事，最好的案例歷史，以及人們?yōu)槭裁匆I我們產(chǎn)品的最佳理由。許多中國的機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識到“講故事”是籌款的重要手段之一，用正確和合適的方法“講故事”可以引起捐贈人的共鳴，使籌款人與捐贈人之間建立起某種情感聯(lián)系。
國際培幼會香港行政總裁、前香港樂施會籌款及傳訊總監(jiān)蕭美娟女士也是本次大會的重磅嘉賓。她曾前瞻性地把市場營銷相關(guān)技巧及知識應(yīng)用在慈善機(jī)構(gòu)的運營中?，F(xiàn)場她分享了香港公益機(jī)構(gòu)的籌資模式，也分析了這其中的成功和教訓(xùn)，以期對于現(xiàn)在嘉賓有所啟發(fā)。蕭美娟于2013年任香港樂施會籌款及傳訊總監(jiān)，僅2014年一年，她所負(fù)責(zé)的毅行者項目就籌得3200余萬港幣，共有4404位參加者成功走完100公里。
“籌款籌的不是錢，是人心?！毙煸佽徽Z點明籌款的奧義。作為香港資深媒體人，徐詠璇專注慈善20年，徐詠璇還主張籌款工作需要堅定的自律和良好的心態(tài)。“主張籌款工作首先要把心態(tài)擺好——因為籌款是一種需要拼搏的工作，籌款者本身學(xué)會享受和承擔(dān)，這樣的工作才有意義。”在她曾經(jīng)籌建的一個大型慈善項目已近收尾時，因為無法保證項目能順利進(jìn)行，她毅然決定腰斬，“即使別人給3億，你做不了也不能接受。真正的籌款就是把自律當(dāng)保險金?！?/p>
為期兩天的籌款人大會內(nèi)容多元，從籌資戰(zhàn)略定位開始，到介紹各類已實踐過的公眾籌資方式，從籌款核心價值、籌款數(shù)據(jù)分析到籌款技巧、資助成效等經(jīng)驗。從傳統(tǒng)到現(xiàn)在籌款的變化，充分體現(xiàn)在籌款人職業(yè)化，籌款理念和方法的轉(zhuǎn)變。
在本次籌款人大會中，基于國際籌款人倫理守則，綜合國情現(xiàn)狀，大會也倡議每一位參會人認(rèn)同國際基本籌款倫理：呼吁與會者就籌款倫理達(dá)成共識，一起努力，共同營造規(guī)范、理性、健康的公益籌款生態(tài)圈。
附：籌款倫理倡議書
籌款倫理倡議書
尊敬的參會伙伴：
歡迎您參加公益籌款人大會！基于國際籌款人倫理守則，綜合國情現(xiàn)狀，大會倡議每一位參會人認(rèn)同如下基本籌款倫理：
1.在發(fā)起募款前核實信息，確保募款信息的真實性；
2.在募款過程中秉持誠信原則，確保勸募材料的準(zhǔn)確性，不夸大受益方真實情況；
3.在募款過程中不使用易給公眾造成“公益不需要成本”錯誤印象的任何表述或暗示；
4.不強(qiáng)迫他人捐贈；
5.確保所募款項的使用符合捐贈人意愿；
6.公開善款流向與用途，接受外界監(jiān)督。
大會希望與各位就如上籌款倫理達(dá)成共識，一起努力，共同營造規(guī)范、理性、健康的公益籌款生態(tài)圈。
如您對以上條目有任何疑問或建議，歡迎您致電010-64462282，或發(fā)郵件至ckr@recende.com與我們聯(lián)系。
聯(lián)系客服
