由光線影業(yè)引進(jìn)，負(fù)責(zé)宣發(fā)的動(dòng)畫電影《你的名字?！酚?2月2日上映，上映當(dāng)天便刷新了2D動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)的首日票房成績(jī)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片首日便收獲7574.73萬(wàn)票房，票房占比達(dá)到了45.9%，超越了《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》創(chuàng)造的日本動(dòng)畫票房2711.6萬(wàn)元的紀(jì)錄。
截止到今天，《你的名字。》豆瓣評(píng)分8.7分，貓眼用戶評(píng)分9.4分，成功斬獲3.7億票房，超越同為低迷時(shí)期上映的《大魚海棠》的5.65億票房幾乎無(wú)懸念。重要的是，該片自身表現(xiàn)出色之余，還帶動(dòng)了大盤——成功回暖并暴漲210%。
其實(shí)該片的成功早可預(yù)見(jiàn)：《你的名字。》在8月26日日本上映時(shí)就掀起了觀影熱潮，截至11月27日在日本票房突破194億日元，沖上日本本土電影票房前三，也打破了宮崎駿作品在日本動(dòng)畫電影票房TOP10中對(duì)前五位的壟斷。
近日，還有微博曝出光線攜手萬(wàn)達(dá)要拍攝《你的名字。》真人版。
爆料內(nèi)容表示，主演初步定為鹿晗和景甜。此消息暫未被證實(shí)，但新海誠(chéng)在接受媒體采訪時(shí)表示，自己當(dāng)前并沒(méi)有制作續(xù)集的打算，而相比續(xù)集他更期待這部電影的真人化。
兩個(gè)月上映，光線背后有一個(gè)“神助攻”
《你的名字?！吩谖瓷嫌硶r(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)把其票房預(yù)期分成兩派：王長(zhǎng)田放出豪言，該片將獲取8億以上票房，另一邊業(yè)內(nèi)人士卻不看好，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盜版資源泛濫、故事和美術(shù)風(fēng)格又走的日系小清新路線，將其票房整體預(yù)估在3-5億元。
值得注意的是，從《你的名字。》確定引進(jìn)國(guó)內(nèi)的消息公布到上映，只用了兩個(gè)月，而2015年的《哆啦A夢(mèng)伴我同行》從日本熒幕搬到國(guó)內(nèi)，用了將近一年時(shí)間。
此次《你的名字?！芬M(jìn)動(dòng)作順利且迅速，離不開(kāi)“神助攻”——日本通耀。
據(jù)2016年半年報(bào)，光線傳媒通過(guò)在中國(guó)香港的孫公司（香港影業(yè)）投資了日本通耀3134.3萬(wàn)元，持股18.98%。前者委托通耀代理其在日本所有的業(yè)務(wù)，涉及處理版權(quán)問(wèn)題，以及電影、游戲等周邊項(xiàng)目。
《你的名字。》正是通過(guò)日本通耀獲得了在國(guó)內(nèi)的版權(quán)，也是雙方的第一次合作嘗試。
除了《你的名字?！?，通耀已經(jīng)幫光線影業(yè)拿下了手冢治蟲《怪醫(yī)黑杰克》的電影和網(wǎng)劇的中國(guó)改編權(quán)。另外有消息稱，預(yù)計(jì)于2017年夏天在日本公映的《西游記之大圣歸來(lái)》由通耀負(fù)責(zé)日本發(fā)行，吉卜力工作室的宮崎駿之子宮崎吾朗擔(dān)任日語(yǔ)版監(jiān)審。
押注貓眼宣發(fā)，單晚預(yù)售破3000萬(wàn)元
除了日本通耀背書，我們不得不提貓眼對(duì)《你的名字。》的宣發(fā)實(shí)力。
該片確認(rèn)定檔第二天，貓眼就開(kāi)啟了以“提名奧斯卡最佳動(dòng)畫片候補(bǔ)作品”的話題營(yíng)銷。在曝光中文預(yù)告片和角色劇照后，光線的地推團(tuán)隊(duì)又深入線下對(duì)該片進(jìn)行影院推廣預(yù)售。
11月下旬，光線傳媒給發(fā)行團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是，距離上映10天前要搞定首日2萬(wàn)場(chǎng)的預(yù)售：
1）推動(dòng)新海誠(chéng)首次來(lái)華宣傳，邀請(qǐng)五月天組合創(chuàng)作了該片的中文宣傳主題曲《想把你寫成一首歌》；
2）貓眼影業(yè)發(fā)行團(tuán)隊(duì)制定了“數(shù)據(jù)＋創(chuàng)意營(yíng)銷”的發(fā)行策略，通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和節(jié)點(diǎn)內(nèi)容投放；
3）病毒營(yíng)銷：朋友圈“同款濾鏡”。
4）光線控股的貓眼電影為《你的名字。》進(jìn)行了規(guī)模巨大且額度甚高的票補(bǔ)——預(yù)售期內(nèi)不限量，每張票僅需10元。
光線控股的貓眼預(yù)售+光線宣發(fā)護(hù)持下，《你的名字?！返膯瓮眍A(yù)售就突破了3000萬(wàn)元。
再加上自來(lái)水參與。B站包下萬(wàn)達(dá)院線465場(chǎng)《你的名字?！返?10334個(gè)座位，贈(zèng)送給B站核心用戶。經(jīng)過(guò)多方求證，B站此次行為只是“純粹請(qǐng)用戶看電影，并非與光線合作?！?/span>
與普通電影相比，日本動(dòng)漫電影在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷一向很弱，一方面日本動(dòng)漫電影多以批片形式引進(jìn)，大多票房超3000萬(wàn)就能實(shí)現(xiàn)盈利，票房無(wú)壓力，宣發(fā)動(dòng)力自然也跟不上。
1900萬(wàn)撬動(dòng)的爆款，其實(shí)只能賺1億？
據(jù)了解，《你的名字?！肪褪枪饩€傳媒在第四季度才獲得上映許可的批片。
批片是進(jìn)口片的一類，由影視公司一次性支付版權(quán)費(fèi)，通過(guò)中影引進(jìn)，中影或華夏發(fā)行，影視公司協(xié)助推廣。民營(yíng)電影公司想要涉足進(jìn)口片，只能從批片著手，參與中影或華夏的“協(xié)助推廣”。
有業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)傳統(tǒng)，該類片源是指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國(guó)外片商處買斷，而國(guó)外片商不參與中國(guó)票房分成的電影，“不過(guò)，為了爭(zhēng)取到高質(zhì)量片源，批片也開(kāi)始流行分賬模式，而分賬比例一片一議，很難估算?！?/span>
根據(jù)早前報(bào)道，《你的名字?！返陌鏅?quán)價(jià)格約合人民幣1900萬(wàn)元，如今的票房勢(shì)如破竹，被業(yè)內(nèi)人士寄予熱望——能否成為今年年度盈利率最高的影片。
另?yè)?jù)知情人士透露，此次《你的名字?！穬?nèi)陸的新媒體版權(quán)賣到了5000萬(wàn)左右。該片在日本的火熱程度已經(jīng)充分顯露，因此光線極有可能采用“保底買斷+分賬”的形式作為合作模式。另有推測(cè)，若影片最終斬獲7億票房，光線最終凈利潤(rùn)將達(dá)到1億左右：
成本方面：假設(shè)買斷成本為1900萬(wàn)，譯制+送審等成本為100萬(wàn)，宣發(fā)費(fèi)用估算為1000萬(wàn)。 總成本約為1900+100+1000=3000萬(wàn)。
收入方面：如影片最終7億票房，分賬比例為能拿到20%的情況下，則光線的票房收入為7*20%=1.4億，加上內(nèi)陸新媒體等其它版權(quán)收入5000萬(wàn)，因此我們預(yù)計(jì)總收入在1.9億左右。
那么，收入減去成本后約為1.6億，即便日方東寶公司有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)分成（具體比例不詳），估算應(yīng)該不會(huì)超過(guò)6000萬(wàn)，因此可以推測(cè)最終光線傳媒的凈利潤(rùn)或在1億左右（推測(cè)來(lái)源：票房透視鏡）
全力進(jìn)軍“二次元”，光線意在何方？
《西游記大圣歸來(lái)》入圍奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片，《大魚海棠》和《你的名字。》也均成為今年的高口碑動(dòng)畫，再到此前，王長(zhǎng)田大刀闊斧的砍掉了整個(gè)光線傳媒的電視業(yè)務(wù)線，集中全力進(jìn)軍“二次元”，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。
以上足以說(shuō)明光線對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的用心及回報(bào)。
但有消息稱，此次引進(jìn)《你的名字》光線方意并不在票房，而是強(qiáng)化“彩條屋影業(yè)”的品牌形象，向外界傳遞光線對(duì)動(dòng)畫布局的信心。
去年10月25號(hào)的發(fā)布會(huì)上，彩條屋影業(yè)公布了投資的13家動(dòng)漫公司名單，包括北京漫言星空文化發(fā)展有限公司、吉林省凝羽動(dòng)畫有限公司、上海青空繪彩動(dòng)漫文化傳播有限公司等。
這些公司擁有《茶啊二中》《姜子牙》《昨日青空》等優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP?！洞笫w來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的公司十月文化、《大魚海棠》公司彼岸天也在其中。
除了13家公司名單，當(dāng)天還公布了22部片單，涉及了國(guó)漫風(fēng)、合家歡、影游跨界、真人奇幻和網(wǎng)絡(luò)院線電影五大類型。在光線的第三季報(bào)中，我們還可以看到光線的大批動(dòng)畫片單。
光線第四季度籌備的部分電影
《你的名字?！穭t是光線成立彩條屋后第一部引進(jìn)的動(dòng)畫電影。
十億票房恐難達(dá)到，但沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑這個(gè)市場(chǎng)
今年電影大盤整體低迷已是不爭(zhēng)的事實(shí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)年終大盤數(shù)據(jù)將在460-480億元左右，相比2015年增速明顯放緩。但搶眼的《你的名字?！穮s映射出了2016年動(dòng)畫電影的逆勢(shì)而上。
今年動(dòng)畫電影貢獻(xiàn)超過(guò)60億元票房。相比2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1132億元，今年漲幅約33%，并且依然保持每年以30%的速度在增長(zhǎng)。
根據(jù)藝恩咨詢今年4月發(fā)布的《2015-2016年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)研究報(bào)告》：中國(guó)電影市場(chǎng)票房突破440億，其中，動(dòng)畫電影以42.5億總票房占據(jù)9.65%的份額。
巨大的空間也引發(fā)了巨頭的布局，比如早已入侵二次元的BAT。
早在2014年，愛(ài)奇藝就成立了自己的動(dòng)漫事業(yè)部；2015年9月，優(yōu)酷土豆宣布正式更名為“合一集團(tuán)”投資Acfun；兩個(gè)月之后，阿里巴巴完成了對(duì)優(yōu)酷土豆的全資收購(gòu)，隨之成功入主Acfun；同年11月，騰訊向嗶哩嗶哩注資兩億元人民幣。
“往年12月初都是觀影淡季，但是由于今年下半年，中國(guó)電影市場(chǎng)一直不振，市場(chǎng)季度缺乏爆款引導(dǎo)，導(dǎo)致《你的名字?！芬簧嫌骋l(fā)觀影狂潮?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，由于宣傳到位，該片或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)首部破10億元的動(dòng)畫片。
“第一制片人”記者認(rèn)為，10億目標(biāo)或是很難達(dá)到，截止今天（12月8日18點(diǎn)），《你的名字?！飞嫌车谄咛?，今日票房1112萬(wàn)，總票房3.78億，據(jù)筆者推測(cè)，最終票房或?qū)⒃?-6億之間。
《你的名字?！汾A得眾人目光之余，光線影業(yè)10年91部影片的總票房也達(dá)到了200億。
近日，光線影業(yè)公布十年總結(jié)，以91部電影、34部過(guò)億影片、200億總票房、每部2.2億平均票房的成績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)。
昔日以“摳門”著稱的王長(zhǎng)田在發(fā)布的致員工公開(kāi)信中表示，“為了紀(jì)念這一刻，我們將在今年年初平均提薪15%的基礎(chǔ)上，年內(nèi)再平均提薪20%。”
彼時(shí)華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)、博納等競(jìng)爭(zhēng)激烈。
有一家公司很少參與紛爭(zhēng)，人們對(duì)很難形容對(duì)它的印象。
有人說(shuō)，光線是這個(gè)行業(yè)的一股清流。
文 | 李津平
編 | 田青
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