鬼哥也沒有預(yù)料到，一開始只是為了支持自己事業(yè)而出演抖音的媽媽，如今成為被不少人所熟知的“名偵探容媽媽”。
那一句“你看我扎不扎你就完了！”從線上火到線下，現(xiàn)在容媽媽每天買菜、跳舞，總會(huì)有人用這句話和她打招呼，“她其實(shí)是個(gè)老頑童，很享受這種狀態(tài)”，鬼哥告訴我們。
塑造出容媽媽角色的視頻，是「鬼哥」的“姜還是老的辣”系列，母子之間日常的斗智斗勇收獲了大量觀眾的喜愛，目前共16期總播放量近9億。
在抖音上，還活躍著許多與「鬼哥」相似的“家庭組合”創(chuàng)作者，他們用搞笑、反轉(zhuǎn)和滲透其中的點(diǎn)滴溫情細(xì)節(jié)，演繹父母與孩子之間的相處。
他們能在短期內(nèi)迅速漲粉數(shù)百萬，也可以憑借一個(gè)劇本成為眾多賬號(hào)競(jìng)相模仿的對(duì)象。我們對(duì)話了兩位賬號(hào)操盤手，探尋在爆款和漲粉的背后，他們又有哪些創(chuàng)作故事？
「鬼哥」：
親母子、齊上陣，三周漲粉725萬
和父母斗智斗勇是什么下場(chǎng)？
抖音粉絲1823.9萬的「鬼哥」給出了一個(gè)答案：媽媽瞬間化身“容嬤嬤”，一邊說著“你看我扎不扎你就完了！”，一邊舉著叉子向鬼哥沖去。
這一幕已經(jīng)成為「鬼哥」“姜還是老的辣”系列視頻的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局，機(jī)靈搞怪的兒子用盡各種小花招試圖瞞下自己所做的“壞事”，但總能被機(jī)智的媽媽發(fā)現(xiàn)，也因此觀眾戲稱媽媽為'容媽媽'。
據(jù)鬼哥介紹，這個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局”的靈感，是被以往合作視頻的評(píng)論所啟發(fā)，“當(dāng)時(shí)很多人在評(píng)論區(qū)說我媽媽很嚴(yán)肅，甚至有個(gè)挺搞笑的評(píng)論說擔(dān)心做我媽媽的兒媳婦，于是我們就抓住觀眾的這種共鳴然后放大。'
雖然在觀眾眼中容媽媽的演技很棒，但這個(gè)效果其實(shí)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的磨合：“我媽媽已經(jīng)60多歲了，到了退休的年齡，接受能力各方面都不如年輕人”。
而鬼哥對(duì)視頻的要求很高，一個(gè)鏡頭要拍很多遍，如果團(tuán)隊(duì)有人跟不上節(jié)奏的話，他形容自己會(huì)進(jìn)入一種“急躁'的狀態(tài)，“我工作時(shí)和我平時(shí)完全是兩個(gè)人'。
最開始，「鬼哥」這個(gè)賬號(hào)只有鬼哥和他的發(fā)小兩個(gè)人在運(yùn)營(yíng)，媽媽也是在演員不夠的情況下為了支持兒子的事業(yè)而加入；后來團(tuán)隊(duì)慢慢壯大，從2個(gè)人到現(xiàn)在的6個(gè)人，鬼哥一直都是團(tuán)隊(duì)的核心，他的風(fēng)格也影響著整個(gè)團(tuán)隊(duì)。
“我們的拍攝沒有太多固定的東西，大部分都是臨時(shí)發(fā)揮，劇本在我的腦子里，我知道大概要怎么呈現(xiàn)。'
實(shí)際上，鬼哥在內(nèi)容創(chuàng)作的道路上已經(jīng)摸索許久。
他曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)了4年的公眾號(hào)，積累了300多萬粉絲。但因?yàn)楣娞?hào)流量的下滑讓他產(chǎn)生危機(jī)感，看到短視頻的風(fēng)口，便嘗試慢慢轉(zhuǎn)型。
一開始只是簡(jiǎn)單翻拍，到后來慢慢輸出原創(chuàng)作品。此前鬼哥也在好幾個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)布作品嘗試過，最終在抖音上成功爆發(fā)，創(chuàng)作了22條點(diǎn)贊超過200萬的爆款視頻。
但鬼哥也指出，“爆款”并不等于“吸粉”?！腹砀纭沟摹肮卉嚒毕盗校?jīng)出過點(diǎn)贊高達(dá)272.3萬的爆款視頻，視頻雖然能上熱門但不漲粉，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，「鬼哥」的粉絲數(shù)一度卡在900萬。
“那時(shí)候10個(gè)視頻漲粉數(shù)量，可能還不如現(xiàn)在‘姜還是老的辣’一個(gè)視頻多”，在這個(gè)過程中，他也逐漸總結(jié)出吸粉視頻的三個(gè)特點(diǎn)：
1. 擁有獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格
2. 內(nèi)容能引發(fā)共鳴或是讓別人猜不到
3. 高難度、高成本制作
“滿足這三點(diǎn)，如果視頻能上熱門的話，漲粉就會(huì)很快'，同時(shí)他也發(fā)現(xiàn)，系列視頻的制作對(duì)漲粉有明顯的助推作用，“這樣視頻之間的聯(lián)系性會(huì)增強(qiáng)，也會(huì)延續(xù)觀眾的興趣'。
據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年10.1-10.19期間，「鬼哥」連續(xù)三周登上抖音粉絲增幅榜top2，三周累計(jì)漲粉725萬。
鬼哥表示自己也曾經(jīng)對(duì)數(shù)據(jù)好的視頻沒上熱門的情況做過種種猜測(cè)和質(zhì)疑，但現(xiàn)在看來都是“庸人自擾”，他認(rèn)為最為關(guān)鍵的就是要熟悉平臺(tái)的機(jī)制，“然后有想法有創(chuàng)意，就可以去玩'。
目前，「鬼哥」的商業(yè)化主要靠在星圖平臺(tái)上接廣告實(shí)現(xiàn)，平均1個(gè)月能接6條廣告。
鬼哥對(duì)廣告合作的要求也很高，“口播不能超過2句，畫面也是2秒鐘左右”。近期一條“姜還是老的辣”就是游戲廣告視頻，廣告露出僅僅是在2分20秒的時(shí)候，鬼哥說了句“才兩分鐘就快130級(jí)了，爽！'。
談及未來的規(guī)劃，他一方面計(jì)劃在抖音上做直播，另一方面，也打算將之前因?yàn)樘^忙碌而被停更的矩陣賬號(hào)再次運(yùn)營(yíng)起來。至于內(nèi)容，他還在觀望之中：
“還是看熱度，如果這個(gè)系列出現(xiàn)流量下滑的情況，就會(huì)嘗試一些新的東西，跟著流量做一些轉(zhuǎn)變。'
「金蛋金璽」：
一家三口，重回80年代
不同于「鬼哥」的“斗智斗勇”，抖音粉絲64.1萬的「金蛋金璽」則將劇情的重點(diǎn)放在“懷舊”上，一家人齊上陣“重回”上世紀(jì)80年代。
80后的王存金十分懷舊，他想要通過「金蛋金璽」這個(gè)賬號(hào)將屬于自己那一代人的記憶再現(xiàn)。妻子和11歲的兒子是他的助手，也是出鏡演員。
在「金蛋金璽」的鏡頭中，沒有太多臺(tái)詞，沒有跌宕反轉(zhuǎn)的劇情設(shè)置，只用黑白泛黃的畫面，就瞬間將觀眾拉回了80、90年代，身著中山裝的父子倒騰著黑白電視的天線，準(zhǔn)備一起看《射雕英雄傳》，這一幕打動(dòng)了不少人，觀眾們紛紛在評(píng)論區(qū)回憶起過去的日子。
“這些老物件，一部分是小時(shí)候留下的，一部分是鄰居家的，還有一些是我去廢品站淘的”，據(jù)王存金透露，這條視頻獲贊172.8萬次，累計(jì)播放量超4000萬。
說起與抖音的緣分，「金蛋金璽」告訴我們，在他入局之初與抖音之間有一段小插曲。
起初王存金在其他平臺(tái)發(fā)布作品，但被別人搬運(yùn)到抖音上，等他自己趕來注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布內(nèi)容時(shí)，已經(jīng)不能被算作首發(fā)，“后來被抖音官方工作人員發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，他們及時(shí)找到我，幫忙解決，而后我才開始在抖音上用心做內(nèi)容”。
現(xiàn)在，王存金形容自己的創(chuàng)作狀態(tài)是只要在家，每天必須拍一個(gè)視頻，“這是我必須要做的事情”。
他對(duì)短視頻有著高漲的學(xué)習(xí)熱情，從一開始什么都不會(huì)、什么都不懂，一步步學(xué)會(huì)拍攝和剪輯，學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作和寫劇本，“我跑過好多外地，河南、徐州，還有青島那些有個(gè)幾百萬粉絲的賬號(hào)那去學(xué)習(xí)?！?/strong>
而在商業(yè)化上，「金蛋金璽」也選擇了一條格外“懷舊”的路線：賣小時(shí)候的零食。
“我自己有1個(gè)麥芽糖的產(chǎn)品，現(xiàn)在銷量1000多單了！不僅是我自己可以賣，還設(shè)置了讓其他用戶幫忙一起推，效果很不錯(cuò)。”
一家人整整齊齊的背后，
劇情類賬號(hào)如何在抖音漲粉？
在抖音上，“家庭劇情”是個(gè)屬性多元的題材，可搞笑，可反轉(zhuǎn)，可沙雕，也可溫情和動(dòng)人。
同時(shí)，這也是一個(gè)爆款迭出的題材，三周漲粉725萬的「鬼哥」，單條視頻破4000萬播放的「金蛋金璽」，還有抖音3000萬+粉絲的「祝曉晗」、每條視頻均獲100w+點(diǎn)贊的「芋頭快跑」……
而這些爆款案例的背后，其實(shí)是整個(gè)“劇情”類賬號(hào)在抖音上的全面爆發(fā)。
在今年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，“劇情”被歸為漲粉最強(qiáng)勢(shì)的垂類之一。無論是搞笑、反轉(zhuǎn)、創(chuàng)意，還是與其他垂類相結(jié)合，“劇情”之所以如此受歡迎，依賴于創(chuàng)作者優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
當(dāng)被問及持續(xù)生產(chǎn)爆款作品的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，鬼哥一直在強(qiáng)調(diào)'劇本'的重要性，他堅(jiān)信劇本的好壞能決定視頻是否能上熱門，“劇情節(jié)奏一定要快，我們3分鐘視頻一般包含10多個(gè)笑點(diǎn)”。
鬼哥形容自己為抖音上的“草根創(chuàng)作者”，演技、制作水平等方面都比較業(yè)余，“所以我們要找自己的發(fā)光點(diǎn)在哪里，拍一些別人沒拍過的東西。”
同時(shí)，抖音也為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了適合創(chuàng)作的環(huán)境，讓他們的優(yōu)質(zhì)作品有機(jī)會(huì)被更多人發(fā)現(xiàn)。
就在不久之前，「金蛋金璽」拿到了抖音第1期#創(chuàng)作人扶植計(jì)劃#的第一名，被獎(jiǎng)勵(lì)8000元DOU+。
這不是王存金第一次從抖音官方活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)勵(lì)，“我以前也參加過這種新人扶持計(jì)劃，拿過名次，收到了四五千元的DOU+獎(jiǎng)勵(lì)”。
爆發(fā)之后，創(chuàng)作者們的心態(tài)也發(fā)生了改變。
鬼哥表示之前漲粉會(huì)有一些暗爽和欣慰，但現(xiàn)在看爆款已經(jīng)覺得很正常，“我會(huì)有一種壓力，現(xiàn)在我會(huì)覺得爆是正常的，不爆就會(huì)感到失落，會(huì)去考慮問題出在哪里。'
一旦視頻的點(diǎn)贊量在50萬以下，或是播放量在2000萬以下，鬼哥便會(huì)對(duì)此感到焦慮。不過他始終相信，抖音還是一個(gè)風(fēng)口，內(nèi)容做得好，一切都會(huì)有的。
“我覺得抖音是個(gè)十分公平的平臺(tái)，推薦機(jī)制也十分厲害，只要有好的內(nèi)容。'
王存金也有點(diǎn)焦慮，他覺得「金蛋金璽」的“懷舊”還是有局限，所以正在做新的籌劃，“我想找一群志同道合的人組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，想要換一臺(tái)拍攝設(shè)備，也想要做一些創(chuàng)新，拍攝更多貼合實(shí)際生活和民俗的內(nèi)容”。
不過，做「金蛋金璽」這個(gè)賬號(hào)，確實(shí)給了他“做夢(mèng)也沒想到”的收獲。
今年暑假期間，天氣炎熱，兒子每天穿著長(zhǎng)袖的中山裝，和他一起拍攝，經(jīng)常將整件上衣被汗水全部濕透。回想起這一段日子，王存金至今覺得對(duì)兒子有虧欠。
但在8月，王存金帶著兒子一起上臺(tái)領(lǐng)了“2019抖音短視頻影像節(jié)”金映獎(jiǎng)最佳表演獎(jiǎng)，“我感覺所有的付出也值了，能在我兒子童年給他這么一個(gè)大獎(jiǎng)，這讓我覺得這件事做得很值得！”
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