民國(guó)是一個(gè)“層出不窮”的時(shí)代，各類歷史人物相繼粉墨登場(chǎng)，各種新事物爭(zhēng)奇斗艷，新的生活方式劇烈沖擊著中國(guó)這片古老的大地。
本期《第一收藏》通過講述民國(guó)時(shí)期的“時(shí)尚節(jié)目”與廣告招貼畫，將帶大家回到那個(gè)女人們“無樂不作”的時(shí)代！
九十年前，1926年的春天，三位年輕女孩，面對(duì)著鏡頭，完成了也許是中國(guó)歷史上第一個(gè)“時(shí)尚節(jié)目”的錄制。
主持人是操著一口流利英文的施小姐，兩位“大來賓”分別是說著北方官話的甘小姐，和帶著廣東口音的范小姐。她們?cè)谄又凶孕诺亟榻B著民國(guó)時(shí)期的發(fā)型配飾趨勢(shì)。她們的鏡頭表現(xiàn)當(dāng)然不如四處串場(chǎng)蹦跶的各位“老師”。但在這段類錄像當(dāng)中，我反復(fù)聽到姑娘們提到“Chineseway”，“中國(guó)樣子”，語氣中帶著自豪。
片子中說著官話的甘小姐，其實(shí)大有來頭，她實(shí)際上是中華民國(guó)第一任總理唐紹儀的八女兒——唐寶玫。說她是甘小姐，其實(shí)是冠了夫姓，她的第一任丈夫名甘鑒。
正是她組織了中國(guó)歷史上第一場(chǎng)真正意義的時(shí)裝秀。唐寶玫在操辦這場(chǎng)服裝表演時(shí)，當(dāng)時(shí)的社會(huì)壓力是很大的。1926年時(shí)，人們覺得女子不該集體性拋頭露面，況且還是以身子作為公眾展示的平臺(tái)。唐家八小姐用非常聰明的方式解決了這個(gè)問題。她表示：這其實(shí)是一場(chǎng)歷史文化活動(dòng)。她在向有關(guān)部門申請(qǐng)這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，是這樣表述的：“以我國(guó)古時(shí)歷代裝束，趁此機(jī)會(huì)一一表現(xiàn)于吾人眼簾，溫故知新……因茲借鏡?！?/span>
當(dāng)時(shí)的這場(chǎng)時(shí)裝秀不是匆匆上馬的“草臺(tái)班子”，而是一場(chǎng)融入了商業(yè)運(yùn)作的大秀，報(bào)紙?jiān)谶@場(chǎng)時(shí)裝秀報(bào)道的末尾加上了如今所稱的“軟廣”：“各衣原料均系永安、先施、福利、惠羅及老介福等公司所供獻(xiàn)?！?/span>
當(dāng)時(shí)服裝表演當(dāng)然是一個(gè)洋玩意，新鮮得很。所以報(bào)刊的記者也不忘對(duì)“時(shí)裝表演”的定義進(jìn)行科普： 第一，不鼓勵(lì)奢靡；第二，要懂得搭配，培養(yǎng)對(duì)服飾的興趣；第三，審美和設(shè)計(jì)才是硬道理，這種觀點(diǎn)放在當(dāng)今仍然適用。
有了服裝秀，有了百貨公司的布料，民國(guó)女人們此時(shí)最缺的是什么？設(shè)計(jì)??！于是云裳公司在1928年創(chuàng)立了。說到它的創(chuàng)始人，你一定不陌生，她就是徐志摩的第一任妻子張幼儀。
徐志摩還一度擔(dān)任公司的“藝術(shù)總監(jiān)”，他在1927年8月寫給魯迅的信中，還自嘲過：“新辦兩家店鋪，新月書店想老兄有得聽到，還有一爿云裳公司，專為小姐娘們出主意，老兄不笑話嗎？”
民國(guó)廣告招貼畫這個(gè)新舊交迭的時(shí)代，西風(fēng)東漸之余，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)書畫藝術(shù)，呈現(xiàn)出東方與西方、傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合與協(xié)調(diào)的視覺風(fēng)格。堪稱最絢麗的時(shí)代畫卷！
民國(guó)女星胡蝶
胡蝶的時(shí)裝品味一直受到追捧，她為陰丹士林布料手書“陰丹士林色布是我最喜歡用的布料”。
民國(guó)時(shí)期，西方飲料、酒水、食品大量進(jìn)入中國(guó)，成為新生活方式的代表之一，其中以可口可樂最受歡迎?？煽诳蓸酚?/span>1920年代在上海投產(chǎn)，最中文譯叫“蝌蝌啃蠟”。后可口可樂公司公開登報(bào)征求譯名，上海教授蔣彝以譯名“可口可樂”被其采用。
可口可樂公司當(dāng)年為占領(lǐng)上海市場(chǎng)，請(qǐng)上海的畫家設(shè)計(jì)了一幅“請(qǐng)飲可口可樂”的月份牌廣告，電影明星阮玲玉穿旗袍高跟鞋，媚眼如絲，獨(dú)坐絲榻，悄然舉杯，喝一杯可樂，不僅可口怡人，仿佛也像是與美人對(duì)飲。
阮玲玉錨標(biāo)啤酒廣告，畫面線條舒展流暢，畫中人物面容清秀，體態(tài)婀娜，高開叉的旗袍更增性感與嬌媚。
民國(guó)的招貼廣告中，最搶眼、數(shù)量最多的是以美女圖案為主的廣告。20年代以后西風(fēng)更加?xùn)|進(jìn)，廣告中的美女們明顯豐腴嬌艷起來；30年代的美女則個(gè)個(gè)是珠圓玉潤(rùn)、柳眉鳳眼的時(shí)髦女郎；40年代的女人多有城市生活景襯托，或彈鋼琴、燙發(fā)，高開叉旗袍，或在考究的地毯上登著高跟鞋。女性力圖擺脫封建保守自閉，顯得自信活潑，這是當(dāng)時(shí)中國(guó)女性文化比較突出的反映。
百貨公司、化妝品、KTV、旱冰場(chǎng)、交際舞、沒有鏡片的裝飾眼睛，早已融入了民國(guó)都市女性的日常生活中。
當(dāng)然我把唱片稱KTV雖有些夸張，那也不妨你可以想象到民國(guó)女性對(duì)于音樂的追捧、熱愛。
在民國(guó)就連電池廣告也要配上性感妖嬈的大姑娘。這樣一塊電池你忍心拒絕么。。。反正我是一定會(huì)買的\(^o^)/YES!
香煙 ，民國(guó)的煙草廣告曾經(jīng)占據(jù)了民國(guó)報(bào)紙的半壁江山，香煙品牌竟征非常激烈。
無厘頭文化是上個(gè)世紀(jì)九十年代香港興起的一種亞文化，以周星馳、軟硬天師及林敏驄等藝人為佼佼者。不過你看了這張海報(bào)以后，這個(gè)說法恐怕就要改上一改了。
“你媽真討厭，又來揩油了”。。。但其實(shí)它是一個(gè)電信公司的廣告，與中國(guó)電信的廣告語一比。。。在民國(guó)，人們的表達(dá)方式從不拘泥形式。可以說民國(guó)是一個(gè)開放、賦有創(chuàng)造性的大時(shí)代。
在那個(gè)動(dòng)蕩不安的時(shí)代唯有這最絢麗的時(shí)代畫卷，
為大眾增添一絲的溫情和美麗。
真可謂世道雖艱險(xiǎn)，
但阻制不了人們對(duì)美好精致生活的向往。
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