再過兩天，就是一年一度的“中國品牌日”，這對于中國品牌來說是一個特殊的節(jié)日。過去幾年，中國品牌在全球市場上表現(xiàn)出了前所未有的創(chuàng)造力和爆發(fā)力，即便是谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook等巨頭也對中國品牌的快速崛起感到驚訝不已。
近日，在BrandZ發(fā)布的《2019最具價值中國品牌100強(qiáng)》榜單中，阿里巴巴以1409.53億美元的品牌價值位居榜首，華為、小米、格力、大疆等中國品牌以不俗的實力占據(jù)一席之地，重要的是，在百強(qiáng)榜中，阿里巴巴的合作伙伴占據(jù)七成以上。
在業(yè)界看來，阿里的一騎絕塵來源于平臺化效應(yīng)，從2016年馬云提出新零售開始，阿里就掀起了對傳統(tǒng)零售浩浩蕩蕩的數(shù)字化運(yùn)動，盒馬的平地起高樓、銀泰的舊城改造，以及與蘇寧、百聯(lián)、高鑫零售、居然之家等零售的資本運(yùn)作，還有后來的95億全資收購餓了么，再加上天貓、淘寶、支付寶、零售通等基礎(chǔ)設(shè)施的無縫對接，阿里新零售完成了八路大軍的全面集結(jié)，也對傳統(tǒng)商超以及中國品牌進(jìn)行了初步化的數(shù)字化升級改造。
而就在今天，阿里再次為中國品牌的崛起添了一把火，發(fā)布新國貨計劃：
協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級；
創(chuàng)造200個年銷售過10億的國產(chǎn)品牌；
幫助200個老字號年銷售過億；
全面扶持20萬個500萬的淘寶創(chuàng)意特色商家；
天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。
隨著新國貨計劃的發(fā)布，北京、上海、山東等省份新三寶也紛紛出爐，競相為“中國創(chuàng)造”代言。
可以說，這把火不僅將中國品牌燒的心里直癢癢，也激起了無數(shù)消費(fèi)者對中國創(chuàng)造的強(qiáng)烈認(rèn)同。
在阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的協(xié)調(diào)下，國貨品牌表現(xiàn)出了前所未有的生命力。
張小泉、章丘鐵鍋等老字號品牌通過“天貓出?！边M(jìn)入全球市場，遠(yuǎn)銷美國、澳大利亞等國家。知味觀、稻香村等老字號品牌也在借力天貓嘗試創(chuàng)新營銷，推出更加符合年輕人口味的產(chǎn)品；
海爾和天貓合作打造5000平米VR未來商店，虛擬賣場中陳列冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等多款海爾家電，酷炫的科技感為消費(fèi)者營造了便捷的購物體驗；
在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮中，國產(chǎn)品牌三只松鼠開始主動求變，通過與零售通合作，進(jìn)入底線終端市場“天貓小店”，加入現(xiàn)代化物流體系“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”，解決了單個品牌下沉渠道中物流中轉(zhuǎn)及分發(fā)成本過高問題，迅速在全國流行起來；
不僅如此，就連旺旺、六神、周黑鴨、娃哈哈等都“不務(wù)正業(yè)”了起來，聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心，開始跨界走上了國貨翻紅之路。
還有四川菜籽油、東北烤冷面、柳州螺獅粉、云南沃柑等產(chǎn)業(yè)帶，都借助淘寶打出了地方氣勢，走向全國市場。
透過2018年的數(shù)據(jù)來看，在阿里巴巴零售平臺依然是國貨品牌入駐的主陣地，僅僅在家具、建筑裝潢、家居日用、大家電這4大類上，國貨品牌就占據(jù)超過80%的市場份額。
從產(chǎn)業(yè)集群，到老字號，再到特色商家，阿里表現(xiàn)出的虹吸效應(yīng)正在逐步放大，國貨品牌也通過阿里實現(xiàn)了銷量以及聲量的全面爆發(fā)。
國貨品牌的崛起，正在成為未來幾年，甚至數(shù)十年的趨勢。以阿里巴巴為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺也正在成為實體經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，以新國貨崛起護(hù)城河的姿態(tài)應(yīng)對種種挑戰(zhàn)。
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