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騰訊QQ：不僅要好看，更要好玩

2016.11.02

文 | 闌夕

從小米、OPPO，到華為、vivo，再到美圖手機，甚至包括類似金立，目前市面上的主流國產智能手機幾乎都搭載了「美顏」功能。這些「美顏」功能雖然在細節(jié)配置和應用上各有不同，但是基本運作模式都是相近的，只要用戶在手機的拍攝界面上選擇「美顏」選項就可以立即實現，隨后拍攝出帶有美顏效果的照片和視頻。整個過程可以省略先拍攝后使用第三方軟件的繁瑣步驟，因此受到廣大愛美青年們的歡迎。

在移動終端上擁有如此普及率，足以說明市場對于「美顏」的迫切需求。然而令人遺憾的是，帶有「美顏」功能的智能手機基本都在千元以上價位，這顯然拋離了一大部分低端用戶。

可是近幾年的數據一直在提示，社交軟件的用戶群體中，「年輕化」和「三四線下沉」是越來越明顯的趨勢。要知道「美顏」功能帶來的結果絕對不可能僅僅躺在用戶的相冊里，它背后是用戶的社交需求。如何解決這些數量越來越龐大的低端用戶，或者說很多時候可能是低齡用戶在社交過程中的「美顏」需求，就成為移動社交里的一個新痛點。

擁有大量年輕用戶的騰訊QQ在日前推出的手機QQv6.5.8版本中，除了實時視頻美顏的功能，用戶可以直接在QQ軟件提供的視頻聊天中一鍵使用視頻美顏，而且還有拍攝美顏短視頻的功能。根據騰訊QQ提供的數據來看，這一功能對于手機本身的硬件和軟件要求都很低，主頻大于等于1.2GHz的雙核并且支持ARM Neon就能夠滿足要求，基本上可以下降到500元級別。

去年扎克伯格在給他新生女兒的信中，一次又一次表達對互聯(lián)網的贊美和厚望，認為互聯(lián)網能夠讓人類擁有更加公平的起跑線和成長環(huán)境。然而實際上在網絡世界里，階層已經開始顯現，例如貼著「網紅」標簽的多半被認為是白富美或者高富帥。很顯然在這個已經遠遠脫離了「一圖流」階段的網絡時代里，想要在社交領域里表達出更美的自己，需要很多的條件支撐。

而騰訊QQ作為目前國內用戶覆蓋最廣的社交軟件之一，一直以用戶付費為自己的主要收益模式。那么它所需要依賴的產品邏輯，自然也是要想盡辦法滿足更多的用戶和他們的需求。利用更加「簡單粗暴」又立竿見影的方式，讓最大范圍的用戶享受到實時的動態(tài)美顏，就是他們現在對于視頻這個社交熱點做出的應對。

然而美中不足的是目前為止視頻的美顏技術依舊是存在瓶頸的，相比較靜態(tài)圖片通過第三方后期軟件實現的豐富多樣的美圖功能，例如「眼睛放大」「瘦臉」等需要對人臉進行識別的技術還無法移植到視頻美顏中去。目前視頻美顏主流的技術依舊是通過補光、柔焦、降噪、色調調整等來實現美白和磨皮的效果，所幸這種技術已經非常符合國人「一白遮三丑」的需求，而且對于低端攝像設備的缺陷有很好的彌補效果。

隨著網絡帶寬的上升和資費的下降，視頻通訊以及社交中的短視頻使用已經開始成為主流的應用。就像照片的使用會經歷一個功能需求升級換代的過程一樣，用戶對于視頻表達也不會僅僅停留在漂亮的層面。Snapchat通過人臉識別技術做出的狗狗吐舌頭特效，雖然屢次鬧出靈異事件——在空氣中識別出人臉還可以完成吐舌頭動作，但也是相當成功的視頻特效嘗試。

手機QQ的新版本也為美顏視頻搭配了騰訊QQ產品系列一貫擁有的娛樂色彩，超過30種掛件可以在視頻中任意添加，同時也具備人臉識別的技術，能夠識別追隨用戶在視頻過程中添加各種特效。掛件選擇從賣萌到搞怪，風格多樣，還在產品宣傳的過程中，請來了當紅女星唐嫣進行示范，這種動作很顯然也是針對年輕族群和眾多學生群體。

據說萊昂納多在進駐新浪微博的第一天，就被網友的表情包嚇回去了，很顯然表情包和斗圖是靜態(tài)圖片在社交應用中「段數」很高的級別。雖然目前短視頻等手段還沒有發(fā)展到這個階段，但是未來是值得期待的。

扎克伯格給女兒的信中寫道，「People often think of the internet as just for entertainment or communication. But for the majority of people in the world, the internet can be a lifeline.」然而事實上，互聯(lián)網帶給他女兒和更多未來的年輕人的，肯定首先是既漂亮又愉快的社交，比如看看視頻里給她吐狗舌頭的爸爸。

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闌夕

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逐鹿網創(chuàng)始人 & 今日頭條簽約作者 & 虎嗅年度作者