移動直播平臺匯聚了海量手機用戶尤其是具有潛在消費能力的年輕群體，逐漸引起了品牌主的高度關(guān)注。2016年網(wǎng)紅直播異軍突起，不但為品牌帶來了更多的品牌曝光機會，還帶來了更具傳播價值的話題。2017年社會化營銷大戰(zhàn)將更加激烈，網(wǎng)紅直播營銷“火勢”也將持續(xù)蔓延，品牌主如何通過網(wǎng)紅直播贏取下一輪營銷紅利？
（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）
直播營銷“火勢”蔓延，網(wǎng)紅流量變現(xiàn)新出口
2016年是直播元年，站在社交風(fēng)口上的直播使品牌、用戶、交易得以緊密連貫，隨之興起的直播營銷“火勢”仍在蔓延。
如今，網(wǎng)紅直播營銷無疑成為網(wǎng)紅流量變現(xiàn)的新出口。不少90后、00后年輕人紛紛投身直播行業(yè)，繼而涌現(xiàn)一批批自帶粉絲流量的直播網(wǎng)紅。基于直播平臺大量的用戶和流量，一直以來有不少行業(yè)人士認為直播網(wǎng)紅可以依靠內(nèi)容來吸引用戶，并通過用戶的送禮打賞來盈利。隨著品牌主對直播行業(yè)的關(guān)注度提升，直播平臺和直播網(wǎng)紅開始意識到可以通過接廣告的方式來獲利，讓網(wǎng)紅自帶的粉絲流量進一步轉(zhuǎn)化為營銷價值。
2016年有不少品牌主通過網(wǎng)紅直播營銷打得一手營銷好牌，如魅族MX6新品發(fā)布，邀請了23位女主播為發(fā)布會造勢，成為大牌手機發(fā)布會“網(wǎng)紅”直播人數(shù)最多的一次，造就了足夠多的傳播話題點。
精準匹配品牌和直播資源，最大化廣告投放價值
品牌主對于社會化資源的需求伴隨著移動互聯(lián)的快速發(fā)展而發(fā)生變化，如今 部分品牌主開始將廣告投放重心轉(zhuǎn)向具有強互動性的網(wǎng)紅直播。2016年直播行業(yè)已進入“百團大戰(zhàn)”，無數(shù)直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，伴隨而來的是網(wǎng)紅數(shù)量的大幅度增長，要取得廣告好效果，應(yīng)在哪些直播平臺投放廣告？又該選擇哪些直播網(wǎng)紅資源來為品牌發(fā)聲？品牌主在沒有深入調(diào)查分析的情況下，往往難以抉擇。
有需求就有市場，廣告媒體平臺伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告的飛速發(fā)展而誕生，其中一站式智能營銷平臺城外圈洞悉品牌主當前的需求變化，致力于為品牌主解決媒體資源抉擇難題，精準匹配品牌和直播資源。
目前，城外圈已匯聚了大量來自不同直播平臺的人氣網(wǎng)紅資源，為品牌主帶來了更加靈活多變的直播玩法。在提高網(wǎng)紅入駐率的同時，城外圈也持續(xù)加快自身產(chǎn)品線的完善與優(yōu)化，通過智能大數(shù)據(jù)為用戶提供更高效便捷的廣告投放體驗。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，城外圈以強大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，全面解讀直播媒體背后的粉絲特質(zhì)并進行標簽化分類，智能匹配品牌和直播媒體，針對目標人群投放廣告，從而提升直播轉(zhuǎn)化效果。投放執(zhí)行期間還有專屬廣告投放顧問跟進，確認投放細節(jié)，確保投放計劃順利進行，讓品牌主更加放心、省心。
（圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈）
多元化組合打好直播營銷戰(zhàn)
2017年網(wǎng)紅直播營銷大戰(zhàn)將更加激烈，多元化組合成趨勢。據(jù)了解，一站式智能營銷平臺城外圈除了為各大品牌主精準匹配直播媒體，還提供專屬的直播投放解決方案，助力品牌主打好直播營銷戰(zhàn)，搶占下一波直播紅利。
1、“直播+網(wǎng)紅+電商”
與其他組合形式相比，“直播+網(wǎng)紅+電商”的組合來得更為直接和實際。直播的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電商提供了營銷新利器，促使其從產(chǎn)品導(dǎo)購向內(nèi)容導(dǎo)購轉(zhuǎn)型。比如，618品質(zhì)狂歡節(jié)期間，京東生鮮與斗魚合作的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播活動，促使其訂單量達去年同期6倍，移動端占比高達88%。已入駐電商平臺的品牌可聯(lián)合電商平臺創(chuàng)造直播營銷活動，通過城外圈選擇匹配的直播網(wǎng)紅資源為活動造勢，形成新的流量入口。
2、“直播+網(wǎng)紅+發(fā)布會”
唯品會在周杰倫出任CJO的發(fā)布會上，邀請了11位美拍網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，開創(chuàng)了“直播+網(wǎng)紅+的直播組合形式，完美解決了發(fā)布會人氣黏著和導(dǎo)流的問題，打破了時間、空間的雙重制約，讓網(wǎng)紅們帶著目標受眾群一起玩穿越，此活動在開始1小時內(nèi)累計點贊就已超過550萬。
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
網(wǎng)紅自帶的粉絲流量無疑會讓直播營銷效果錦上添花。城外圈現(xiàn)已挖掘了美拍、映客、花椒等多家直播平臺的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅資源，通過智能大數(shù)據(jù)精準為品牌精準匹配直播資源，并圍繞“直播+網(wǎng)紅+？”這一公式制定更多有效的多元化組合方案，為品牌主贏取2017年直播紅利。
2016年網(wǎng)紅直播熱潮席卷而來，成為社會化營銷新風(fēng)口。截至今天，網(wǎng)紅直播已衍生出多種營銷方式，“品牌+直播+電商”“品牌+直播+發(fā)布會”……“品牌+直播+？”這一組合公式極具想象空間。未來網(wǎng)紅直播趨向多元化組合，這其中蘊含流量變現(xiàn)的無限可能。國內(nèi)專業(yè)的廣告投放平臺，如一站式智能營銷平臺城外圈正加緊布局網(wǎng)紅直播投放業(yè)務(wù)，以智能大數(shù)據(jù)及精準策略助力品牌主實現(xiàn)營銷價值最大化。
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