一、跨境電商定義與特征
跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。簡(jiǎn)稱(chēng)跨境電商。從貿(mào)易方向上看，分為跨境進(jìn)口電商與跨境出口電商；從貿(mào)易形式上看，主要分為B2B跨境電商、B2C跨境電商，其中，B2B跨境電商又稱(chēng)在線(xiàn)批發(fā)，是外貿(mào)企業(yè)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換的一種商業(yè)模式。B2B跨境電商企業(yè)面對(duì)的最終客戶(hù)為企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。B2B跨境電商的代表企業(yè)主要有敦煌網(wǎng)、中國(guó)制造、阿里巴巴國(guó)際站和環(huán)球資源網(wǎng)等。B2C是跨境電商企業(yè)針對(duì)面對(duì)個(gè)人消費(fèi)者開(kāi)展的網(wǎng)上零售活動(dòng)。目前，B2C類(lèi)跨境電商在中國(guó)整體跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比不斷升高，代表平臺(tái)主要有速賣(mài)通、亞馬遜、ebay、獨(dú)立站等。
二、跨境電商的發(fā)展歷程
我國(guó)跨境電商在20年間從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了從萌芽到成長(zhǎng)，從擴(kuò)展到成熟的四個(gè)階段。當(dāng)前，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)正在加速外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程，已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的新引擎。
三、跨境電商的現(xiàn)狀
1. 疫情下的高速發(fā)展的電子商務(wù)
2020年，由于疫情的持續(xù)影響，線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)張，尤其2019-2020年歐美及亞太地區(qū)主要國(guó)家整體電商零售額增幅超過(guò)了15%，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
歐美地區(qū)主要國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙等，以成熟的市場(chǎng)環(huán)境為依托，其電子商務(wù)生態(tài)已經(jīng)頗具雛形，電商用戶(hù)滲透率、電商用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)率及人均國(guó)民生產(chǎn)總值處于全球領(lǐng)先水平。
從受訪(fǎng)的消費(fèi)群體看，在過(guò)去的1年中，網(wǎng)購(gòu)資優(yōu)生，即在原有線(xiàn)上購(gòu)物的基礎(chǔ)上拓寬了在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)的消費(fèi)群體，占比55%，他們相對(duì)年輕，近半數(shù)在35歲以下，成為拉動(dòng)電商消費(fèi)的主力軍。
在影響消費(fèi)的諸多因素中，便捷性（輕松找到所需、一鍵下單、送貨上門(mén)）和性?xún)r(jià)比是消費(fèi)者選擇持續(xù)線(xiàn)上購(gòu)物的最主要原因。報(bào)告對(duì)消費(fèi)者的年齡進(jìn)行了分層，在不同的年齡群體中，影響消費(fèi)的因素也不盡相同。
2. 海外賽道分析
在電商發(fā)展日趨成熟的美國(guó)，服飾時(shí)尚、家居園藝、3C和美妝是四大機(jī)會(huì)賽道，成為美國(guó)消費(fèi)品行業(yè)電商的領(lǐng)跑者。同時(shí)，各細(xì)分品類(lèi)的DTC品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，且競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
四、跨境電商的未來(lái)趨勢(shì)
1、電商產(chǎn)品以及電商市場(chǎng)逐漸多元化。
未來(lái)的跨境電商產(chǎn)品種類(lèi)將會(huì)不斷豐富，如服裝、珠寶、家具、汽車(chē)配件等產(chǎn)品，以滿(mǎn)足海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售需求。此外，隨著物流法規(guī)的不斷完善，我國(guó)電商行業(yè)將會(huì)加大對(duì)運(yùn)輸困難產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，增加對(duì)物流配套設(shè)備的完善力度，使得跨境電商這一新興市場(chǎng)成為零售出口的主要?jiǎng)恿Α?/p>
2、發(fā)展空間潛力巨大。
我國(guó)貿(mào)易出口額不斷增加，海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的需求旺盛，而電商的總體數(shù)量還不夠，這就意味著，我國(guó)中小型電商的發(fā)展空間和潛力巨大。在此種情況下，我國(guó)電商要以此為發(fā)展契機(jī)，不斷提供迎合市場(chǎng)的產(chǎn)品，促進(jìn)整體電商行業(yè)的發(fā)展。
3、政府扶持推波助瀾。
2021年中國(guó)跨境電商依然保持持續(xù)增長(zhǎng)，得益于一系列制度支持和改革創(chuàng)新，以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建交易規(guī)模日益擴(kuò)大，跨境電商正成長(zhǎng)為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。為了加快跨境電商發(fā)展，國(guó)務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。
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