盡管目前由于社會化網(wǎng)絡(luò)的種類繁多，諸多的應(yīng)用還沒有確定清晰的盈利模式。但從大的方向來說，社會化網(wǎng)站的盈利模式本質(zhì)上和傳統(tǒng)網(wǎng)站不會有太大的區(qū)別。一般應(yīng)該分為以下七種：
門戶廣告
門戶網(wǎng)站類廣告毋庸多言，任何權(quán)威的綜合網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、知識平臺等等，都可以以官方的名義為企業(yè)推送他們的廣告，從中獲取利潤。這類盈利模式是最簡單、也是最直接的，而且由于網(wǎng)站定位相對精準(zhǔn)、廣告營銷的效果相對于一些綜合性的門戶網(wǎng)站，可能會具有更高的訂單轉(zhuǎn)化率或者品牌傳播效果。
人人網(wǎng)首頁banner的吉利汽車廣告
聯(lián)盟營銷
之所以將聯(lián)盟網(wǎng)站類作為最主要的盈利模式，是因為無論社會化網(wǎng)絡(luò)以何種形式存在，終究都是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，都是一個平臺、一個媒介，都是可以作為廣告的發(fā)布窗口，從而為廣告主帶來流量和訂單轉(zhuǎn)化。因此，說對于一個人氣很旺、并且用戶忠誠度很高的網(wǎng)站來說，聯(lián)盟類的廣告模式基本可以作為一種現(xiàn)成的盈利模式。
聯(lián)盟網(wǎng)站在國外是一種相對常用、效果明顯的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，但是在國內(nèi)由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的特殊性，聯(lián)盟營銷內(nèi)存在著諸多的不健康現(xiàn)象。因此聯(lián)盟廣告的轉(zhuǎn)化率比較低，很難為大眾接受。而社交網(wǎng)站上的聯(lián)盟廣告在一定程度上可以改善這種狀態(tài)，比如一個朋友在其主頁上自定義一段代碼，推薦某個聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告、或者說某個產(chǎn)品的聯(lián)盟廣告，那么對于相關(guān)聯(lián)的交際網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的潛在消費者，就有相對較高的可信度。
其實聯(lián)盟廣告與門戶廣告在表現(xiàn)上不存在本質(zhì)區(qū)別，主要是收費模式的差異，門戶網(wǎng)站廣告一般是按周期、廣告形式、尺寸規(guī)格來直接付費購買;而聯(lián)盟廣告一般是基于效果收費的營銷模式，具有代表性的就是Google adsense，廣告發(fā)布網(wǎng)站根據(jù)廣告的點擊、轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)等多種合同約定方式向廣告主收取傭金。
目前在這一點上體現(xiàn)的最明顯是團購網(wǎng)站的盈利模式。比如某家酒店通過某個套餐促銷來推廣企業(yè)品牌，就是按照以下流程來操作的：收費是按照所有促銷品總銷售額的30%提成，然后商量按照分期付款模式，活動開始預(yù)付15%，活動結(jié)束再支付其余的15%。當(dāng)然，針對不同的產(chǎn)品，支付方式、提成比率是以雙方合同約定。
付費搜索
社交網(wǎng)站結(jié)合搜索引擎類盈利模式也是非常容易理解的，在信息復(fù)雜繁多的情況下，企業(yè)如果想要凸顯自己的影響力，那么搜索引擎營銷模式算是最直接有效的選擇。而在微博上，這種需求日趨明顯。有數(shù)據(jù)顯示，目前twitter上每天大概有9500萬條信息被發(fā)布，因此每個人每天都會接受到大量的信息，也必然有人會主動尋找自己想要的信息或者錯過的信息。
競價排名這種傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式在社會化網(wǎng)絡(luò)中依然通用，通過對某些關(guān)鍵字的點擊付費廣告購買(PPC)，從而可以在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵字的時候讓企業(yè)自身的信息排在最前面，以獲得用戶的訪問。目前Twitter已經(jīng)推出了這種服務(wù)叫做Promoted Tweets(推廣消息)的服務(wù)，從而幫助企業(yè)將廣告信息出現(xiàn)在用戶的相關(guān)搜索結(jié)果中。
虛擬應(yīng)用(增值服務(wù))
虛擬應(yīng)用或者說增值服務(wù)的盈利模式比較繁瑣，而應(yīng)用對于開發(fā)者和使用者具有不同的意義。
就應(yīng)用平臺而言比如騰訊，它是典型的將虛擬道具付費作為主要盈利模式的企業(yè)之一。無論是QQ的各種會員、紅鉆、黃鉆、藍(lán)鉆、超級QQ等，都是基于一種通過虛擬等級差異來提供具有選擇性的功能，從中獲利。其他社交網(wǎng)站平臺內(nèi)各種應(yīng)用中的付費增值服務(wù)同樣也屬于這個范疇，當(dāng)然類似的人人網(wǎng)中的人人豆、Facebook的虛擬貨幣Facebook Credits，都是在社會化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，通過提供增值服務(wù)來獲取利潤的。
對于應(yīng)用開發(fā)者，比如全球第一大社交游戲網(wǎng)站Zynga，就以向其他社交網(wǎng)站提供游戲應(yīng)用為主要盈利模式。2009年年收入達(dá)到4.5億美元，據(jù)統(tǒng)計在Facebook的十大社交游戲中，Zynga就獨占6個名額，而另一家排名第三的社交游戲網(wǎng)站Playdom，同樣是向其他的SNS網(wǎng)站提供游戲應(yīng)用，比如在Myspace的5款最流行應(yīng)用中，有3款都是出自Playdom之手。
線下交互
Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格一心想要將現(xiàn)實社會的社交方式遷移到互聯(lián)網(wǎng)上來，而現(xiàn)在社會化網(wǎng)絡(luò)卻已經(jīng)同時開始往線下發(fā)展，以 Foursquare為代表的新一代LBS網(wǎng)站就是典型例子。LBS(基于位置的服務(wù))往往通過各種方式(IP地址、移動基站、GPS)來定位用戶的地理位置，然后圍繞這個位置對周邊的餐飲、娛樂、交通、醫(yī)療等消費渠道進(jìn)行整合，從而實現(xiàn)線上線下的完美互動。
通過線上社交網(wǎng)絡(luò)的分享、互動，然后形成在線下的交際、消費，從而為企業(yè)帶來盈利，而社會化網(wǎng)絡(luò)本身也可以從這種引導(dǎo)中獲取利潤。比如在大眾點評網(wǎng)上，或者手機端的應(yīng)用平臺上，都可以通過優(yōu)惠券發(fā)送、免費搶票等方式積聚人氣，然后直接或者間接的完成促銷活動。目前這種方式并沒有形成完全成熟的市場，但是從長遠(yuǎn)來看，這必定是社會化網(wǎng)絡(luò)尤其LBS服務(wù)發(fā)展的趨勢。
植入廣告
植入式廣告最近幾年在春晚、商業(yè)電影的評論中被廣泛的提及，其實在社會化網(wǎng)絡(luò)，尤其是社會化網(wǎng)絡(luò)中的游戲應(yīng)用中，這種植入式廣告同樣也有廣闊的應(yīng)用前景。游戲植入式廣告(in-game advertising，IGA)并不是一個陌生的概念，但是卻因為其特殊的表現(xiàn)形式顯得相對隱性或者軟性。比如在好友買賣中，對奴隸的懲罰可以選擇讓其去促銷ThinkpadXX型號的筆記本，在虛擬禮物贈送中也大量包含Ipad、Iphone4、德芙巧克力、NokiaN97等選擇，甚至在樓一棟、同居時代之類的游戲中還有某些樓盤的真實信息。
當(dāng)然，這種模式很可能目前尚未成為企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的選擇，而只是網(wǎng)站平臺的一種隨機表現(xiàn)。但是毫無疑問的，這對于企業(yè)的品牌推廣、產(chǎn)品促銷確實有不可低估的效果，那么在未來的某一天，這種盈利模式未嘗不可能是企業(yè)備選的一種重要營銷手段。
自助服務(wù)
比如全球著名的團購網(wǎng)Groupon在2010年10月推出了自助服務(wù)平臺Groupon Stores，商家可以通過該平臺設(shè)立虛擬店鋪推銷自己的交易。有興趣的商家可以立即設(shè)立自己的Groupon店鋪，并創(chuàng)建交易。這種類似于淘寶網(wǎng)賣家自建店鋪的方式將Groupon徹底轉(zhuǎn)化為社會化網(wǎng)絡(luò)的范疇，也將對公司未來的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
目前他們提供的這項服務(wù)還是以傭金結(jié)算為唯一方式，參與這項服務(wù)，非促銷型交易收費10%，促銷型交易收費30%，并且沒有前期成本。但是可以想象，如果平臺有足夠大的空間，團購市場的未來也足夠繁榮，那么當(dāng)用戶數(shù)量積累到一定程度的時候，自建店鋪的攤位費很可能也會變成一種盈利模式。
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