最近有女粉絲在微信后臺(tái)吐槽：我想做直播了，看看我閨蜜粉絲好幾萬(wàn)，很多男的給她打錢(qián)，一個(gè)月輕輕松松收入過(guò)萬(wàn)，我他么的天天給老板打工，死熬活熬工資還是那么一丟丟，還不如做做直播來(lái)錢(qián)快，你看看熱門(mén)主播年入千萬(wàn)，說(shuō)不定我?jiàn)^斗一下也可以這樣。
之前早就想給直播經(jīng)濟(jì)寫(xiě)一篇文章，今天借此機(jī)會(huì)聊聊我自己的想法：
1.主播們收入真的很高么？
偶然間搜到這么一篇報(bào)告，我是產(chǎn)品經(jīng)理，按照中華英才網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，和網(wǎng)絡(luò)主播同樣是迎合用戶(hù)的產(chǎn)品經(jīng)理，為何年薪差距如何之大，看看電競(jìng)主播前十的收入，的確讓人心生羨慕。
中華英才網(wǎng)各個(gè)職業(yè)的年薪調(diào)查
各大游戲主播的年收入
但其實(shí)細(xì)細(xì)想來(lái)，中華英才網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)口徑是否科學(xué)咱暫時(shí)不論，單單看電競(jìng)主播的排行前十的收入，這只是網(wǎng)絡(luò)主播收入的“金字塔尖”，絕大多數(shù)的所謂“網(wǎng)紅主播”真實(shí)收入并不高。我查閱了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，以映客、花椒、一直播等平臺(tái)各自Top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之間，超3萬(wàn)元的僅有13%。
和我們其他職業(yè)一樣，收入的分布也是成金字塔的分布，或者一個(gè)詞更加準(zhǔn)確：贏家通吃。排名前5%的主播收入，占到了平臺(tái)主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全體主播總收入的80%。所以你即使做了主播，也有可能會(huì)像目前一樣，依舊拿著低保。
那為什么主播年入千萬(wàn)等等高收入的的新聞會(huì)不絕于耳？
■沒(méi)有違和感就制造不了傳播，不出位就制造不了話題。這樣的題材吸引人眼球，能夠引起較大的討論，今天你們王思聰老公又給某個(gè)主播刷了100萬(wàn)，明天那個(gè)主播又年薪3000萬(wàn)了，天天刺激月薪3000的屌絲群眾，刺激著你我天天忙死忙活才拿這么點(diǎn)，輕輕松松拿高薪，不就是你們這群人的夢(mèng)想么？
■吸引大量的人才投入直播行業(yè)，尤其是主播，任何一個(gè)行業(yè)，想要掙錢(qián)，都需要人才，沒(méi)有大量直播人才，直播要死，滿天轟炸的高薪水，上不完的頭條，就是最好的廣告。
■引誘屌絲掏錢(qián)，本來(lái)，屌絲大眾收入低，給女神買(mǎi)個(gè)三百塊的禮物都嫌貴，怎么套他們的錢(qián)呢？屌絲進(jìn)去一看，土豪的禮物都是幾萬(wàn)幾萬(wàn)刷的，屌絲一下就覺(jué)得三百塊錢(qián)沒(méi)什么了，高高興興刷了，結(jié)果，被套進(jìn)去了。也不想想，土豪那么有錢(qián)，隨便包兩個(gè)三四線小野模就行了，土豪夜夜笙歌，哪有時(shí)間和你聊直播??！
■融資的需要，現(xiàn)在直播平臺(tái)如此燒錢(qián)，平臺(tái)沒(méi)有造血能力，只能靠一輪輪融資活下來(lái)，這種情況下，刷單，刷爆炸新聞，成了必不可少的條件，毫無(wú)疑問(wèn)，刷單，是融資需要。爆料個(gè)業(yè)內(nèi)做法：某直播平臺(tái)，經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺(tái)充值，獲得 5 折優(yōu)惠，和直播平臺(tái)之前協(xié)議好，我和你 5/5 分成，錢(qián)都花到我們旗下的網(wǎng)紅賬號(hào)那，比如說(shuō)我充1000萬(wàn)，實(shí)際賬戶(hù)上是2000萬(wàn)，然后咱兩分成，1000萬(wàn)我拿回來(lái)，另外1000萬(wàn)就進(jìn)入網(wǎng)紅賬戶(hù)。短期內(nèi)是騙屌絲們掏腰包，長(zhǎng)期就是造就直播平臺(tái)的虛假繁榮，吸引更多的接盤(pán)俠。
此般宣傳套路早已有之：
你還記得當(dāng)年陌陌剛剛出來(lái)的時(shí)候，約炮多火呀，貼吧充斥著各種陌陌約炮套路。但是你在陌陌上撩到妹子了么？
你還記得Uber剛剛進(jìn)入中國(guó)，流傳著高富帥開(kāi)著保時(shí)捷跑車(chē)，接到了藝術(shù)系女大學(xué)生，兩人一見(jiàn)鐘情啪啪啪故事。那你開(kāi)Uber啪到妹子了么？
你還記得微信剛剛出來(lái)的時(shí)候，搖到了隔壁的白富美，然后沒(méi)羞沒(méi)臊的實(shí)現(xiàn)了屌絲可恥的想法。那你搖到妹子了么？
你還記得P2P剛剛出來(lái)的時(shí)候，不也是拿著高收益忽悠你，然后踩到雷的也是你。
所以呢，直播行業(yè)，做到頂級(jí)的都只是少數(shù)，更多的主播月收入在中游階段，與白領(lǐng)階層沒(méi)有太大差別。
2.關(guān)于主播經(jīng)濟(jì)我的想法
直播行業(yè)的出現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)壟斷的一種顛覆，深刻改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈邏輯、推廣路徑，以及行業(yè)的成名機(jī)制，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，直接跳過(guò)了傳統(tǒng)的造星培養(yǎng)模式，以及漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)時(shí)間，迅速碾壓傳統(tǒng)的成名與吸金機(jī)制，改變著許多行業(yè)的生態(tài)。
主播經(jīng)濟(jì)劃分為三個(gè)大類(lèi)：第一類(lèi)是即時(shí)娛樂(lè)性的主播，這屬于一種荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)，比如露個(gè)胸賣(mài)個(gè)笑等等，這種節(jié)目短時(shí)間能吸睛，然而是沒(méi)有持續(xù)性的，三分熱情然后就過(guò)了，沒(méi)有持續(xù)性，就沒(méi)有持續(xù)的盈利產(chǎn)生，沒(méi)有持續(xù)的盈利，自然就支撐不起高收入；第二類(lèi)是電商類(lèi)的主播，通過(guò)商品的交易來(lái)獲取收益，不少主播會(huì)銷(xiāo)售商品，把微商搬上了直播；第三類(lèi)的是內(nèi)容類(lèi)的主播，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出來(lái)獲取收益。要想保證可持續(xù)的內(nèi)容輸出，團(tuán)隊(duì)化成為很多主播的選擇。數(shù)據(jù)顯示，60%的主播都有簽約的組織。這60%的簽約主播中，除了直播平臺(tái)之外，36%簽約了經(jīng)紀(jì)公司。以前的主播紅起來(lái)主要依靠天賦、努力、偶然，現(xiàn)在更多要借助團(tuán)隊(duì)包裝策劃的推動(dòng)。
在內(nèi)容輸出上，不僅僅是主播們的努力，主播平臺(tái)在PGC上的發(fā)力也非常重要，比如像斗魚(yú)先后推出《魚(yú)塘星女神》、《飯局的誘惑》、《超級(jí)偶像》、《霹靂小學(xué)》、《魚(yú)樂(lè)星之旅》、《花樣大爬梯》等自制節(jié)目，還精心制作了網(wǎng)劇《幕后》；
不過(guò)我的判斷是：直播經(jīng)濟(jì)也就這紅這么幾年，繁華背后，一地雞毛。
3.最后扯兩句你們不愛(ài)聽(tīng)的
產(chǎn)品經(jīng)理剛畢業(yè)年入三十萬(wàn)；
程序員都是年入百萬(wàn)；
投行都是年入兩三百萬(wàn)；
做管理咨詢(xún)的每天和老板暢談江山，縱橫捭闔；
這些人不是絕對(duì)沒(méi)有，但肯定和你沒(méi)關(guān)系，你認(rèn)真你就輸了！
網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)風(fēng)口，但你不一定是風(fēng)口上的那頭豬，你有可能就是那只摔死的豬呦！
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