《小豬佩奇》是一檔2004年首播于英國的動(dòng)畫片，單集只有五分鐘，中國2015年才引進(jìn)它，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上已播放超過100億次。也就是說，在成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之前，《小豬佩奇》在中文世界已經(jīng)有了龐大的受眾基礎(chǔ)。出品這個(gè)動(dòng)畫片的公司，僅僅在2016年就憑借該產(chǎn)品獲得了11億美元的銷售額。意大利2006年世界杯的冠軍成員有“鋼鐵猛男”之稱的吉拉迪諾，把小豬佩奇紋在胳膊內(nèi)側(cè)，也讓人拍案稱奇。
“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”，來自快手某網(wǎng)紅隨口而出的這句話，成為《小豬佩奇》席卷社交平臺(tái)的導(dǎo)火索，小豬佩奇的粉紅色手表已經(jīng)賣斷貨，譚維維、杜海濤被拍到腕帶小豬佩奇手表的照片……小豬佩奇正在成為一個(gè)新的社交密碼，以它為標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)上的群體自我劃分，又有了鮮明的傾向與痕跡，非主流文化高舉小豬佩奇的旗幟，向主流文化發(fā)起了一場(chǎng)溫柔的抗?fàn)帯?/p>
吉拉迪諾也好，譚維維、杜海濤也好，以及在朋友圈發(fā)小豬佩奇相關(guān)圖片的城市白領(lǐng)們也好，他們都是對(duì)這股新興非主流文化的好奇者與闖入者，在成年人的世界，或者說在一個(gè)主流社會(huì)中，“小豬佩奇紋身”、“小豬佩奇手表”，注定只能是一朵小小的浪花，但這恰恰也是《小豬佩奇》的粉絲們所追求的效果——誰愿意和你們這些無趣的人類有共同語言？我們就是這樣甘于幼稚、甘于小眾、甘于非主流，因?yàn)檫@正是不蒼老的表現(xiàn)。
所以，分析“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”這句話，重點(diǎn)不在小豬佩奇身上，而在于“社會(huì)人”這個(gè)詞匯那里。在心理學(xué)層面上，“社會(huì)人”是指自然人通過學(xué)習(xí)社會(huì)規(guī)范、適應(yīng)社會(huì)規(guī)則、履行社會(huì)責(zé)任等取得成員資格后的一種身份，而在獨(dú)特的東北文化的熏陶下，“社會(huì)人”已經(jīng)成為那種穿得很魔幻、看起來很兇、貌似黑社會(huì)、其實(shí)并沒干違法犯罪的事兒的一個(gè)群體。說白了，在人們的普遍認(rèn)知當(dāng)中，只有“裝兇斗狠”，像個(gè)社會(huì)人那樣，大家在日常工作、生活、出門旅行等社會(huì)活動(dòng)中，才會(huì)得到別人的忍讓與尊重，有利于保護(hù)自己的利益。
小豬佩奇的流行，是年輕人借此符號(hào)，對(duì)時(shí)代與社會(huì)，擺出一副不激烈但卻立場(chǎng)鮮明的拒絕姿態(tài)?！熬芙^”，才是詮釋這場(chǎng)方興未艾的流行文化現(xiàn)象的關(guān)鍵詞。想要進(jìn)入這場(chǎng)流行文化的核心，就要知道，小豬佩奇只是現(xiàn)象制造者們拋出的一個(gè)載體或幻象，他們以小豬佩奇為暗號(hào)集結(jié)，除了自娛自樂這個(gè)自身需求之外，還試圖釋放一個(gè)信號(hào)，這個(gè)信號(hào)準(zhǔn)確無誤地傳遞了他們對(duì)社會(huì)氛圍的某種厭倦以及對(duì)生活方式的一種渴望。
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