政策監(jiān)管升級是2018年教育行業(yè)給人留下的最深刻印象，拐點出現(xiàn)在2018年8月，民促法送審稿給擴張中的教育行業(yè)踩了剎車，送審稿一出，港股教育板塊一度出現(xiàn)集體暴跌，此后，融資規(guī)模和數(shù)量也大幅減少。此前，教育機構在港股、美股扎堆上市。
教育行業(yè)進入政策嚴監(jiān)管的洗牌階段，四部委課外培訓整頓，學前教育新規(guī)接連出擊，對民辦教育企業(yè)提出了越來越多的要求，紅黃藍雖然扛住了道德的譴責，但最終還是沒有躲過政策的嚴打，股價一度跌破熔斷底。此外，政策對在線教育也有了規(guī)定。
“大概在2018年六七月份，資本就已經(jīng)很冷了，尤其是到了去年年底，一些企業(yè)估值甚至出現(xiàn)腰斬，大部分企業(yè)估值降低20%、30%都是很普遍的。”一位從業(yè)多年的投資經(jīng)理說到。在這個政策密集出臺，很多資金都開始觀望的時候，投資機構對2019年的投資方向?qū)⑷绾芜x擇?背后的邏輯又是什么?藍鯨教育為此采訪了10家投資機構，希望能為投資者、創(chuàng)業(yè)人提供參考。
2019年，教育信息化以及智慧教育相關的方向值得關注。中國教育當下最需要解決的就是教育資源不平等的問題，目前教育信息化方面的基礎條件和發(fā)展態(tài)勢也具備了快速推進的基礎，所以此后幾年，教育裝備智能化和教育方式信息化會有快速升級的投資機會。特別是東西部教育不平衡，城鄉(xiāng)教育不平衡方面，未來會給予教育信息化更多的發(fā)展空間。
2019年主要看好青少年素質(zhì)教育、高等教育服務以及職業(yè)技能教育。這些領域還處于相對初期的階段，不僅是剛需，空間大、賽道寬，而且成長性高，其中素質(zhì)教育是大勢所趨。單純學科類的教育以后應該會逐步弱化，純粹提分類教育的發(fā)展受限，一是因為市場需求升級，二是國家政策控制。
2018年教育行業(yè)估值很貴，嚴重脫離了基本面，雖然下半年估值相對來說有所降低，但是項目卻也沒有上半年多了。今年素質(zhì)教育和職業(yè)教育是值得關注的兩個賽道，主要是從政策層面分析，K12領域被國家嚴格監(jiān)管，政策不鼓勵學科輔導過于商業(yè)化，對這類培訓是利空的，所以，處于K12領域兩端的，有關成人與兒童的教育方向便可以考慮。
去年很多政策的落地實施，對于整個社會而言是好事，但是對于商業(yè)來說是有限制的，資本變得很謹慎，募資和投資活動都受到了影響。不過，早教幼托是一個不錯的發(fā)展方向，尤其是0-3歲的托育。我國目前的托育率是4.4%，但是發(fā)達國家中最高能在50%以上，平均也是34%。所以，托育行業(yè)不僅是有剛需痛點，而且市場也很大。
此外，素質(zhì)教育也值得關注，雖然目前素質(zhì)教育與剛需市場沒有硬掛鉤，但是這個剛需市場正在形成中;K12依舊在關注范圍中，雖然APP進校受到了嚴監(jiān)管，但是整體來說仍然看好K12領域;另外，國際教育也是一個點，其中在線國際教育是一個很好的方向，在線解決了地域問題之后，就可以復制形成規(guī)?；?最后，有關求職方向的企業(yè)也值得關注，這并不是職業(yè)培訓，而是關于大學生找實習、工作中間的背景提升、培訓、咨詢等，因為現(xiàn)在大環(huán)境不算太好，如果企業(yè)能夠創(chuàng)造出中間價值，前景也很值得期待。
對于偏好的投資方向，一方面需要理解科技、政策、社會文化的趨勢的變化對教育的影響，教育的不同細分賽道不一樣，另一方面是隨著教育的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)層級結(jié)構和分工帶來的機會。到2019年，從賽道和產(chǎn)品形式交叉的角度來看，看好五個方向：早幼教賽道找到家庭教育的場景和切入方式，要思考對全職媽媽的附能;素質(zhì)教育賽道找到線下連鎖平臺化和在線化結(jié)合的方式;學科培訓賽道要去思考渠道和市場下沉，利用AI、大班課降低價格、提高毛利潤；職業(yè)培訓賽道要持續(xù)思考工具和產(chǎn)品獲課的方式，而在線大班培訓已經(jīng)成為共識;新藍領市場，要思考人力資源服務和培訓的相關性，規(guī)模服務。
從教育行業(yè)內(nèi)的分工配合來看，為學校提供信息化產(chǎn)品和服務的機會越來越多，為家庭教育與在線教育提供的軟件和硬件會逐步浮現(xiàn)，有平臺化的機會。從公司的角度來說，越底層越有機會平臺化，越貼近服務就越需要思考品類大小和拓品類的問題。
受宏觀經(jīng)濟政策，以及密集出臺的教育政策的影響，2018年可謂是教育企業(yè)，特別是幼教企業(yè)的“小年”，整體資產(chǎn)都在打折，高估值企業(yè)面臨著估值切換，越來越多的投資機構逐漸看中企業(yè)的盈利能力，而不是講故事的能力，由此可以預測2019年的投資會逐漸趨于理性，會更加關注企業(yè)的利潤情況。今年會主要偏向線下的兒童素質(zhì)教育模式，會通過單店模型分析商業(yè)質(zhì)地，通過運營模式了解企業(yè)的未來發(fā)展。由于逐漸高企的獲客成本，使線上教育本來規(guī)模經(jīng)濟的商業(yè)模式變得不經(jīng)濟，所以，對線上模式持觀望和學習態(tài)度。
2019年主要看好兩個方向，一是人工智能+教育，其中的AI偽直播是個不錯的方向，目前人工技術已經(jīng)相對成熟，比如人臉識別、語音識別等，能夠很好的應用到教育領域，主要就是要找到場景，目前能看到的就是人工智能+錄播課，來模擬真人老師的上課場景，這能夠很好的在三四線城市發(fā)展，滿足一些消費下沉的需求。另一方個方向是公立校領域的教育信息化，這符合目前教育行業(yè)發(fā)展的大趨勢。
去年二級市場價格普遍偏低，多次出現(xiàn)破發(fā)現(xiàn)象，但是一級市場的估值依然偏高，這其中可能需要一個傳導時間，目前除了高精尖的行業(yè)，很多行業(yè)的估值普遍都在降低，教育行業(yè)也會如此，不僅是因為整體經(jīng)濟不好，投資教育的機構也變少了，這其中除了國家政策的嚴監(jiān)管，還有資本出口的減少，所以預計未來一級市場價格還會繼續(xù)再降。目前關注的方向是單學科的深度化，即在某一學科垂直細分領域的布局。
2018年教育行業(yè)的整體估值偏高，下半年開始處于逐步回歸理性的過程之中，從近期的情況來看，偏早期的項目估值會有進一步下行空間。今年會更多關注素質(zhì)教育和托幼及教育內(nèi)容領域，主要是由于從中長期來看，這三個領域受政策影響有限，對于K12培訓領域會比較謹慎。
今年主要看好素質(zhì)類和偏線上類的教育領域，主要因為成本的上升以及政策方面的原因，比如早教托管這塊，體量較大還可以，如果從一家店開始做起，中間還要走拿地、拓店、做口碑等環(huán)節(jié)，周期長且成本高。職業(yè)教育的一些細分領域也有發(fā)展前景，比如教師培訓，現(xiàn)在很多機構都在涉及。
由此可見，素質(zhì)教育和早教托育最有望成為2019年投資機構的“寵兒”，一級市場的價格也會逐漸回歸理性，資金量的減少也會使教育市場的馬太效應凸顯。此外，三四線城市將成為未來教育機構爭奪的焦點。在國家政策的嚴監(jiān)管下，民辦教育行業(yè)的門檻提高，行業(yè)水準會隨之得以提升。
本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“藍鯨教育”，作者許林艷。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。
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