近日，央視市場(chǎng)研究（CTR） AdMetric全域數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)平臺(tái)正式向客戶全面開(kāi)放廣告排期的TA（用戶畫(huà)像）評(píng)估服務(wù)。據(jù)了解，CTR AdMetric自2020年9月正式上線以來(lái)，完成了包括優(yōu)化排期管理、增加自動(dòng)化BI分析平臺(tái)等諸多改進(jìn)，并已實(shí)現(xiàn)與品牌第一方平臺(tái)的報(bào)告數(shù)據(jù)自動(dòng)化的對(duì)接傳輸。
作為CTR全面擁抱數(shù)字化的業(yè)務(wù)核心發(fā)展戰(zhàn)略之下的核心產(chǎn)品之一，CTR AdMetric成為在全域數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)方面，廣告主優(yōu)先選用的技術(shù)平臺(tái)。
根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)整體規(guī)模將超110億美元，且有望在2025年超過(guò)250億美元。隨著市場(chǎng)主體對(duì)大數(shù)據(jù)軟件、服務(wù)的需求日益強(qiáng)烈，大數(shù)據(jù)評(píng)估尤其是“營(yíng)銷數(shù)據(jù)評(píng)估”將在其中扮演更為重要的角色。
為什么針對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)的評(píng)估服務(wù)會(huì)成長(zhǎng)為市場(chǎng)焦點(diǎn)和行業(yè)風(fēng)口？究其原因，伴隨全球數(shù)字化趨勢(shì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已進(jìn)入“快車道”，營(yíng)銷數(shù)字化也越來(lái)越受到廣告主的重視。然而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，面對(duì)碎片化的媒體和多元化的銷售渠道，要實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)的品效合一并非易事。
如何解決流量作弊、資源浪費(fèi)、效果不佳等營(yíng)銷痛點(diǎn)？廣告主必須進(jìn)行營(yíng)銷測(cè)量和數(shù)據(jù)評(píng)估。為了實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，破解困局的根本，是建立打通各營(yíng)銷渠道數(shù)據(jù)的統(tǒng)一評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)決策體系。
基于此，作為第三方測(cè)量與評(píng)估機(jī)構(gòu)，CTR將中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)與全球先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，提出了一套覆蓋各類營(yíng)銷活動(dòng)“投放前預(yù)估、投放跟蹤監(jiān)測(cè)、投放后評(píng)估”的方法論，科學(xué)有效地管理廣告效果，幫助廣告主降本增效，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能、生意增長(zhǎng)。
事實(shí)上，整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)鏈對(duì)營(yíng)銷數(shù)據(jù)一直抱有狂熱的需求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新的生產(chǎn)要素。加快推進(jìn)數(shù)據(jù)價(jià)值化、發(fā)展數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在?！稊?shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估與定價(jià)：研究綜述和展望》也指出了對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的意義和實(shí)踐價(jià)值，尤其是精細(xì)化區(qū)隔各投放階段的營(yíng)銷數(shù)據(jù)評(píng)估，對(duì)全面科學(xué)地幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷管理和優(yōu)化決策的指導(dǎo)意義十分重大。
CTR總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅表示，實(shí)現(xiàn)對(duì)全鏈條營(yíng)銷渠道的數(shù)據(jù)評(píng)估，“每個(gè)媒體機(jī)構(gòu)都應(yīng)是一個(gè)融媒體機(jī)構(gòu)，有自己的視頻、音頻以及圖文等傳播能力，不只限定在單純的一個(gè)媒介里。”同時(shí)，要跳出廣告做服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)思維的建立來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)的用戶化和產(chǎn)品化。她認(rèn)為，這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷數(shù)據(jù)的全域測(cè)量和評(píng)估，將會(huì)直接影響廣告主的投放策略和成本管控。
在數(shù)字營(yíng)銷的打法中，廣告主務(wù)必在科學(xué)方法論指導(dǎo)下，重視營(yíng)銷前、中、后3個(gè)階段不同的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)量方法，即對(duì)營(yíng)銷前端流量入口等要素進(jìn)行投放前的預(yù)估判斷、中期對(duì)全渠道（全平臺(tái)）數(shù)據(jù)的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈粉櫆y(cè)量，以及后鏈路對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)回流反饋和效力評(píng)估。
CTR AdMetric正是極有針對(duì)性的全域數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)解決方案。據(jù)CTR相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，AdMetric廣告排期的TA（用戶畫(huà)像）評(píng)估服務(wù)，由CTR自主設(shè)定抽樣樣框、抽樣方法論、權(quán)重系數(shù)及算法，聯(lián)合移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供樣本及數(shù)據(jù)源，從根本上杜絕因廣告交易參與方的介入而造成的潛在數(shù)據(jù)失信風(fēng)險(xiǎn)，建造真實(shí)準(zhǔn)確、客觀中立、龐大樣本池體量的TA評(píng)估服務(wù)。同時(shí)，依托1500萬(wàn)樣本體量，更為有效地降低樣本誤差，實(shí)現(xiàn)顆粒度更精細(xì)化的Reach評(píng)估。幫助廣告主科學(xué)、可信地評(píng)估數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)的效果，確保廣告投放的真實(shí)觸達(dá)，高效轉(zhuǎn)化。
AdMetric不僅關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)，更將解決方案全面覆蓋到了場(chǎng)景更復(fù)雜、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的“戶外廣告”的投放活動(dòng)中。為了實(shí)現(xiàn)與多類戶外數(shù)字媒體服務(wù)商的技術(shù)對(duì)接，CTR通過(guò)API/SDK機(jī)制，以及Instar Analytics OOH等多重?cái)?shù)據(jù)分析工具，實(shí)現(xiàn)了廣告播出屏端日志數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)獲取和回傳，幫助廣告主精確洞悉數(shù)字戶外廣告的每一次曝光露出。同時(shí)，在人流量測(cè)量、投放前排期預(yù)估、投放后效果評(píng)估等投放環(huán)節(jié)，為廣告主提供更為有效的數(shù)字化解決方案。
此外，伴隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到歷史最高值，CTR于2021年7月推出面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為監(jiān)測(cè)的第三方SaaS產(chǎn)品——MUI(星漢)移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)，以便更安全、合規(guī)、實(shí)用、精準(zhǔn)地研究分析用戶APP行為。同時(shí)，CTR還擁抱短視頻一片利好的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)短視頻傳播商業(yè)決策平臺(tái)，為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游賦能。基于抖音、快手、央視頻、B站四大平臺(tái)賬號(hào)構(gòu)建的監(jiān)測(cè)池，為廣告主提供全方位洞察各平臺(tái)生態(tài)，發(fā)掘熱門視頻、直播，爆款商品及優(yōu)質(zhì)賬號(hào)有效助力賬號(hào)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)，品牌策略投放。不僅如此，CTR對(duì)傳統(tǒng)媒體的新媒體布局也擁有針對(duì)性的解決方案——CTR媒體融合效果評(píng)估體系，以解決各家機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)傳播力的測(cè)量問(wèn)題，并推動(dòng)媒體融合進(jìn)一步地加速發(fā)展。
截至目前，CTR的數(shù)字化業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)涵蓋全域數(shù)字營(yíng)銷測(cè)量（數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字戶外媒體等）、短視頻研究、移動(dòng)APP測(cè)量等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了“全域營(yíng)銷監(jiān)測(cè)”評(píng)估體系的新版圖。
如今，眾多廣告主已經(jīng)意識(shí)到科學(xué)測(cè)量下的營(yíng)銷數(shù)據(jù)評(píng)估，對(duì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和生意增長(zhǎng)的重要性和緊迫性，市場(chǎng)也正在進(jìn)入一個(gè)更加高效、智能化的時(shí)代。與此同時(shí)，真實(shí)、專業(yè)的數(shù)據(jù)賦能、數(shù)據(jù)治理等一站式的數(shù)據(jù)解決方案將成為市場(chǎng)剛需。
通過(guò)不斷延伸和進(jìn)化，CTR搭上了數(shù)字化轉(zhuǎn)型“快車道”。據(jù)CTR相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)的CTR將繼續(xù)圍繞全媒介、全域數(shù)字化傳播、數(shù)字化營(yíng)銷的數(shù)據(jù)與評(píng)估需求基礎(chǔ)上，向市場(chǎng)和客戶提供全方位的數(shù)據(jù)測(cè)量、市場(chǎng)研究與洞察服務(wù)，并積極展開(kāi)產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多完善、穩(wěn)定、安全、高效且值得市場(chǎng)信任的數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)和評(píng)估產(chǎn)品。
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