比特網(wǎng)(ChinaByte)11月11日消息，在剛剛落幕的“2014第六屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨金網(wǎng)獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)盛典”上，“大數(shù)據(jù)營銷”與“移動(dòng)營銷”成為最受關(guān)注的營銷話題。作為騰訊效果廣告平臺(tái)，廣點(diǎn)通擁有億級社交流量資源，無疑在上述兩大話題方面極具發(fā)言權(quán)。
騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征
在接受比特網(wǎng)(ChinaByte)專訪時(shí)，騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征對移動(dòng)營銷進(jìn)行了更深層次的解讀，并指出信息流廣告將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷的主流趨勢之一。
移動(dòng)營銷應(yīng)充分結(jié)合移動(dòng)屬性
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模在飛速上漲，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到444.9億元，同比增長104.1%，移動(dòng)大勢已至，企業(yè)如何做好移動(dòng)營銷。羅征認(rèn)為：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主營銷的路徑與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)大有不同。對廣告主與營銷公司而言，如何有效結(jié)合移動(dòng)端特色展開營銷至關(guān)重要。隨時(shí)隨地‘Always on’(永遠(yuǎn)都在線)的特征、‘一對一’的獨(dú)特信息傳遞方式……這些已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要標(biāo)簽，營銷人需要結(jié)合移動(dòng)屬性，充分尊重移動(dòng)特征展開營銷，才能獲得更好效果?！?/p>
例如，在數(shù)據(jù)積累方面，與PC端相比，移動(dòng)場景相對更復(fù)雜，用戶往往會(huì)頻繁更換移動(dòng)終端，廣告主很難跨終端長期關(guān)注、了解用戶，這個(gè)時(shí)候社交賬號的通用優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了。以騰訊為例，無論用戶如何更換移動(dòng)終端，都會(huì)登陸QQ、QQ空間、微信與好友進(jìn)行互動(dòng)，都會(huì)打開騰訊新聞客戶端瀏覽新聞、通過QQ音樂傾聽音樂……以賬號為入口，社交大數(shù)據(jù)相互打通，無論終端如何更換，用戶數(shù)據(jù)都不會(huì)丟失，這對廣告主而言將是不可錯(cuò)過的寶藏,同時(shí)騰訊在多終端上的產(chǎn)品布局，使得其數(shù)據(jù)積累維度更加豐富，對于營銷來說更是利好消息。據(jù)了解，目前廣告主可以通過廣點(diǎn)通平臺(tái)，在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行投放，通過騰訊社交大數(shù)據(jù)，廣點(diǎn)通可以更好的幫助廣告主了解用戶，從而進(jìn)行高效營銷。
信息流廣告是移動(dòng)營銷主流趨勢
另一方面，移動(dòng)廣告展示模式與PC端有很大不同。移動(dòng)端的屏幕相對較小，PC端很多看上去簡單的廣告若移植到移動(dòng)端，效果就會(huì)打折扣，所以相較于Banner、插屏等移動(dòng)廣告形式，原生廣告在移動(dòng)端更有發(fā)展空間。
在移動(dòng)端，目前相對主流的原生廣告形式為信息流廣告，什么是信息流廣告？簡單的講，信息流廣告就是以不打擾用戶體驗(yàn)為前提，在用戶查看好友信息中插播的推廣信息。事實(shí)上信息流廣告與社交媒體有著天然匹配性，研究機(jī)構(gòu)BIA/Kelsey預(yù)測，2017年美國社交廣告市場規(guī)模為110億美元，40%將為原生廣告。在美國市場，Twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，并收購了Mopub、NamoMedia等移動(dòng)端原生廣告技術(shù)公司;Facebook也一直把原生廣告當(dāng)做核心收入模式?？v觀行業(yè)，真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭，而在中國市場，擁有國內(nèi)兩大社交平臺(tái)——QQ和微信的社交巨頭騰訊，顯然在推廣原生廣告方面有著不可比擬的資源優(yōu)勢。
2014年3月，騰訊廣點(diǎn)通宣布在QQ空間移動(dòng)端推出信息流廣告，據(jù)了解，自試水信息流廣告以來，廣點(diǎn)通已擁有了越來越多的成功案例。以獲得本次金網(wǎng)獎(jiǎng)“電子商務(wù)營銷銅獎(jiǎng)”的唯品會(huì)案例為例，對比其他推廣渠道，唯品會(huì)投放廣點(diǎn)通信息流廣告后，其APP安裝量遠(yuǎn)高于預(yù)期，激活用戶數(shù)高于預(yù)期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)均處于行業(yè)領(lǐng)先水平，極大的擴(kuò)大了唯品會(huì)的曝光人群和新客。
對于信息流廣告，羅征認(rèn)為，該形式將成為移動(dòng)營銷的未來主流趨勢，同時(shí)表示“未來隨著對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的日益加深，廣點(diǎn)通將探索出更多移動(dòng)營銷新玩法，不斷幫助廣告主實(shí)現(xiàn)投放效果最大化?！?/p>
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