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原生廣告是廣告形式、風格、內(nèi)容等與展示平臺或使用場景充分融合的廣告;
原生廣告由形式原生、內(nèi)容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生;
部分原生廣告生產(chǎn)和投放向規(guī)?；?、自動化方向發(fā)展，難以規(guī)?；膹V告依賴更多的創(chuàng)意和特色;
數(shù)據(jù)和計算能力要求不斷提高，將用戶、廣告與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聯(lián)系在一起。
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中國原生廣告市場概況
中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場穩(wěn)定增長，移動營銷市場高速發(fā)展。
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廣告主、媒體、用戶三方訴求催生原生廣告。
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降低用戶的反感和排斥，促進品牌價值感提升；廣告互動性強、效果好，增加廣告收益。
用戶
對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗要求增加；喜歡有創(chuàng)意有趣的廣告，希望廣告能和自身需求直接相關(guān)。
媒體
豐富了廣告形式，帶動用戶滿意度提升；拓展更多廣告位資源，帶動收入增長。
原生廣告是廣告形式、風格、內(nèi)容等與展示平臺或使用場景充分融合的廣告。
原生廣告行業(yè)定義
業(yè)界關(guān)于原生廣告定義眾說紛紜。
雅虎銷售副總裁Patrick Albano認為原生廣告可以是圖片、影音、或文字等任何形式；
Sharethrough的CEO認為原生廣告是讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式；
維基百科定義：原生廣告是與所展示平臺的形式和風格一致的網(wǎng)頁廣告形式；
市場普遍認知的原生廣告定義：原生廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，從用戶角度出發(fā)，其形式、風格、設(shè)計與展示平臺相一致的廣告，廣義的原生廣告還包括廣告內(nèi)容、涵義與展示平臺或使用場景充分融合的廣告。
原生廣告特點
形式、風格、設(shè)計適應(yīng)展示界面的瀏覽環(huán)境，整合可視化；
廣告內(nèi)容與展示平臺或載體的原有內(nèi)容息息相關(guān)，充分融合；
廣告與場景、展示情境緊密結(jié)合；
廣告的呈現(xiàn)更加友好，可引發(fā)大量主動傳播，給用戶留下深刻印象。
中國原生廣告市場尚處于探索期，未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/strong>
2011年，原生廣告首次進入全球媒體視野，F(xiàn)acebook推出”SponsoredStories”，通過社交方式傳播廣告將原生廣告帶入人們視野；
2012年，原生廣告引起國內(nèi)媒體的討論，鳳凰首先提出原生廣告概念，并推出原生廣告專題；
2013年，Twitter推出實時信息流；同年，新浪正式推出信息流廣告產(chǎn)品。
原生廣告市場現(xiàn)階段特征
中國的原生廣告尚在探索階段，主要形式目前以信息流原生廣告為主，兼有部分視頻類、特效類原生廣告；
目前廣告形式較為單一，數(shù)量、質(zhì)量不高，有待繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)新。
原生廣告目前已發(fā)展至第二代，其形式多樣、內(nèi)容有深度，應(yīng)用媒體范圍廣，更易被用戶接受。
2012年原生廣告逐漸為業(yè)界熟知，以信息流為代表的第一代原生廣告興起，社交、資訊等企業(yè)陸續(xù)推出信息流廣告；
隨著人們對原生廣告理解的不斷加深，眾多應(yīng)用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富、內(nèi)容更有深度，技術(shù)含量更高、應(yīng)用范圍更廣的第二代原生廣告。
原生廣告舉例說明
1
鳳凰網(wǎng)
鳳凰新媒體包括以移動端產(chǎn)品為主的三大產(chǎn)品集合，通過深度挖掘行業(yè)用戶大數(shù)據(jù)，發(fā)展原生營銷。
2012年，鳳凰在國內(nèi)率先提出原生廣告概念并推出原生專題，著力進行原生營銷再造生活場景的研究，其原生營銷依托鳳凰新媒體迅速發(fā)展，通過深度挖掘行業(yè)及用戶大數(shù)據(jù)，創(chuàng)設(shè)場景體驗和溝通定制。
鳳凰新聞APP活躍用戶2016年5月位列新聞資訊領(lǐng)域第五，人均單日啟動次數(shù)與使用時長位列第二。
鳳凰原生營銷依托原生智庫+六大服務(wù)平臺，挖掘社會熱點，匹配行業(yè)與企業(yè)，進行生活場景再造。
愛奇藝
愛奇藝主營專業(yè)視頻，其原生廣告發(fā)展頗具特色，2016年率先推出原生創(chuàng)意貼片廣告。
愛奇藝位活躍用戶規(guī)模2016年5月位列綜合視頻類第二名，使用頻次及使用時長位列第一。
愛奇藝原生廣告目前主要包括信息流、視頻動態(tài)廣告，以及原生創(chuàng)意貼片廣告。
愛奇藝視頻動態(tài)廣告，通過技術(shù)算法將廣告植入視頻，或識別視頻中產(chǎn)品并引導(dǎo)購買。
2015年初，愛奇藝視鏈升級版“Video out”技術(shù)正式投入商用，通過智能算法，進行視頻內(nèi)物品快速精準識別，并導(dǎo)向購買。
3
獵豹
獵豹產(chǎn)品包括移動端、PC端應(yīng)用，廣告平臺以及生活服務(wù)類產(chǎn)品。
獵豹清理大師和金山電池醫(yī)生分別位列優(yōu)化工具和電池管理類首位，萬年歷同領(lǐng)域第二。
獵豹原生廣告——I Swipe廣告案例
原生廣告由形式原生、內(nèi)容原生逐漸衍生出更高層次的場景原生。
部分原生廣告生產(chǎn)和投放向規(guī)?；?、自動化方向發(fā)展，難以規(guī)?；膹V告依賴更多的創(chuàng)意和特色。
數(shù)據(jù)和計算能力要求不斷提高，將用戶、廣告與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聯(lián)系在一起。
研究說明
研究方法
本報告主要運用定性和定量方法，報告中資料來源于易觀對行業(yè)公開信息的研究，對業(yè)內(nèi)資深專家的深度訪談，易觀的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，以及分析師的專業(yè)評價和判斷。
數(shù)據(jù)說明
數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、1.94億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。
數(shù)據(jù)更新說明：數(shù)據(jù)基于易觀千帆A2.0算法，較A1.0算法做了如下優(yōu)化：1.對數(shù)據(jù)采集方式進了優(yōu)化，采集用戶行為更全面；2.加強了數(shù)據(jù)防作弊體系管理，提高數(shù)據(jù)的完整性和真實性；3.增加機器學習算法，對用戶標簽、用戶屬性指標進行計算。
文章來源：微信公眾號
原生廣告進入國內(nèi)市場
“原生”這一概念提出之前，初級的原生廣告已經(jīng)出現(xiàn)，主要應(yīng)用于搜索、信息服務(wù)等企業(yè)；
原生廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈
原生廣告典型企業(yè)案例分析
鳳凰新媒體創(chuàng)建于1998年，主要包括三大產(chǎn)品平臺，目前以移動端業(yè)務(wù)為主，涵蓋資訊、財經(jīng)、青年、娛樂等多個垂直頻道；
指標說明：此處為人均單日啟動次數(shù)（月度），指當月活躍用戶平均在每天的應(yīng)用啟動次數(shù)，算法為月啟動次數(shù)/MAU/當月天數(shù)；此處為人均單日使用時長（月度），指當月活躍用戶平均在每天的應(yīng)用使用時長，算法為月使用時長/MAU/當月天數(shù)；
鳳凰原生營銷將企業(yè)精神與民眾關(guān)心話題緊密結(jié)合，利用媒體優(yōu)勢引發(fā)主動傳播。
2
愛奇藝成立于2010年，主營業(yè)務(wù)為電影、電視劇，涵蓋綜藝、動漫等在內(nèi)十余種類型視頻，構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票、廣告等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)模式，重點發(fā)展VIP會員，大流量的平臺是實現(xiàn)所有商業(yè)模式和變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
指標說明：此處為人均單日啟動次數(shù)（月度），指當月活躍用戶平均在每天的應(yīng)用啟動次數(shù)，算法為月啟動次數(shù)/MAU/當月天數(shù)；此處為人均單日使用時長（月度），指當月活躍用戶平均在每天的應(yīng)用使用時長，算法為月使用時長/MAU/當月天數(shù)。
愛奇藝原生廣告目前只為自身網(wǎng)站服務(wù)，暫無第三方服務(wù)業(yè)務(wù)，目前原生廣告費占比不大，投入產(chǎn)出尚有較大發(fā)展空間。
2014年底，愛奇藝推出了“Video in”專利視頻動態(tài)廣告技術(shù)，這項技術(shù)對已拍攝完成的視頻再次進行加工，對實物的輪廓曲面、尺寸、反光率和顏色等進行精細分析、計算出模型參數(shù)，將廣告自然地植入視頻中；
獵豹移動于2010年10月由金山安全和可牛影像合并而成，核心產(chǎn)品以工具類應(yīng)用為主，包括獵豹清理大師，獵豹安全大師，金山電池醫(yī)生、萬年歷，獵豹鎖屏大師、金山毒霸等，2015年6月推出移動廣告平臺，布局全球廣告業(yè)務(wù)。
獵豹廣告平臺通過一系列的廣告服務(wù)與增值服務(wù)，為發(fā)展原生廣告奠定基礎(chǔ)。
據(jù)獵豹官方披露，目前其全球月活躍用戶達到6.35億；獵豹對原生廣告的投放建立在用戶大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，并通過一系列增值服務(wù)，幫助廣告順利實現(xiàn)全球化定向投放。
原生廣告市場發(fā)展趨勢
形式原生、內(nèi)容原生、場景原生是原生廣告發(fā)展三個階段，形式原生廣告是目前最主要的原生廣告，內(nèi)容原生廣告是當前原生廣告發(fā)展的重點，未來將會有更多優(yōu)質(zhì)廣告成果，場景原生廣告關(guān)注用戶在獲取內(nèi)容的場景，層次更高，是未來原生廣告的發(fā)展方向。
原生廣告的生產(chǎn)和投放分為可規(guī)?；碗y以規(guī)模化兩種，難以規(guī)模化的廣告更依賴形式和內(nèi)容的不斷創(chuàng)新；隨著技術(shù)的不斷進步，未來將有越來越多的廣告種類逐漸實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)投放，同時諸多企業(yè)發(fā)展廣告規(guī)?；蛷V告創(chuàng)意，如獵豹移動等企業(yè)，推動原生廣告的生產(chǎn)投放向更加成熟的方向發(fā)展。
原生廣告不斷發(fā)展，與之匹配的數(shù)據(jù)和計算能力要求也在不斷增高，企業(yè)需要的更廣的數(shù)據(jù)維度、更大數(shù)據(jù)量級和更強數(shù)據(jù)分析能力對用戶進行精準定位，對用戶瀏覽的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行精準分析，將合適的用戶、廣告與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容聯(lián)系在一起。
（責任編輯：張功成 HN092）
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