昨晚看了《大魚海棠》，人生第一次感受到排隊驗票，影院滿場。觀影之前，不由萬分期待。看完之后，反手給自己一巴掌，又他媽浪費了好幾十塊錢！
這是一部不能帶腦子看的電影，人物邏輯，故事情節(jié)，背景設(shè)定，對話旁白都是滿滿的尷尬。更尷尬的是，可以預(yù)見這部電影的票房必然極高，而這些票房并不是來自影片質(zhì)量，而是來自十二年的情懷營銷，來自眾多像我這樣的跟風(fēng)觀眾。
但不管來自什么，從某一個角度來說，高票房就意味著一部電影的成功，既然它的成功來自所謂的情懷營銷，那我們就站在一個策劃人的角度，來談?wù)勥@個所謂的情懷營銷。
目前，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來越走心已經(jīng)成為了一切產(chǎn)品和品牌的趨勢，千萬種營銷手段中，情懷營銷似乎已經(jīng)榮登大寶。但我們會發(fā)現(xiàn)，眼下所有的情懷營銷中，很多都是自立為王，就好比《大魚海棠》和之前的《百鳥朝鳳》，都屬于強行情懷的偽情懷，消費之前以為是女神，消費之后發(fā)現(xiàn)丫就是個舉著牌坊的婊。
情懷營銷是未來營銷的趨勢，這點確實不可否定，但那一定是有支撐的情懷，就好像蓋樓需要根基，高潮需要前戲。很多企業(yè)業(yè)績不好，就會開始拼命地做一些創(chuàng)意營銷，這些東西一時可能確實會有幫助，但長遠(yuǎn)來看，只是飲鴆止渴，治標(biāo)不治本。一切的營銷手段，包括情懷營銷，都只是表面，內(nèi)里依然需要產(chǎn)品，服務(wù)等等硬性的支撐，情懷也不是空口白牙說出來的，而是從產(chǎn)品上體驗出來的。
所以當(dāng)有些企業(yè)找到我們，希望在包裝啊，名字啊，事件營銷啊之類的某些點上讓我們給他做策劃的時候，我們會告訴他們，最好還是做一個全案策劃。策劃公司就像是相親公司，根本的目的是為了讓你的產(chǎn)品，你的品牌和消費者戀愛，而不只是一次約炮。
而像《大魚海棠》這類偽情懷營銷，每一次成功，都是為下一次增加成本，總有一次，這種手段會被徹底淘汰。
未來真正的趨勢是，我們要賣情懷，但絕不能只賣情懷，我們要做營銷，但絕不能只做營銷。
最后，再說回電影《大魚海棠》，散場的時候，身后的姑娘給朋友打電話，痛心疾首的說了一句非常在理的話：
哎呀我去這個電影真是垃圾千萬別看。
聯(lián)系客服
