VI形象策劃
企業(yè)視覺識別層（VI）是企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI）的三要素之一 （VI：Vision Identiy)是指企業(yè)由于獨(dú)特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。當(dāng)然VI的表達(dá)必須借助某種物質(zhì)載體，如工廠廠房、廣告牌、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝等。人們對CI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI比較直觀、顯示度高，容易被人們接受。但如果缺乏企業(yè)理念（MI）、企業(yè)行為（BI）的支撐，VI的時(shí)效性比較差，難以持久和深入。因此，設(shè)計(jì)VI不能脫離MI、BI。
一、 企業(yè)視覺識別的四個(gè)核心要素 企業(yè)名稱；標(biāo)志；標(biāo)準(zhǔn)字體；標(biāo)準(zhǔn)色。
二、企業(yè)視覺識別的基本要素設(shè)計(jì)
1、 企業(yè)名稱設(shè)計(jì)
（1） 個(gè)性。企業(yè)名稱是構(gòu)成企業(yè)的基本元素，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是一家企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的根本標(biāo)志。
（2） 名實(shí)相符。在確定企業(yè)名稱時(shí)，堅(jiān)持實(shí)事求是、名實(shí)相符，較好地傳達(dá)企業(yè)實(shí)態(tài)。企業(yè)名稱不但要與企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍等相一致，而且必須與企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣等相協(xié)調(diào)，切不可好大自夸、嘩從取寵。
（3） 民族性。中國企業(yè)置身于民族文化的土壤，并從中獲得發(fā)展的強(qiáng)大動力，因此，設(shè)計(jì)企業(yè)名稱應(yīng)充分體現(xiàn)民族特點(diǎn)。
（4） 簡易。企業(yè)名稱一般不宜太長，否則人們不易記憶，企業(yè)名稱要求簡潔、易讀、易記，而且符合人們的閱讀習(xí)慣。
2、 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的文字名稱、圖案或文字圖案相結(jié)合的一種平面設(shè)計(jì)。標(biāo)志是企業(yè)整體形象的濃縮和集中表現(xiàn)，是企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神等的凝聚和載體。企業(yè)標(biāo)志的重要功能是傳達(dá)企業(yè)信息，即通過企業(yè)標(biāo)志讓社會公眾產(chǎn)生對企業(yè)印象和認(rèn)知。企業(yè)標(biāo)志一般被運(yùn)用在企業(yè)廣告、產(chǎn)品及其包裝、旗幟、服裝及各種公共關(guān)系用品中。
（1） 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)步驟
第一步，明確設(shè)計(jì)目的，提出設(shè)計(jì)預(yù)案。
第二步，擬定設(shè)計(jì)要求，落實(shí)設(shè)計(jì)任務(wù)。
第三步，進(jìn)行方案評價(jià)，確定中選標(biāo)志。
第四步，企業(yè)標(biāo)志定稿，進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。
（2） 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主要原則
第一， 藝術(shù)性原則
第二， 持久性原則
第三， 適應(yīng)性原則
（3） 企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)
商標(biāo)是指企業(yè)為了把自己的產(chǎn)品與其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品區(qū)別開來而在商品外表或包裝上使用的一種標(biāo)記。一個(gè)企業(yè)只有一種企業(yè)標(biāo)志，但針對不同的產(chǎn)品可以有一種商標(biāo)或多種商標(biāo)。商標(biāo)形式上可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、組合商標(biāo)等四類。設(shè)計(jì)商標(biāo)要符合下列要求。
1、 要有獨(dú)創(chuàng)性，不與其他注冊商標(biāo)雷同。
2、 布局合理，突出特色。
3、 不能用違禁條款。
三、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)后確定下來規(guī)范化平面（立體）表達(dá)形式。標(biāo)準(zhǔn)字一旦確定，一般不得隨意改動，企業(yè)要在各種正式場合和傳播媒介中廣泛使用。
（1） 字體及其視覺效果
（2） 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)原則
1、 易辨性原則
2、 藝術(shù)性原則
3、 協(xié)調(diào)性原則
4、 傳達(dá)性原則
（3） 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)步驟
第一步，調(diào)查研究。目的是避免與其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字雷同，以確定本企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的一些基本特色。
第二步，提出或征集不同的設(shè)計(jì)方案。
第三步，方案評估。
四、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過設(shè)計(jì)后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩。常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾、及其他公共用品中。
1、 色彩的基本特點(diǎn)
（1） 色彩的三要素：
色相。色相是色彩的相貌。
明度。明度是指色彩的明暗程度。
彩度。彩度是指色彩的純度?；驖舛取柡投?。
（2） 色彩的感覺。
冷曖感。即色彩帶給人們冷熱的感受
。 脹縮感。即不同的色彩帶給人膨脹或收縮的速。
輕重感。即色彩給人以輕或重的感覺。
興奮感與沉靜感。即有的色彩讓人感到興奮，如紅、橙、紫紅色；有的色彩則讓人有沉靜的感覺，如黃綠、綠、藍(lán)色。
（3） 色彩的心理效應(yīng)
由于色彩的不同感覺，它不但傳統(tǒng)使人產(chǎn)生各種不同的感情，而且可能影響人的精神、情緒，導(dǎo)致行為的變化。
（4） 色彩的民族特性
世界上不同的民族和地區(qū)，由于受不同歷史的文化傳統(tǒng)的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。了解、研究色彩的民族特性，選擇有利于本企業(yè)的色彩，對于樹立良好的企業(yè)形象，參與國際競爭有很大的好處。
五、 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的主要原則 （1） 充分反映企業(yè)理念。
（2） 具有顯著的個(gè)性特色。既要考慮企業(yè)個(gè)性特點(diǎn)，又要避免與同行業(yè)雷同。
（3） 符合社會公眾心理。首先避免禁忌色，其次盡量采用公從喜愛色。
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