2017年2月11日，世界首富比爾·蓋茨開(kāi)通了同名微信公號(hào)，并發(fā)布文章，截止2月15日晚上七點(diǎn)，已迅速斬獲自媒體夢(mèng)寐以求的10萬(wàn)+閱讀量，獲贊超過(guò)2萬(wàn)，閱讀量少說(shuō)也在數(shù)十萬(wàn)級(jí)別。比爾·蓋茨用蹩腳的中文向其關(guān)注者問(wèn)好的視頻在騰訊視頻網(wǎng)站上的播放量也是幾十萬(wàn)級(jí)別，如此看來(lái)，當(dāng)今世界首富的影響力可見(jiàn)一斑。比爾蓋茨成網(wǎng)紅，自媒體行業(yè)是春天還是寒冬？
事實(shí)上，像蓋茨一樣的優(yōu)秀企業(yè)家開(kāi)通自媒體賬號(hào)已經(jīng)不是一件什么稀罕的事。早在之前，格力電器的掌門(mén)人董明珠就開(kāi)通了微信公號(hào)：董明珠自媒體，除了“董專(zhuān)欄”之外，還有“明珠學(xué)院”和“明珠商城”兩個(gè)頻道。除了董小姐，還有不少企業(yè)家開(kāi)通了微信公眾賬號(hào)。如獵豹移動(dòng)CEO傅盛、小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)，360公司CEO周鴻祎等等。而這些大佬可謂圈粉無(wú)數(shù)，讓很多自媒體運(yùn)營(yíng)者難以望其項(xiàng)背，只是徒有羨魚(yú)情??！
這些大佬的自媒體中，大多每天都在發(fā)自己公司的公關(guān)通稿，保持一定頻率更新“干貨”內(nèi)容的則幾乎沒(méi)有。說(shuō)得不好聽(tīng)，很多這類(lèi)自媒體基本上就是公關(guān)文稿，甚至就是赤裸裸的廣告。到此，那么我們不禁要問(wèn)，為什么還有那么多人趨之若鶩，生怕晚一點(diǎn)關(guān)注這些大佬的公眾號(hào)自己就會(huì)少塊肉似的？
在筆者看來(lái)，這反映的是一種思維導(dǎo)向。中國(guó)社會(huì)早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)小康了，可物欲橫流之勢(shì)愈演愈烈，至少目前沒(méi)有什么改變的跡象。追逐物質(zhì)并不是底層老百姓的喜好，而是社會(huì)文化主流，整個(gè)精英階層也以有錢(qián)為尊，以各種技術(shù)起家的人最終也被商業(yè)化淹沒(méi)，如果說(shuō)這是必經(jīng)階段，這個(gè)階段未免過(guò)長(zhǎng)，且這種說(shuō)法有逃避問(wèn)題之嫌。這種現(xiàn)象同時(shí)也反映自媒體創(chuàng)業(yè)者甚至普通民眾對(duì)于成功的渴望和內(nèi)心的焦慮。
對(duì)于自媒體行業(yè)的春天與寒冬，互聯(lián)網(wǎng)上大家各執(zhí)一詞。據(jù)《第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。如此看來(lái)，這的確是自媒體行業(yè)的春天，然而進(jìn)入2017年來(lái)，種種跡象表明，自媒體行業(yè)可能迎來(lái)大洗牌！屆時(shí)，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體號(hào)將獲脫穎而出，獲得自身的江湖地位，而相反，一些劣質(zhì)的自媒體將被行業(yè)淘汰掉。
與此同時(shí)，隨著數(shù)不盡的自媒體平臺(tái)在“人人都是自媒體”的口號(hào)下應(yīng)運(yùn)而生，而事實(shí)上，對(duì)于大部分自媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如何將粉絲社群轉(zhuǎn)化成有效的盈利則是一大痛點(diǎn)。 該行業(yè)也是亂象叢生，比如說(shuō)內(nèi)容質(zhì)量日益趨于低質(zhì)化，各種營(yíng)銷(xiāo)廣告在WEIXIN公平臺(tái)上更是層出不窮，而保持了一定的高水準(zhǔn)、高門(mén)檻的平臺(tái)卻很少。事實(shí)上，新媒體運(yùn)營(yíng)的未來(lái)還是應(yīng)該向更精準(zhǔn)的方向發(fā)展，需要以“技術(shù)+大數(shù)據(jù)”的模式進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)一個(gè)群體的匹配。而就這點(diǎn)而言，無(wú)數(shù)“小作坊”式的自媒體運(yùn)營(yíng)者將面臨極大挑戰(zhàn)。
最后，筆者還是認(rèn)為應(yīng)該從內(nèi)容爆發(fā)式井噴到回歸到理性上來(lái)。從“人人都是自媒體”到“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)泡沫”，不過(guò)短短3年。有人在不斷冒險(xiǎn)前行，也有人嗆死在冰河之中，當(dāng)下的我們正在親歷自媒體江湖的風(fēng)云變化，群雄爭(zhēng)霸，鹿死誰(shuí)手，還未可知！正如巴菲特所說(shuō)：誰(shuí)在裸泳，只有在潮退的時(shí)候才能知曉。
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