自媒體興起不是偶然現(xiàn)象
簡介：
今日頭條創(chuàng)建于2012年3月份，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴開發(fā)的一款“推薦引擎”產(chǎn)品。
短短5年時間，今日頭條已經(jīng)成為成長最快的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品之一！
截止目前，今日頭條旗下產(chǎn)品已經(jīng)包含了眾多平臺：
西瓜視頻、抖音視頻、火山視頻、內(nèi)涵段子、懂車帝、悟空問答、Flipagram、Faceu激萌等等。
除了今日頭條APP成為自媒體平臺的龍頭之外，新興的短視頻平臺也被今日頭條占據(jù)了半壁江山！
早在2016年10月份，今日頭條的激活用戶數(shù)量就已經(jīng)高達(dá)6億之多！這奠定了今日頭條成為國內(nèi)第一大自媒體平臺的基礎(chǔ)！
和相對更早一些的國內(nèi)兩大社交媒體平臺微博、微信相比較，今日頭條大有后發(fā)趕超的趨勢，于是自媒體迅速興起了！
國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，由三大巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）牽頭，紛紛開始了自媒體行業(yè)的爭奪戰(zhàn)，因此，出現(xiàn)了百度百家、企鵝自媒體、UC大魚自媒體、搜狐自媒體、網(wǎng)易自媒體、微博自媒體等自媒體平臺百家爭鳴的狀態(tài)。
為什么今日頭條能夠成為自媒體平臺的龍頭？
答案就是：因為今日頭條采用了最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)智能推薦技術(shù)，能夠精準(zhǔn)地把不同領(lǐng)域的資訊內(nèi)容推薦給不同偏好的每一個用戶。
舉個例子：
假如你是一個今日頭條的用戶，你的手機上有今日頭條的APP，每天你打開它看到的內(nèi)容基本上都是你喜歡的內(nèi)容，每個人都如此。也就是說，今日頭條能夠知道每一個用戶喜歡什么樣的新聞資訊，所以你每天看到的內(nèi)容都是你喜歡的。
而別人看到的內(nèi)容是和你的不一樣的，比如你喜歡籃球，喜歡看NBA的相關(guān)內(nèi)容，那么你每天看的今日頭條上面基本都是NBA和體育競技相關(guān)的新聞，而你的好朋友可能每天看的則是他喜歡的美文、雞湯、軍事、科技等他所喜歡的相關(guān)的內(nèi)容。
這就是為什么人們看今日頭條就會愛上今日頭條的原因，因為它了解你，并給予你喜歡的東西！
那么今日頭條是如何做到了解每一個用戶的呢？
答案是：關(guān)鍵詞！
其實今日頭條一開始并不了解你，而是慢慢的了解你，你越使用得多，它就越了解你，因為頭條機器會用大數(shù)據(jù)技術(shù)記錄你的每一條信息和痕跡，并快速的分析得出結(jié)論。
這其中的奧秘就是關(guān)鍵詞標(biāo)簽！
今日頭條通過給每一篇不同類型的文章資訊內(nèi)容備注上關(guān)鍵詞，比如科技類文章、財經(jīng)類文章、情感類文章.....
而且每個領(lǐng)域的文章類型再細(xì)分關(guān)鍵詞。比如：馬云、騰訊、阿里巴巴、支付寶、等等這些都屬于科技類關(guān)鍵詞，愛情、朋友圈、感情、出軌、婚姻等這些則屬于情感類關(guān)鍵詞。
當(dāng)讀者用戶每點擊閱讀一篇文章，頭條機器就會把這篇文章里面的關(guān)鍵詞給你打上標(biāo)簽，并且永遠(yuǎn)記住。
這樣一來，下一次你打開今日頭條看文章的時候，那么頭條機器就會根據(jù)你的標(biāo)簽，快速地把平臺和你標(biāo)簽詞相符的文章優(yōu)先分發(fā)匹配推薦給你！ 你的標(biāo)簽詞越多，就越精準(zhǔn)，那么每一次你都能看到你感興趣的內(nèi)容了！
有了這樣的優(yōu)勢，今日頭條之所以迅速瘋狂成長，用戶數(shù)量暴增的秘訣就一目了然了！
為什么呢？
因為互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)上社交媒體、資訊平臺的消息魚龍混雜，各種內(nèi)容鋪天蓋地，讓人頭暈?zāi)垦?，這就是所謂的碎片化時代！
在大量你不喜歡的垃圾信息暴漲的情況下，一個能專門給你喜歡的口味內(nèi)容的平臺是無法讓人拒絕的！
現(xiàn)在，我們終于明白了今日頭條的成功原因。
它就只做了一點就成功了！
那就是：解決互聯(lián)網(wǎng)碎片化的痛點——精準(zhǔn)推送
那么下面這個問題就是大多數(shù)人百思不得其解的地方了！往下看
普通的用戶如何利用今日頭條自媒體平臺賺錢？（甚至賺很多錢）
答案是：自媒體。
為什么今日頭條是自媒體平臺的龍頭，而不是社交媒體平臺或者搜索引擎呢？
這是由戰(zhàn)略和性質(zhì)決定的。
戰(zhàn)略上，社交媒體有微博和微信兩大巨頭，如果張一鳴當(dāng)時做社交媒體平臺，那基本上沒有成功的可能了！
性質(zhì)上，自媒體平臺是開放性平臺，是社交媒體平臺的一種延伸，同時區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，低門檻，低成本！
怎么說呢？
所謂自媒體，你可以理解成“個人媒體”，也就是人人都是新聞媒體的中心、創(chuàng)造者、傳播源....
所以，今日頭條沒有新聞記者，沒有運營人員，它只提供平臺，所有的創(chuàng)作內(nèi)容都來自于每一個自媒體個人！
正因為如此，這里面的價值生態(tài)就體現(xiàn)出來了。
這畢竟是商業(yè)，不是公益，所以都要談錢，不談錢那就真的傷感情了！
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那我們簡單的來縷一縷今日頭條最初的商業(yè)變現(xiàn)模式和頭條作者的賺錢方式：
頭條主要變現(xiàn)來源：廣告
今日頭條平臺就像一個巨大的廣告位，在互聯(lián)網(wǎng)上面和線下相比可以說是成指數(shù)級放大，而自媒體作者生產(chǎn)的每一篇內(nèi)容就好比一個移動的廣告位，在互聯(lián)網(wǎng)的世界中穿梭.....
我們可以把一篇頭條文章 想象成一輛公交車，公交車每天穿梭在城市的人群中，并且每一輛途徑不同的路線，這時候我們再想到公交車上面的廣告海報，是不是恍然大悟？
只不過，今日頭條利用移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，把廣告的曝光率放大了數(shù)千倍，甚至數(shù)萬倍而已.....
公交公司在公交車上面的廣告海報展示，收了商家的廣告費，同樣，今日頭條也收了商家的廣告費。
頭條作者收入來源：廣告分層
作者收益怎么來的，現(xiàn)在就很容易理解了。
自媒體作者生產(chǎn)了一篇內(nèi)容，頭條負(fù)責(zé)只能分發(fā)給用戶閱讀，順便在下面加了廣告展示頁面，增加了商家的曝光率（所以，文章閱讀量越高，廣告費越多），這個廣告位 頭條已經(jīng)收了錢，作者是內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺根據(jù)曝光率分給你相應(yīng)的廣告費是理所當(dāng)然的！（就像公交司機必須有辛苦費一樣），這就是廣告分層費！
當(dāng)然，今日頭條發(fā)展到今天，平臺賺錢的模式主要還是廣告和投資，本質(zhì)上最終來源還是廣告！
但是 自媒體作者 在 頭條的變現(xiàn)模式已經(jīng)發(fā)展出眾多的方法和模式，每一種都很賺錢，這些頭條變現(xiàn)模式我會在本章課程的第9節(jié)《頭條變現(xiàn)大全》中給大家全部講解，如果大家覺得有用，可以持續(xù)跟蹤我的課程。
了解了今日頭條的大致情況和賺錢秘訣之后，你還甘心做一個普通用戶嗎？
正是因為今日頭條的模式，自媒體改變了很多普通人的命運，很多普通上班族、各行各業(yè)的人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，或兼職或全職，不少朋友都已經(jīng)成功逆襲！
今日頭條的典型案例，辦公室小野、歡子TV等等，從普通員工，一個月入3000千的保安，一年時間，轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體實現(xiàn)了50萬的年收入！ 實際上他們的后期價值遠(yuǎn)不止這點錢，在流量為王，粉絲經(jīng)濟(jì)的今天，自媒體的變現(xiàn)模式越來越多元化。
所以我們發(fā)現(xiàn)，2017年自媒體再一次井噴爆發(fā)，是有原因的，是因為很多人搞清楚怎么通過自媒體賺錢了，開始了行動，行動的人多了，就成了風(fēng)口！
因此很多人開始學(xué)習(xí)自媒體，開始入駐自己了解和喜歡的自媒體平臺。
自媒體雖然門檻低，但是并不代表沒有門檻！
第一個門檻就是入駐平臺。
每個平臺都設(shè)有相應(yīng)的門檻，首先是注冊、其次是試運營、很多人第一關(guān)都過不了的，所以并不是每一個人都能成為自媒體人。
那么，如何輕松跳過門檻，快速入駐今日頭條這樣的自媒體平臺呢？
個人如何用今日頭條賺錢？
如果你有穩(wěn)定的工作，且閑暇時間較為充沛，可以注冊一個頭條賬號，通過今日頭條撰寫文章、西瓜視頻、火山小視頻發(fā)布視頻、悟空問答回答讀者提問賺取流量分成傭金，只要內(nèi)容足夠垂直，一個月賺個幾千元到上萬元不是問題。
這是我們其中一個小號的截圖收益，開通僅一個半月時間。
為什么強調(diào)內(nèi)容垂直度？
內(nèi)容垂直度，帶來的直接作用是粉絲重復(fù)閱讀量會比較高，因此帶來的收益往往要比普通讀者閱讀量收益高出3-50倍不等。
頭條之所以賦能給創(chuàng)作者更大的粉絲收益，背后潛藏了今日頭條的內(nèi)容變現(xiàn)戰(zhàn)略。
通過引導(dǎo)作者強化內(nèi)容垂直度，增加創(chuàng)作者與粉絲的粘性，從而實現(xiàn)幫助創(chuàng)作者更好的進(jìn)行商品導(dǎo)購、知識變現(xiàn)的價值輸出。
上次受邀前往今日頭條總部創(chuàng)作空間學(xué)習(xí)，了解到今日頭條未來的戰(zhàn)略規(guī)劃將在放心購與學(xué)習(xí)兩個項目做重點扶植，以此增加今日頭條廣告以外的平臺收益。
網(wǎng)賺者如何利用今日頭條賺錢？
多數(shù)做網(wǎng)賺的創(chuàng)業(yè)者，賺的都是快錢。因此往往不愿意靠慢慢寫文章來賺錢，都是通過單篇文章的快速曝光，直接輸出價值賺取粉絲關(guān)注度，從而實現(xiàn)價值快速變現(xiàn)。
案例：
先上干貨，給大家分享一個知識星球社群上的案例。有個叫《XXXX日記》的頭條號，只發(fā)布了一篇介紹制作酸辣粉的文章，當(dāng)天實現(xiàn)閱讀量26萬，漲粉3.3萬，留言近399條，多數(shù)留言都是求學(xué)徒。
后因他在文章下面，違規(guī)回復(fù)了私人的微信號，該號三天后因涉嫌營銷推廣遭X號。
創(chuàng)業(yè)行動家一直關(guān)注草根創(chuàng)業(yè)案例，我便主動加了胡師傅的微信。了解到的情況是，他通過賣酸辣粉與重慶小面制作配方，獲取利潤來源。
通過該篇文章的輸出，胡師傅微信號漲粉5000人 。他將酸辣粉配方定價600元，重慶小面定價500元，兩項打包價800元（技術(shù)資料及制作光盤）；詢價的人絡(luò)繹不絕，且定價不高，如果詢單轉(zhuǎn)化率按5%計算，保守成交200多人購買了配方，保守產(chǎn)生利潤近17萬元。
整個頭條活動策劃到執(zhí)行，不足7天，我查看其微信朋友圈，發(fā)現(xiàn)提前一個月朋友圈開始做鋪墊。
從該案例中，你學(xué)到了什么？以下是會員們的感悟。
看商機:花不足千元，希望獲得一項創(chuàng)業(yè)技能的人及計劃小本創(chuàng)業(yè)的人太多。
假設(shè)，你會一項手藝，把他變成一份技術(shù)資料，也許會帶給你來一份意想不到的驚喜。
看產(chǎn)品:酸辣粉這個小吃中的網(wǎng)紅IP，暴利特性讓很多人認(rèn)為可以輕易上手，生意可大可小。
說明，選款上胡師傅是用心研究過的。
看渠道:頭條號干貨內(nèi)容的輸出，為其信任背書，專業(yè)度增加了信任度。
（上圖為朋友圈打造，極為專業(yè)）
從頭條文章內(nèi)容、標(biāo)題命名、微信朋友圈打造上，可以看出在營銷手段上，背后有高人指點。之所以被X號，說明高人沒有把這招給其講明白（也許，不了解頭條規(guī)則），譬如該如何避直接在評論區(qū)留言微信號問題。
繼續(xù)以酸辣粉為案例:假如你開個實體店一年忙到頭，拋開租金、運營成本等，利潤也不過十幾萬；而胡師傅為什么一篇文章，收入就有十幾萬？
區(qū)別在于他用了更低的成本，更快的獲客速度，更簡便的成交手段，服務(wù)全國想要小本創(chuàng)業(yè)的年輕人。（價值輸出、價值認(rèn)同、價值付費）
而一個傳統(tǒng)的手藝人，是如何打造出這套快速盈利的商業(yè)模式呢？
利用今日頭條打造個人IP賺錢？
如果你用自己的專業(yè)知識，通過內(nèi)容輸出產(chǎn)生一定的用戶積累，形成自品牌效應(yīng)從而帶來個人影響力的提升。
例如，在今日頭條上有個廚子一哥“李奇斌”，關(guān)注了近900個頭條名人、明星賬號，自賬號開通以來近一年時間都堅持每天評論近30條內(nèi)容，僅通過頭條大V動態(tài)評論，積累了第一批粉絲。
有了粉絲關(guān)注度之后，廚子開設(shè)了自己的短視頻專欄《女神的味道》，進(jìn)行內(nèi)容、流量的再次變現(xiàn)。
公司如何利用今日頭條賺錢？
現(xiàn)如今如何獲取低成本的流量，已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)心的一個話題，對于創(chuàng)業(yè)者而言，有了流量就是節(jié)省了推廣成本，帶來更多的潛在用戶與合作伙伴！
公司該如何輸出內(nèi)容呢？
很多創(chuàng)業(yè)者求粉心急切，往往以上來就發(fā)布一些招商、賣產(chǎn)品的內(nèi)容，這樣做的效果往往適得其反，不僅內(nèi)容沒有含金量，也無法引起別人的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，導(dǎo)致很多企業(yè)號做不起來。在此，胖張?zhí)峁讞l建議，內(nèi)容盡量場景化、生活化，瞄準(zhǔn)用戶的關(guān)切點，圍繞用戶的痛點、好奇心做內(nèi)容輸出。
比如，你銷售的產(chǎn)品能夠幫助用戶解決什么樣的問題，圍繞這個問題的使用方法、展示效果做內(nèi)容輸出，往往效果會更好！
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