樂視的牌照危機(jī)正愈演愈烈，其創(chuàng)始人賈躍亭多年來著力打造的樂視互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)，也隨之陷入迷局，互聯(lián)網(wǎng)智能硬件和影視產(chǎn)業(yè)或由此進(jìn)入一個新的拐點(diǎn)。
8月21日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，樂視網(wǎng)及其衍生品種臨時停牌，系因媒體報(bào)道可能對股價(jià)產(chǎn)生較大影響。此前一天，有媒體報(bào)道稱，廣電總局約談了七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，指出電視端UI(用戶界面)必須由牌照方推出才合法，并點(diǎn)名批評了小米電視和盒子的MIUI和樂視電視的LetvUI(樂視基于Android系統(tǒng)進(jìn)行深度優(yōu)化、定制、自主開發(fā)的智能電視系統(tǒng))。此外，廣電總局還對違規(guī)比較嚴(yán)重、整改不過關(guān)的牌照方“未來電視”點(diǎn)名批評。華數(shù)傳媒也被點(diǎn)名批評，主要是由于與其合作的天貓魔盒發(fā)售存違規(guī)現(xiàn)象，其服務(wù)器也被發(fā)現(xiàn)存有不良內(nèi)容。
8月22日，社交媒體平臺上有消息稱：樂視TVX60、樂視盒子集成的iCNTV播控平臺和樂視TV X50集成的華數(shù)TV播控平臺接口已被關(guān)停，用戶要求退款980元服務(wù)費(fèi)的呼聲激烈，部分用戶已撥打315熱線要求樂視退款。
對于這一消息，8月22日樂視下午發(fā)布聲明表示，“有人向媒體通發(fā)匿名郵件”、“造謠、抹黑樂視”，并表示“多項(xiàng)證據(jù)標(biāo)明，這些抹黑樂視的言論，均來自于同一家做智能硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司”，“我們已將相關(guān)證據(jù)提交給警方”。部分業(yè)界人士據(jù)此猜測或是小米等公司所為，但亦有同行分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炒作無所不用其極，在樂視公布更詳細(xì)舉報(bào)信息之前，亦不排除以自黑方式進(jìn)行炒作以博取同情的可能。對此，相關(guān)各方拒絕置評。
不過，多位人士向《財(cái)經(jīng)》記者證實(shí)，8月20日廣電總局約談牌照方的消息屬實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將迎來新一輪更加嚴(yán)厲的監(jiān)管措施。在此背景下，樂視一直想打造的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
OTT監(jiān)管風(fēng)暴來臨
2011年，廣電總局出臺了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(簡稱“181號文”)，在為互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品(OTT盒子和電視)“正名”的同時，也規(guī)定了終端廠商必須與牌照方(如今共有7家)合作，以達(dá)到可管可控的目的。此后兩年時間，各種OTT盒子頻頻上市。同時，以樂視、小米為代表的廠商紛紛推出自己的電視產(chǎn)品，想要自建生態(tài)系統(tǒng)。
一位業(yè)內(nèi)人士對《財(cái)經(jīng)》記者表示，這些產(chǎn)品中完全符合181號文規(guī)定的“幾乎沒有”。而在今年6月，廣電總局終于打破沉默，重申181號文規(guī)定，開始對行業(yè)加強(qiáng)了監(jiān)管。
6月中旬，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)、百視通整改，關(guān)閉所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻APP和視頻聚合類軟件，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道，并對已經(jīng)下載的軟件立刻進(jìn)行技術(shù)處理。
7月9日，廣電總局再發(fā)通知，要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，并要求有線網(wǎng)絡(luò)公司所采購或者研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端，不得安裝除了TVOS1.0外的其他操作系統(tǒng)。
7月11日前后，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司發(fā)文，要求部分OTT電視集成播控平臺取消集成平臺里直接提供的電視臺節(jié)目時移和回看功能。
7月11日和15日，廣電總局分別約見中央三大臺(央視、國廣、央廣)領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，對互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時間提出了明確的要求。有消息稱，樂視被廣電總局點(diǎn)名，“總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視及機(jī)頂盒下發(fā)監(jiān)管令，其中一條便是要求牌照方對于總局正在查處的嚴(yán)重違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一定不要與之合作”。
受此影響，樂視網(wǎng)股票在7月16日、17日大跌，市值蒸發(fā)63億元，被迫于7月18日開市起停牌，并在7月18日中午連忙召開投資者交流會。會上，樂視網(wǎng)宣布與中宣部合作打造黨建頻道。身在海外的賈躍亭通過視頻進(jìn)行了會議連線。
為了應(yīng)對牌照危機(jī)，7月24日，樂視網(wǎng)宣布入股重慶廣電控股的重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司，曲線申請互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照。8月7日，樂視網(wǎng)緊急融資45億元。
而在驚魂未定之時，8月20日又傳出了LetvUI被點(diǎn)名的消息。
樂視生態(tài)陷入迷局
《財(cái)經(jīng)》記者梳理廣電總局的一系列監(jiān)管政策發(fā)現(xiàn)，其管理對象從OTT盒子延伸到了電視上，管理范圍也從內(nèi)容擴(kuò)大到了生態(tài)上。
如果LetvUI一旦被禁，樂視智能硬件加互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)的夢想，將面臨破滅的危險(xiǎn)。
迄今，包括樂視網(wǎng)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，擁有大量的版權(quán)內(nèi)容。但在廣電總局宣布封殺視頻APP之后，這些內(nèi)容進(jìn)入電視屏幕的通道被擋死。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站必須與牌照方合作，才能把內(nèi)容合規(guī)得呈現(xiàn)在觀眾面前。而此前接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的視頻網(wǎng)站人士紛紛表示，在與牌照方的談判中視頻網(wǎng)站缺乏話語權(quán)，不具備議價(jià)能力，所以積極性普遍不高。一位相關(guān)人士在接受采訪時反問道：“Logo不能保留，廣告要去掉，那么我花大價(jià)錢買來的東西為什么要免費(fèi)拿給你用呢?”
對樂視來說，其手里擁有20000多集電視劇、5000多部電影版權(quán)，又有到達(dá)用戶的硬件基礎(chǔ)(樂視盒子和電視)，廣電總局封殺視頻APP本來是個利好消息。但隨著新的監(jiān)管政策出臺，特別是監(jiān)管范圍擴(kuò)大到UI之后，樂視生態(tài)能否成立就被打上了一個大大的問號。
虧錢賣硬件，靠內(nèi)容收費(fèi)盈利，是樂視模式最被看好的一點(diǎn)。但倘若letvUI被禁，被迫換上牌照方統(tǒng)一的UI，樂視連接內(nèi)容和硬件的紐帶就會斷裂，樂視生態(tài)也就隨之落空。到時候，擁有海量版權(quán)的樂視，可能會淪為牌照方的一個內(nèi)容提供商，其命運(yùn)并不掌握在自己手里。不久前，樂視起訴未來電視和小米就是最好的例證，樂視把內(nèi)容交給了未來電視，而未來電視未經(jīng)同意即把內(nèi)容授權(quán)給小米使用。樂視可以起訴小米等競爭性同行，但在牌照方面前，根本沒有實(shí)質(zhì)話語權(quán)，一切取決于廣電總局等監(jiān)管機(jī)構(gòu)的具體政策，若相關(guān)監(jiān)管足夠嚴(yán)厲，足以把企業(yè)推向生死邊緣。
8月22日，遠(yuǎn)在歐洲的賈躍亭發(fā)微博表示，“成功之路，從來不缺艱難險(xiǎn)阻，偉大事業(yè)，必然洗禮雨打風(fēng)吹?！钡兄槿耸糠Q，對于這個與山西有關(guān)落馬官員多少存在利益關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)來說，未來的命運(yùn)走向，恐怕已經(jīng)不完全掌握在自己手里。最大的懸念則是遠(yuǎn)游海外數(shù)月的賈躍亭，究竟何時可以歸國，其歸國后會否出現(xiàn)令人意外的變局。
（來源：財(cái)經(jīng)十一人）
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